2015年，百度將音樂業(yè)務合并為泰和麥田，并將其合并為泰和音樂集團。在2018年，百度音樂改名為數(shù)千首音樂，而百度不再將其命名。它似乎完全放棄了自己的音樂產(chǎn)業(yè)。在版權時代落后的百度不斷在音樂領域進行減法。

在線音樂領域，騰訊經(jīng)歷了版權血戰(zhàn)。分拆的騰訊音樂娛樂集團將在美國上市，估值為300億美元，并交出半年度報告，凈利潤超過人民幣20億元。在騰訊音樂幾乎壟斷在線音樂產(chǎn)業(yè)的那一刻，百億對網(wǎng)絡音樂的戰(zhàn)略投資，即已有二年歷史的網(wǎng)易云音樂似乎有望卷土重來。我們不禁要問——百度和網(wǎng)易云音樂，這兩把劍可以走到一起嗎？

百度音樂難卷土重來 落寞王者急需外援

2017年，中國在線音樂泛休閑娛樂市場的總體規(guī)模達到約330億元人民幣。預計到2023年將增長到人民幣1,252億元，2017年至2023年的復合年增長率為36.7％。近年來，創(chuàng)紀錄的市場已經(jīng)下降，唱片和錄音帶的時代已經(jīng)成為歷史。聽音頻道的變化為在線音樂平臺帶來了巨大的發(fā)展機遇。

因此，近年來，音樂軟件的開放可以感受到戰(zhàn)爭的激烈，各種唱片公司的版權分散在不同的在線音樂平臺上，并且版權阻擋戰(zhàn)也時有發(fā)生。最終收集的歌曲列表每隔一段時間就會變灰。這一次，我知道版權是由其他在線音樂平臺拍攝的。

1、版權是在線音樂平臺命門，一超多強已成定局

2015年，版權正式化開始，獨家版權競爭的價格上漲。用戶流量的出貨嚴重依賴于版權。八歲的Domi音樂最終因版權被關閉。今年2月，在國家版權局的積極協(xié)調(diào)下，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂達成了在線音樂版權合作協(xié)議，授權音樂作品達到99％以上的獨家音樂作品。這條消息一出現(xiàn)，就確認了在線音樂的權利掌握在版權圖書館手中的事實。

騰訊音樂在版權競爭中不遺余力。 2016年，騰訊通過資產(chǎn)置換股權和集成CMC業(yè)務與QQ音樂業(yè)務成為中國音樂集團（CMC）的控股股東。在此次交易中，騰訊贏得了Cool Dog，Cool，Ocean，Rainbow和China Music Group的版權和原創(chuàng)用戶。 2017年宣布成立騰訊音樂娛樂集團。目前，騰訊已經(jīng)擁有超過一半的國內(nèi)版權份額和56％的市場份額。之后，騰訊音樂娛樂公司積極擴展其國際音樂庫，并投入3.5億美元加上1億股。環(huán)球音樂的價格受版權保護。到即將上市時，騰訊擁有全球三大唱片公司Global，Warner和Sony的獨家代理權，并通過股權與三大唱片公司合作。

根據(jù)2017年的數(shù)據(jù)《中國數(shù)字音樂平臺發(fā)展研究報告》，騰訊音樂三款產(chǎn)品的市場份額分別為40.7％，25.4％和10％，累計份額高達76.1％。接下來是網(wǎng)易云音樂，阿里蝦音樂，百度千樂，超級多強已成定局。 TRTR2、騰訊音樂占據(jù)半壁江山，完整生態(tài)并駕齊驅。

在版權儲備方面，騰訊音響娛樂遙遙領先，其中包括世界三大唱片公司環(huán)球，索尼，華納，日本和韓國YG，CJ，CUBE，當?shù)貙毷?，皇帝，福茂，康星?000萬首歌曲。 。阿里的音樂版權，如Rolling Stone，Huayan，Believe和Yanya等獨家代理商，仍然可以加強。網(wǎng)易云音樂專注于音樂營銷，而忽略了購買。當前版權漏洞突出顯示，只能購買小規(guī)模的版權。

感謝國家版權局，主要的在線音樂平臺擁有相互許可的版權，版權混戰(zhàn)似乎略有降溫。然而，1％核心版權的波動也影響了在線音樂平臺的神經(jīng)。例如，騰訊的獨家版權信用證到期，網(wǎng)易云音樂合作阻止網(wǎng)易。網(wǎng)易云音樂只能從阿里獲得合同。華嚴的獨家版權遭到反擊。

