從“工具性”到“競爭”轉(zhuǎn)型或?qū)⒊蔀槲磥砉娫u論布局的戰(zhàn)略重點，40億美元的美國集團審查的成功融資將使這種轉(zhuǎn)變更具想象力。

Hedgehog Commune |加菲爾德

自從淘寶網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)的電子商務(wù)平臺紛紛進入短視頻，吸引優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容入駐后，有心打擊內(nèi)容活動的電子商務(wù)平臺正在玩短視頻功能。

這不是，公眾評論無法承受這個短視頻的熱潮，不僅在商家頁面增加了“視頻”功能，還在主頁上添加了“評論視頻”頁面卡。

今天的公眾評論不再僅僅是您不愿吃飯和吃飯的地方。 “指南針”不再只是一個“寶碗”，供您查找折扣和優(yōu)惠。即使在今年6月，新增的“發(fā)現(xiàn)”功能，自稱“評論頭條”欄目也收集了各種食品，好店鋪的建議，可謂是貪污今天的新標題，以做信息模式的頭條新聞。

短片和圖片內(nèi)容相得益彰，公眾評論也開始關(guān)注淘寶京東等電子商務(wù)樂觀的道路— —高質(zhì)量的內(nèi)容，以指導(dǎo)消費者升級。

　　大眾點評上線短視頻

　　“深夜食堂”不打烊

在線，“流行卡”評論了“流行卡”，成為一個難以拒絕吃的派對。 “崇拜”。

點擊主頁上的簡短視頻，然后查看它。這不是博主的記錄，而是博主的瘋狂食物，以及食品實踐的視頻教學。

簡而言之，無論誰看到誰餓了，特別是深夜，絕不是“狂熱的仇恨”;這三個詞可以描述這一刻的情緒。

回顧過去，公眾評論非常低調(diào)。早在今年4月5日，9.2.0版的公眾評論更新就已經(jīng)悄然推出了“小視頻”功能。

也就是說，在用戶打開商家頁面之后，他可以用前一張照片改變15字評論的評論模式，并拍攝30秒的短視頻，成為新的評論方法。

淘寶還計劃在買家評論和買家節(jié)目中添加短視頻，但這是公眾首次公布的。盡管該功能最早在4月份推出，但用戶似乎并沒有開發(fā)短視頻評論商店的習慣，因此這種新嘗試也會以低調(diào)的方式保留在應(yīng)用程序之下。

6月，在公眾評論的社區(qū)論壇上，組織了“食品名人招募”活動，試圖以這種方式傳播新功能。

隨后，公眾意見在今年7月版更新，并更新并更新了“評論視頻區(qū)”。

視頻頁卡分為14個類別，包括“食物和飲料”，“愛寵”，“成為美麗”，“去健身”，“有一個可愛的寶寶”，等等?；槎Y，食物，可愛寵物，健身，電影，母親和兒童等都與生活方式有關(guān)。

此外，從目前各頁卡的視頻內(nèi)容來看，公眾評論還推出了一些高質(zhì)量的內(nèi)容來源，包括魔術(shù)食品，視頻，罐頭視頻，摩卡視頻，日常烹飪，騰訊視頻生活頻道，以及area目前不支持上傳用戶UGC內(nèi)容。

就像電子商務(wù)平臺對內(nèi)容開發(fā)的邏輯一樣，此類產(chǎn)品不再僅僅為消費者提供服務(wù)，而是更深入地挖掘用戶的潛在需求，其次是具有圖形或視頻內(nèi)容的用戶  ;不僅可以增加用戶在產(chǎn)品中的停留時間，還可以挖掘和刺激用戶的消費潛力。

短視頻成為一種易于傳播的新載體，可以在圖形內(nèi)容之后傳送豐富的內(nèi)容。

　　流量紅海過去了

　　大眾點評的短視頻會成為雞肋產(chǎn)品嗎?

短視頻場仍然是紅海，平臺仍然難以區(qū)分。此時，參賽作品的公眾評論絕對“遲到”;

評論視頻產(chǎn)品總監(jiān)曹世雄告訴Hedgehog Commune（ID：ciweigongshe），早在去年年底，該團隊就開始研發(fā)，直到今年4月推出的小視頻功能才邁出了一步。

這種布局也與今年公眾意見的總體戰(zhàn)略有關(guān) - ——也就是說，從工具產(chǎn)品到內(nèi)容產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。

“作為專注于本地生活服務(wù)的產(chǎn)品，一方面，從平臺的角度來看，內(nèi)容的添加，特別是短視頻，使用戶可以在平臺上停留更長時間;另一方面，這個內(nèi)容是幫助用戶做信息決定，比如用戶看完美食品視頻，他會決定去哪個商店，看完婚禮視頻后她會決定什么設(shè)置。 ”曹世雄說。

對于那些更關(guān)心“轉(zhuǎn)換率”的人來說，通過商店搜索和通過內(nèi)容并影響用戶的決策的用戶在構(gòu)成，后者的內(nèi)容和影響方面是不同的。功率更加多樣化，轉(zhuǎn)換率將遠高于傳統(tǒng)方式。

