如果沒(méi)有音樂(lè)，短視頻的世界可能是黑白的。

想想紅眼半醒的快手，事實(shí)上，所有人都有相同的內(nèi)容邏輯：背景音樂(lè)通常顯示逆轉(zhuǎn)，突出顯示等的關(guān)鍵作用。所以可以毫不夸張地說(shuō)，音樂(lè)在某種意義上已經(jīng)成為短視頻的靈魂。

如今，音樂(lè)和短片“像膠水”正在經(jīng)歷越來(lái)越強(qiáng)烈的化學(xué)反應(yīng)。

一方面，以音頻起家的在線音樂(lè)平臺(tái)們紛紛擁抱短視頻。例如，網(wǎng)易云音樂(lè)于今年3月推出了“短視頻現(xiàn)金激勵(lì)計(jì)劃”，并計(jì)劃在明年投入數(shù)千萬(wàn)現(xiàn)金激勵(lì)創(chuàng)作者;最近推出了QQ音樂(lè)制作的LIVE短視頻節(jié)目《大象房間》。 。

事實(shí)上，這些在線音樂(lè)平臺(tái)或多或少地涉及短視頻內(nèi)容，或UGC或PGC，但沒(méi)有做出任何努力。但是，因?yàn)槎桃曨l太熱，所以每個(gè)人都應(yīng)該是。此外，就這些在線音樂(lè)平臺(tái)而言，短視頻內(nèi)容的輸出和商業(yè)潛力是另一大推動(dòng)力。

另一方面，垂直領(lǐng)域的音樂(lè)短視頻平臺(tái)開(kāi)始進(jìn)一步深化短視頻與音樂(lè)的結(jié)合能力，并向整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍。例如，4.0版本的最新版本（基于基于AI的快速拍攝功能）計(jì)劃在未來(lái)轉(zhuǎn)移到整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的中上游。

事實(shí)上，這兩個(gè)趨勢(shì)都是關(guān)于音樂(lè)內(nèi)容或行業(yè)“反饋”的簡(jiǎn)短視頻。為什么“逆轉(zhuǎn)”是因?yàn)槎唐瑥某錾结绕鸬臅r(shí)期，音樂(lè)可以說(shuō)是短視頻的最大英雄，正如開(kāi)頭所提到的，BGM是開(kāi)啟良好開(kāi)端的關(guān)鍵。

通過(guò)這種方式，音樂(lè)對(duì)短視頻“培育”的使命已經(jīng)完成，因?yàn)槎桃曨l已成為如期的流行需求。但關(guān)于音樂(lè)“反向”的短視頻仍然在路上。

短視頻“反哺”音樂(lè)仍在半路

音樂(lè)和短視頻的非常典型的組合形成了“一體化”：游戲和現(xiàn)場(chǎng)直播之間的關(guān)系。在這個(gè)階段，兩對(duì)組合正在前往內(nèi)容媒體“推薦”內(nèi)容的途中。

然而，就事情而言，短視頻在音樂(lè)公告中的巨大貢獻(xiàn)是肉眼可見(jiàn)的。一方面，許多音樂(lè)家或音樂(lè)公司現(xiàn)在以顫音，動(dòng)作等形式擁有自己的語(yǔ)音頻道。通過(guò)該平臺(tái)提供的短視頻內(nèi)容工具，他們的音樂(lè)發(fā)布需求每天都可以得到極大的滿足。

另一方面，由于交通效應(yīng)，短視頻平臺(tái)的營(yíng)銷作用更加突出。許多音樂(lè)家或音樂(lè)公司已經(jīng)與短視頻平臺(tái)達(dá)成了非常穩(wěn)定的合作關(guān)系，音樂(lè)公告自然也是一個(gè)單詞的問(wèn)題。

換句話說(shuō)，音樂(lè)“反向”的短視頻首先反映在流量上，而目前由于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)和短視頻的整合還不夠，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的短視頻也主要表現(xiàn)在宣言中。

但這顯然是不夠的。音樂(lè)只是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的冰山一角。傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)仍有許多痛點(diǎn)。例如，原始音樂(lè)家的發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng);推導(dǎo)音樂(lè)內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值;音樂(lè)內(nèi)容的數(shù)字化和智能等。

