昨天，微博上有很多話題。當然，在發(fā)布第三季度收益之前，這也給微博帶來了更多關(guān)注和熱度。此前，彭博預測微博本季度的總收入將低于公司的指引。預測仍然是正確的。凈收入為4.602億美元，略低于先前預測的4.65億美元至4.75億美元。

在收入尚未達到目標的情況下，微博的股價肯定會受到影響，但這次微博也在財報發(fā)布后離開了手，也就是說，它宣布收購直播。受好消息影響，微博的股價已大幅上漲。這次收購的價值是什么？畢竟，現(xiàn)場直播在短視頻領(lǐng)域落后的事實并不明顯。

雖然微博現(xiàn)在有數(shù)億用戶，但不得不說近年來它的股價表現(xiàn)一直不穩(wěn)定。為什么資本市場缺乏信心呢？對于微博來說，收看直播是否可以使其短視頻業(yè)務(wù)足以與振動和快速競爭？微博的大廣場如何吸引更多人參與未來？

微博股價近年來一直跌跌不休 第三季度財報營收并未達到預定目標

根據(jù)微博第三季度財報，核心數(shù)據(jù)仍在增長。該平臺目前擁有4.46億用戶和1.95億平均每日活躍用戶（DAU），這仍然受到廣告商的歡迎。雖然用戶總數(shù)在增加，但由于用戶增長放緩，這已成為微博的一大障礙，直接導致其股價漲跌，這極大地影響了其今年股市的表現(xiàn)。根據(jù)微博過去幾天的股價，11月20日股價跌至55.79，跌幅為2.41％。截至11月28日，股價漲至63.52，漲幅為4.91％。

微博第三季度的凈收入僅為4.602億美元，同比增長44％。與前幾個季度的增長速度相比，增長速度放緩，并未達到微博給出的指導范圍。根據(jù)彭博社公布的數(shù)據(jù)，預計2018年第三季度微博的總收入將同比增長42％至4.56億美元。微博第三季度營收指引為4.65億美元至4.75億美元。微博收入不符合標準，表明資本市場對微博的不信任有一定的基礎(chǔ)。

事實上，在過去的8個季度中，微博的月活躍用戶在2017年第一季度達到40％后繼續(xù)下滑。在2018年第二季度，活躍用戶的增長率降至19％，比以前的高點。中途。微博已經(jīng)面臨新用戶增長的瓶頸，隨著水價的上漲，收購客戶的成本也隨之上升，支出成本也相應(yīng)增加。與此同時，其他競爭對手搶奪了用戶的時間。可以看出，微博的現(xiàn)狀并不樂觀。

目前，社交平臺面臨著用戶增長率的持續(xù)下降，這也是實現(xiàn)社交互動的前景不明朗。 Facebook，Twitter，Snap，微博等都是例外。對于微博，目前的情況是什么原因？

微博收購一直播看似提高業(yè)務(wù)護城河 但前后夾擊的勁敵讓它處境并不安全

據(jù)傳，微博收購現(xiàn)場直播已有傳聞，但雙方尚未正式宣布。新財報發(fā)布后，微博也首次確認收購了實時新聞。微博需要一個簡短的視頻平臺才能使其發(fā)揮作用。雖然現(xiàn)場直播有一個輝煌的時期，短視頻領(lǐng)域的門檻越來越高，失去的團隊的現(xiàn)場直播是否會成為微博的黑馬是不確定的。同時，對于微博而言，其股價不穩(wěn)定，主要是因為整體業(yè)務(wù)的護城河不夠穩(wěn)定，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

首先，微博的用戶粘性遠低于微信，弱社交化使得難以在總用戶量上取得更大突破

即使有更多類型的微博產(chǎn)品和更多的覆蓋范圍，它仍然是一種互聯(lián)網(wǎng)社交商業(yè)模式。它基于社交興趣來連接用戶和用戶。在早期，這種模式確實可以吸引很多人加入，但這種模式畢竟有一些缺點，用戶留下的時間將受到內(nèi)容的限制。同時，由于短視頻和信息終端都有優(yōu)秀的產(chǎn)品，它們也吸引用戶的內(nèi)容。微博吸引用戶的內(nèi)容并不是唯一的。