對于高質(zhì)量的內(nèi)容，每個平臺抓住短視頻流量的分紅期已經(jīng)過去。即使有一個平臺和一個渠道，流量也不再是其核心吸引力。

目前高質(zhì)量的內(nèi)容，更關(guān)注人群的影響力是不夠垂直分割。

作為新工作室食品垂直類別的短視頻部分，在進入“評論視頻”之前，魔術(shù)食品已經(jīng)成為微博上的“小食品視頻博主”，擁有211萬粉絲，并且在騰訊視頻中。廣播總數(shù)也超過2億，目前評論視頻中的粉絲和播放數(shù)量不高。

由于這些內(nèi)容在其他平臺上的表現(xiàn)已經(jīng)足夠好了，為什么我們還有另一輪的運營成本來解決仍處于短視頻領(lǐng)域的全新平臺？

“Magic Food是一個美食節(jié)目，評論視頻的大多數(shù)用戶都對食物和生活質(zhì)量充滿熱情，這與我們的目標受眾一致。此外，評測視頻的產(chǎn)品和平臺屬性也帶來了很多優(yōu)勢。 ”的新工作室聯(lián)合創(chuàng)始人周迪告訴Hedgehog公社。

周迪還給了刺猬公社一個例子：當用戶想要搜索“小龍蝦”相關(guān)商店時，他們還可以找到相關(guān)的圖形或視頻內(nèi)容，這樣他們不僅可以獲得更多用戶，還可以到達人群。它也會更精確，更粘稠。

評論視頻的屬性更加垂直，用戶使用公眾評論的初衷不是因為對內(nèi)容的需求，而是因為實用性。因此，對于“評論視頻”的合作伙伴，如何快速掌握用戶的眼睛已成為運營的重點。 “短視頻+”成為新潮流

　　用戶定位更精準

雖然短視頻的受歡迎程度仍然很高，但有快節(jié)奏，顫音，火山視頻和其他平臺專注于短視頻以抓住市場機會。后來，有各種各樣的媒體平臺付出了大量資金來補貼短視頻創(chuàng)作者以吸引高質(zhì)量的內(nèi)容加入。如今，電子商務(wù)，服務(wù)APP等跨界嫁接，短視頻的優(yōu)勢不言而喻。

快手和火山視頻不僅是用戶，而且內(nèi)容豐富，場景多樣，真實地呈現(xiàn)了普通人的日常生活。這就是為什么快速手可以迅速躍入短視頻平臺的領(lǐng)先地位的原因之一;

以Vibrato，Akira，Toffee，Muse等為代表的基于音樂的短視頻平臺，針對垂直領(lǐng)域的音樂，用戶更年輕，雖然用戶規(guī)模不快，火山，但用戶群準確統(tǒng)一肖像畫在尋求商業(yè)實現(xiàn)方面具有明顯的優(yōu)勢。

在Hedgehog Commune《抖音再火，也很難成為下一個快手》的文章中，我們想象未來是否會有更多的垂直短視頻平臺，如健身，時尚和食品。分析師馬世聰也告訴刺猬公社：

“它不一定是一個特殊的應(yīng)用程序，但它可以將它移植到一個成熟的健身應(yīng)用程序，并成為其中之一。 ”并且已經(jīng)分析了“把它（短視頻）放在各種需求場景中，只要用戶有表達和社交欲望，就可以用短視頻完成?！?

今天，我們看到越來越多的應(yīng)用使用短視頻，擴展其內(nèi)容布局或擴展其社交屬性。

網(wǎng)易云音樂依賴于“短視頻”和新增的“視頻”頁面卡，專注于創(chuàng)建基于音樂的MV版“朋友圈”; “主要”“自律使我自由“rdquo;健身課程APP還增加了一個“短視頻”功能，創(chuàng)建一個15秒的健身短視頻社區(qū)，促進健身人和“肌肉朋友”之間的互動;

此外，提供“免費旅行”服務(wù)的移動電話網(wǎng)絡(luò)也在向“&”添加短視頻功能;并添加“旅行視頻”卡不僅僅是為了創(chuàng)建一套。 UGC內(nèi)容用戶的旅游社區(qū)也不斷向用戶推薦高質(zhì)量的旅行PGC內(nèi)容。

“短片+旅游”的，“短片+美食"，"短視頻+健身&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&由健身的組合建立的垂直社區(qū)，行程APP和短的視頻已全部示出這種趨勢——

短視頻不再是獨立的視頻通信載體。它已成為一個功能應(yīng)用程序和垂直服務(wù)提供商。 “短視頻+”已成為促進內(nèi)容交流和建立垂直社區(qū)的工具。

還有很多人推測我們是否也可以在未來使用短片觀看外賣物品，并根據(jù)朋友的記錄評論選擇;或者我們是否會將短視頻用于二手交易，而不管“ “免費魚”仍然是“使用二手車”，允許買家和賣家通過短視頻推廣真實交易。

我們不難預(yù)測“短視頻+”在未來會有很大的想象力。

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