這些工業(yè)化的痛點(diǎn)是復(fù)雜和多方面的。這意味著“獎(jiǎng)勵(lì)”音樂(lè)仍然是短視頻的長(zhǎng)期任務(wù)。首先，大多數(shù)短視頻平臺(tái)在早期的發(fā)展重點(diǎn)基本上是流量的捕獲和運(yùn)行，因此音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的參與度普遍較淺，尤其是流行的短視頻平臺(tái);第二，駕駛短視頻“反饋行業(yè)仍然是一個(gè)長(zhǎng)期機(jī)制，因此這將測(cè)試短期視頻基礎(chǔ)設(shè)施在用戶端是否穩(wěn)固，例如補(bǔ)充流量的能力，推薦機(jī)制的完整性以及內(nèi)容制作的標(biāo)準(zhǔn)化。

毫無(wú)疑問(wèn)，短視頻“回歸”是一項(xiàng)宏偉的事業(yè)，仍處于中間道路上。但令人欣慰的是，至少短視頻的巨大流量效應(yīng)已經(jīng)幫助音樂(lè)行業(yè)解決了一些問(wèn)題。而且，正如開(kāi)頭所提到的，音樂(lè)和短視頻之間的化學(xué)反應(yīng)變得越來(lái)越激烈。從這個(gè)角度來(lái)看，短視頻對(duì)于音樂(lè)“反向反饋”，未來(lái)可以給我們帶來(lái)很多好消息。

事實(shí)上，目前，在短視頻“反向饋送”的道路上有許多短視頻平臺(tái)，如網(wǎng)易云音樂(lè)，QQ音樂(lè)和上述動(dòng)作。準(zhǔn)確地說(shuō)，雖然短視頻仍然處于收獲紅利的階段，例如快手的下沉和振動(dòng)的聲音，但音樂(lè)短視頻的垂直場(chǎng)已進(jìn)入工業(yè)化的后半部分，并且下半年，會(huì)不會(huì)有股票“l(fā)dquo;回饋“rdquo;音樂(lè)的中堅(jiān)力量？

三路平臺(tái)“反哺”音樂(lè)：各有千秋

互聯(lián)網(wǎng)是在下半年，每個(gè)家庭在密集的工作中更好，音樂(lè)的短視頻是相同的。如何縮短視頻“反向”音樂(lè)，在不同的平臺(tái)上，這個(gè)問(wèn)題必須有不同的答案。一方面，這個(gè)答案取決于每個(gè)平臺(tái)的現(xiàn)有戰(zhàn)略和資源。另一方面，這個(gè)答案取決于“反饋”過(guò)程中遇到的挑戰(zhàn)和適應(yīng)能力。

可通過(guò)短視頻“逆向饋送”音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)目前可分為三類，每一類都有其自身的優(yōu)點(diǎn)。

第一類是在線音樂(lè)平臺(tái)，比如網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)等。

這些平臺(tái)實(shí)際上在產(chǎn)業(yè)鏈中具有一些經(jīng)驗(yàn)，例如原始音樂(lè)家的激勵(lì)和各種平臺(tái)發(fā)起的挖掘計(jì)劃，他們自己的合作伙伴在產(chǎn)業(yè)鏈中具有最上游的角色，例如音樂(lè)出版集團(tuán)。從這個(gè)角度來(lái)看，他們使用短視頻來(lái)“回歸”音樂(lè)，還有一些值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

問(wèn)題是開(kāi)始播放短視頻的時(shí)間有點(diǎn)晚。如果網(wǎng)易云音樂(lè)在前兩年積極進(jìn)入短視頻的爆炸性獎(jiǎng)勵(lì)期，對(duì)其平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)很大的進(jìn)步。例如，從社交角度來(lái)看，雖然UGC云音樂(lè)非常豐富，但用戶之間的社交欲望不夠強(qiáng)大，而短視頻的添加可以產(chǎn)生事半功倍的效果。

當(dāng)然，從網(wǎng)易云音樂(lè)的行動(dòng)來(lái)看，他們已經(jīng)意識(shí)到短視頻對(duì)于平臺(tái)社交和內(nèi)容授權(quán)非常重要。因此，如果您向后延伸時(shí)間，并通過(guò)音樂(lè)的短視頻內(nèi)容到社區(qū)，他們將在啟用音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中擁有更多籌碼。

