文|木宇

源|螳螂財(cái)經(jīng)（原瀟瀟財(cái)經(jīng)）

一旦電影票房的瘋狂停止，劇院的升級(jí)路徑將不得不加快進(jìn)程。

在過去的幾年里，中國電影市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。在政策和資本的雙重驅(qū)動(dòng)下，在大眾娛樂消費(fèi)的升級(jí)下，電影的票房穩(wěn)步上升。在這個(gè)過程中，擴(kuò)張和沉沒的劇院都是受益者。它也是一個(gè)推動(dòng)者。

雖然票房和屏幕的數(shù)量正在增加，但屏幕的增長速度更快。截至今年上半年，全國屏幕已經(jīng)增長到了5423個(gè)區(qū)塊，比去年的50,776個(gè)區(qū)塊增加了4,874個(gè)區(qū)塊。 2017年增加。

根據(jù)未來產(chǎn)業(yè)研究所的數(shù)據(jù)，從2015年上半年到2018年上半年，全國屏幕單屏輸出一直在下降。顯然，劇院擴(kuò)張對(duì)推動(dòng)票房的邊際效應(yīng)已逐漸減弱，這無疑將為劇院未來的生存埋下隱患。一旦電影市場(chǎng)面臨影響，日益白化和惡化的競(jìng)爭(zhēng)中的劇院將面臨巨大的生存挑戰(zhàn)。 。

今年開始了。截至上月底，今年國內(nèi)電影市場(chǎng)票房總量超過去年，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)期。整個(gè)電影市場(chǎng)面臨洗牌，內(nèi)容升級(jí)過程中的擠壓，監(jiān)管的加強(qiáng)，資本退潮，稅制改革以及取消市場(chǎng)票都給市場(chǎng)帶來了很大的影響，讓市場(chǎng)放緩，但也帶來了更多的不確定性和未知數(shù)。

然后問題出來了。盲目擴(kuò)張帶來了“疲勞體質(zhì)”，這成了巨大的成本負(fù)擔(dān)。劇院如何通過操作升級(jí)以度過生存危機(jī)？

猛漲的影院屏幕背后，影院的技術(shù)革命也勢(shì)在必行

影院線的觸角已經(jīng)沉入三，四，五線城市，“小城鎮(zhèn)青年”的人口紅利逐漸被透支。整個(gè)市場(chǎng)正面臨“更多粥”的局面，不僅如此，還面臨著流媒體和消費(fèi)者升級(jí)的影響，技術(shù)革命已經(jīng)成為必須要做的事情。

1.與其他場(chǎng)景搶觀眾，屏成了窗口，也成了命脈。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和流媒體的發(fā)展，內(nèi)容消費(fèi)渠道越來越多，人們?cè)谝曨l消費(fèi)中呈現(xiàn)出碎片化和多場(chǎng)景化。豐富的在線視頻網(wǎng)站視頻內(nèi)容，通過智能手機(jī)，平板電腦，投影儀，公交車，咖啡館，私人影院，讓用戶實(shí)現(xiàn)快速消費(fèi)，“小屏幕”正在通過技術(shù)獲得授權(quán)它成為了主要的消費(fèi)場(chǎng)景。公眾。

相比之下，普通影院基于特定的特定時(shí)間消費(fèi)場(chǎng)景，并且它們無法滿足用戶不斷變化的消費(fèi)習(xí)慣。他們不能讓觀眾每15秒“慢”一次，他們不能讓觀眾愿意在屏幕上吐痰。根據(jù)“長板理論”，影院的最佳選擇是不斷提高其核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷提升其視覺效果，即屏幕技術(shù)，以便在泛娛樂時(shí)代建立自己; “大屏幕”很有吸引力。

2.影院的技術(shù)升級(jí)從觀眾的消費(fèi)中來，到觀眾的消費(fèi)升級(jí)去。

從消費(fèi)者心理學(xué)的角度來看，現(xiàn)代消費(fèi)更多的是購買產(chǎn)品和服務(wù)。因此，電影內(nèi)容本身不僅僅是進(jìn)入電影院觀看電影。否則，可以直接在手機(jī)上看到。重要的是劇院的“身臨其境的觀看體驗(yàn)”只是為了讓電影“夢(mèng)想”更加真實(shí)。

