投資部門——中國第一個(gè)創(chuàng)業(yè)和投資門戶網(wǎng)站

紅杉資本中國基金的合伙人劉星在接受采訪時(shí)表示，“2017年將是線下零售復(fù)興的一年”，那些帶有“線下載”的新零售商將“朝向”春季列車“。

作者|劉泉

報(bào)告|投資行業(yè)PEdaily

在618的前夕，就像阿里和京東“當(dāng)大人物”一樣，電子商務(wù)的創(chuàng)始人亞馬遜并沒有閑著。

在6月16日晚的投資界（ID：pedaily2012），亞馬遜宣布以每股42美元的現(xiàn)金收購Whole Foods Market，總價(jià)約為137億美元。 Whole Foods Supermarket是美國最大的天然食品和有機(jī)食品零售商。這項(xiàng)巨額收購已成為亞馬遜進(jìn)入線下零售業(yè)的一個(gè)里程碑事件。

亞馬遜：未來有2,000家商店

今年是亞馬遜成立20周年。 5月份其市值達(dá)到4600億美元，不僅是沃爾瑪?shù)膬杀叮疫€超過了美國八大傳統(tǒng)實(shí)體零售商的市場價(jià)值。相比電子商務(wù)的成功，亞馬遜的“走在路上”非常低調(diào)。

Bezos多年前在一次采訪中表示，亞馬遜不會(huì)輕易進(jìn)入實(shí)體店，除非它能提供“獨(dú)家”體驗(yàn)。直到2014年，亞馬遜宣布計(jì)劃在紐約曼哈頓市中心開設(shè)實(shí)體店，但在2015年開業(yè)時(shí)，它是一個(gè)小型配送中心，隱藏在帝國大廈對(duì)面的辦公大樓內(nèi)，而不是商店或便利店。

這家家電巨頭對(duì)線下業(yè)務(wù)非常謹(jǐn)慎。 2016年12月，亞馬遜推出了一家科技超市——亞馬遜Go，在這個(gè)超市的購物體驗(yàn)非常時(shí)尚：進(jìn)入商店，你需要從架子上拿走它，外出購物，因?yàn)橹悄茇浖芡ㄟ^電腦視覺判斷你所采取的，和NFC技術(shù)當(dāng)你外出時(shí)，掃一下手機(jī)就自動(dòng)付款。不幸的是，西雅圖的這家便利店仍處于初期測(cè)試階段，目前僅向亞馬遜員工開放。

亞馬遜的線下“入侵”計(jì)劃有一個(gè)重要特征，專注于食品和食品，尤其是新鮮食品。這背后的原因并不難理解。亞馬遜幾乎銷售所有東西，如服裝，書籍，家用電器，化妝品，家居等，但亞馬遜很難在零售新鮮食品。

根據(jù)Cowen and Company的估計(jì)，亞馬遜僅控制著8000億美元的美國食品雜貨市場的1％。亞馬遜的新業(yè)務(wù)自2007年以來一直在發(fā)展，并且多年來一直在探索。今天，該業(yè)務(wù)涵蓋包括倫敦在內(nèi)的17個(gè)區(qū)域市場，但結(jié)果仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他類別。傳統(tǒng)零售業(yè)深深植根于亞馬遜這一領(lǐng)域。無法動(dòng)搖。

預(yù)計(jì)新鮮食品的需求將立即得到滿足，這些商品需要冷藏，冷鏈運(yùn)輸成本高，單價(jià)低。最好的解決方案無疑是開設(shè)實(shí)體便利店。據(jù)了解，亞馬遜目前至少有三個(gè)離線實(shí)體超市概念，另外兩個(gè)以大型超市而聞名，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，亞馬遜的愿景是開設(shè)“超過2000家不同規(guī)模的超市和便利店”。/p>

京東：5年內(nèi)有100萬家便利店

相比之下，曾被投資者稱為“中國亞馬遜”的京東變得更加激進(jìn)。

還記得，京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東4月10日宣布，“百萬京東便利店計(jì)劃”正式發(fā)布。在未來五年內(nèi)，京東將在全國開設(shè)超過100萬家便利店。其中一半在農(nóng)村地區(qū)和每個(gè)村莊。這是京東計(jì)劃在10,000家京東家電賣場和5000家“母嬰體驗(yàn)店”上線后的第三個(gè)線下合作項(xiàng)目。