特別是，微博上的用戶關(guān)系不是由熟人圈打開的。甚至很多人都處于陌生狀態(tài)。平臺上的用戶交互將集中在粉絲和大V之間的單向交互。因此，微博中缺少這種薄弱環(huán)節(jié)增強了用戶的粘性。特別是它根本無法撼動競爭對手微信的地位。微信利用微信朋友的社交屬性來控制幾乎所有中國互聯(lián)網(wǎng)人的熟人圈和社交資源。及時了解人們的使用時間。

其次，微博收入主要來自廣告，但微信，顫音，以及今天的頭條新聞都在搶劫廣告商

平臺上的用戶數(shù)量活動與微博的貨幣化能力有關(guān)。為了吸引內(nèi)容制作者和廣告商，最重要的是要看兩個指標：用戶量和ARPU。雖然微博的用戶數(shù)已經(jīng)超過4億個月，但不得不說微信和Vibrato，今天的頭條新聞對它的影響正在增加。

這些有吸引力的廣告商的實力也在逐步上升。隨著微信逐漸釋放其社交廣告的潛力，朋友圈逐漸增加了廣告數(shù)量。對于廣告商而言，微信擁有廣闊的用戶發(fā)展空間和流動性，騰訊也更加關(guān)注微信朋友。此外，短片中顫音的強勢上升也不容小覷。目前，累計用戶規(guī)模已超過2億。平臺上創(chuàng)建的營銷主題和紅人帶來商品的能力都受到品牌的重視。今天由微博支持的標題，其信息流廣告也搶奪了微博的廣告資源?？梢钥闯?，未來微博將面臨越來越激烈的廣告收入競爭。

第三，用戶的發(fā)聲微博體驗越來越糟，平臺上充滿了凌亂的廣告

App需要爆發(fā)紅色，微信，顫音和拼寫的基因幾乎告訴我們它易于使用，功能越簡單，就越有可能。但現(xiàn)在微博似乎想要做任何事情?，F(xiàn)在微博已經(jīng)成為一個大雜燴。雖然有許多功能，但這些功能的許多用戶都不會使用它。相反，用戶會覺得頁面很復雜，并且改變了以前瀏覽過微博的用戶的純粹心態(tài)。

此外，微博上的各種廣告正在引起用戶嘔吐，因為用戶將了解微博希望通過廣告業(yè)務(wù)實現(xiàn)的方式，但現(xiàn)在微博幾乎整晚都會打開幾個廣告，看起來真的很不舒服。我不知道微博是否也使用大數(shù)據(jù)，女性用戶特別推薦各種類型的化妝品廣告。說實話，對于用戶而言，微博在不破壞舊用戶體驗的早期階段是不平衡的，如何正確地做廣告。與此同時，由于微博已經(jīng)成為粉絲們刷明星級話題的地方，數(shù)據(jù)也被懷疑是欺詐行為，微博平臺的真實性大大降低。

第四，雖然微博上有很多KOL，但它們并不是微博所獨有的。

微博上的凈紅色經(jīng)濟確實是電子商務(wù)領(lǐng)域的一股力量。從這個雙11再次，它已經(jīng)驗證了凈紅色電子商務(wù)的發(fā)展?jié)摿Γ@些凈紅色粉絲具有驚人的實現(xiàn)能力。雖然微博已經(jīng)實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)紅色，但隨著其他短視頻平臺的興起，為了增強其影響力，Net Red已經(jīng)在其他短視頻平臺上開設(shè)賬戶以增加與用戶的互動。對于凈紅色，他們還會查看每個平臺的用戶活動。一旦有比微博更好的銷售商品的能力，他們的關(guān)注點自然會發(fā)生變化。

一旦其他短視頻平臺吸引更多的好處來吸引紅色，它自然會影響微博的KOL。對于微博，如何鞏固與這些KOL的關(guān)系在未來變得非常重要。由于其他短視頻平臺也正在發(fā)展為能夠兌換網(wǎng)絡(luò)，微博也將努力增加平臺上的用戶數(shù)量。一旦用戶增長率放緩，這也將影響網(wǎng)絡(luò)紅色粉絲產(chǎn)生的收入。

