全球最大的搜索巨頭谷歌正逐漸展現(xiàn)其真實(shí)面貌。

特別是在業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)方面，廣告業(yè)務(wù)一直是谷歌重要的“現(xiàn)金流”。 2015年，這是一個(gè)新時(shí)代。當(dāng)時(shí)，谷歌的移動(dòng)搜索量超過了PC端，谷歌廣告業(yè)務(wù)的主要地位自然從PC轉(zhuǎn)移到移動(dòng)。

與此同時(shí)，谷歌開始區(qū)分PC和移動(dòng)設(shè)備。具有相同關(guān)鍵字PC和移動(dòng)搜索結(jié)果的用戶將有所不同，尤其是在醫(yī)療廣告中。與PC相比，由于手機(jī)的廣泛傳播，醫(yī)療廣告更容易轉(zhuǎn)換。因此，無法在PC側(cè)轉(zhuǎn)換的醫(yī)療廣告開始“在移動(dòng)側(cè)播放”。

通過對用戶肖像的深入分析，Google繼續(xù)在全球范圍內(nèi)滲透移動(dòng)醫(yī)療廣告，用戶體驗(yàn)只是一個(gè)方面。例如，如果歐盟隱私案件受到50億歐元的懲罰，谷歌將增加對用戶隱私的訪問權(quán)限，以幫助更好地宣傳廣告。作者發(fā)現(xiàn)，谷歌移動(dòng)終端上醫(yī)療廣告的數(shù)量和規(guī)模正在增加。

谷歌不是不做廣告，而是在“聰明地”做廣告

谷歌一直因其干凈的頁面而受到稱贊。但是，根據(jù)國外MozCast數(shù)據(jù)分析統(tǒng)計(jì)，Google搜索結(jié)果頁面上出現(xiàn)的4個(gè)廣告的比例接近20％，超過了2個(gè)廣告中17％的比例。換句話說，谷歌廣告一直存在，不僅如此，谷歌的廣告量仍然相當(dāng)多。那么為什么有些人認(rèn)為Google廣告看起來非常罕見？

1.醫(yī)療廣告的行蹤：滲透率不斷加大

在Google上搜索醫(yī)院類型的關(guān)鍵字時(shí)，相關(guān)的廣告結(jié)果將不會顯示在頁面上，當(dāng)搜索“某個(gè)地方的醫(yī)院”時(shí)，Google將開始發(fā)布一些廣告，例如“< ;; Shanghai Hospital” ;我們可以找到上海仁愛醫(yī)院的廣告;對于特定疾病關(guān)鍵詞，如高血糖，前列腺等，Google上也有少量廣告內(nèi)容。

這相當(dāng)于谷歌自己設(shè)置的觸發(fā)機(jī)制，你說“只是？”，它假裝無知，你說“Land King Covered Tiger”，它會微笑，為你把它定制的東西交給你。

在此過程中，Google使用機(jī)器推薦來增加對用戶的廣告推廣。今年2月，谷歌推出了Autos，這是一種機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)，不僅可以確定用戶看到的廣告類型，還可以確定頁面上放置的廣告數(shù)量以及放置位置。換句話說，所謂的“干凈頁面”就是谷歌利用人工智能制造幻覺的錯(cuò)覺。谷歌只是使用人工智能在移動(dòng)端更準(zhǔn)確地推送醫(yī)療廣告。它不僅數(shù)量眾多，而且規(guī)模非常廣泛。其邏輯是收集個(gè)人數(shù)據(jù)，分析用戶圖像，將人與廣告商聯(lián)系起來，以及醫(yī)療廣告的滲透。這個(gè)比率會更強(qiáng)。因此，不是每個(gè)人都可以看到化妝品廣告，只有那些想要面對塑料的人才能看到這樣的廣告信息，這是由谷歌的國外情況決定的。

當(dāng)然，讓AI確定廣告的位置和數(shù)量也存在風(fēng)險(xiǎn)。這首先體現(xiàn)在數(shù)據(jù)采集上，而谷歌由于用戶的位置一直存在爭議。不僅如此，幾年前，聯(lián)邦調(diào)查局假裝成為一家試圖在谷歌上做廣告的醫(yī)療公司，而谷歌銷售人員將指導(dǎo)客戶如何逃避谷歌的機(jī)器審查，谷歌被罰款5億美元。從那以后，谷歌在搜索廣告方面變得更加謹(jǐn)慎。

