如今，信息流廣告已成為移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的主戰(zhàn)場(chǎng)。英美煙草公司和今天的頭條新聞都在這個(gè)領(lǐng)域，戰(zhàn)斗正在全面展開(kāi)。同時(shí)，推動(dòng)第一個(gè)互動(dòng)效果廣告，開(kāi)辟了競(jìng)爭(zhēng)激烈的移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的新戰(zhàn)場(chǎng)。如今，互動(dòng)互動(dòng)廣告平臺(tái)呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，每月用戶在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到3.5億。

信息流廣告成為主流，流量競(jìng)爭(zhēng)激烈

目前，信息流廣告幾乎為Facebook和Twitter等互聯(lián)網(wǎng)公司帶來(lái)了所有收入。在中國(guó)，今天的頭條新聞，作為該領(lǐng)域增長(zhǎng)最快的代表性企業(yè)，也形成了絕對(duì)的市場(chǎng)領(lǐng)先地位。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，信息流廣告已經(jīng)成熟。同時(shí)，由于招標(biāo)非常充分，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利已經(jīng)消失，廣告主需要繼續(xù)花更高的價(jià)格購(gòu)買流量和用戶，而且投入成本越來(lái)越大，但效果也在增加。

嶄露頭角的互動(dòng)表演廣告正在迅速發(fā)展

在此前的一次采訪中，交互式互動(dòng)廣告平臺(tái)總裁李善紅表示，結(jié)合頭部應(yīng)用的運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景，增量增長(zhǎng)，聚合分散流量和深度運(yùn)營(yíng)，轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌目蓪?shí)現(xiàn)增長(zhǎng)點(diǎn)，將是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。在此背景下，互動(dòng)效果廣告的新移動(dòng)廣告模式應(yīng)運(yùn)而生。今年5月，正式推出的外部互動(dòng)效果廣告平臺(tái)，其業(yè)務(wù)量已經(jīng)爆銷。截至今年10月，該平臺(tái)的月用戶量達(dá)到3.5億，日均曝光量達(dá)到15億，而合作媒體已達(dá)到1.5萬(wàn)。

在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)這種業(yè)務(wù)的能力與推送和發(fā)揮互動(dòng)廣告的核心概念是分不開(kāi)的，即為廣告商，媒體和用戶實(shí)現(xiàn)雙贏。在該廣告模型中，廣告商可以以相對(duì)低的成本獲得更好的轉(zhuǎn)換效果，并且媒體可以在保持用戶體驗(yàn)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)更高的流動(dòng)性效率。

廣告商和媒體歡迎，為行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)

推送和交互式廣告通過(guò)覆蓋大量真實(shí)和活躍的互聯(lián)網(wǎng)用戶群，并將廣告內(nèi)容打包成權(quán)利和利益，極大地提高了廣告的轉(zhuǎn)換效果。點(diǎn)擊率可達(dá)到30％以上。并且與全價(jià)信息流廣告相比，廣告商可以通過(guò)推動(dòng)交互式效果廣告平臺(tái)以相對(duì)低的成本獲得流量。另外，通過(guò)庫(kù)存流的深度運(yùn)行，它還可以幫助媒體獲得流量實(shí)現(xiàn)的增長(zhǎng)點(diǎn)，并在不斷流動(dòng)的前提下實(shí)現(xiàn)增量實(shí)現(xiàn)。

目前，Push仍在產(chǎn)品和技術(shù)領(lǐng)域投入更多精力。通過(guò)不斷創(chuàng)新和運(yùn)營(yíng)游戲玩法并提高用戶參與度，我們可以實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率，為媒體帶來(lái)更多收入，并為廣告客戶帶來(lái)更好的轉(zhuǎn)化效果?；?dòng)互動(dòng)廣告平臺(tái)總裁李善紅表示，今天的頭條新聞已經(jīng)使用信息流廣告在四年內(nèi)達(dá)到200億，這是下一步努力的方向。

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