融資更加獨(dú)立于今天的頭條新聞，利用內(nèi)容不斷擴(kuò)大其界限，通過全球矩陣布局中的小視頻，內(nèi)容分發(fā)，問答等，并繼續(xù)深入到細(xì)分的垂直部分。但是，內(nèi)容帝國并非牢不可破。

盡管今天的頭條新聞牢牢占據(jù)了我們的心理成本，但我們?cè)趦?nèi)容發(fā)布方面做了很多工作。然而，今天的標(biāo)題流量高度依賴于廣告，這意味著標(biāo)題流量只能獲得中間價(jià)差。而且，近年來，頭條新聞的產(chǎn)品內(nèi)容一再出現(xiàn)負(fù)面消息，當(dāng)盈利模式單一時(shí)，內(nèi)容焦慮已經(jīng)變得明顯。

在這一點(diǎn)上，可能已經(jīng)預(yù)見了很長一段時(shí)間的頭條新聞，盡管低調(diào)從未停止過電子商務(wù)之路。在今年9月，一個(gè)名為價(jià)值點(diǎn)的應(yīng)用程序再次將標(biāo)題的電子商務(wù)野心帶到了前面。該應(yīng)用程序由標(biāo)題全資擁有，并經(jīng)常更新。可以看出，經(jīng)過多次試驗(yàn)，頭條新聞將正式進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域。雖然標(biāo)題是基于算法推薦機(jī)制，或者在電子商務(wù)領(lǐng)域可能是獨(dú)一無二的，但作為跨境電子商務(wù)的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，標(biāo)題將面臨許多挑戰(zhàn)。

穿越內(nèi)容火線直通電商？

經(jīng)過幾年的快速發(fā)展，今天的頭條新聞已經(jīng)發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)世界的明星。與前輩一樣，頭條新聞也在不斷增添自己的生態(tài)，走向成名之路。只是標(biāo)題是基于內(nèi)容，不像阿里，它可以直接從電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)商業(yè)實(shí)現(xiàn)，或者像騰訊一樣，可以從社交流量中挖掘出游戲金礦。在頭條新聞面前兌現(xiàn)的道路是有限的，O2O？電子商務(wù)？游戲？頭條新聞在這些道路上做出了自己的選擇。

1、內(nèi)容電商站上風(fēng)口

隨著自媒體和短視頻的激烈，一批不同領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)紅博客以自己的方式吸引了他們的觀眾，然后他們走上了銷售商品的道路。內(nèi)容電子商務(wù)在一定程度上是傳統(tǒng)貨架式電子商務(wù)的創(chuàng)新，迎合了當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。經(jīng)過長時(shí)間更新內(nèi)容培訓(xùn)的粉絲與內(nèi)容電子商務(wù)高度兼容。因此，作為大型平臺(tái)上的小個(gè)體，在IP成熟之后，電子商務(wù)將首選實(shí)現(xiàn)，并且銷售量相當(dāng)可觀。

該標(biāo)題成為僅次于百度和騰訊的第三大流量提供商，并在內(nèi)容平臺(tái)上見證了無數(shù)的電子商務(wù)奇跡。如果你對(duì)這些內(nèi)容的力量視而不見，轉(zhuǎn)向游戲領(lǐng)域是不明智的，你也不能轉(zhuǎn)向O2O。如果您不依賴BAT，則需要加大力度探索商業(yè)化渠道。電子商務(wù)的首選是最佳選擇。

2、電商領(lǐng)域內(nèi)合作密切

早在2016年，與京東的標(biāo)題和合作就推出了“北京式計(jì)劃”。標(biāo)題是京東分流，獲得京東委員會(huì)和分享京東數(shù)據(jù)，并在今天的頭條新聞中開設(shè)了一流的購物入口[京東特賣]。頭條新聞也已經(jīng)在顫音平臺(tái)上商業(yè)化，仍然是合作的形式。年初，淘寶開通了一鍵式直接功能，已經(jīng)在多個(gè)百萬級(jí)別的粉絲賬號(hào)中顯示，淘寶也在沖出振動(dòng)窗口引導(dǎo)流量。

與電子商務(wù)領(lǐng)域的主要參與者的密切合作不僅驗(yàn)證了顫音流的高轉(zhuǎn)換價(jià)值，例如，在“年度”活動(dòng)中，它幫助京東獲得了21.8億次曝光和25,200次贊美。它還為頭條新聞積累了一定的電子商務(wù)數(shù)據(jù)，為跨境電子商務(wù)領(lǐng)域奠定了基礎(chǔ)。

3、多個(gè)應(yīng)用試水電商

就像進(jìn)入信息發(fā)布領(lǐng)域的標(biāo)題一樣，標(biāo)題模型已經(jīng)過電子商務(wù)測試。在走路和觀看的同時(shí)，它已經(jīng)推出了一些電子商務(wù)項(xiàng)目，如今天的銷售，放心購買，并將嘗試各種模式的第三方電子商務(wù)轉(zhuǎn)移，建立平臺(tái)，自營職業(yè)等。據(jù)了解，該版本的價(jià)值點(diǎn)很快就更新了7次?？梢钥闯觯?jīng)過多次嘗試的標(biāo)題，通過內(nèi)容線直接向電子商務(wù)傳遞內(nèi)容線的決心是非常大的，今天的價(jià)值是否可以復(fù)制值得期待。 。

