文字|曾貝爾

來源|技術(shù)發(fā)言（xiangling0815）

在社交紅色和紫色的時(shí)代，F(xiàn)acebook和Twitter開始關(guān)注精致的社會(huì)服務(wù)— —如視頻社交Instagram，Snapchat，國內(nèi)Twitter微博仍處于巔峰狀態(tài)。

因?yàn)槠渌嗽谇懊妫瑖鴥?nèi)形象社會(huì)化很容易被“標(biāo)記”，所做的一切都被認(rèn)為是跟隨的。然而，經(jīng)常用Instagram標(biāo)記的In app最近做了與Instagram不同的事情：世界上最有影響力的選美比賽，環(huán)球小姐，已進(jìn)入平臺(tái)。

隨著明星制作的時(shí)代進(jìn)入下半年，在制作明星的問題上，國內(nèi)圖像可能有機(jī)會(huì)迎頭趕上，并且應(yīng)用程序已經(jīng)開始嘗試。

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　　造星進(jìn)入后時(shí)代，邏輯已經(jīng)改變

什么，為什么，回答問題和制作明星的三個(gè)基本邏輯如何也不例外。

在上半場(chǎng)，每個(gè)人都在討論如何—如何制作明星。在那些傳統(tǒng)的高競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，比如選美比賽，除了環(huán)球小姐，世界小姐，國際小姐，以及世界小姐旅游，世界小姐模特等都在成長(zhǎng)，而百麗的制作就像工廠一樣。

基層上線，從貼吧，微博，到后來的斗魚YY熊貓直播，然后到快手，第二槍，火山視頻，明星也是??一波高于一波：郵報(bào)吧賈俊鵬，葉良辰，魏志謙，艾克莉，直播阿冷，馮蒂莫，短視頻帕皮醬，MC天佑等。

制作星星的問題已經(jīng)解決，但當(dāng)明星進(jìn)入后時(shí)代時(shí)，他們會(huì)遇到新的情況：太多的明星，粉絲是不夠的，你需要回答新的問題：什么和為什么，什么樣的明星制作明星的目的是什么？

　　邏輯一(what)：“偶像”坍塌，“我們的偶像”崛起

首先看統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。根據(jù)第六次人口普查，目前中國16-26歲的人口占總?cè)丝诘?7％，達(dá)到2.25億，殺死了大多數(shù)國家的總?cè)丝?。最后一波高潮出現(xiàn)在41-51歲。

我們最近一波消費(fèi)者特征，包括產(chǎn)品，服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)，具有41-51歲的強(qiáng)大特征：正統(tǒng)，規(guī)則和集中化。

現(xiàn)在，社會(huì)的主力正從前一個(gè)樂隊(duì)轉(zhuǎn)向兩個(gè)樂隊(duì)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的主要受眾也在發(fā)生變化。例如，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的合作社社會(huì)報(bào)告，超過90％的平臺(tái)用戶為90.此后，95后的比例為57.9％。

也就是說，這波16-26歲的波浪，即90年代和95年代之后，關(guān)注的是恒星邏輯變化的原因和方向。他們關(guān)心的是什么？

1.透明，開放，不轉(zhuǎn)動(dòng)，這意味著您不喜歡任何關(guān)閉模式。

2，個(gè)性化，有自己獨(dú)立的認(rèn)知，不屈服于權(quán)威，不太可能被權(quán)威所誘導(dǎo)。

3，渴望互動(dòng)，參與，并希望得到關(guān)注，而不是做無關(guān)緊要的“結(jié)束”。

所謂的“新零售”就是為了這些品質(zhì)。對(duì)于明星來說也是如此，傳統(tǒng)的封閉式，高級(jí)，“權(quán)威釋放”明星（他們是41-51歲組的最愛），已經(jīng)變得越來越不符合胃口的胃口了。新人群，新人們自己的屬性和可以輕易觸及的“我們的偶像”適應(yīng)未來的明星市場(chǎng)。

　　邏輯二(why)：不能只生產(chǎn)明星，還要做明星的搬運(yùn)工

生產(chǎn)之星之所以成為一件簡(jiǎn)單的事情，是因?yàn)樵谌丝诩t利的時(shí)代，其背后的流動(dòng)和實(shí)現(xiàn)是“自然而然”，“生產(chǎn)之星”是一種行為和獨(dú)特。目的是在目的的驅(qū)動(dòng)下，建造恒星的各種方式，很快就像工業(yè)革命一樣使星星工業(yè)化。