此外，Android在移動(dòng)端的強(qiáng)大聲音也為Google搜索廣告帶來了優(yōu)勢，這使得Google在組織，篩選和重塑內(nèi)容方面發(fā)揮了主導(dǎo)作用。

2.谷歌的盈利野心

為什么Google廣告會做出如此準(zhǔn)確的廣告？讓我們先來看看搜索引擎的廣告利潤公式——每千次展示費(fèi)用（每千次展示收入）=覆蓋率*深度（每頁廣告平均數(shù)）*點(diǎn)擊率（廣告點(diǎn)擊率）*每次點(diǎn)擊費(fèi)用（每次點(diǎn)擊費(fèi)用）* 1000 。

許多搜索引擎選擇是前兩個(gè)，谷歌有更大的野心。您應(yīng)該知道這四個(gè)變量不是獨(dú)立的。如果每個(gè)頁面上的廣告太多，將不可避免地影響用戶的體驗(yàn)。用戶點(diǎn)擊和支付廣告的意愿也將減少。隨著時(shí)間的推移，廣告客戶將無法獲益。反饋的好處，自然不愿再次推出，整體收入將開始下降。

因此，谷歌嚴(yán)格控制了前兩個(gè)，并對后兩個(gè)進(jìn)行了智能升級。與只有一個(gè)主頁的門戶網(wǎng)站不同，Google的庫存清單實(shí)際上是無限的。每當(dāng)您搜索關(guān)鍵字時(shí)，Google都會為您量身定制一個(gè)頁面和廣告位。

例如，如果有人想搜索“上海乳腺增強(qiáng)醫(yī)院”，在自然搜索中會有一個(gè)塑料隆胸指南，告訴你如何選擇看起來不錯(cuò)的整形醫(yī)院，廣告會直接顯示預(yù)約整形外科醫(yī)院。信息。

這是谷歌與廣告商討價(jià)還價(jià)的籌碼。當(dāng)廣告客戶希望獲得此自定義廣告資源時(shí)，他們必須接受Google的“剪裁”，Google會將廣告系統(tǒng)中的機(jī)器學(xué)習(xí)應(yīng)用于評估廣告的質(zhì)量得分。反過來，點(diǎn)擊率和每次點(diǎn)擊費(fèi)用會更高。

放棄“不作惡”的谷歌，到底在醫(yī)療廣告上做了些什么

谷歌的座右銘一直是“不要做壞事”（不要做壞事），但是這條備受贊譽(yù)的信條已被Google的行為準(zhǔn)則悄然刪除。根據(jù)《華爾街日報(bào)》，今年9月，當(dāng)在Google上搜索“蘋果技術(shù)支持”時(shí)，將會有一個(gè)針對Apple的虛假電話號碼促銷信息。在放棄“不要做壞事”之后，谷歌的廣告信念崩潰了嗎？

1.過度夸大

根據(jù)36kr和其他媒體的報(bào)道，在谷歌搜索美容和醫(yī)療的一些關(guān)鍵詞，我們發(fā)現(xiàn)美容廣告已存在于各個(gè)地區(qū)，這里的許多廣告使用了一些最先進(jìn)的形容詞，如“l(fā)dquo; ;“最”的等等。例如，韓國整形外科醫(yī)院的廣告領(lǐng)域出現(xiàn)了“最新治療”，“最好的整形外科機(jī)構(gòu)”。

當(dāng)然，由于中國嚴(yán)格檢查這些廣告的詞匯，這種絕對語言并不出現(xiàn)在中國，但在國外非常普遍。顯然，谷歌的目標(biāo)是根據(jù)不同地區(qū)的政策，并在某些廣告上有虛假廣告。

2.虛假的“客觀”

比較國內(nèi)外泛醫(yī)療機(jī)構(gòu)的廣告，我們發(fā)現(xiàn)谷歌搜索中的減肥廣告遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過中國搜索引擎的廣告。具有諷刺意味的是，就在三年前，谷歌還聲稱已經(jīng)封鎖了3萬個(gè)減肥藥廣告網(wǎng)站。