中老年嚴(yán)選難異軍突起 但值點(diǎn)或有生存空間

頭條新聞實(shí)際上在電子商務(wù)領(lǐng)域有很多行動(dòng)，但它們一直被認(rèn)為是低調(diào)的。事實(shí)上，在側(cè)面標(biāo)題之前測試電子商務(wù)測試并不是很成功，或者標(biāo)題沒有找到可以被煽動(dòng)的好主意。這次，應(yīng)用程序是單獨(dú)啟動(dòng)的，它非常獨(dú)特，可能是因?yàn)樗诶碚撋险业搅俗詈线m的子段電子商務(wù)領(lǐng)域，并打算使用標(biāo)題方法來加深它。

1、媒體化導(dǎo)購，專為中老年消費(fèi)者設(shè)計(jì)。

價(jià)值點(diǎn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)際上很有特色，這與京東和淘寶的大而完整不同。價(jià)值點(diǎn)基于標(biāo)題的特征，依靠算法推薦，sku非常精簡，并且有相當(dāng)多的精心挑選的品味。在值點(diǎn)應(yīng)用程序的設(shè)計(jì)中沒有打字搜索，并且采用由分類信息流推薦的樣式。在產(chǎn)品展示上，價(jià)值點(diǎn)也有幾個(gè)特點(diǎn)。第一張圖片大而簡潔，第二張圖片很大，第三張產(chǎn)品是視頻推薦的。感官清晰舒適，大大減輕了中年和老年消費(fèi)者的購物負(fù)擔(dān)，這些消費(fèi)者更多樣化，但對(duì)復(fù)雜的操作不太熟悉。短視頻操作和算法建議中頭條新聞的積累可以牢牢鎖定中年消費(fèi)者的心。

2、定位針對(duì)性強(qiáng)，和頭條系用戶受眾匹配。

價(jià)值點(diǎn)的定位非常明確，針對(duì)二線和三線中年男性消費(fèi)者。因?yàn)榻裉斓臉?biāo)題流量吸引了二線和三線用戶，而且還有更多的人。價(jià)值點(diǎn)的價(jià)格位置與標(biāo)題產(chǎn)品用戶受眾匹配。從整體價(jià)值來看，除個(gè)別商品外，價(jià)格一般在200元以下。除此之外，積分的產(chǎn)品類別和產(chǎn)品針對(duì)垂直用戶，并且具有高度針對(duì)性。例如，主頁“值得購買”建議在子類別類別“服裝服裝”，“生活百貨商店”，“戶外旅行”，“健康健康”。產(chǎn)品大多是為男士準(zhǔn)備的，如剃須刀，男士運(yùn)動(dòng)鞋等。這與迎合女性消費(fèi)者的其他電子商務(wù)公司截然不同。

3、電商領(lǐng)域內(nèi)信息分發(fā)，頭條優(yōu)勢(shì)明顯。

在價(jià)值點(diǎn)應(yīng)用程序中，添加了“值得一看”窗口以加入電子商務(wù)領(lǐng)域中的信息分發(fā)。在過去，淘寶和京東都試圖增加用戶使用時(shí)間，增加消費(fèi)者購買的機(jī)會(huì)。標(biāo)題是從內(nèi)容開始的，推薦機(jī)制非常有利。除了花在消費(fèi)上的時(shí)間外，這值得關(guān)注。還可以通過用戶的瀏覽數(shù)據(jù)來學(xué)習(xí)，打開信息推薦和購買產(chǎn)品推薦，進(jìn)一步了解用戶偏好并促進(jìn)訂單放置。

流量無法包治百病 自營賣貨將直面考驗(yàn)

價(jià)值點(diǎn)在用戶定位方面做得很努力，電子商務(wù)運(yùn)營中有幾種創(chuàng)新的魔術(shù)武器，但形成規(guī)模的標(biāo)題性跨境電子商務(wù)也面臨著許多細(xì)節(jié)。因此，擁有生活空間并不困難，但要成為國家產(chǎn)品并不容易。對(duì)于標(biāo)題系統(tǒng)來說，獲取流量是最好的引人注目的技能，但在電子商務(wù)領(lǐng)域，重點(diǎn)必須放在產(chǎn)品和服務(wù)上，流量無法治愈所有疾病。自營商品的難度仍然取決于困難。頭條新聞以穩(wěn)定而穩(wěn)定的方式逐一解決。