根據(jù)劉強(qiáng)東發(fā)布的店鋪信息，京東便利店的功能包括京東購物，網(wǎng)上訂購，商品收集，電話費(fèi)補(bǔ)給，火車票，機(jī)票，旅游酒店預(yù)訂等，美容護(hù)理，日常護(hù)理，紙制品銷售等，以及百貨商店的批發(fā)銷售。

近年來，京東的布局不乏“京東”。

2015年8月，京東43億元持有永輝超市10％股權(quán)。這是京東首次重新投資線下超市，其投資規(guī)模也是上市以來規(guī)模最大的。雙方將探討聯(lián)合采購，綜合供應(yīng)鏈管理能力，線上線下O2O商業(yè)模式，作為新鮮超市的龍頭企業(yè)。

一年后，京東花了將近100億美元收購第一家門店，并與后者沃爾瑪深入合作，沃爾瑪將通過其全球供應(yīng)鏈提供豐富產(chǎn)品，而沃爾瑪則在中國開設(shè)實(shí)體店將京東連接到家和京東投資。眾包物流平臺(tái)達(dá)達(dá)。

2017年1月，永輝在福州大本營推出會(huì)員電子商務(wù)超級(jí)體驗(yàn)店，整合了永輝目前孵化的8個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目：魷魚車間，博龍車間，箱牛車間，小麥車間，俞躍輝，生活廚房，健康生活有機(jī)博物館，等待花開花藝術(shù)畫廊。這意味著京東“新零售”已經(jīng)從過去的概念階段深入培育。

這可以在今年的618戰(zhàn)爭中看到。在此之前，劉強(qiáng)東宣布，京東將全面顛覆過去的戰(zhàn)斗策略，進(jìn)一步影響其對(duì)零售業(yè)毛細(xì)管的影響。例如，將有超過1700家京東幫助服務(wù)店和近5000家京東家電賣場。在全國范圍內(nèi)開設(shè)3萬多家中小型商店參加京東618，徹底打破純電子商務(wù)的上限。

阿里：2017年，華聯(lián)超市收購了3,600家商店

作為京東的“死對(duì)手”，阿里自然不甘落后，甚至出手“更密集，更曖昧”。

近年來，馬云加快了線下零售業(yè)的“吞食和吃飯”：

2015年8月，阿里對(duì)蘇寧云上的戰(zhàn)略投資283億元成為其第二大股東，雙方均從事電力，物流和售后服務(wù)。當(dāng)時(shí)，外界分析稱，阿里在蘇寧云業(yè)務(wù)中的股權(quán)是一次戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)移，主要是為了遏制京東。

2016年，采用“O-commerce電子商務(wù)+線下商店”商業(yè)模式的Boxma Xiansheng獲得了Ali的高額投資。業(yè)界普遍認(rèn)為，Box Mashengsheng將成為Ali New Retail的第一個(gè)項(xiàng)目。

2016年11月，三江購物宣布引入阿里巴巴澤泰作為戰(zhàn)略投資者，投資額為21.5億元人民幣。如果杭州阿里巴巴澤泰轉(zhuǎn)換所有可交換公司債券，持股比例可達(dá)35％。

馬云的“離線”布局繼續(xù)擴(kuò)大。 2017年5月26日，阿里宣布收購聯(lián)華超市18％的股份，成為聯(lián)華超市的第二大股東。這意味著馬云已經(jīng)贏得了超過3600家聯(lián)華超市店。

不難看出阿里近年來一直在削弱純電子商務(wù)的概念。 2016年10月，在云杭云琪會(huì)議上，馬云提出“新零售，新制造，新金融，新技術(shù)，新能源”，以及新的發(fā)展方向，首次出現(xiàn)“新零售”，馬云說：“純電子商務(wù)時(shí)代將結(jié)束，未來將不會(huì)有電子商務(wù)，只有新的零售與線上線下和物流相結(jié)合”。