然而，根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，截至2016年底，中國網(wǎng)民達(dá)到7.31億，互聯(lián)網(wǎng)普及率降低了一半，達(dá)到53.2％。

這意味著互聯(lián)網(wǎng)已成為社交生活的基礎(chǔ)設(shè)施，每個(gè)人都觸及網(wǎng)絡(luò)，人口紅利將結(jié)束。

此時(shí)，生產(chǎn)明星本身不再能夠用作目的，而是在深度中提出更多問題“為什么”。在明星溢出的時(shí)代，交通實(shí)現(xiàn)的完成已經(jīng)擺上桌面，成為明星制作的終極目標(biāo)。

每次制作明星時(shí)，您都必須考慮如何兌現(xiàn)流量。恒星生產(chǎn)之后，有必要把明星帶到產(chǎn)業(yè)鏈上，不僅要實(shí)現(xiàn)短期的商業(yè)實(shí)現(xiàn)，還要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)產(chǎn)出的兩個(gè)方面。

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　　UGC與PGC造星，In app和Instagram玩法不同

在后代明星時(shí)代的影響下，傳統(tǒng)的線下明星制作活動(dòng)已經(jīng)向網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)發(fā)展。例如，傳統(tǒng)媒體的寵兒，如選美比賽，已開始接受新媒體。

作為環(huán)球小姐最有影響力的環(huán)球小姐，網(wǎng)絡(luò)是最早和最深的。包括Olivia Culpo（美國），Gabriela Isler（委內(nèi)瑞拉），Paulina Vega（哥倫比亞），Pia Alonzo Wurtzbach（菲律賓），Iris Mittenaere（法國）和其他歷年的環(huán)球小姐冠軍已經(jīng)進(jìn)入Instagram的活動(dòng)標(biāo)簽，其中Olivia Culpo擁有約200萬粉絲。

顯然，在形象社會(huì)化中追求美感自然與環(huán)球小姐所提供的美麗資源相匹配。奧利維亞·卡爾波（Olivia Culpo）依靠環(huán)球小姐的光環(huán)下的杰出人物，與奧利維亞·巴勒莫（Olivia Palermo）同樣具有同樣的實(shí)力，奧利維亞·巴勒莫是同名的歐洲和美國潮流風(fēng)向標(biāo)。它在Instagram上已經(jīng)被稱為Olivia Palermo，并且明星制作效果非常出色。

同樣是形象社交和環(huán)球小姐的合作，國內(nèi)的In app也參與其中，只是在游戲中，In app充當(dāng)了環(huán)球小姐的廣域海洋通道。

自7月以來，已有數(shù)千名戒指姐妹先后入駐該平臺(tái)，參加名為“明星制作工作坊”的比賽。選擇標(biāo)準(zhǔn)包括原始圖形視頻，交互式共享和粉末收集。播放視頻社交方式，爭(zhēng)奪環(huán)姐姐國內(nèi)比賽的資格配額。

這種方法與Instagram有很大不同。事實(shí)上，長(zhǎng)期以來一直需要Instagram上的選美比賽。許多美國青少年喜歡在Instagram，Snapchat，Tumblr和其他圖像平臺(tái)上舉辦“選美比賽”。這些比賽是自發(fā)的行為。作為Instagram的In app，以與官方競(jìng)賽的合作形式，發(fā)布了圖像社會(huì)化背后的內(nèi)容。

Instagram的方法和In app之間的區(qū)別在于前者是傳統(tǒng)的PGC明星制作模型，而后者則采用模糊UCG和PGC之間界限的做法。

　　1、PGC“降維”，平臺(tái)更需要腰部生態(tài)

火山的小視頻挖出了MC天佑，快速的眼睛沒有眨眼。戰(zhàn)斗魚消滅了寒冷，莫莫只是微笑。但是如果有一天，如果一只大蟑螂挖出斗魚，阿冷和馮蒂莫，估計(jì)斗魚會(huì)哭一會(huì)兒。

為什么？因?yàn)榭焓郑茄可鷳B(tài)，斗魚是頭部生態(tài)。如圖所示，

注意，垂直軸是扇形的數(shù)量（表示注意力程度）不是內(nèi)容的數(shù)量。首腦副總裁劉新正表示，90％的內(nèi)容是由教資會(huì)提供的，但90％的比賽是由PGC占據(jù)的。在這種生態(tài)環(huán)境下，資源過于集中。一旦PGC的高價(jià)挖掘離開，帶走的粉絲將影響平臺(tái)的基礎(chǔ)。

