“你在新的一年里有黑色嗎？”這是英雄聯盟球員的節(jié)后咒語。

在春節(jié)期間，英雄聯盟與火山的一個小視頻合作發(fā)起了一個主題活動。據統(tǒng)計，3天內上傳的視頻超過12萬部，大部分作品均采用真實的方言進行。在年輕朋友的號召中，不要忘了走到一起，“黑”，互動的總數是150萬。

火山視頻和英雄聯盟在春節(jié)前夕發(fā)布視頻電話

與傳統(tǒng)電視廣告和各種類型的互聯網相比，這種需要普遍參與的社交營銷方式通?？梢栽谄放仆茝V和用戶參與方面取得良好效果，但仍有必要引起重視。要點。

今天，帶大家去英雄聯盟的營銷案例和火山小視頻合作，通過活動的恢復，總結出游戲產業(yè)如何抓住短視頻社交紅利來做品牌營銷。

　　一、地利天時是先決條件

在恢復活動之前，讓我們回顧一下當時“不超過兩個”，“頭條新聞”的問題。

登陸西瓜視頻，平行于整個平臺宣傳“回答大筆錢”，百萬英雄活動一直持續(xù)到新年前夜。與此同時，今天的標題設置為十二生肖卡，以獲得豐富的紅包，小視頻紅包，火山視頻“15秒移動計劃”，黑色技術游戲“所有切紅色信封”。此外，faceu還在春晚推出了一系列衛(wèi)星電視片，等等，為整個平臺創(chuàng)造了2018年春節(jié)。

數據來自：《QuestMobile 2018年春節(jié)娛樂洞察報告》

其中，火山視頻是在春節(jié)前夕發(fā)布的，“15秒推動計劃 - ——傳遞正能量，以便無數網民通過手機記錄和傳播他們周圍的移動時刻，例如保護電源的工人。在高處工作，孩子們熱情地支持一排倒在地上的共用自行車。隨后，它推出了“All People Cut Red Packets”活動，使用“黑色技術”讓用戶四處走動，將過去轉變?yōu)楦鞣N健康有趣的社交體驗。

節(jié)日氣氛充分點燃，社會因素自然活躍。對于社會營銷的英雄聯盟和火山的小型視頻平臺之間的聯盟，這兩個平臺可以說是最好的。

　二、制定通俗易懂好操作的游戲規(guī)則

那么如何利用平臺的熱門氛圍，充分發(fā)揮用戶對社交分享的熱情？最好制定一個適合風格的活動規(guī)則，簡單易行。

活動的主題是“五福四海新年” - —回家迎接新的一年，它將在一起“，它非常簡潔，它非常適合平臺的豐富氛圍，它也削弱了無數”盟友“的心：”所有權利：“小朋友，雖然中國新年好，請記住我們‘不競爭’職業(yè)喔?”

看看事件的規(guī)則：

“點擊參與按鈕使用‘ Five Fortune’貼紙上傳視頻，內容符合以下要求：

《英雄聯盟》游戲的圖片出現在A視頻

在B視頻中，你想打電話給你的小朋友在新的一年里回來變黑（更好的方言）

C背景音樂：當你變黑并且時變黑時選擇一首歌曲

無論是否與主題相關，都用一句話概括。 “當你聽音樂時，當你是黑人時，用你的家鄉(xiāng)打電話給一個小伙伴，別忘了給組織打上標簽‘五福臨夢，有雞腿’” 。它照顧了“王新春”，也照顧了“五福（湖）四?！??？匆幌隆靶∨笥选钡奶嵝眩褪菍⑵脚_的社會價值應用到活動中，完美無缺！

此外，“火力價值”這一事件獎勵必須是安利。這是火山視頻的原始火力系統(tǒng)（10火力=1元），根據轉換，一等獎用戶有一個適當的500元法案。但對用戶來說最重要的不是現金誘惑。玩火山的用戶知道火力的大小意味著他們在平臺上的受歡迎程度是一個非常重要的指標。因此，利用火力值，用戶尖叫并且效果是杠桿。

事實上，看似簡單的活動包含了許多掌握美好時光的基本原則。用幾句話說明行動規(guī)則也是該平臺優(yōu)勢的本質。因此，在進行品牌營銷時，我們不僅要選擇促銷渠道或平臺，還要充分了解平臺的優(yōu)勢。否則，對各地的貨幣推廣幾乎沒有影響，但有必要讓老板感到尷尬。

　　三、搞群眾運動需要領袖和宣傳

當然，根據規(guī)則，這件事必須由某人領導。畢竟，一個有血有肉的人比任何一個冷血的機構更具傳染性和傳播性。那些愛她并愿意采取行動的人更加強烈。

火山視頻還邀請了火星@娛樂+星八客智博的兩座火山，擁有428,000名粉絲，@魚兒吖oO，擁有254,000名粉絲。

這兩位紅人為英雄聯盟錄制了15秒的活動推廣視頻，在用戶社區(qū)中引起了良好反響。

左邊是娛樂+明星八位嘉賓志博，右邊是魚吖oO

娛樂+ Star Octa Zhibo的小視頻

魚吖的小視頻

這次，在演示了兩個紅色之后，可以更直接地呈現游戲規(guī)則，為后續(xù)用戶參與提供參考。看到你最喜歡的紅人玩得那么尷尬而不是“黑”，總覺得自己更年輕？

　　四、用戶是核心，要發(fā)動起群眾的力量

如果以上幾點為這次營銷提供了成功的可能性，那么大量的交通風險就是點燃全民參與的導火索。

火山視頻定制了英雄聯盟的APP開放屏幕，實時頁面橫幅和視頻頁面的第三方信息流，以及H5互動頁面。通過推廣這些活動，活動的曝光度得到了保護。據統(tǒng)計，用戶全程覆蓋轉移活動頁面的總曝光量在3天內達到17831832次，相當于178篇10萬以上的文章。

