據(jù)統(tǒng)計，準確的推動活動可以使活動開放率提高近40％。今天，在交通分紅期后，全覆蓋營銷推廣方法不適合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。只有專業(yè)和更準確的營銷才能適應當前的SEM形式。那么，在大數(shù)據(jù)和用戶肖像移動營銷的時代，應用如何能夠根據(jù)用戶信息推動活動？

　為什么要做定向推送這件事

事實上，定向推送是許多運營商提到的精細操作，也稱為選擇性推送。如果您想解釋它，只需將每條信息推送給合適的人和需要它的用戶。例如，當前在線定向廣告基于用戶的通常訪問行為。

無論是進行有針對性的廣告還是定向觸發(fā)。定向推進是為了提高運營商的全部資源，提高工作效率和產(chǎn)品轉(zhuǎn)換率。有必要執(zhí)行適合于正確，正確的時間，正確的地點和合適的人的所有事情。

　　App如何做活動的定向推送?

　　1、 有一個用戶分析數(shù)據(jù)庫

如果您希望獲得正確的時間和正確的方式將應用活動推送給合適的人，您必須首先知道什么是正確的時間，誰是合適的人。這要求操作員擁有自己的數(shù)據(jù)庫，這是一個聚合有關用戶詳細信息的數(shù)據(jù)庫。那么這個數(shù)據(jù)庫應包含哪些信息？

用戶數(shù)據(jù)庫

　　?用戶畫像

用戶圖像在整個用戶信息數(shù)據(jù)庫中至關重要。用戶肖像是通過研究用戶的基本信息，屬性，心理，行為等獲得的更準確的用戶虛擬模型。它也是可以集成定性和定量方法的載體。用戶肖像旨在更好地突出未來運營中的核心，大規(guī)模，準確用戶。

　　用戶行為

用戶行為（也稱為用戶事件）是指用戶對產(chǎn)品或網(wǎng)站頁面執(zhí)行的一系列操作。例如，用戶在電子商務網(wǎng)站上訪問，注冊，登錄，搜索商品，瀏覽商品，比較商品，添加購物車，提交訂單，支付訂單等。如果是應用活動，則是用戶點擊，打開，參與，獲勝，填寫信息，接收獎品等。

實時監(jiān)控用戶行為是在合適的時間推送合適人員的先決條件。只有了解用戶當前正在處理的內(nèi)容，才能將正確的活動推送給他。為了做到這一點，目前，大多數(shù)應用程序操作都是以嵌入應用程序的方式實現(xiàn)的。將預設代碼（用戶事件）寫入相應的頁面，跟蹤并記錄用戶的實時行為軌跡，然后根據(jù)用戶的行為推送相應的活動。

　　用戶標簽

用戶標簽是靜態(tài)消息（也稱為固定信息，如性別，地區(qū)，手機號碼，家庭地址等）和動態(tài)信息（也稱為更改信息，例如用戶瀏覽此活動，下次你瀏覽產(chǎn)品，或者用戶已經(jīng)多次登錄，支付了幾個訂單等。）經(jīng)過分析，用戶被“標記”，這也是用戶肖像中最重要的部分。

根據(jù)我的理解，用戶標簽是用戶肖像的可視形式。給用戶的標簽（一些精致的，有意義的單詞）是用戶興趣，偏好和需求的表示，所有這些都是實現(xiàn)定向推送的基本條件。

例如，做得很好的天貓，淘寶和亞馬遜已經(jīng)成功實現(xiàn)了數(shù)千個面孔。當作者訪問這些網(wǎng)站時，根據(jù)作者的獨特標簽推送推薦給作者的產(chǎn)品和活動，標簽基于作者的個人信息和網(wǎng)站上的行為軌跡。叫出租車。