騰訊音響娛樂包括四大應用，如酷狗音樂，QQ音樂，全名K歌和酷炫音樂。矩陣布局涵蓋了多個娛樂領域，如現(xiàn)場直播，唱歌，聽歌，游戲等。2018年上半年，它貢獻了86.2億元的收入和17.4億的凈利潤。完整的生態(tài)環(huán)境齊頭并進，使騰訊音頻娛樂成為一個在線音樂娛樂平臺，很難被其他在線音樂平臺輕易煽動。

3、泛娛樂已成為行業(yè)趨勢，阿里重構音樂行業(yè)基礎設施。

阿里買了蝦，每天聽在線音樂，并建立阿里音樂。 2015年下半年，阿里高超邀請高曉松，宋柯，何偉等文化娛樂人員加入阿里音樂，拓展阿里音樂資源。雖然阿里音樂也是在版權中一直買來買的，但它仍然是騰訊后來者的首選。幸運的是，阿里音樂專注于音樂產(chǎn)業(yè)布局，并確定整個泛娛樂圈也將開始嶄露頭角。

今年3月21日，阿里巴巴集團宣布完成對中國最大的演出票務平臺Damai.com的全資收購。這意味著阿里希望通過大型娛樂產(chǎn)業(yè)鏈將音樂布局擴展到離線電子商務資深人士，為音樂內(nèi)容的制作，推廣和銷售創(chuàng)建一站式音樂服務。整合音樂家，離線音樂會和互聯(lián)網(wǎng)票務，以發(fā)現(xiàn)新的才能并賦予音樂家權力。 Ali Music通過幫助將在線內(nèi)容帶到地面并提供離線服務來重建音樂產(chǎn)業(yè)基礎設施，創(chuàng)建了一個獨特的生態(tài)系統(tǒng)。

4、百度決心all in ai，在線音樂領域一時難有起色

百度音樂在MP3時代有著輝煌的歷史，每月用戶超過1.5億。它是中國大陸最大的中國音樂搜索平臺。在版權正式化之后，百度音樂似乎已經(jīng)戰(zhàn)略性地放棄了在線音樂領域而落后了。購買版權沒有大動作，泰和音樂的版權非常有限。只有太和麥田，海蝶音樂，大石音樂，卷等品牌，很少有知名藝術家。

百度音樂名稱改變了，最終與百度無關。百度音樂與泰和音樂的合并更像是暢銷。由于百度和泰和的合作關系非常薄弱，在百度搜索太和音樂版權藝術家的歌曲時，數(shù)千首音樂的入口甚至排名較低，但網(wǎng)易云音樂已經(jīng)得到特別關注。

與競爭對手相比，百度音樂沒有優(yōu)勢。現(xiàn)在百度迫切需要人工智能領域的內(nèi)容資源。高質量的音樂內(nèi)容空缺是一個小小的遺憾。此時，百度決心全力以赴，目前單獨的在線音樂領域可能無法改善。不過，百度和網(wǎng)易云音樂實現(xiàn)婚姻，一方面可以整合網(wǎng)易云音樂的生態(tài)內(nèi)容，另一方面也可以在AI技術層面創(chuàng)造網(wǎng)易云音樂，符合百度AI戰(zhàn)略布局。

百度攜網(wǎng)易云音樂抱團取暖 文娛產(chǎn)業(yè)鏈條多留一線生機

百度和網(wǎng)易云音樂，希望重現(xiàn)網(wǎng)絡時代的輝煌幾乎是不可能的，不僅僅是因為百度版權音樂庫的弱點，而且百度似乎并沒有在整個音樂產(chǎn)業(yè)鏈中擁有獨立的血液生產(chǎn)能力。盡管網(wǎng)易擅長營銷，但它已經(jīng)厭倦了處理核心版權問題。用戶的粘度很高但仍然很小，市場地位處于危險之中，沒有任何領域。

百度音樂和網(wǎng)易音樂可謂是一對兄弟，雖然百度和網(wǎng)易不能在網(wǎng)絡音樂領域掀起波瀾，但百度戰(zhàn)略投資網(wǎng)絡易云音樂可以幫助網(wǎng)易云音樂建立立足點，同時留下一個百度娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的生命線。

1、彌補網(wǎng)易云音樂音源短板

網(wǎng)易使用用戶上傳音樂來播放音樂，并播放受版權保護的邊緣球。它不想很好地管理版權，而假的無損音質也是粗制濫造。音頻源資源存在明顯缺陷。網(wǎng)易創(chuàng)造了一種社區(qū)氛圍，大量高質量的評論增加了很多點，但Quku始終是在線音樂平臺的核心競爭力。