為了彌補(bǔ)由大量廣告引起的用戶體驗(yàn)的下降，谷歌上的減肥健身廣告的整體頁面相對干凈，主要基于文字，表達(dá)相對客觀。

3.監(jiān)管松懈

除了以醫(yī)院為關(guān)鍵詞的競爭性廣告外，其他泛醫(yī)療機(jī)構(gòu)也廣泛宣傳。盡管谷歌已經(jīng)宣稱它將不再接受未經(jīng)美國食品藥品管理局和藥劑管理局認(rèn)證的藥品以及在線藥店廣告，但它仍然無法阻止谷歌進(jìn)行醫(yī)療廣告的愿望。

谷歌選擇使用醫(yī)療廣告在法律沒有受到嚴(yán)格限制的領(lǐng)域獲得更多利益。例如，泛醫(yī)療機(jī)構(gòu)可??以自由地購買一些關(guān)鍵字，例如，在臺灣網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，在谷歌搜索“月中心”中。移動(dòng)終端的第一屏幕的前四個(gè)是廣告，移動(dòng)終端呈現(xiàn)的內(nèi)容幾乎填滿全屏，而主頁第一頁的7個(gè)搜索結(jié)果是廣告，占比超過41％。

這只是關(guān)于當(dāng)前媒體曝光的一些信息。不知道谷歌在放棄“不做惡”時(shí)放棄了其他秘密。

搜索廣告陷入僵局，怎樣才是谷歌對待醫(yī)療廣告的正確姿勢

從本質(zhì)上講，谷歌仍然是一家廣告公司，追逐商業(yè)利益是必要的舉措。而亞馬遜，微軟和Snapchat正在關(guān)注廣告市場，谷歌已經(jīng)感受到了威脅。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2020年，亞馬遜的廣告市場份額至少達(dá)到4.5％，并將繼續(xù)快速增長，而且由于亞馬遜是一個(gè)電子商務(wù)平臺，其廣告實(shí)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過谷歌。

但現(xiàn)在用戶正在為Google的醫(yī)療廣告付費(fèi)。 “廣告色彩有所改變?！睂Ρ戎饕怯捎诠雀柙诠芾碛脩羝谕矫娴腻e(cuò)誤。是什么讓每個(gè)人都接受谷歌的廣告？這是一個(gè)自動(dòng)彈出，不擇手段的彈出式廣告?，F(xiàn)在，是什么讓每個(gè)人都無法接受谷歌的醫(yī)療廣告是“健康和冒險(xiǎn)”是谷歌曾經(jīng)未受污染的網(wǎng)頁。從最初的廣告質(zhì)量排名到有針對性的廣告，面對谷歌醫(yī)療廣告的變化，我們也必須正視搜索廣告的兩難選擇。

事實(shí)上，真正引起用戶不喜歡的是不合時(shí)宜的垃圾廣告。對于廣告，尤其是數(shù)字廣告，用戶可以理解并容忍他們的存在。畢竟，廣告仍然是目前無法替代的利潤體系。更重要的是，搜索是一個(gè)非常有目的的行動(dòng)。很難說用戶沒有消費(fèi)動(dòng)機(jī)。因此，廣告在滿足消費(fèi)者欲望方面發(fā)揮了作用。

但人們需要它，并不意味著用戶需求可以被利用，用戶可能會受到傷害。

結(jié)論：

谷歌副總裁尼爾·莫漢（Neal Mohan）曾表示：谷歌的副總裁尼爾·莫漢（Neal Mohan）曾說過：“我們相信我們已經(jīng)找到了正確的方向：無論觀眾在互聯(lián)網(wǎng)上的哪個(gè)位置，只要是在合適的時(shí)間和地點(diǎn)，觀眾就會看到正確的廣告。 ”的

只是，“適合”，無論是針對性的還是針腳，都值得討論。

[結(jié)束]

一旦被打嗝

1 2016年鈦媒體，產(chǎn)品商業(yè)評論和其他十大作者;

2名老虎獎(jiǎng)評委;

3作家：[移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+新常態(tài)下的商機(jī)]和其他暢銷書作者;

4《商界》《商界評論》《銷售與市場》和其他近10位雜志作家;

5鈦媒體，界面，老虎嗅探等近80名專欄作家;

6“腦藝術(shù)家" （腦工匠）概念主持人，已經(jīng)演變成“從媒體”，成為一個(gè)行業(yè);

7現(xiàn)為“今日頭條問答合同作者”，多位技術(shù)情報(bào)公司傳播顧問。

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