作者：李靜主編：樂曹溪，本集：娛樂之都（yulezibenlun）

“你能猜出你昨天用過的紅色唇膏嗎？”“rd”;

李宇春默默地挑了很長時間，終于展示了歐萊雅的粉狀口紅。他對觀看直播的粉絲說：冰晶粉。

四個小時后，李宇春在直播節(jié)目中展示的口紅在歐萊雅的在線官方旗艦店被搶劫。

“對于明星而言，直播可能相當(dāng)于真人秀的增強版。 ”的對于明星現(xiàn)場現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)一些人評論道。

的確，相比傳統(tǒng)的明星發(fā)行方式（貼吧，公告，微博）僅限于文字和圖片，缺乏時效性和互動性，直播的強烈互動性重新塑造了明星的形象，吸吮粉末可謂同樣強大。此時，每次明星現(xiàn)場直播，全屏“滾筒粉”就是最好的證明。

因此，當(dāng)網(wǎng)上紅，電子商務(wù)，社交平臺甚至互聯(lián)網(wǎng)巨頭等陣營擠進現(xiàn)場直播時，明星們也走出了祭壇，成為現(xiàn)場直播的?？?。除了豐富自己的個人形象外，他們還從品牌開始。 Star + Live”娛樂營銷探索。

事實上，隨著直播的大潮，“星+品牌+直播”逐漸形成了一種更為正常的事件營銷形式，受到了很多人的青睞。在戛納電影節(jié)上，歐萊雅和美國拍攝的“零時差追逐戛納”系列直播節(jié)目就是典型案例。從本質(zhì)上講，“明星+品牌+直播”是三方收入甚至是多方收入。在現(xiàn)場直播的潮流中，任何形式的整合都是可能的。

　品牌+明星+直播=娛樂營銷常態(tài)?

3月份，范冰冰的巴黎時裝周被媒體和大家的直播名單所擊中，并成為現(xiàn)場明星案例的基準(zhǔn)。這也是明星直播的第一個轉(zhuǎn)折點。從那以后，品牌+明星+直播“rdquo;營銷嘗試是無止境的，過去一個月的實時營銷案例甚至更多。娛樂資本理論特此選擇幾個典型案例來看“品牌+明星+直播”的適用性，以及這種組合是否已成為娛樂營銷的常態(tài)。

1.歐萊雅+鞏俐李冰冰李宇春景伯蘭+美女拍攝：系列直播營銷探索

在剛剛結(jié)束的戛納電影節(jié)上，除了明星的紅地毯外，許多明星直播屏幕也引起了大家的關(guān)注。

歐萊雅和美國對戛納系列直播進行了零日追蹤，整個唱片包括鞏俐，李冰冰，李宇春，荊伯蘭等戛納電影節(jié)前的明星，共設(shè)置了總觀點311萬，總分163.9萬，72條評論總數(shù)的數(shù)據(jù)記錄。

鞏俐的現(xiàn)場直播是最令人驚嘆的。當(dāng)她坐在她最喜歡的黑白連衣裙上，輕輕地對著相機鏡頭微笑，偶爾羞澀地對著她的臉，她不再是高級公宮，而是親密的鄰居女孩。說到《霸王別姬》，鞏俐也對張國榮充滿了懷舊和思念。鞏俐還說，下圖中的一套受歡迎的連衣裙實際上是在下飛機后被一家商店買來的。

李宇春的粉絲們不情愿地觀看了現(xiàn)場直播的接聽，并希望主持人能收到行李的直播。在另一次采訪中，直播的現(xiàn)場直播堅持要主持人甚至應(yīng)該支持廣告10分鐘，為了使贊美數(shù)達到3100萬，李宇春的生日對應(yīng)。

歐萊雅為現(xiàn)場直播拍攝明星資源并非不合理。當(dāng)鞏俐從他自己的化妝包中拿出歐萊雅的產(chǎn)品并提出建議時，當(dāng)李宇春的粉絲為了愛同一種口紅購買官方旗艦店時，歐萊雅贏得了無數(shù)新聞的爭議。

2.霸道總統(tǒng)+自有產(chǎn)品+自有平臺：產(chǎn)品營銷省錢

在《Are you ok?》成為全國歌曲之后，雷軍成為了第二元組的新寵，扮演鬼魂并進行現(xiàn)場直播。 5月10日小米會議結(jié)束后，雷軍利用他自己的小米直播開始了一系列業(yè)余直播，用作了自己的小米MAX新機和小米直播平臺。

這位咄咄逼人的總統(tǒng)也被現(xiàn)場直播和360董事長周鴻祎迷住了，為了推廣胡椒的直播，周宗是直播的地方，成為公司的第一代。

3.羅驥思+羅振宇+多人平臺：營銷現(xiàn)金沒有錯誤

羅振宇一直精通市場營銷，當(dāng)然他還沒有放棄直播。 5月16日，羅振宇在多個直播平臺上拍賣他個人收藏2小時50分鐘。除了十本書的高價外，他還自己做廣告。這只是營銷。