腰部生態(tài)學(xué)沒有這樣的擔(dān)憂。 Momo的TOP10僅占直播收入的3％。如果你掏出10 A感冒，你就不會(huì)受傷，同樣如此。

在競(jìng)賽模式中介紹環(huán)球小姐，最初的事件PGC，在應(yīng)用程序中將它們放入幾千個(gè)UGC中，實(shí)際上是為了填補(bǔ)腰部，而不是塑造頭部資源。在Instagram上，活躍的環(huán)球小姐是最重要的資源。

　　2、UGC “升級(jí)”，選美大賽去逼格化

環(huán)球小姐，國際小姐，世界小姐和其他年輕女士，聽起來很高，遠(yuǎn)離公眾。傳統(tǒng)上，雖然每個(gè)人都可以報(bào)名參加這些選美比賽，但決賽選手有很多規(guī)則。隨著明星網(wǎng)絡(luò)的不斷深入，人們逐漸將注意力集中在這個(gè)“非常遙遠(yuǎn)的事物”上，傳統(tǒng)的媒體事件，越來越遠(yuǎn)離普通人的視線。

從制作明星的角度來看，這些“小姐”只能是PGC，然后反向吸吮粉末，也無形地提高了普通人進(jìn)入的門檻。因此，忽視高端，國際和世界級(jí)的標(biāo)簽，并回歸到每個(gè)人都可以參與的廣域競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，就必須強(qiáng)制形成。

從這個(gè)角度來看，將環(huán)球小姐引入到平臺(tái)上就是通過UGC“升級(jí)”解決問題。

具體而言，環(huán)球小姐在高端酒店和旅游區(qū)的比賽已經(jīng)成為UGC創(chuàng)建的一個(gè)群體，并沒有門檻或強(qiáng)迫。通過個(gè)人的努力，贊美，粉末收集，依靠環(huán)球小姐的光環(huán)比賽，你可以“升級(jí)”到PGC，同樣的方式。

不同之處在于這是一個(gè)沒有閾值的正UGC粉末吸收和生長(zhǎng)過程。選定的美女不再是離線競(jìng)賽帶來的距離感的明星。

因此，在制作星星的問題上，沒有必要爭(zhēng)論和糾纏PGC或UGC模型。在獨(dú)特的操作技能下，只要對(duì)平臺(tái)有利，兩者就可以實(shí)現(xiàn)靈活的轉(zhuǎn)型。

從后代明星時(shí)代的邏輯來看，Instagram和In app都具有強(qiáng)大的商業(yè)流動(dòng)性。 Instagram是專為商家設(shè)計(jì)的照片發(fā)布模式。星星可以輕松地與商家聯(lián)系并實(shí)現(xiàn)流量。在此還有一個(gè)特殊的廣告渠道和達(dá)人自己的品牌成長(zhǎng)計(jì)劃（類似于Instagram的商業(yè)形象模式）。

回到邏輯上，Instagram僅部分移植了環(huán)球小姐對(duì)平臺(tái)的影響，并沒有改變環(huán)球小姐的傳統(tǒng)和遙不可及的星級(jí)屬性。在應(yīng)用程序中拉下宇宙小姐在祭壇上，并由粉絲提起它。由此產(chǎn)生的明星可能更符合“我們的偶像”的邏輯。

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　　模糊了PGC/UGC的腰部生態(tài)，造星需要更多“刺激”

在應(yīng)用程序中，除了與環(huán)球小姐合作，在應(yīng)用程序做了一些特別的事情。 7月22日至23日，在2017年的杭州草莓音樂節(jié)上，來自UGC中心的In Girls將與環(huán)球小姐PK競(jìng)爭(zhēng)環(huán)球小姐。

在做什么是比較Instagram的缺點(diǎn)。在腰部生態(tài)學(xué)的情況下，找到兩個(gè)“刺激”。

　　刺激一：真內(nèi)容

內(nèi)容的聲音非常高。大多數(shù)平臺(tái)聲稱被垃圾內(nèi)容困住。利益由頭號(hào)驅(qū)動(dòng)，標(biāo)題派對(duì)，搬運(yùn)工和剽竊者難以阻止。