　2、 如何做精準的觸發(fā)活動

一切都準備就緒，除了機會。還設置了用戶數(shù)據(jù)庫，并開發(fā)了活動。你如何進行定向觸發(fā)活動？

　　?確定好規(guī)則場景

應用活動的實際場景和活動是一致的。有四種主要類型：拉，激活，保留等。因此，在執(zhí)行觸發(fā)活動之前，請確定此次要推送的活動的主要目的。一旦確定了觸發(fā)方案，就可以明確主動放置。

例如，如果購物應用程序想要激活新注冊用戶，則它將執(zhí)行定向觸發(fā)事件。最佳放置位置是用戶注冊完成頁面。用戶注冊后，可以彈出新的用戶繪制事件。

設置活動觸發(fā)規(guī)則

用戶完成調(diào)度操作或滿足相應條件以觸發(fā)活動，該活動是活動觸發(fā)規(guī)則的角色。觸發(fā)活動的規(guī)則包括觸發(fā)行為，觸發(fā)用戶，觸發(fā)時間和觸發(fā)器數(shù)量的規(guī)則。為了更好地解釋上述四個觸發(fā)規(guī)則的細節(jié)，這里的作者是對“活動框”的詳細描述。

觸發(fā)規(guī)則

A，觸發(fā)行為— —用戶完成哪些行為可以看到活動

在購物應用程序的情況下，用戶的觸發(fā)行為主要包括登錄次數(shù)，注冊成功，付款次數(shù)和份額數(shù)。要實現(xiàn)精確的觸發(fā)活動，必須設置這些觸發(fā)器規(guī)則。例如，您的目標是允許應用用戶共享項目，然后與更多人共享。您可以設置觸發(fā)規(guī)則：如果用戶付費成功，他們可以在朋友圈或空間等社交平臺上共享彩票頁面。要控制活動成本并激發(fā)用戶共享，您還可以指定共享數(shù)量和時間限制。

B，觸發(fā)用戶— —哪些用戶可以看到活動

即使它是應用程序的同一用戶，但由于每個用戶的需求不同，可以將推出的應用程序活動推出網(wǎng)絡可能達不到預期的目標。觸發(fā)器用戶規(guī)則的設置是為了確保將活動更準確地推送給適當?shù)挠脩簟?

例如，在廣州的游戲應用程序進行試用游戲以在活動框下發(fā)送食品券之前，因為優(yōu)惠券只能用于實體店，所以需要將它們推送到廣東省的用戶。此時，用戶的區(qū)域性非常強，并且有必要過濾推送活動的用戶。

C，觸發(fā)時間— —在合適的時間推送給用戶

大部分活動都是時間敏感的，在推出最佳截止日期之后，活動的效果肯定不會很好。例如，中秋節(jié)的國慶慶典仍在推動，用戶不感興趣，而且運營操作無法看到實際價值?；顒拥挠|發(fā)時間分為絕對時間和相對時間。絕對時間是指天數(shù)。相對時間是指活動開始和當天結(jié)束的日期。

D，觸發(fā)次數(shù)— —可以將多少用戶推送到活動

每項活動的獎金資源有限。如果獎品庫存消失，活動將繼續(xù)。當用戶在兌換中發(fā)現(xiàn)問題時，可能會丟失一些用戶。因此，有必要嚴格規(guī)定活動被觸發(fā)的次數(shù)，例如設置活動總數(shù)或總?cè)藬?shù)，以及指定用戶參與活動的次數(shù)。

以上是關于如何根據(jù)用戶信息定位應用程序的一些個人意見。如果有任何不合理的地方，請告訴我們并給我一些建議。

另外，不好的活動是廣告，好的活動是服務。在大數(shù)據(jù)時代，如何利用現(xiàn)有資源使您的產(chǎn)品更加準確并發(fā)送給用戶是最重要的。對于App活動的操作也是如此，因此活動的數(shù)據(jù)和土壤可以在事件的操作中處于不可戰(zhàn)勝的位置。

作者：等旅程，活動盒（huodonghezi.com）品牌運營商推廣專員，關注互聯(lián)網(wǎng)和移動營銷領域?；顒涌蚴且环N精確，高效的點對點活動管理工具。

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