4月，羅振宇還錄制了直播平臺的現(xiàn)場直播，吸引了10萬人觀看在線觀看。通過現(xiàn)場直播疊加品牌及其影響力，產(chǎn)生營銷效果，羅振宇可以說是時代潮流。

事實上，上述案例只是現(xiàn)場營銷的冰山一角。 4月7日，劉濤在幕后直播《歡樂頌》; 4月28日，杜蕾斯三小時“100人測試集”;直播; 5月4日王寶強宣傳影片現(xiàn)場直播，網(wǎng)友們一次又一次激烈辯論。

媒體也看中了現(xiàn)場的粉絲效應(yīng)，包括《ELLE PLUS》雜志，PCLADY，IF時尚和其他時尚媒體都紛紛效仿現(xiàn)場直播。綜藝節(jié)目和電影及電視劇項目還包括他們自己的營銷和營銷陣營的現(xiàn)場直播，如《超級女聲》超級女聲周直播和美國城堡游戲互動，《盜墓筆記》也直接播放戛納電影會議。

毫無疑問，“品牌+明星+直播”已經(jīng)成為娛樂營銷的常態(tài)。

　　品牌+明星+直播=娛樂營銷大事件?

“Brand + Star + Live”，“Brand + Publishing + Live”正在成為最主流的直播營銷方式。然而，由于直播和視頻之間的主要區(qū)別是交互式的，因此會議的直播實際上不如明星的直播。 “品牌+明星+直播”也意味著互利共贏，三方利益得以實現(xiàn)，形成良性循環(huán)。

從明星的角度來看，廣告營銷行業(yè)的許多專家認為，直播相當(dāng)于真人秀的增強版，這有利于明星創(chuàng)造出更立體，更逼真的形象。 “現(xiàn)在直播正在增加，這是一個非常密集的交通時期。明星和品牌都可以有效地利用新興技術(shù)和平臺進行自我營銷。 ”的

此外，直播的互動性也使得明星和粉絲建立了更直觀的聯(lián)系，這對明星吸粉和固體粉末有很大的好處。

毫無疑問，直播是一個放大明星IP品牌價值的平臺。這是博客和微博之后出現(xiàn)的另一個優(yōu)秀平臺。它已成為一個主要的娛樂業(yè)，“粉末吸盤”。

對于該品牌，直播意味著傳統(tǒng)名人代言的曝光效果被無限放大。上述歐萊雅巴黎時延追逐系列精彩的直播節(jié)目是典型的明星+品牌+直播形式，我們可以看到這一系列的直播帶來了品牌和明星的雙重曝光，甚至直播四人小時，李宇春在官方旗艦店賣了同色唇膏。從營銷的角度來看，這實際上是典型的事件營銷，結(jié)合了動力。

美圖的口碑副總裁張立林向我們介紹了戛納電視直播合作的細節(jié)。歐萊雅是規(guī)劃方，主要負責(zé)明星的規(guī)劃和溝通。美女拍攝作為一個平臺，以提供很大的促進。 “實況頁面的首頁是戛納的預(yù)測表。大明星直播將被推送到主頁，并且還將匹配啟動界面。 ”的

對于該品牌，直播有多個價值觀：獲得大量關(guān)注（觀眾，新聞曝光），傳遞品牌形象（直播過程中的品牌推廣，如鞏俐現(xiàn)場推薦的歐萊雅產(chǎn)品），直接形成購買（李宇春粉絲獲得同款）并聚集潛在用戶（許多品牌或媒體通過直播然后轉(zhuǎn)換）。

作為一種互利共贏的明星娛樂方式，“明星+品牌+直播”比傳統(tǒng)套路更快，更直接。最重要的是要貼近明星粉絲，有效增強互動和直接觀眾。如果再加上正確的平臺支持，觸發(fā)公眾輿論的事件營銷就在您的指尖。

　　品牌+明星+直播=探索直播新模式?

目前，直播平臺大致分為幾種類型。第一個是純粹的直播平臺，主要基于節(jié)目模式;第二是直播+游戲，增長相對成熟，第三是直播+電子商務(wù)，與聚美優(yōu)秀的產(chǎn)品。蘑菇街和淘寶是主要的領(lǐng)導(dǎo)者，第四是現(xiàn)場+社交，代表是美女，活動非常高，游戲玩法仍在不斷更新，粉絲可以用短視頻沉淀。

我們都知道，雖然現(xiàn)場直播看起來很熱，但大多數(shù)直播平臺融資都是在3月份之前進行的?，F(xiàn)在有很多地方可以突破。

美女實際上在探索一種新模式。 “美國拍攝的短視頻功能可能會讓粉絲們感到震驚，并且粉絲非?；钴S，這是美國與其他直播平臺不同的優(yōu)勢。此外，內(nèi)容的美感內(nèi)容豐富，有專業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容，也有民用內(nèi)容，是泛娛樂的一種形式。 ”的梅圖的口口相傳副總裁張樂林說。

總之，“品牌+明星+直播”仍然以不同形式或合作模式出現(xiàn)。

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