最近，由于在線辯論“一夜情可以滿足真愛(ài)”，岡本杜蕾斯已成為網(wǎng)絡(luò)話題的中心，雙方都充分利用這一輿論重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)雙贏。這個(gè)話題起源于4.19一夜情節(jié)，在小眾圈子中很受歡迎。在同一天，擅長(zhǎng)“引人注目”的Okamoto Durex，不僅在18日的新浪微博主題排名上引發(fā)了一夜情和真愛(ài)辯論。在名單中，我也在了解和花費(fèi)更多錢的眼球，甚至在湖南衛(wèi)視直播會(huì)議《深夜蜜語(yǔ)——尋找懂先生》的良好娛樂(lè)，特別是在網(wǎng)絡(luò)直播上的“吶喊”。鴨湯王子” Viva在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，許多網(wǎng)紅將是“所有的夜晚到底能否滿足真愛(ài)？”“有一個(gè)激烈的爭(zhēng)論，將匯集最受歡迎的現(xiàn)場(chǎng)表演和品牌主題，尤其是岡本的”的概念“散射，兩個(gè)樂(lè)趣”是最成功的，用戶和品牌之間的距離是最大的贏家。

　品牌PK營(yíng)銷不鮮見(jiàn)，“一夜情”為何最火

從BMW PK梅賽德斯 - 奔馳，Apple PK三星到Okamoto PK Durex，近年來(lái)，每個(gè)品牌都擁有忠實(shí)的粉絲群。雖然單一品牌的影響是有限的，但一旦以PK火藥味為主題，就很容易從粉絲群的注意力吸引到中立的公眾，尤其是那些驅(qū)動(dòng)網(wǎng)民的KOL團(tuán)隊(duì)。喜歡表達(dá)自己的意見(jiàn)，往往會(huì)有意想不到的驚喜。這些來(lái)自國(guó)際品牌的經(jīng)歷有西方和西方的趨勢(shì)，包括董明珠雷軍“。 “賭博”，樂(lè)視手機(jī)和蘋果的綁定策略，都是國(guó)內(nèi)一些品牌PK營(yíng)銷的嘗試。

雖然，這種新的“引人注目”的方法已經(jīng)變得非常流行，品牌PK營(yíng)銷并不少見(jiàn)，而且從人群的數(shù)據(jù)，影響和準(zhǔn)確控制，岡本和杜蕾斯發(fā)起“一夜情可以滿足關(guān)于真實(shí)的辯論愛(ài)是一個(gè)非常成功的案例。讓我們來(lái)看看整個(gè)過(guò)程的細(xì)節(jié)。首先，我們知道在419之前，我們將開(kāi)始一個(gè)小小的討論，一夜情是否能夠滿足真愛(ài)，其次由Okamoto和Durex在“全球性價(jià)比平臺(tái)”。支配“發(fā)起爭(zhēng)議，每個(gè)團(tuán)隊(duì)的不同觀點(diǎn)發(fā)起粉絲支持，到微博KOL知道叔叔，連同上帝的回復(fù)，五個(gè)元素屬于第二個(gè) - 課堂培養(yǎng)主題，并在418進(jìn)入微博主題列表前十名，最后登陸現(xiàn)場(chǎng)直播。節(jié)目將在節(jié)目《深夜蜜語(yǔ)——尋找懂先生》上進(jìn)行擴(kuò)展。整個(gè)過(guò)程稱為教科書式教程品牌PK。它基于敏感這個(gè)話題的主題，以及創(chuàng)造一種允許網(wǎng)民不得不看兩只眼睛的辯論氣氛。

在市場(chǎng)營(yíng)銷方面，岡本和杜蕾斯的“一夜情”觀點(diǎn)PK符合美國(guó)作家馬爾科姆·中流行的三種爆炸規(guī)則;引爆點(diǎn)，《引爆點(diǎn)》這個(gè)概念說(shuō)明了許多難以理解的時(shí)尚趨勢(shì)背后的原因，如果他們能夠掌握這些因素，所有這些因素都可以很容易地被公司推廣，而這些因素是由Malcolm·采取的; Gladwell豐富了這三條法則，就是利用引爆點(diǎn)理論來(lái)梳理整個(gè)“一夜情”，為什么事件會(huì)產(chǎn)生這樣的影響。