對于微博來說，未來改變股價并吸引更多新用戶進入平臺將變得更加重要。隨著競爭對手的勇敢面對，微博面臨的競爭壓力也在增加。它將來以何種方式提高其實力？

爭奪用戶的時間戰(zhàn)已變得愈發(fā)激烈 微博要提高業(yè)務(wù)護城河穩(wěn)固商業(yè)模式

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，網(wǎng)民的在線時間已經(jīng)成為軍事戰(zhàn)略家的戰(zhàn)場。微信，騰訊視頻，愛奇藝，快速手，顫音，虎牙，B臺等等，所有應(yīng)用都絞盡腦汁吸引用戶的注意力。對于微博，它還希望吸引更多用戶在平臺上花更多時間。為了改善這一領(lǐng)域的優(yōu)勢，微博仍然需要建立自己的商業(yè)護城河。

首先，微博必須確保平臺能夠生成更多高質(zhì)量的內(nèi)容，并將內(nèi)容作為吸引用戶的有力武器。

對于微博，現(xiàn)在它希望吸引用戶花更多的時間在其上，而高質(zhì)量的內(nèi)容仍然是最大的吸引力。在這方面，使用大數(shù)據(jù)，更準確地將用戶推向他們感興趣的好內(nèi)容變得非常重要。在未來，無論是短視頻還是像微博這樣的社交商務(wù)平臺，內(nèi)容都將是吸引用戶最重要的。微博仍然鼓勵原始平臺創(chuàng)建大量優(yōu)秀作品，既保留了老用戶的內(nèi)容，又吸引了新用戶。這要求微博提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并將內(nèi)容作為吸引用戶的最有力武器。

第二，提高平臺廣告的質(zhì)量，盡量不影響用戶在平臺上的體驗

在經(jīng)歷了Facebook，Twitter和國外Snap的收益后，社交平臺行業(yè)已經(jīng)意識到現(xiàn)有的產(chǎn)品流量紅利已經(jīng)消退，未來，股票用戶競爭的趨勢更多。更重要的是，隨著平臺競爭變得越來越激烈，平臺的運營成本不斷增加，同時，用戶對廣告質(zhì)量的要求也逐漸提高，這導致平臺加速的愿望現(xiàn)金的實現(xiàn)和需要抑制用戶體驗之間的矛盾的實現(xiàn)。 。在未來，微博還應(yīng)該做好檢查廣告內(nèi)容，并且不能犧牲用戶體驗來換取廣告收入。

三，建立更加完善的“內(nèi)容 - 粉絲 - 用戶 - 實現(xiàn)”商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，穩(wěn)定微博的收入來源

微博根據(jù)網(wǎng)絡(luò)紅色經(jīng)濟，銷售電子商務(wù)廣告，已成為重要的收入來源?？梢钥闯?，大V和凈紅繼續(xù)產(chǎn)生內(nèi)容，這是微博的基礎(chǔ)。未來，微博將建立一個更加完整的“內(nèi)容 - 粉絲 - 用戶 - 實現(xiàn)”商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，它將結(jié)合明星KOL，粉絲，客戶和平臺，實現(xiàn)準確，優(yōu)質(zhì)，高效的交付。吸引更多優(yōu)質(zhì)廣告客戶，并利用網(wǎng)絡(luò)紅色為微博帶來更大的業(yè)務(wù)增長潛力。

目前的微博似乎非?；钴S。日常新熱門話題可能會引起很多用戶的討論，但魅力四射的表面并不能總能讓微博的股價回歸昔日的輝煌。對于微博來說，目前的發(fā)展確實面臨很多問題。為了獲得資本市場的認可，微博仍然需要提升其業(yè)務(wù)競爭力。它必須保持自己的大本營，并有能力擴大其領(lǐng)土以搶占市場。雖然很難，但它必須通過才能成為障礙。

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