消費(fèi)升級(jí)的實(shí)質(zhì)是消費(fèi)者更注重消費(fèi)中的自我實(shí)現(xiàn)和象征意義，更注重過程而不是結(jié)果。核心在于消費(fèi)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，一旦達(dá)到超出預(yù)期的經(jīng)驗(yàn)，它將進(jìn)一步提升其消費(fèi)能力?！栋⒎策_(dá)》能夠?qū)崿F(xiàn)全球票房冠軍的原因與劇院3D設(shè)備的終極電影效果密不可分。我相信那些看過IMAX 3D版本的人仍然會(huì)對(duì)當(dāng)時(shí)的震撼記憶深刻。很多人甚至有2或3把刷子。它是再次體驗(yàn)感官刺激。

對(duì)于影院而言，核心消費(fèi)升級(jí)實(shí)際上是視覺效果的增強(qiáng)，因此屏幕質(zhì)量得到了提升。從傳統(tǒng)投影儀到數(shù)字投影儀，LED電影屏幕都是從激光投影儀放置的，所有投影儀都是為消費(fèi)者設(shè)計(jì)的。新的驚喜。

3.除了票房，技術(shù)升級(jí)或能打開另一道門

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根據(jù)易恩電影的統(tǒng)計(jì)，近年來，國內(nèi)影院的出席率基本在10-15％之間，浪費(fèi)了大量的閑置資源。隨著新電影院投資成本的增加，如何制定“非門票”收入一直是所有主要影院的難題。

如何振興劇院的閑置資源，AMC，美國最大的連鎖影院，選擇創(chuàng)建“餐廳劇院”。 2008年，當(dāng)時(shí)業(yè)績不佳的兩家影院轉(zhuǎn)變?yōu)榭商峁┎惋嫹?wù)的特殊影院，名為AMC Dine-In Theatres，提供休閑餐飲服務(wù)，包括玉米餅，煙熏三文魚三明治，泰國椰子雞，奶酪等。根據(jù)16年的財(cái)務(wù)報(bào)告，Dine-In Theatres占AMC Cinema總收入的5％。占食品和飲料收入的11％。正如AMC副總裁Jennifer Douglass所說，“食品已經(jīng)成為電影體驗(yàn)的重要組成部分。 ”的

但是，中西方食物的差異很大，中外人的消費(fèi)習(xí)慣也不同。盡管萬達(dá)后來收購了AMC，但它還沒有在中國實(shí)施這種模式。而且，餐飲和電影的重合度并不高。相比之下，音樂劇，公司活動(dòng)和現(xiàn)場(chǎng)游戲更適合。然而，由于現(xiàn)有投影技術(shù)無法打破的屏幕亮度增加，實(shí)際體驗(yàn)取之不盡。正如所料。如果LED屏幕可以引入電影院，“內(nèi)容+電影”的商業(yè)模式可能會(huì)盛開。

盤活影院，技術(shù)改造之上還能打哪些“小九九”

在商業(yè)社會(huì)中，技術(shù)轉(zhuǎn)型的根本目的是創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值，不僅在產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)中，而且在商業(yè)模式的擴(kuò)展中。

1.沉浸式體驗(yàn)的PK，請(qǐng)先回歸到畫質(zhì)的PK。

如上所述，影院最大的競(jìng)爭(zhēng)力在于其“身臨其境的觀看體驗(yàn)”，其中屏幕質(zhì)量尤為重要，屏幕改進(jìn)技術(shù)的每一次突破都將在觀看效果中顯而易見。分水嶺。以Wanda推出的三星Onyx LED電影屏幕為例。從今年2月個(gè)別影院的測(cè)試到多電影登記，再到9月的全明星Onyx影院，做出重大貢獻(xiàn)的目標(biāo)是突破圖像質(zhì)量的極限。

在上一代“激光投影技術(shù)+高增益金屬屏”中，市場(chǎng)多年來一直沒有新的技術(shù)創(chuàng)新。在最初的震驚之后，越來越審美疲勞的觀眾開始抱怨屏幕的顏色太暗，尤其是帶上3D眼鏡后更加明顯。三星Onyx LED電影屏幕基于高動(dòng)態(tài)范圍（HDR）技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，并可提供超清晰4K分辨率和可調(diào)亮度范圍。簡(jiǎn)而言之，它可以提供前一個(gè)昏暗的屏幕，具有很好的色彩分辨率。提升將呈現(xiàn)角色環(huán)境的更清晰的立體圖像。

