摘要：目前，最受歡迎的在線紅色基本上分為三類：一類是基于內(nèi)容創(chuàng)作，一類是自媒體，脫口秀等。它們主要關(guān)注創(chuàng)意內(nèi)容，吸引廣告商，電影和電視制作人或品牌合作伙伴。 。在商業(yè)模式方面，目前的“紅色經(jīng)濟(jì)”并未找到標(biāo)準(zhǔn)化的商業(yè)路徑。

最近，依靠互聯(lián)網(wǎng)上的短視頻，累計超過800萬網(wǎng)絡(luò)紅粉絲“辣椒醬”，獲得1200萬元投資，估值數(shù)億，凈紅“實現(xiàn)??”，話題再次受到推動到了風(fēng)口浪尖。作為第一個凈紅資本投資案例，“紅色經(jīng)濟(jì)”也存在爭議。

　　現(xiàn)象1：網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)入2.0時代 催生“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”

“ Net Red”也就是說，“網(wǎng)絡(luò)紅人”是指被網(wǎng)民追捧并變得流行的人。事實上，互聯(lián)網(wǎng)紅人隊并不是過去兩年剛剛出現(xiàn)的新事物。它們伴隨著互聯(lián)網(wǎng)。從“凈紅”的經(jīng)濟(jì)價值來看，它可以分為兩代凈紅。

　　網(wǎng)紅1.0時代

在10年前的BBS時代，網(wǎng)絡(luò)紅人的名聲與網(wǎng)絡(luò)推動者不可分割，他們需要被動地或積極地打包和推廣。網(wǎng)民們更關(guān)注這些人所體現(xiàn)的“對比”感受。例如：芙蓉姐姐，奉節(jié)等。

　　網(wǎng)紅2.0時代

如今，網(wǎng)絡(luò)紅色在媒體時代洶涌澎湃，形成了各自的領(lǐng)地，“八仙過海的所有皇帝”，并通過微博，微信，直播，短片或主要論壇獲得粉絲。更重要的是，這一代網(wǎng)絡(luò)紅正在構(gòu)建巨大的新經(jīng)濟(jì)力量。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷的商業(yè)變現(xiàn)

目前，最受歡迎的在線紅色基本上分為三類：一類是基于內(nèi)容創(chuàng)作，一類是自媒體，脫口秀等。它們主要側(cè)重于創(chuàng)作內(nèi)容，吸引廣告商，電影和電視制作人或品牌合作伙伴。 。

另一類是基于“賣貨”，有些美容化妝，服裝配對的人屬于這一類，就像“淘寶紅”，他們帶來了自己的“實現(xiàn)”路線，也可以說是為了賣的目的創(chuàng)造內(nèi)容產(chǎn)品。

還有一種游戲播放平臺主播，現(xiàn)金來源主要是平臺簽名黃金和粉絲禮品，它也應(yīng)該過于依賴點擊和粉絲“l(fā)dquo;支持“，這種網(wǎng)絡(luò)紅色主要“ “美economy經(jīng)濟(jì)”，尤其是最近在Betta等直播平臺上發(fā)布的一系列色情事件，我們可以得出結(jié)論，主播以其實力而聞名，但是無可爭議的名聲。

　　現(xiàn)象2：資本投資對“網(wǎng)紅”趨之若鶩

辣椒醬的融資額為1200萬元，估值為1億元。這是Nethong收到資本投資的第一個案例，也代表了對資本層面真實貨幣和白銀實現(xiàn)凈紅的能力和潛力的樂觀看法。

事實上，網(wǎng)絡(luò)紅服務(wù)的“紅孵化公司”也受到了資本市場的關(guān)注。例如，創(chuàng)建凈紅色和“紅色經(jīng)紀(jì)人”的李嘉公司引起了風(fēng)險投資的關(guān)注。另一個例子是創(chuàng)建了一些“網(wǎng)紅淘寶店”，如公司，已經(jīng)獲得了顏艷和柳傳志的融資。

　　合理嗎?能持久嗎?

“凈紅色經(jīng)濟(jì)”正在蓬勃發(fā)展，投資者紛至沓來，這當(dāng)然是件好事。如今，大眾創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新的趨勢正在逐步顯現(xiàn)，并沒有成功之路的規(guī)則。通過收集網(wǎng)絡(luò)流行來鼓勵創(chuàng)新，只要不違反法律，就應(yīng)該鼓勵創(chuàng)新。但與此同時，“凈紅經(jīng)濟(jì)”作為一種新興產(chǎn)品，缺乏成熟的商業(yè)模式，仍存在諸多不確定因素。

首先，紅色投資網(wǎng)絡(luò)存在很多風(fēng)險。 “凈紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)”是粉絲經(jīng)濟(jì)。兌換網(wǎng)絡(luò)的能力取決于粉絲的具體粉絲群，粘性，忠誠度和轉(zhuǎn)換程度。粉絲們很容易喜歡凈紅色，并且很容易放棄凈紅色。這對投資者來說有一定的投資風(fēng)險。

其次，紅色只是第一步，之后呢？如果你使用Net Red作為一個品牌進(jìn)行操作，粉絲沉淀，購買轉(zhuǎn)換，長尾效應(yīng)口碑營銷，然后一些節(jié)點般的爆炸營銷和事件營銷，再次熱，拉起并吸收新的粉絲… …重復(fù)。吸引流量的名氣只是第一步，其次是足夠的曝光，足夠的話題炒作，足夠的內(nèi)容準(zhǔn)確，最后足夠的粉絲兌現(xiàn)。每個鏈接之間的差距可能不會太大。

第三，凈紅到底是新經(jīng)濟(jì)還是快速消費品？為什么美女網(wǎng)要賣衣服？以低門檻銷售衣服，賺錢快，轉(zhuǎn)化率高，重復(fù)購買率高，直接實現(xiàn)資金的能力強(qiáng)。這反映了凈紅的常見問題：當(dāng)大多數(shù)人計劃為自己買單時，他們會去旅行。這就像新生和企業(yè)家之間的區(qū)別。長期以來，沒有決心和能力經(jīng)營自己的品牌。無法更改自己的促銷方法和渠道。這樣的網(wǎng)絡(luò)紅色想要長期運營，并且可能性非常小。

總之，對于這種新的商業(yè)模式的出現(xiàn)，我們應(yīng)該抱著一種幸福的態(tài)度，但正如硬幣的兩面一樣，“凈紅經(jīng)濟(jì)”也有其需要改進(jìn)和監(jiān)督。在商業(yè)模式方面，目前的“紅色經(jīng)濟(jì)”并未找到標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)規(guī)模路徑。從凈紅本身的角度來看，其中一些表達(dá)了具有“低運動”特征的內(nèi)容。依靠炒作和戰(zhàn)斗，“想要分享一片關(guān)注”，這種違反主流價值觀的內(nèi)容也受到了嚴(yán)格的監(jiān)管，而這樣的內(nèi)容并不一定會持續(xù)下去。

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