老虎嗅探注：本文來自微信公眾號“l(fā)dquo; “世界金融雜志”” （ID：cjtxzk），作者：沉周學校。

在線上4小時后，《中國有嘻哈》的播放音量超過了1億。

作為該計劃的主要制作人，艾奇伊高級副總裁陳偉終于松了一口氣。據(jù)愛奇藝網(wǎng)站報道，截至7月17日，《中國有嘻哈》第4部正片已達7.1億。在此之前，騰訊視頻推出了現(xiàn)象級網(wǎng)絡綜合《吐槽大會》播出量為1億的4天。

另一個數(shù)據(jù)是，愛奇藝表示，它已為該項目公司投資超過2億元人民幣，這是純凈品種平均成本的4至5倍。在生產(chǎn)層面，愛奇藝已派出多個工作室，以及兩個主要部門：自制節(jié)目營銷中心和后期制作中心。從7月到9月，所有iJava的頭部內容資源和通信資源也都讓位于《中國有嘻哈》。

“這是建立這樣一個品種的整個平臺。電視臺過去常常這樣播放，但互聯(lián)網(wǎng)沒有這樣播放，因為網(wǎng)站的架構與電視臺完全不同。 “陳偉告訴《財經(jīng)天下》周刊雜志說，如此大規(guī)模的制作需要愛奇藝各部門的合作，以整個平臺的力量推出一個品牌，這是他不可能完成和需要的愛。奇藝CEO龔宇和CCO王曉輝也有這樣的想法，以便更順利地推廣它。

在陳偉看來，這個一體化平臺構建多品牌的好處是顯而易見的：一旦這個模型被驗證能夠在網(wǎng)絡平臺成功后形成可復制的工作模型，那么會有更多爆炸是一個接一個地發(fā)生的。例如，浙江衛(wèi)視先后制作了《中國好聲音》，《奔跑吧兄弟》，湖南衛(wèi)視制作了《我是歌手》，這是電視臺收集優(yōu)質資源，在短時間內推出品牌的結果。

“最大的資源是用于產(chǎn)生爆炸的最準確的小切口之一。 ”陳偉每周說《財經(jīng)天下》。

四星制作人（左起）：張振月，MC熱狗，吳一凡，潘一白

　　爆款網(wǎng)綜的邏輯

2015年6月，當陳偉登陸首都機場時，他沒有告訴他的同齡人他們將在北京開始新的職業(yè)生涯。在此之前，他在浙江衛(wèi)視工作了15年。他曾擔任編輯部主任的節(jié)目中心副主任，并演出了各種綜藝節(jié)目，如《我愛記歌詞》和《中國好聲音》。直到7月13日，當他在會議的第一季加入iQiyi第一個純凈品種《偶滴歌神啊》時，才知道這件事。

第二天一大早，陳偉來到國家廣播電影電視總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理部，并向導演羅建輝講述了他上網(wǎng)的情況。羅建輝非常支持他的決定，因為電視臺的質量要求高于互聯(lián)網(wǎng)的原始內容。電視人可以通過切換到互聯(lián)網(wǎng)來快速提高他們的工藝標準和生產(chǎn)質量，而不是僅僅按照“規(guī)?！钡囊?guī)模這樣做。文章。

是否對“規(guī)?！贝篌@小怪也是陳偉加入歐文藝術后所做的第一個節(jié)目《偶滴歌神啊》。

當時，陳偉首先做好了準備團隊，然后問他們是否認為這樣的計劃會很好。 “他們都認為很容易得到它。”有人說，因為網(wǎng)絡更開放，電視臺不能說話，網(wǎng)絡可以談論它，無法打開笑話網(wǎng)絡就可以打開。 “陳偉回憶說，”但他們所看到的只是用于迎合年輕用戶的語言的一部分。語言被刪除后語言是否會丟失？“”