　國(guó)際品牌教你如何“引爆”關(guān)注

品牌PK營(yíng)銷和在線實(shí)時(shí)營(yíng)銷是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新階段的產(chǎn)物。在微博時(shí)代，小米和海底撈是寶馬可樂(lè)朋友圈的微信時(shí)代，是不同社交媒體平臺(tái)下的經(jīng)典案例。 Okamoto的網(wǎng)上直播無(wú)疑具有代表性。使用引爆點(diǎn)的三個(gè)規(guī)則，直播“一夜情”有三個(gè)基本要點(diǎn)：

個(gè)性的規(guī)則：首先，岡本和杜蕾斯是知名品牌的安全套。在具有性糾纏心態(tài)的中國(guó)，它具有用戶關(guān)注的G點(diǎn)。在419灰色節(jié)日的時(shí)候，從用戶的知識(shí)到微博KOL和網(wǎng)絡(luò)紅色的直播，這些關(guān)鍵人物用爆炸彈出，專注于“G點(diǎn)”話題碰撞很容易引起網(wǎng)友的關(guān)注。

粘附法：第二個(gè)夜晚本身就是人們喜歡討論的話題。即使在開(kāi)放的美國(guó)和歐洲，這也是一個(gè)非常有爭(zhēng)議的文化現(xiàn)象，特別是在中國(guó)。從現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)廣播，著名的安全套品牌辯論，以及一夜情和真愛(ài)三要素的疊加，該活動(dòng)具有無(wú)與倫比的附著力，只要網(wǎng)民接觸到這個(gè)話題，他們就會(huì)被粘上，引起了關(guān)注。引爆自然很容易。

環(huán)境權(quán)法則：最后，從主題所具有的環(huán)境角度，從微信的震動(dòng)到月（陌）的陌生人，一夜情的話題有自己的觀點(diǎn)，從古老到年輕。 Okamoto率先削減一個(gè)洞，自然引起了激烈的討論。實(shí)況網(wǎng)播計(jì)劃也已開(kāi)發(fā)了N年。從齊薇開(kāi)始，用戶逐漸接受了直播的方式。由于湖南衛(wèi)視離線播出會(huì)議《引爆點(diǎn)》的廣泛受眾，該話題最終在直播節(jié)目中得到了解決。在這個(gè)問(wèn)題上，多個(gè)環(huán)境權(quán)力的爆發(fā)在整個(gè)主題中達(dá)到了頂峰。

總而言之，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代注意力經(jīng)濟(jì)的成功嘗試。對(duì)于想要學(xué)習(xí)如何引爆注意力的其他品牌，掌握三個(gè)核心可以實(shí)現(xiàn)完美的“引人注目”。

岡本杜蕾斯雙贏帶來(lái)的啟示

在一夜的辯論中，支持性純潔的岡本無(wú)疑是最大的贏家。首先，一夜情不能得到真正的愛(ài)情是這個(gè)群體的需求。如果它涉及感情，家庭和生活，隔夜的情況不會(huì)因?yàn)椴患兌兂?。完美，顯然站在輿論的制高點(diǎn)，岡本可以成功捕捉用戶的心靈。當(dāng)然，作為主題之王，杜蕾斯可以支持一夜情，以產(chǎn)生真正的愛(ài)情，并從更多情感用戶那里獲得一些好處。雙方將成功實(shí)現(xiàn)每一場(chǎng)勝利，實(shí)現(xiàn)雙贏。

此外，Okamoto對(duì)終極體驗(yàn)的推廣恰逢他一直在推動(dòng)的超薄概念。岡本在爭(zhēng)論期間追求各種優(yōu)惠政策的勝利，從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，結(jié)果都不錯(cuò)。從雙方的雙贏辯論來(lái)看，它也給其他公司帶來(lái)了很多啟發(fā)，主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