第二類是大眾化的頭部短視頻平臺(tái)，比如抖音快手們。

作為頭部的短視頻平臺(tái)，振動(dòng)之手的最大價(jià)值在于營(yíng)銷，并且它基于連續(xù)的，巨大的交通效應(yīng)。這是他們崛起的基礎(chǔ)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

然而，在“返回”音樂(lè)的情況下，諸如Vibrating Express這樣的交通平臺(tái)的強(qiáng)大營(yíng)銷能力在某種意義上已經(jīng)變得“頑固”。一方面，他們的基因是“流行的短視頻平臺(tái)”，這意味著驅(qū)動(dòng)他們成長(zhǎng)的因素總是交通，交通思維無(wú)法解決所有問(wèn)題;另一方面，音樂(lè)內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了比較。垂直的東西，握手不能在短時(shí)間內(nèi)把重心放在這上面。

但這并不意味著玩家將來(lái)無(wú)法反擊，因?yàn)楫?dāng)短視頻和互聯(lián)網(wǎng)正面臨股息消退的局面時(shí)，他們將走向各種產(chǎn)業(yè)鏈，形成一個(gè)發(fā)達(dá)的“< The根系統(tǒng)是未來(lái)的最后一點(diǎn)。

第三類是垂直化的音樂(lè)短視頻平臺(tái)，比如動(dòng)次。

首先要說(shuō)的是，從觀眾的角度來(lái)看，這類平臺(tái)目前更“小”，但他們的優(yōu)勢(shì)在于社交和音樂(lè)內(nèi)容的同步發(fā)展，而不僅僅是關(guān)注或傾向于某些方面。

就第二步而言，此舉最近一直是4.0版本，其核心游戲玩法是“快照”功能。據(jù)報(bào)道，用戶可以在6秒內(nèi)拍攝由AI算法合成的MV。首席執(zhí)行官楊寶成接受了采訪。新版本的目的是降低用戶拍攝內(nèi)容的門(mén)檻。在之前的3.0版本中，該游戲還引入了多網(wǎng)格裂變游戲。

這種動(dòng)態(tài)發(fā)展邏輯在垂直化領(lǐng)域具有很高的代表性。一方面，在早期階段，更加關(guān)注專業(yè)內(nèi)容的生產(chǎn)鏈。降低用戶門(mén)檻的在線版本4.0是通過(guò)有趣的游戲玩法進(jìn)一步導(dǎo)入更多流量。這是許多垂直平臺(tái)的內(nèi)容。 ”的經(jīng)過(guò)“交通”的發(fā)展邏輯;另一方面，運(yùn)動(dòng)可以通過(guò)這種流行的游戲玩法進(jìn)一步增強(qiáng)平臺(tái)的社會(huì)化，但不會(huì)破壞整體的專業(yè)內(nèi)容氛圍。

由于垂直平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)是強(qiáng)大的社交和專業(yè)原創(chuàng)內(nèi)容，那么在“推薦”音樂(lè)中，垂直平臺(tái)實(shí)際上可以從用戶價(jià)值層賦予音樂(lè)，相比網(wǎng)易云音樂(lè)和顫音的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)類型是垂直吸引的用戶更專業(yè)，更粘稠，因此他們提供的用戶價(jià)值比用戶流量授權(quán)更重要。

在未來(lái)，這種垂直平臺(tái)將具有更大的賦權(quán)緊張。例如，當(dāng)前的活動(dòng)計(jì)劃在未來(lái)參與微觀整合，并在娛樂(lè)營(yíng)銷，新人/知識(shí)產(chǎn)權(quán)孵化，內(nèi)容制作和音樂(lè)版權(quán)方面付出努力。從這個(gè)角度來(lái)看，這種垂直平臺(tái)將基于用戶在音樂(lè)中的價(jià)值“工業(yè)生態(tài)”“逆轉(zhuǎn)”，這是非常值得期待的。

音樂(lè)短視頻下半場(chǎng)，仍由創(chuàng)新者主沉浮

互聯(lián)網(wǎng)下半年的重點(diǎn)在于行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。短音樂(lè)視頻也是如此。下半部分側(cè)重于“工業(yè)思維”，這也是短視頻“反向饋送”音樂(lè)的基本邏輯。