對于此輪融資的投資，網(wǎng)易云音表示，它將主要用于支持原創(chuàng)音樂人并建立上下游音樂解決方案，并與合作伙伴共同打造音樂生態(tài)鏈和價值鏈。換句話說，有必要增加上游版權購買并支持自制版權;下游覆蓋智能硬件并增加離線導出。

2、為網(wǎng)易云音樂流量賦能

百度搜索直接為網(wǎng)易云音樂提供前端流量門戶，并為網(wǎng)易云音樂提供支持。并且可以將中國嘻哈，偶像實習生等愛奇藝高品質藝術的音樂版權分享給網(wǎng)易云音樂，這是網(wǎng)易云音樂的指南。此外，網(wǎng)易云音樂強制開啟視頻功能以應對短視頻影響。如果百度的視頻資源?？?，它將進一步優(yōu)化網(wǎng)易云音樂內(nèi)容的質量。

雖然百度成為戰(zhàn)略投資者，但在新一輪融資后，網(wǎng)易仍然只能控制網(wǎng)易云音樂。但是，宣布騰訊音樂上市節(jié)點的戰(zhàn)略合作具有重要意義。雙方的合作可能會在多個領域實現(xiàn)利潤最大化，實現(xiàn)雙贏。

百度重拾音樂版圖不易 鞏固AI布局有望

百度通過戰(zhàn)略投資重新恢復音樂布局網(wǎng)易云音樂并不容易，但通過網(wǎng)易云音樂內(nèi)容資源和高粘度用戶整合AI布局有想象力。

1、智能硬件領域，夯實內(nèi)容資源。

百度完全失去了英美煙草的領先地位，只能掌握人工智能的救命稻草。百度在人工智能領域不遺余力。對于人工智能系統(tǒng)Duer OS平臺，它可以獲得VIPKID，唱吧等服務，啟書講故事，探索，喜馬拉雅等內(nèi)??容。盡管百度在內(nèi)容領域略顯低調(diào)內(nèi)容，實際上除了這些音頻資源外，百度還投資了縱向和橫向文學平臺，蜻蜓FM，梨視頻等平臺，以及內(nèi)容的最大使用百度的總體戰(zhàn)略資源是覆蓋智能硬件。引導它。

不難理解百度的戰(zhàn)略投資網(wǎng)絡云音樂受其音樂內(nèi)容的重視，并且由于缺乏音樂布局而不想失去AI內(nèi)容的競爭力。使用高品質的網(wǎng)易云音樂內(nèi)容，幫助Duer OS為百度的智能硬件提供支持。由于缺乏版權的第一手優(yōu)勢，近年來，它也在積極擴展其他音頻資源，并且一直在知識支付課程的線上，并且還在積累其他垂直內(nèi)容，這更是錦上添花百度的智能硬件。

2、人工智能娛樂化，AI再添護城河。

網(wǎng)易云音樂的音樂庫并不全面，但由于網(wǎng)易云推薦的算法和高質量的評論促進了不受歡迎的歌曲的播放，據(jù)了解，網(wǎng)易云音樂庫的使用率已達到80％。網(wǎng)易云音樂在音樂娛樂領域有了新的發(fā)展方向。

在百度率先推出的無人駕駛領域，車載空間作為一個重要的音樂播放場景也需要智能地配合現(xiàn)場音樂，而網(wǎng)易云音樂則在手機早期對驅動功能進行了實驗，并在百度Apollo系統(tǒng)上加載或智能硬件。結合多年來積累的推薦算法，它充滿想象力，豐富其駕駛娛樂。

版權正規(guī)化后，百度逐漸脫離了在線音樂領域的領先地位，并且近年來集中在人工智能領域。在線音樂領域由騰訊音樂主導，網(wǎng)易云音樂和阿里音樂在這些裂縫中生存?，F(xiàn)在百度的戰(zhàn)略投資網(wǎng)絡逸云音樂，重新獲得音樂布局的可能性很小。然而，協(xié)助網(wǎng)易云音樂站穩(wěn)腳跟，為自己的娛樂產(chǎn)業(yè)鏈留下痕跡，給騰訊帶來一定的壓力或可能性。然而，超重網(wǎng)易云音樂對百度的重要意義在于人工智能領域的布局。作為智能硬件交通窗口的內(nèi)容可能會增加百度AI的生態(tài)布局。

作者：沙水，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，178游戲工作室（http://www.ar178.cn/）專欄交流可加微信：shashui007

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