但不要忘記，當(dāng)內(nèi)容領(lǐng)域剛剛興起時(shí)，無論是圖形，短視頻還是直播，這些所謂的垃圾內(nèi)容都會(huì)爆炸，震撼，被盜，Youtube往往可以達(dá)到數(shù)千萬的搞笑視頻。閱讀時(shí)，用戶不會(huì)被刀架頸部打開。

如今，風(fēng)景已經(jīng)不復(fù)存在，消費(fèi)者已經(jīng)厭倦了。他們無法為用戶帶來足夠的內(nèi)容，包括色情邊緣球的“人性化”內(nèi)容，這種內(nèi)容開始變得無聊。所謂的垃圾郵件內(nèi)容缺乏“刺激”或“刺激”。在90年代和95年代之后的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更令人興奮的是，什么是有利于平臺(tái)發(fā)展的“真實(shí)內(nèi)容”。

在Girls'IP中處于MCN模式中，從大多數(shù)UGC孵化，實(shí)際上是對(duì)人們的“美麗，才華，氣質(zhì)”內(nèi)容的細(xì)化，是一種持續(xù)的IP內(nèi)容刺激行為。在環(huán)球小姐PK中，這種內(nèi)容刺激得到進(jìn)一步加強(qiáng)。

可以想象In將跟進(jìn)類似的IP刺激并通過各種形式將它們推向市場(chǎng)。據(jù)說，在即將到來的ChinaJoy2017，熱門之王的榮耀將與In app合作，在游戲中顯示英雄IP圖像貼紙?jiān)诰€智能終端，粉絲可以擁有互動(dòng)體驗(yàn)。

這種聯(lián)合IP圖像的沉浸式交互式體驗(yàn)是該平臺(tái)內(nèi)容“刺激”的有效形式。它也成為許多企業(yè)品牌吸引和接納年輕人的有效途徑，為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商業(yè)化奠定了基礎(chǔ)。

　　刺激二：負(fù)激勵(lì)

故意將PGC打入U(xiǎn)GC已經(jīng)塑造了腰部生態(tài)，但腰部生態(tài)并不完全有利。與頭部生態(tài)學(xué)相比，腰部生態(tài)學(xué)沒有強(qiáng)大的頭部含量來引導(dǎo)社區(qū)生態(tài)的內(nèi)容，導(dǎo)致平臺(tái)缺乏足夠的動(dòng)能。

在Instagram的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，除了“錄制生活”外，還有一個(gè)特殊的概念：刺激學(xué)習(xí)。除了“美麗”之外，頭部?jī)?nèi)容，攝影大咖啡，食品專家和野生潮人的照片共享，也刺激了UGC通過分享行為不斷提高他們的專業(yè)能力。這是Instagram能夠讓用戶保持粘性并繼續(xù)從UGC產(chǎn)生更多PGC明星的原因之一。

腰部生態(tài)學(xué)低于頭部含量，這需要外部“刺激”來形成內(nèi)部動(dòng)能。這也可以類比為“魷魚效應(yīng)”，利用來自外部壓力的負(fù)壓（不是進(jìn)步意味著連續(xù)滯后）來促進(jìn)內(nèi)容生態(tài)學(xué)的持續(xù)改進(jìn)。

以環(huán)球小姐面對(duì)女孩，In就在這里。在健康的腰部生態(tài)環(huán)境下，占據(jù)更多“美麗”資源的環(huán)宇小姐，向教資會(huì)小組“修飾”，或通過“美麗的空白”，促使教資會(huì)社區(qū)更快地進(jìn)步和形成各種形式。 PGC明星。 UGC小組中的Incong知識(shí)產(chǎn)權(quán)事實(shí)上證明了In的UGC內(nèi)容的生態(tài)價(jià)值已經(jīng)開花，MCN Daren經(jīng)紀(jì)平臺(tái)已經(jīng)取得了初步成果。

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　　MCN搶占泛娛樂化賽道，但造星也有國情

MCN最初是源自YouTube的行業(yè)模型。由于過去一兩年視頻概念的爆炸，Papitube，新工作室，前牙超級(jí)風(fēng)味，美國空軍，火星文化等都是按照YouTube模式搶購的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

