移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使“場景”更加以營銷為導(dǎo)向。 Ali通過大型在線購物用戶購物場景建立數(shù)據(jù)庫，以完成支付寶的支付方案;騰訊通過社交場景增強了用戶對游戲和支付產(chǎn)品的敏感度;百度通過百度地圖和百度搜索為用戶的搜索引擎提供在線廣告。那么，你能看電影嗎，你能否通過現(xiàn)場提升其營銷價值？

　　影院本身就具備場景化價值

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月3日，中國票房首次突破400億元，同比增長47.4％。國內(nèi)票房接近31,000，劇院數(shù)量超過6,200。 11.4億。在大陸票房突破400億的背后，我們可以看到中國電影已經(jīng)迎來了它的“黃金時代”。

“場景的價值主要體現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的碎片時間和自身的發(fā)展空間上。它也是移動互聯(lián)網(wǎng)，突出了場景營銷的價值。 ”長電纜技術(shù)負責(zé)人王宗說。

電影場景的含義不僅僅是留在真實的場地，而是讓用戶熟悉并將相應(yīng)的信息推送給用戶，即在合適的時間，結(jié)合用戶的生活方式和其他消費者偏好，為用戶帶來各種消費者體驗。 。作為與生活商業(yè)圈高度匹配的場景，劇院本身具有場景價值。

　　影院如何利用場景營銷?

1.使用高濃度的電影院實施廣告獎勵

為什么人們想去電影院看電影？一方面，他們希望提前享受電影和電視信息。另一方面，它也是最重要的。電影院高度集中和受限的環(huán)境可以鎖定觀眾的注意力，讓觀眾更接近電影。實現(xiàn)視覺刺激和思想碰撞。

在電影院，人們的注意力非常集中。在相對黑暗的環(huán)境中，只有高清大屏幕吸引了用戶的注意力，這使得它們暫時切斷了與外界的所有信息來源。他們的目光被鎖在他們面前。屏幕，如果有屏幕廣告，則觀眾更容易留下深刻的印象，因為電影院高度集中，因此他們只能選擇“觀看”廣告，而路邊的行人則掃描二維碼，顯然電影的廣告將讓觀眾記住更多。

2.劇院氛圍+內(nèi)容，創(chuàng)造完美的虛擬場景

2012年，在瑞典首映的《Skyfall》，斯德哥爾摩的Filmstaden Sergel Cinema為觀眾提供免費汽水，并上演了“007的預(yù)傳”。從音樂到圖片，所有這些都充滿了007的粉絲，而在圖片的外面，用戶正在觀看《Skyfall》某個觀眾的飲料，還有索尼發(fā)送的防水手機，等待鈴聲進入杯子響了，幸運的觀眾可以用這款正宗的手機，這個神秘的事件終于點燃了現(xiàn)場的氣氛。

從索尼廣告的效果來看，它有三個優(yōu)勢，一個是自然品牌植入;另一個是營銷帶給用戶的驚喜體驗，讓用戶難以忘懷;另一個是產(chǎn)品的賣點（防水）很強大，當(dāng)然，這是一個非常成功的營銷。

電影的獨特氛圍，結(jié)合電影的內(nèi)容，在這種心情，電影創(chuàng)造的虛擬場景中，觀眾無法拒絕。

　　社交消費場景，連接周邊配套服務(wù)

我們很多人都在看電影，我們和朋友和親戚一起去看電影?？赐觌娪昂?，我們可以吃飯或玩得開心。這種社會消費情景建立在更自然的條件下。換句話說，根據(jù)我們的傳統(tǒng)消費，我們通常首先關(guān)注它，然后做出決定，然后購買，但基于社交場景的消費更自然。它不需要我們提前安排，一切都在邏輯上“發(fā)生”。

通常在選址時，劇院將選擇進入商業(yè)圈，消費者的消費需求高度匹配。無論是在電影之前還是在電影之后，消費者都可以在商業(yè)區(qū)積極進行娛樂，購物等。在現(xiàn)場，社交消費場景下的劇院本身就是營銷。

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