從左到右：打開屏幕，第三個視頻流，活動頁面

看看英雄聯盟，“五福，四海，新年”;主題收集活動的結果：

在2月1日至3日的活動期間，參與用戶數達到了111,968，共上傳了117,500件作品。作品總數達到1279萬次。與此同時，這些作品被分享并轉發(fā)了119,320次，收到了238,360條評論和評論。超過1188萬人喜歡。平均而言，每件作品至少轉發(fā)過一次，并且已經發(fā)表了2條評論并贊揚了10次。

用戶上傳的視頻交互數據也很高

由于完善的激勵制度和較低的參與門檻，這次活動確實做到了“所有人都有自己的舞臺，每個人都在表達自己的品牌”，沒有相互模仿，相同的情況。

當然，這也是火山視頻的定位優(yōu)勢。使用15秒的垂直屏幕短視頻，從制作難度和攝影師的敘事角度來看，它強調個人表達和社會屬性，更加注重用戶。喜愛。

　五、鞏固發(fā)展根據地，爭取更大的勝利

通常，一旦游戲品牌的營銷活動結束，它就會完成。然而，在火山的小視頻中，在活動中獲得的大量作品將會沉淀，用戶可以隨時觀看互動，并且還可以繼續(xù)發(fā)布新作品與粉絲互動。

據了解，“英雄聯盟”在火山視頻中開設了自己的官方賬號，并已通過V認證?；顒娱_始前，英雄聯盟開始運營該賬號，并在活動結束后繼續(xù)更新，以便帳號已超過2800粉絲。

英雄聯盟加入周杰倫，陳鶴，馮蒂莫等中國新年問候的明星

從內容運作的角度，創(chuàng)造出更多粉絲喜愛的作品，逐漸積累粉絲數量和優(yōu)質作品數量，其在火山小視頻平臺上的品牌價值將更加突出。

火山視頻作為短視頻社交產品的代表，每天播出超過30億次，平均每天用戶使用時間為43分鐘。它是2017年互聯網行業(yè)增長最快的產品之一。聚合流量的短視頻平臺已成為營銷領域的新價值。

它與多種頭像，電視劇，電視晚會和PGC內容IP合作，包括CCTV《我要上春晚》，芒果TV《爸爸去哪兒了》，天貓雙十一方，并使火山視頻“永遠”。人性化的接地氣體的品牌形象，生動有趣的UGC內容和創(chuàng)意溝通形式將帶來持續(xù)的品牌營銷價值。

因此，對于任何品牌派對，此時，將有更多機會享受平臺的快速發(fā)展，更容易積累和拓展品牌愛好者，樹立輿論品牌。

摘要：游戲行業(yè)如何積累高質量，高粘度的用戶？

對于整個游戲產業(yè)來說，如何培養(yǎng)高質量，高粘度的游戲用戶無疑是最大的痛點。從英雄聯盟中選擇火山視頻合作，并且案例的成功可以看出短視頻平臺的一些優(yōu)勢：一是用戶年輕，追求時尚，有趣;二，視頻形式短，簡單直接，信息容量大;視頻內容短，豐富有趣，圖像吸引人。從用戶到表單，它更符合游戲品牌營銷需求。

此外，與標題一致的投資前和投資后分析通過屬性，行為，興趣標簽等提供用戶的多維分析，以及平臺用戶和活動水平的細分，從而提供強有力的支持用于精確營銷游戲品牌。加上UGC創(chuàng)作內容，具有高度的溝通和轉型，火山視頻已成為游戲品牌營銷的最佳位置，而且毫無疑問。

目前，火山視頻已經與許多品牌合作，包括騰訊的英雄聯盟和手機游戲《光榮使命》，以及Junma。據了解，大多數品牌通過結合自己的特點，目標群體，定制火山上的專屬頁面，匹配高質量資源的展示，然后邀請紅人創(chuàng)建，指導和鼓勵用戶，取得了值得稱道的效果。積極參與互動。

我相信隨著“頭條新聞”系統(tǒng)（西瓜視頻，顫音視頻，火山視頻，繆斯等）的開放，粉絲獎金及其用戶價值，社會聚集的網絡效應，勢必會越來越大。挖掘和擴展?；鹕揭曨l的短視頻社交營銷是否會被更多品牌播放？等著瞧。

« 不僅是極致的全屏，華為nova4還可以做很多照片！ | 馬化騰的公開信：騰訊將在消費者互聯網上扎根并擁抱行業(yè)互聯網 »