“如果網(wǎng)絡基于這種勝利，那么網(wǎng)絡將不會發(fā)展到現(xiàn)在。真正的區(qū)別在于潛在的思維是不同的。 ”陳偉向記者解釋說，首先，電視節(jié)目是在固定的時間觀看的，其間有廣告等，但觀眾通常會讀完一次。在這種線性直播下，程序需要具有一致的全芯片邏輯。但是，網(wǎng)絡節(jié)目隨時都可以播出。觀察者通常在片段化時間內多次讀取節(jié)目。此時，該程序需要更多的密度。

“我們播出的平均次數(shù)《偶滴歌神啊》是2.83，我們花了不到3次閱讀這一集。在這種支離破碎的觀察習慣下，告訴你整個邏輯是否有用？沒用，你不記得了。這意味著每條內容都需要能夠單獨吸引觀眾。陳偉說，這種支離破碎的非線性邏輯有一個“135規(guī)則”，即每1分鐘一次微笑，每3分鐘一次爆發(fā)，??每5分鐘一個懸念點。

這種密度對于前后制作表達式以及整個場景的調度要求都是巨大的。 “如果PGM（程序總線）計劃被刪除，則不太可能增加密度。為了實現(xiàn)這樣的密度，我正在《好聲音》生產(chǎn)規(guī)模為《歌神》，所有19~20個位置都是單掛的。記錄質量材料，以便以后可以編輯更多內容以增加密度。 。 ”陳偉向《財經(jīng)天下》周刊雜志解釋道。

在完成第一季《偶滴歌神啊》后，陳偉還通過北京衛(wèi)視《跨界歌王》進行了戰(zhàn)斗。當時，北京衛(wèi)視獲得了音樂選秀許可證，但該計劃和團隊尚未實施。因此，龔宇被發(fā)現(xiàn)并希望陳偉可以帶團隊去做這個項目。對于陳偉來說，在互聯(lián)網(wǎng)上工作了一年之后，電視品種的思維又發(fā)生了變化：“當我做前端程序時，我是根據(jù)碎片做的。因此，每個節(jié)目都可以獨立觀看，非常適合短視頻傳輸。 ”的

“這是我們之前電視節(jié)目容易被忽視的一部分。 —如何預先規(guī)劃短視頻傳輸。現(xiàn)在我已經(jīng)完成了規(guī)劃，每集最多可以生成8~10個高質量的短視頻片段，可以通過社交網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站獨立查看。 ”的

一個有趣的現(xiàn)象是，越來越多的電視綜藝節(jié)目現(xiàn)在正在使用鬼魂和動物等編輯技術，希望贏得年輕觀眾。但是，這種在互聯(lián)網(wǎng)上流行的技巧在某種程度上使電視觀眾感到尷尬。 “偶爾，制作一個小包也不是一個壞主意。但是大規(guī)模使用可能對創(chuàng)作者來說并不清楚。你真的喜歡幽靈動物嗎？不。您只是在尋找年齡身份，電視是所有年齡段的觀看媒介。 ”陳偉說。

　　劇情式真人秀

純凈品種的另一種創(chuàng)作模式顯示了完整的情節(jié)。

“《中國有嘻哈》是一個真人秀系列，以大型嘻哈（HipHop）選秀為主要故事和背景。 ”陳偉告訴記者，本季第一季度共有12個節(jié)目在4~5個工作室中為真人秀設置了13~14個藝術場景。錄制的素材將在后期使用，形成一個70分鐘的節(jié)目，比例為1400: 1到2500: 1。

陳偉希望這樣的模式可以更好地讓觀眾對Pan-Hip-Hop文化產(chǎn)生興趣或共鳴，即使有些觀眾不能“達到嘻哈音樂”，他們也可以觀看這個節(jié)目。插曲。

《中國有嘻哈》四位總導演被使用：《蒙面歌王》系列總經(jīng)理車徹，《奔跑吧兄弟》三季主編于俊義，《跨界歌王》總導演龔鵬和陳偉本人擔任首席制片人。其中，嚴俊義負責該計劃的編劇工作。

