618電子商務大戰(zhàn)即將開啟，而京東，天貓，淘寶等主要電子商務平臺也紛紛公布平臺規(guī)則，讓品牌參與今年的大促推廣活動。

例如，在今年的游戲玩法中，京東加強了對品牌優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推廣措施。例如，如果商家在私人域中進行內(nèi)容營銷，則可以將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自動爬行到公共域。 “Eastlink計劃”的推出鼓勵商家內(nèi)容營銷，其在站外的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以轉(zhuǎn)移到京東站的頻道，并可以根據(jù)不同的收費模式獲得獎勵。

如今，內(nèi)容營銷已成為品牌營銷的標準，短視頻的興起為內(nèi)容營銷帶來了無限的創(chuàng)新。但在享受時代獎勵的同時，品牌在廣告時也面臨一些新問題。

根據(jù)2017《埃森哲中國消費者洞察研究》，目前整個中國的消費趨勢正在由賣方市場向買房市場變遷，消費需求出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性變化，開始向品質(zhì)化、個性化和服務化升級。

在消費者行為發(fā)生變化的同時，整個媒體環(huán)境也發(fā)生了巨大的變化：媒介傳播去中心化趨勢加劇，品牌營銷效率被降低。以前使用過的一些營銷模式很難真正識別消費者并實現(xiàn)精確的觸摸。

而隨著短視頻、直播等新媒介傳播方式的興起，越來越強大的短視頻平臺，如顫音，美女，秒針，快手等，以及成千上萬的KOL的出現(xiàn)，導致了廣告主們在新媒體投放的復雜性也日益增強。

在電子商務市場中，經(jīng)過幾年的發(fā)展，主要的人造營銷節(jié)點變得更加理性。該活動的營銷變得越來越弱，新媒體環(huán)境中高質(zhì)量內(nèi)容的流動已成為最佳。選擇。然而，他們還面臨著KOL選擇，人群圖像準確性，高效廣告和銷售轉(zhuǎn)換方面的挑戰(zhàn)。如何構(gòu)建更高效的電子商務營銷模式，實現(xiàn)精細化運作問題亟待解決。

微電視認為，在全民短視頻時代，短視頻應該成為品牌們收割用戶注意力，打造爆品的標配工具。2018年的電子商務營銷希望實現(xiàn)從品牌自我陶醉到消費者愛好的短視頻營銷。

在此基礎(chǔ)上，我們還總結(jié)了2018年618電子商務戰(zhàn)爭必須注意的三個關(guān)鍵詞：

短視頻營銷

短視頻+電商正在成為電商營銷的一種趨勢。

使用短視頻顯示京東，天貓和淘寶的產(chǎn)品信息正在被廣泛使用。京東發(fā)布了一組產(chǎn)品的短視頻數(shù)據(jù)報告，指出25％的京東用戶會在購買前積極觀看視頻，平均觀看時間為51秒，播放完成率超過80％。在家電類別測試中，高質(zhì)量視頻可以將銷售轉(zhuǎn)換率提高18％甚至翻倍。

這表明短視頻在改善電子商務購物體驗和促進有效轉(zhuǎn)換方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。短視頻不僅顯示在電視臺的品牌展示中，還展示了其在電視臺外的營銷活動中的獨特優(yōu)勢。

在去年818周年之際，蘇寧易購推出了以短視頻為中心的10010營銷計劃。也就是說，< ;;使用100個產(chǎn)品短視頻并收集100個要植入的產(chǎn)品，在整個網(wǎng)絡(luò)中分發(fā)病毒視頻。

微型輕松參與并實施了這一大型短視頻電子商務營銷活動，為蘇寧易購提供了32個短視頻PUGC資源。從傳播數(shù)據(jù)來看，10天內(nèi)32個原創(chuàng)短片在整個網(wǎng)絡(luò)中突破2.1億次，微博的討論次數(shù)達到1.2億次，多個短視頻內(nèi)容繼續(xù)保持在熱門榜單上！/P>

溝通效果也直接反映在當天的表現(xiàn)中。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，此次促銷活動促使在線銷售增長263％，線下銷售增長107％。

無論是在車站還是在車站外，短視頻在傳輸品牌信息和建立品牌形象方面都具有圖片，文字等形式的一些優(yōu)勢。這是618電子商務品牌值得認真考慮的問題。

AI智投

大規(guī)模的社交媒體帳戶，不斷變化的市場條件和分散的用戶需求使得今天的廣告難以準確地傳遞和有效轉(zhuǎn)換。到目前為止，50％的廣告費用都被浪費了。這句話仍然不過分。

但隨著大數(shù)據(jù)和智能技術(shù)的不斷升級，人工智能智能交付已經(jīng)開始在解決這一問題中發(fā)揮重要作用。

目前，微鑄件已經(jīng)以人工智能為核心，輕松構(gòu)建了一個短視頻智能營銷系統(tǒng)。它可以通過人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)處理功能分析大規(guī)模社交媒體營銷賬戶的人群肖像，行業(yè)熱詞和品牌市場特征，并為品牌所有者選擇精確的資源，并在價格，預算，調(diào)度方面執(zhí)行。 ，有可能實現(xiàn)智力和智力投資。

在社交媒體營銷中，電子商務品牌將面臨不同社交媒體平臺的資源選擇，如美女節(jié)拍，顫音，快手，小紅皮書，直播平臺和微博，利用AI技術(shù)將會大大降低廣告投放的復雜性并減少廣告投放的人力、物力、資金成本。

全域分發(fā)

整合各類可觸達消費者的媒體傳播渠道，建立精準、高效、可衡量的營銷體系，對內(nèi)容進行分發(fā)，我們稱之為全域分發(fā)。

在電子商務營銷中，站內(nèi)資源占據(jù)了自然流動優(yōu)勢，但我們不能忽視進行外部流量的能力。我們需要支持數(shù)據(jù)，找到消費者關(guān)注的信息傳輸渠道，讓消費者在不同的聯(lián)系人中獲得最關(guān)注的TA內(nèi)容，進而實現(xiàn)品牌與消費者的充分聯(lián)系。

此外，全球分銷還可以整合品牌分散的信息傳播點，為消費者創(chuàng)造立體，全面和令人印象深刻的品牌形象。

對于618電子商務營銷節(jié)點，微廣播已經(jīng)在網(wǎng)上提供了618種美容，數(shù)字3C，快速消費食品，母嬰用品以及其他垂直媒體社交媒體營銷資源，涵蓋了淘和陶。

微播，短視頻智能營銷平臺

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