在視頻推廣和泛娛樂領(lǐng)域，MCN的邏輯沒有改變，仍然適用。然而，在復(fù)制Youtube的模式中，MCN有很多適應(yīng)環(huán)境。

1.泛娛樂本身處于競(jìng)爭(zhēng)中，MCN的環(huán)境不單一且穩(wěn)定。 MCN可以在YouTube上制作，因?yàn)樗且粋€(gè)很大的，MCN組織一年四季都在堅(jiān)持，完全理解規(guī)則，與平臺(tái)深入互動(dòng)，并制作內(nèi)容和線索。然而，無論是圖片，視頻還是直播，都沒有大事。此時(shí)，MCN多元化，IP的簽名并不忠于平臺(tái)，很難擺脫優(yōu)質(zhì)的MCN。

2，因?yàn)樗鼪]有專注，所以它不專業(yè)。在建立自己的影響力方面，知識(shí)產(chǎn)權(quán)都是真正的參與者。然而，面對(duì)多平臺(tái)環(huán)境，MCN已在各個(gè)領(lǐng)域簽署了更多的IP，其公司化運(yùn)營模式帶來了全面的文案編輯和編輯能力。在特殊領(lǐng)域不可能理解游戲并且無法幫助。 IP“點(diǎn)石成金“，價(jià)值非常有限。

3，太少，管理不善，惡性循環(huán)。根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，該平臺(tái)有100萬個(gè)廣播平臺(tái)，該平臺(tái)平均分發(fā)2萬個(gè)補(bǔ)丁廣告。在數(shù)百萬廣播，運(yùn)營成本和IP分裂的出現(xiàn)概率之后，MCN剩下不超過幾美分，并且創(chuàng)建優(yōu)秀節(jié)目的興趣甚至更弱。為了增加收入，MCN經(jīng)常要求IP增加廣告，并且很容易消耗原有的粉絲，從而形成惡性循環(huán)。

這些問題導(dǎo)致國內(nèi)MCN出現(xiàn)了一個(gè)奇怪的現(xiàn)象：VC簽署了相同的IP，內(nèi)容創(chuàng)建者和MCN蝎子擊中了死老鼠，而MCN看到了誰是紅色（自我努力或巧合），他們拿了一個(gè)坐下下來并收錢。

然而，MCN的優(yōu)勢(shì)是非常有缺陷的，它幫助單個(gè)內(nèi)容創(chuàng)建者（UGC或PGC）實(shí)現(xiàn)從規(guī)劃，定位，包裝促銷，內(nèi)容分發(fā)到吸引投資的一站式服務(wù)，所有這些都是這些企業(yè)家迫切需要。一項(xiàng)不值得付費(fèi)的服務(wù)。

正因?yàn)槿绱?，在泛娛樂時(shí)代，完全放棄MCN相當(dāng)于失去了良好的內(nèi)容制作服務(wù)。

此時(shí)，泛娛樂平臺(tái)自營MCN已成為避免問題的一種方式。 MCN功能獨(dú)立實(shí)現(xiàn)，避免了MCN在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下無法集中的問題。 MCN服務(wù)依靠平臺(tái)自身的運(yùn)營能力進(jìn)行專業(yè)化，并且內(nèi)部廣告和廣告促銷方法有更靈活的解決方案。

正在這樣做。女孩是In MCN功能的第一個(gè)IP。在未來，當(dāng)MCN從YouTube視頻內(nèi)容框架中脫穎而出，并在泛娛樂領(lǐng)域，MCN將出現(xiàn)在Facebook和Instagram級(jí)別的內(nèi)容社交平臺(tái)上。 MCN功能支持內(nèi)容社交平臺(tái)將成為未來。

總之，在制作明星的小事上，按照90,95后的年輕人的新邏輯，找到UGC腰部生態(tài)，內(nèi)容和負(fù)面激勵(lì)“ “刺激”，泛娛樂MCN和其他新方法，在應(yīng)用程序中不落后于Instagram一些想法，做法和模型可能更先進(jìn)，至少他們已經(jīng)相互對(duì)照。

（完）

曾貝，作家，天使投資人，鈦媒體和其他十大作家在2016年，有近60位媒體專欄作家，如Titanium Media，Tiger Sniff，i Dark Horse和Entrepreneurship，《商界》《商界評(píng)論》《銷售與市場(chǎng)》雜志作家。 TMT新媒體“鈴聲”方正。 [移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+新常態(tài)下的商機(jī)]，[趨勢(shì)革命重新定義未來四大商機(jī)]和其他暢銷書作者。

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