另一方面，基于故事的創(chuàng)作模式也將在一定程度上取決于所涉及的明星。然而，一個令人尷尬的局面是，盡管中國的嘻哈圈有許多自己的偉大歌手，但到目前為止還沒有一個HipHop明星在大眾市場上具有一定的吸引力。知名音樂制作人齊鴻飛也在現(xiàn)場直播上聊天：“一個節(jié)目在利基領域找不到明星，他們無法吸引投資和大眾化。 ”的

在這種背景下，《中國有嘻哈》邀請吳一凡，潘一白，張振岳和MC Hotdog擔任制片人，雖然這一舉動受到了嘻哈界的質疑，但如果被認為是將利基的利基文化帶入大眾市場這一事件，這個陣容也是合理的。事實上，多虧了吳亦凡著名的“自由式小獵犬”，該節(jié)目在發(fā)布的第一階段贏得了巨大的熱度，即使是出現(xiàn)在節(jié)目中的紅花俱樂部TT和歐陽靜，原本只有知名說唱歌手（說唱歌手）在圈內也跟隨微博。

“我們需要特別警惕并注意，我們不能讓《中國有嘻哈》成為只有嘻哈人群可以理解的節(jié)目。 “陳偉說《財經(jīng)天下》周刊說，通過像吳亦凡那樣的超級巨星作為吸引力和入口，然后利用節(jié)目的質量來增加觀眾的粘性。

在接受媒體采訪時，現(xiàn)代天空副總裁沉浩也肯定了《中國有嘻哈》在這個市場中的積極作用。但他也表示，這個市場的癥結并不在于沒有明星。要做到這一點，所有的鏈接必須合作，包括藝術家，音樂公司，品牌，消費者，文化政策甚至知名學者的參與。

現(xiàn)在，從商業(yè)角度來看，盡管《中國有嘻哈》已經(jīng)積累了相當大的影響力，但作為純粹的網(wǎng)絡品種，其廣告收入遠遠不能與電視品種相媲美。記者從《中國有嘻哈》的冠名贊助商Nongshan Spring了解到，農(nóng)夫泉的名義成本為1.2億元。

“一線電視品種的廣告量基本上在10億元人民幣左右，但最高的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目未超過5億元的門檻。簡單的廣告模式絕對是一種損失，但我們可以通過其他方式實現(xiàn)它，所以不要擔心。 ”陳偉告訴記者。

目前，對于在線平臺的綜藝節(jié)目，收入來源主要分為幾個部分：第一部分是最基本的廣告收入，其次是會員收入。與此同時，已經(jīng)有一些脫口秀節(jié)目部分已開始測試個別節(jié)目的會員費模式。另外，盡管網(wǎng)絡程序的特征是按需屬性，但是業(yè)界也嘗試嘗試類似的直播收費模式。

另一種是IP衍生服務，例如在線游戲的IP版本和游戲的IP許可證，《奔跑吧兄弟》創(chuàng)建了一個同名的跑酷手機游戲。您還可以在商品級別做更多相關的衍生品，《中國有嘻哈》已經(jīng)開設了自己的街頭品牌“ [R！ CH” “后續(xù)巡演，聯(lián)賽，音樂節(jié)等也是完全可以想象的。 ”陳偉說。

“對于《中國有嘻哈》這個節(jié)目，我們首先想要一種實現(xiàn)的方式，然后想到一個擁有巨大市場的文化切入點。然后在這個巨大的市場中，首先剪下街卡的名稱，然后想想程序的名稱，然后想想程序，就是反對它。 ”陳偉說，“這是我們過去在電視臺的創(chuàng)作過程中難以想象的。

《中國有嘻哈》錄制實時玩家溝通互動

　　風口的嘻哈

2016年8月12日，Netflix推出了一系列追逐嘻哈夢的青少年《少年嘻哈夢(The Get Down)》。 1.2億美元的投資使該節(jié)目成為當時Netflix最昂貴的自制劇集，并在IMDb中獲得8.4分。豆瓣菜得分高達9.3分。當時，陳偉正在追逐一部名為《嘻哈帝國(Empire)》的美劇。作為FOX的年度劇集，《嘻哈帝國》本賽季第一季的收視率達到了6.9，創(chuàng)下了過去10年新劇的紀錄，打破了2005年第一季的紀錄《實習醫(yī)生格蕾》。《中國有嘻哈》靈感來自于這出戲。