情況也是如此。我們已經(jīng)看到，與音樂(lè)和短片以及垂直企業(yè)家相關(guān)的巨頭正逐漸向這個(gè)方向靠攏。顯然，這對(duì)整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是件好事，因?yàn)檫@意味著音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的“老病”有望逐步得到解決。

但與此同時(shí)，這也意味著新的競(jìng)爭(zhēng)軌道已經(jīng)出現(xiàn)。這群原始競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不得不用不同的想法來(lái)贏，而且火藥的味道可能更強(qiáng)烈。然而，不可否認(rèn)的是，“創(chuàng)新思維”和“差異化”仍然是競(jìng)爭(zhēng)力的核心來(lái)源。

首先，網(wǎng)易云音樂(lè)，顫音和過(guò)去的過(guò)去都依賴于這兩種思維;第二，下半年的比賽經(jīng)常關(guān)注質(zhì)量，效率，耐用性，以及音樂(lè)短片的下半部分重點(diǎn)音樂(lè)內(nèi)容的質(zhì)量，音樂(lè)用戶的價(jià)值等，并決定它是否能形成居高臨下在這些方面的優(yōu)勢(shì)，往往是平臺(tái)的創(chuàng)新和差異化。

這種競(jìng)爭(zhēng)氛圍為玩家提供了更多這些垂直領(lǐng)域的機(jī)會(huì)，讓他們?cè)凇盎貧w”音樂(lè)的道路上有更多的發(fā)揮空間。

一方面，垂直玩家的創(chuàng)新能力和差異化思維強(qiáng)大，這有助于他們?cè)凇盎貧w”音樂(lè)內(nèi)容方面具有很大的靈活性。例如，第二次，它之所以能夠從短視頻紅海突破，將多內(nèi)容內(nèi)容分為主要3.0版和基于AI的“速拍”，主要版本為4.0，創(chuàng)新能力和差異化很重要。

此功能可以幫助音樂(lè)內(nèi)容保持原創(chuàng)并始終具有較高的原始價(jià)值。其次，它可以幫助音樂(lè)內(nèi)容進(jìn)一步擴(kuò)大普及率，從而降低專業(yè)音樂(lè)的欣賞門(mén)檻，促進(jìn)專業(yè)音樂(lè)品牌的認(rèn)可。提高意識(shí)。

另一方面，垂直玩家對(duì)深化音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的強(qiáng)烈愿望。例如，我們想要在多個(gè)行業(yè)維度（微型緊湊，娛樂(lè)營(yíng)銷，新人/IP孵化，內(nèi)容制作，音樂(lè)版權(quán)）中提出未來(lái)的原因，實(shí)際上，人們希望充分利用資源現(xiàn)有平臺(tái)，如專業(yè)用戶，專業(yè)音樂(lè)內(nèi)容等;另一個(gè)是創(chuàng)建多元化的業(yè)務(wù)矩陣，如品種，版權(quán)，營(yíng)銷等，從而形成強(qiáng)大的協(xié)同作用，為未來(lái)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)奠定堅(jiān)實(shí)的障礙。

這些企業(yè)家是音樂(lè)界想要和需要的。由于追隨者的策略，在未來(lái)，基于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的多維度深度培育，它將為自己創(chuàng)造一個(gè)生態(tài)矩陣，同時(shí)，它也將使相關(guān)音樂(lè)的生態(tài)化產(chǎn)業(yè)鏈，使產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯捎诙桃曨l和人工智能技術(shù)。智能化，數(shù)字化，全面提高生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)效率。此外，這仍然是一個(gè)持久的過(guò)程，這意味著雖然玩家賦予行業(yè)權(quán)力，但他們也將為音樂(lè)行業(yè)提供一定的活力和創(chuàng)造力。

所以一般來(lái)說(shuō)，在音樂(lè)短片的下半部分，垂直播放器“回歸”的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)是多元化和長(zhǎng)期的。顯然，他們有更多的發(fā)言權(quán)。但是任何球員都不能忘記的是，上半場(chǎng)或下半場(chǎng)，紅海從未變得更安靜，這場(chǎng)突圍的勝利旗幟仍然是一個(gè)不知疲倦的創(chuàng)新者。然而，垂直播放器應(yīng)該很高興短視頻“回歸”音樂(lè)節(jié)目，他們終于要站在聚光燈下。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)

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