“IC，IP，智能卡，告訴我密碼！”很多年前，范偉在《天下無賊》大喊這句話，電影在電影院爆發(fā)了。當(dāng)時(shí)，在大多數(shù)觀眾的心目中，這兩個(gè)英文字母僅僅意味著可以存儲(chǔ)價(jià)值或網(wǎng)址的電話卡。

然而，在過去一年中，IP這個(gè)詞突然變得熱門，每個(gè)人都不得不說最后一句，“我們的未來是成長(zhǎng)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。如果這是一個(gè)十年前經(jīng)歷過的人，那一定是一個(gè)草率的想法。 “你想成為一個(gè)網(wǎng)站嗎？”

事實(shí)上，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的縮寫，通常被翻譯成知識(shí)產(chǎn)權(quán)或知識(shí)產(chǎn)權(quán)。有些人將其定義為“具有獨(dú)立的個(gè)性，形成具有相同興趣或價(jià)值的社區(qū)，用戶的參與感最終轉(zhuǎn)化為消費(fèi)”。雖然很多人似乎都理解IP這個(gè)詞，但它并沒有阻止我們感受到2015 IP的力量。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流行的IP比以往任何時(shí)候都更加強(qiáng)大。它是粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)的寵兒：在追逐文本的不眠之夜，粉絲用一個(gè)起點(diǎn)和一個(gè)起點(diǎn)來選擇它;很多情節(jié)都是由討論區(qū)內(nèi)的粉絲共同制作的。 …這是參與的活生生的例子。

參與，這不是現(xiàn)代品牌的基本素質(zhì)嗎？在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)好品牌的最終目標(biāo)不是賣得好，而是要“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，“有一個(gè)獨(dú)立的個(gè)性，有一個(gè)粉絲社區(qū)，有參與，轉(zhuǎn)化率很高。這樣的品牌可以脫穎而出！

那你如何讓你的品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)？如何成為超級(jí)IP的品牌？蔡丹紅營(yíng)銷管理咨詢大師明星品牌管理團(tuán)隊(duì)將幫助您詳細(xì)解釋：

1品牌超級(jí)IP秘密之一：讓別人因愛而購(gòu)買你的品牌，不是因?yàn)槠放浦R(shí)產(chǎn)權(quán)的需要不是簡(jiǎn)單的包裝或代言人的變化，而是以全新的視角來迎合新的品味，讓大家愛你。例如，對(duì)于喜歡浪漫的粉絲來說，創(chuàng)可貼就是一件事，冰淇淋創(chuàng)可貼是另一回事。在許多小女孩喜歡《冰雪奇緣》之前，他們喜歡各種芭比娃娃，他們最喜歡的顏色是粉紅色。這么多成年人看到《冰雪奇緣》當(dāng)顏色的衣服全是藍(lán)色或綠色或白色的冰世界時(shí)，我不認(rèn)為小女孩會(huì)愛上這個(gè)卡通片。

然而，在女孩的粉紅色世界里，突然出現(xiàn)了天藍(lán)色的東西，艾莎女王的強(qiáng)烈性格出現(xiàn)了，給孩子們帶來了完全不同的感覺。小女孩喜歡它，他們?nèi)ベI各種各樣的東西。這時(shí)，需要不是第一要素。 2品牌超級(jí)IP提示2：永遠(yuǎn)不要像其他人一樣，不要走其他人經(jīng)歷的道路

其中一個(gè)不禁提到超級(jí)IP的角色是漫威蜘蛛俠。無論是在美國(guó)還是中國(guó)的超市，無論是在玩具區(qū)，文具區(qū)還是服裝，鞋帽區(qū)，都可以看到到處都是真品或盜版蜘蛛。男人的標(biāo)志。這是Marvel獨(dú)有的IP，只要他想這樣做，這個(gè)IP將為他帶來無限的可能性。

一個(gè)好的IP就是擁有獨(dú)特的定位或內(nèi)涵。這個(gè)內(nèi)涵可以展示您自己的品牌價(jià)值。例如，喬布斯重新定義了手機(jī)，展示了蘋果對(duì)產(chǎn)品的終極追求;雷軍重新定義了Android手機(jī)，展現(xiàn)了小米愛好者的熱情;羅永浩重新定義了手機(jī)的設(shè)計(jì)，展示了錘子的工藝;甚至許多有爭(zhēng)議的董明珠也重新定義了傳統(tǒng)制造業(yè)，并展示了格力的質(zhì)量控制。

如果您擁有自己獨(dú)特的內(nèi)容，很多時(shí)候您的品牌或產(chǎn)品不需要太多，一次或兩次爆炸就足夠了。 3品牌超級(jí)IP秘密三：IP內(nèi)容是根，保持深入，深入人心，吸收水分。

另外，不要用外人的理性眼光看待超級(jí)IP，也不要試圖弄清楚價(jià)格/性能比是多少。

例如，左邊是各種喜羊羊的100個(gè)玩具，右邊只是一小塊冰凍的。如果您選擇了您的孩子，您肯定會(huì)選擇正確的一方。只有那些局外人會(huì)比較數(shù)量/價(jià)格信息，粉絲只會(huì)考慮是否是愛情。

無論是超級(jí)IP還是品牌，都必須有絕對(duì)的核心內(nèi)容或內(nèi)涵。品牌的核心內(nèi)容是品牌資產(chǎn)的主要部分，也是品牌保持持久競(jìng)爭(zhēng)能力的保證。要成為品牌的超級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，必須將客戶的不同特征與適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)定位相結(jié)合，為品牌賦予獨(dú)特的意義。

寶潔公司賦予“飄柔”; “信心”被“平滑”所取代，因此消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為柔順的頭發(fā)會(huì)購(gòu)買彈性，這是該品牌深層次的IP定位。

簡(jiǎn)而言之，沒有人否認(rèn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)給每個(gè)公司甚至每個(gè)人都有機(jī)會(huì)進(jìn)行宣傳和解放。來自媒體，視頻節(jié)目，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，社交網(wǎng)絡(luò)，電子商務(wù)平臺(tái)和hellip; …中國(guó)歷史上從來沒有一個(gè)時(shí)代。就像現(xiàn)在一樣，一切都可以被反擊，并有自己的狂熱分子。毫無疑問，您的品牌也可以成為超級(jí)IP。

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