今年，中國的嘻哈音樂也從地下看到了。

根據(jù)這些數(shù)據(jù)，中國的嘻哈品牌自2011年以來大幅增長。2016年，國內嘻哈品牌超過33種，分布在全國各地。中國最大的新音樂獨立唱片公司Modern Sky今年成立了hip-hop品牌MDSK，并先后簽約音樂制作人Soulspeak，陳冠希，紅花俱樂部，Tizzy T等國內優(yōu)秀的HipHop藝術家。現(xiàn)代天空的創(chuàng)始人沉立輝也說：“與電子音響相比，我對嘻哈更加樂觀?！?/p>

這些在國內外市場的跡象使陳偉有意識地關注中國的嘻哈文化。 “結果并不關心！很多我不知道什么是嘻哈文化。后來我發(fā)現(xiàn)它是嘻哈文化。”例如，我買了兩三雙椰子鞋（YEEZY），但我從未知道椰子鞋是嘻哈文化誕生的結果。 ”陳偉向記者解釋說，“這里所謂的RAP或嘻哈音樂只有這個圈子的四分之一或五分之一，其他包括DJ，籃球，街牌，滑板，B -BOX等等。”/p>

嘻哈音樂在中國變得越來越強大，甚至還有一點點站起來。但事實上，在2016年，易奇藝CEO龔宇還猶豫要花2億多元才能做到這樣的方案。

一方面，雖然電視綜藝節(jié)目已進入2012年《中國好聲音》第一季以來的1億產(chǎn)量時代，但即使是現(xiàn)在，純凈品種的平均生產(chǎn)成本仍然只有2000萬至6000萬元人民幣。季節(jié)。另一方面，雖然音樂是綜藝節(jié)目的最大類別，但是hip-hop是音樂的細分，在中國嘻哈文化不強的市場中，是一種帶有嘻哈音樂的純網(wǎng)。多樣性，反應如何變得不可預測。

“去年猶豫不決，今年很明顯，他（龔宇）愿意。這是一個過程。首先，我們平臺的交易能力，生產(chǎn)水平的提高以及我們在電視臺的經(jīng)驗給了他信心。此外，他還在觀察行業(yè)趨勢，并愿意為實現(xiàn)這一未來趨勢和建立品牌做出一些新嘗試。 ”陳偉說，《中國有嘻哈》削減了大文化圈— —嘻哈文化，所以不是每個人都想象的小眾產(chǎn)品，而是大眾產(chǎn)品。

將嘻哈從邊緣帶到主流，韓國有一個成功的案例。 2012年，韓國的Mnet TV制作了一部由CJ Entertainment制作的HipHop歌手的淘汰綜藝節(jié)目《Show Me The Money》。它已播出到第六季，其影??響力越來越強。它的聲源每季播出一次。他們都將在韓國的主要音樂排行榜上取得好成績。

受此節(jié)目的影響，韓國音樂市場中不同類型的音樂已經(jīng)開始加入Rap元素。與此同時，HipHop也開始占領主流電視市場。更多的說唱歌手出現(xiàn)在傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目中，獲得了偶像治療和粉絲流量。 。此前，LeTV的hip-hop頻道也獲得了《Show Me The Money》的專有權，希望將其作為中國嘻哈文化的轉折點。

似乎《中國有嘻哈》本身的數(shù)據(jù)令人驚訝，甚至參賽者也獲得了更高的知名度。以MDSK的藝術家Tizzy T為例，他的微博粉絲從大約10萬到現(xiàn)在都飆升。 410000。但即便如此，這個節(jié)目能不能真正成為中國嘻哈文化的一陣，也許讓它自由式一段時間。

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