正如技術(shù)的發(fā)展是不可逆轉(zhuǎn)的，消費(fèi)升級(jí)也是如此?？催^《阿凡達(dá)》IMAX 3D的人不再希望看到2D版本了。一旦LED電影屏幕開始廣泛推廣，它將帶來其他傳統(tǒng)影院。影響小。

2.電影院≠放映廳，“影院+內(nèi)容”增加收益來源

如果過去的影院升級(jí)主要體現(xiàn)在觀看體驗(yàn)，場(chǎng)館設(shè)施和人員服務(wù)上，那么由于LED電影屏幕的出現(xiàn)，它將為未來影院的多功能擴(kuò)展帶來更多想象，技術(shù)驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式。進(jìn)化將成為現(xiàn)實(shí)。

LED電影屏幕帶來的增強(qiáng)圖像質(zhì)量不僅增強(qiáng)了影院的“家庭視覺”，而且對(duì)于使影院“更多工作”并完全擺脫劇院具有重要意義。在公眾心目中，作為“高級(jí)禮堂”的定位，它已經(jīng)成為一個(gè)多方面的多方面參與者，既有音樂廳，也有企業(yè)活動(dòng)場(chǎng)所，還有游戲或體育直播工作室。

根據(jù)《2018年中國電影院市場(chǎng)分析報(bào)告-行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)》發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在大多數(shù)影院中，電影放映業(yè)務(wù)本身的毛利率與公司的三個(gè)頻率相比非常小，這意味著其投影業(yè)務(wù)對(duì)利潤的貢獻(xiàn)很小，特別是在電影中。市場(chǎng)。面對(duì)整合和調(diào)整，票房收入將進(jìn)一步壓縮。無論目前的情況或未來，積極探索非票務(wù)收入是影院生存的關(guān)鍵，而技術(shù)驅(qū)動(dòng)將發(fā)揮非常重要的作用。

3.私人影院之外，特殊影院正在成為電影院營收的增量空間

消費(fèi)者體驗(yàn)感的提高在于創(chuàng)造新鮮感。除了提升主要功能外，提供多元化服務(wù)往往可以吸引大量乘客作為新功能。私人影院所有受歡迎的關(guān)鍵是他們提供的個(gè)性化服務(wù)，這與獨(dú)一無二的大眾電影不同，為消費(fèi)者帶來清爽的感覺。

在劇院設(shè)置的劇院中，與常規(guī)劇院不同的“特殊劇院”經(jīng)常成為他們的營銷亮點(diǎn)，如巨幕劇院，4D電影院，杜比全景音響工作室等。功能將還允許消費(fèi)者專門為了體驗(yàn)其特殊功能而購買門票，這將具有更大的優(yōu)質(zhì)效果。只要能讓觀眾感受到票價(jià)的價(jià)值，他們就會(huì)很樂意為這種“貴賓服務(wù)”服務(wù)。額外的支出。

事實(shí)上，LED影院也是一種“特殊劇場(chǎng)”。除了極高的圖像質(zhì)量外，它還完全告別傳統(tǒng)影院所依賴的投影機(jī)。就在本周，北京首都電影院將使用世界上最大的三星Onyx LED電影屏幕，同時(shí)可容納近300人，作為劇院的一個(gè)重要特色。不難預(yù)見，隨著市場(chǎng)的示范效應(yīng)，未來將出現(xiàn)越來越多的LED影院，就像曾經(jīng)的IMAX上市一樣。

歸根結(jié)底，就像我們習(xí)慣的業(yè)務(wù)發(fā)展一樣，可能影響行業(yè)趨勢(shì)的真正動(dòng)蕩通常是從底層技術(shù)的改革開始的。下一輪的劇院升級(jí)應(yīng)該很難與LED電影屏幕分開。而這種趨勢(shì)仍然是不可逆轉(zhuǎn)的。

[結(jié)束]

螳螂金融：原瀟湘金融，泛金融新媒體，專注于上市公司，金融科技，區(qū)塊鏈等金融金融領(lǐng)域?！敦?cái)富生活》和許多其他雜志撰稿人。

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