在今年的618期間，天貓將在北京，吉隆坡等主要城市的核心商業(yè)區(qū)擁有近20個(gè)品牌，打造理想的生活樣板房。天貓表示，2016年，天貓超市業(yè)務(wù)量增長兩倍，覆蓋全國31個(gè)省，市，自治區(qū)，340個(gè)城市，2600個(gè)區(qū)縣。 2018年，天貓超市將成為全國最大的線上線下超市。

VC/PE：2017離線零售復(fù)興機(jī)

巧合的是，除了阿里京東之外，Qunar.com的創(chuàng)始人曾晨超和負(fù)責(zé)酒店業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)前副總裁張澤也注意到了“線下”業(yè)務(wù)。 2017年4月，由莊晨超創(chuàng)辦的Zebra Capital Investment的便利蜜蜂在北京開業(yè)，張澤去年創(chuàng)建了雜貨店價(jià)格比較平臺(tái)“大貨批發(fā)”。

實(shí)體店的低迷長期以來一直是不爭的事實(shí)。在這個(gè)時(shí)候，所有各方的資本都在爭奪這一業(yè)務(wù)。它背后的邏輯是什么？

事實(shí)上，許多風(fēng)險(xiǎn)投資者認(rèn)為線下商店正在經(jīng)歷“疲軟的復(fù)蘇”。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2017年1 - 2月，重點(diǎn)超市銷售額同比增長3.8％，重點(diǎn)專業(yè)零售店銷售額同比增長5％，明顯好于2016年第一季度。

然而，源代碼資本執(zhí)行董事張凱思認(rèn)為，近期線下商店的“弱勢(shì)復(fù)蘇”只是對(duì)電子商務(wù)的積極調(diào)整。在過去10年中，電子商務(wù)已經(jīng)打到了商店，首先是價(jià)格。雖然以犧牲毛利為代價(jià)，但它可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的快速擴(kuò)張，同時(shí)利用上游時(shí)期獲得足夠的現(xiàn)金流來支持發(fā)展。

如今，在線電子商務(wù)的增長正在逐步呈現(xiàn)上限。據(jù)市場研究公司eMarketer稱，中國的電子商務(wù)規(guī)模占全球電子商務(wù)的47％。到2020年，全球電子商務(wù)零售總額將從2016年的8.7％逐步增加到14.6％。但與此同時(shí)，世界電子商務(wù)的增長率將從2016年的23.7％下降到2020年的18.7％。這意味著幾年后，電子商務(wù)巨頭將面臨增長放緩的瓶頸。這時(shí)，阿里，JD等電子商務(wù)公司需要為自己打下新的增長點(diǎn)。

對(duì)于新零售業(yè)，紅杉資本中國基金的合伙人劉星將過去五年中國消費(fèi)零售業(yè)的發(fā)展與“西田晶晶”進(jìn)行了比較——不斷探索，不斷突破并陷入“陷阱”。他曾在接受采訪時(shí)說過，“2017年將是離線零售業(yè)復(fù)興的一年”，而那些帶有“線下載”的新零售商是“正在前進(jìn)的火車”。彈簧”。

有關(guān)更多新聞，請(qǐng)打開投資社區(qū)小程序

推薦閱讀

點(diǎn)擊下面的圖片輸入閱讀

每年超過200場比賽，國際贊助商繼續(xù)受到創(chuàng)意圈的喜愛，依靠搖滾和女孩賺錢？

[本文是投資界的原創(chuàng)。網(wǎng)頁轉(zhuǎn)載必須在文本開頭指明源投資社區(qū)（微信公眾號(hào)：pedaily2012）和作者姓名。微信重印除上述要求外，還必須聯(lián)系文章評(píng)論區(qū)域的授權(quán)，否則，投資界將追究法律責(zé)任。 】

« 物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司G7完成了新一輪融資3.2億美元，并以厚樸投資為首的投資 | 菏澤企業(yè)幫助：企業(yè)家精神是什么樣的存在？ »