1、供應(yīng)鏈條、售后服務(wù)、商品質(zhì)量等痛點(diǎn)問題亟待解決。

我無法從價(jià)值點(diǎn)應(yīng)用程序中看到商店信息。購買后我不知道在哪里發(fā)貨。客戶服務(wù)響應(yīng)速度非常慢，購物咨詢由統(tǒng)一客戶服務(wù)提供?？梢钥闯觯瑑r(jià)值點(diǎn)應(yīng)該以自營模式出售，但基本服務(wù)中沒有地方。另一個(gè)價(jià)值點(diǎn)就像應(yīng)用程序的升級(jí)版本。網(wǎng)民普遍反映，所購產(chǎn)品質(zhì)量較差，售后無法保證。如果您確信購買是一個(gè)自營平臺(tái)，標(biāo)題不承擔(dān)像京東這樣的售前和售后服務(wù)。如果您采用淘寶C2C路線，它不會(huì)向消費(fèi)者和商家提供對(duì)稱信息。價(jià)值點(diǎn)作為購買的應(yīng)用版本，沒有物流基礎(chǔ)設(shè)施，沒有及時(shí)的售前和售后服務(wù)，也阻礙了企業(yè)與消費(fèi)者之間的直接聯(lián)系，存在許多消費(fèi)者不擔(dān)心的問題。

2、低價(jià)策略，盈利承壓。

低價(jià)策略應(yīng)用于價(jià)值點(diǎn)，價(jià)值點(diǎn)面臨的利潤壓力比早期和淘寶更具壓力。戰(zhàn)斗很多，淘寶專注于平臺(tái)，價(jià)值似乎采取自我運(yùn)行的路線。自營就業(yè)是耗時(shí)且勞動(dòng)密集的，京東9年來沒有實(shí)現(xiàn)盈利。更不用說在線電子商務(wù)流量從零開始下降的價(jià)值點(diǎn)，更多依靠微信來突破社交流量瓶頸，價(jià)值點(diǎn)是一個(gè)單獨(dú)的應(yīng)用程序。雖然增加了信息發(fā)布功能，但沒有人會(huì)主動(dòng)選擇購物軟件來閱讀信息，而且此時(shí)的流量仍然令人擔(dān)憂。自營低價(jià)是對(duì)價(jià)值點(diǎn)供應(yīng)渠道和產(chǎn)品規(guī)模的一次重大考驗(yàn)。很難成為一個(gè)國家產(chǎn)品。

3、低價(jià)新零售、拼多多品牌升級(jí)都會(huì)是值點(diǎn)的阻礙。

近年來，傳統(tǒng)的電子商務(wù)已經(jīng)脫機(jī)，試圖提升商品和服務(wù)的質(zhì)量，而標(biāo)題只是開始利用在線電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)。低價(jià)策略已經(jīng)做了很多努力，但它也使這場斗爭更具爭議性。當(dāng)消費(fèi)者逐漸失去對(duì)價(jià)格的敏感性時(shí)，產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量是電子商務(wù)的基礎(chǔ)。如今，許多品牌也被引入進(jìn)行品牌升級(jí)。精品電子商務(wù)也開設(shè)了離線商店，走新的零售路線。新的零售業(yè)也必須脫掉高大的外套，并尋求低價(jià)，如社區(qū)購買，徹底改變底部。商品好而且不貴，提供零距離服務(wù)是必然趨勢(shì)。這些正在進(jìn)行自我更新的電子商務(wù)物種將成為一個(gè)障礙。

4、未拿到支付牌照，和微信交惡，與支付寶關(guān)系微妙。

價(jià)值點(diǎn)目前僅支持支付寶支付，并且沒有其他支付模式。然而，許多中老年朋友都打開了微信錢包而沒有觸及支付寶。這是明確價(jià)值點(diǎn)定位的明顯缺陷。前段時(shí)間，“世界之旅”受到了熱烈歡迎，而頭條新聞和騰訊則在內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)揮作用，甚至直接面對(duì)邪惡。如今，標(biāo)題是電子商務(wù)，騰訊如何打開自己的微信門戶網(wǎng)站，使標(biāo)題電子商務(wù)成長。同樣的標(biāo)題電子商務(wù)之旅也是對(duì)阿里的潛在威脅，以及標(biāo)題如何與支付寶保持良好關(guān)系將直接影響價(jià)值點(diǎn)的支付。美國集團(tuán)花費(fèi)13億美元完成對(duì)第三方支付公司錢寶的全資收購，并努力維持獨(dú)立支付的許可證。如今，金融監(jiān)管越來越嚴(yán)格，很難說標(biāo)題是否能在未來獲得支付許可。

標(biāo)題的電子商務(wù)之路是最佳選擇。如果您想繼續(xù)獨(dú)立，您必須豐富貨幣化渠道和生態(tài)地圖。雖然標(biāo)題使用信息分發(fā)技術(shù)和精確定位使價(jià)值點(diǎn)獨(dú)特，但當(dāng)電子商務(wù)本身發(fā)生劇烈變化時(shí)，仍然難以成為電子商務(wù)領(lǐng)域的頭條新聞。

作者：沙水，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，178游戲工作室（http://www.ar178.cn/）專欄交流可加微信：shashui007

« 9億QQ用戶全年發(fā)送了近318.7億的表情：“齜牙”表達(dá)連續(xù)五年贏得冠軍 | 寶貝網(wǎng)絡(luò)致力于讓媽媽和寶寶從京東淘寶走另一條路 »