啟示錄1：網(wǎng)絡(luò)直播辯論營(yíng)銷應(yīng)該選擇時(shí)間和對(duì)手。在相關(guān)主題的碰撞中，岡本選擇杜蕾斯無(wú)疑是最佳選擇。在最引人注目的419時(shí)間節(jié)點(diǎn)，辯論無(wú)疑對(duì)雙方都有利。從之前由董明珠選擇的雷軍，LeTV選擇蘋果選擇最佳對(duì)手和時(shí)機(jī)，這將最大化您的品牌PK營(yíng)銷的價(jià)值。

啟示錄2：“一夜情”是辯論價(jià)值和樂(lè)趣的巧妙結(jié)合。網(wǎng)上直播節(jié)目是關(guān)于娛樂(lè)的。在主題爆炸中獲得樂(lè)趣是非常重要的。如果岡本和杜蕾斯啟動(dòng)勞動(dòng)節(jié)關(guān)注長(zhǎng)途關(guān)系的問(wèn)題，它將成為一個(gè)有爭(zhēng)議的辯論。但是，主題本身缺乏有趣的屬性會(huì)給PK效果帶來(lái)折扣。當(dāng)然，價(jià)值方面也是一個(gè)重要的選擇。隨著商業(yè)文化的興起，用戶對(duì)品牌文化的吸引力已經(jīng)變得非常突出。岡本能夠在保持主題吸引力的同時(shí)輸出符合公眾的品牌價(jià)值，這是最好的結(jié)果。

啟示錄3：品牌PK的另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是思想和產(chǎn)品理念的完美結(jié)合。盡管品牌PK并不罕見(jiàn)，但一些偏見(jiàn)的PK很容易讓用戶感到內(nèi)疚。例如，杜蕾斯的一夜情可以獲得真愛(ài)。無(wú)論是一夜情還是信封，愛(ài)情都是至高無(wú)上的。結(jié)論是Okamoto強(qiáng)調(diào)。性愛(ài)純粹與它一直創(chuàng)造的超薄樂(lè)趣一致，有必要選擇正確的組合。

啟示錄4：采取一個(gè)觀點(diǎn)和面子，從辯論中推動(dòng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣。 Okamoto和Durex之間的一夜情是基于品牌營(yíng)銷的新游戲。無(wú)論P(yáng)K品牌如何創(chuàng)新，最終目標(biāo)仍然是產(chǎn)品。這一次，“論霸權(quán)”這一主題于4月17日上線。它一直持續(xù)到4月19日。僅在熱身期間，有321,000人參與了互動(dòng)，微博主題419可以滿足。真愛(ài)目前有超過(guò)300萬(wàn)讀數(shù)，所有評(píng)論總計(jì)達(dá)數(shù)十萬(wàn)。通過(guò)這種PK方式，商家建立品牌心態(tài)，讓消費(fèi)者參與娛樂(lè)互動(dòng)，并借機(jī)吸引紅包最終達(dá)到銷售。毫無(wú)疑問(wèn)，轉(zhuǎn)型無(wú)疑是最好的降落點(diǎn)。

品牌PK營(yíng)銷已經(jīng)成為品牌自主題的重要戰(zhàn)場(chǎng)，在線直播節(jié)目已經(jīng)成為微博和微信之后的新興社交媒體平臺(tái)。它將成為未來(lái)企業(yè)營(yíng)銷的下一波浪潮。岡本與杜蕾斯之間的爭(zhēng)論再次表明，品牌PK營(yíng)銷的神奇力量也擴(kuò)大了在線直播節(jié)目的新界限。這次成功的辯論將為品牌PK營(yíng)銷帶來(lái)更多新品牌，并為在線直播節(jié)目帶來(lái)新功能。在微博和微信之后，機(jī)遇可能成為未來(lái)品牌活動(dòng)的主流平臺(tái)。

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