如今，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品變得越來(lái)越難，而且可以投入的渠道越來(lái)越多樣化，但他們?nèi)匀徽也坏絻?yōu)質(zhì)用戶。渠道監(jiān)控和分析過(guò)于簡(jiǎn)單和粗糙，并且無(wú)法建立從新用戶到最終成功轉(zhuǎn)換的廣告服務(wù)監(jiān)控的閉環(huán)。目前尚不清楚每個(gè)渠道的用戶如何進(jìn)入產(chǎn)品。

那么我們?nèi)绾尾拍芴岣咔赖耐顿Y回報(bào)率，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)呢？今天這篇文章給出了答案。

從用戶旅程的角度來(lái)看，渠道的監(jiān)控分析主要分為兩個(gè)階段，一個(gè)是用戶到達(dá)產(chǎn)品的監(jiān)控，即點(diǎn)擊交付鏈接的情況，另一個(gè)是轉(zhuǎn)換和保留產(chǎn)品中頻道的用戶。不僅取決于渠道用戶的數(shù)量，還取決于質(zhì)量。

首先，如何監(jiān)控交付鏈接點(diǎn)擊？

首先，我們需要監(jiān)控用戶如何點(diǎn)擊每個(gè)頻道上的投放鏈接。通常有三種方法：

1.查看不同交付平臺(tái)的不同數(shù)據(jù)，但難以進(jìn)行深入分析，因?yàn)椴煌脚_(tái)的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)和口徑可能不同，數(shù)據(jù)分散，需要人工整合;

2.手動(dòng)添加統(tǒng)一的utm用于監(jiān)控，但此統(tǒng)計(jì)信息中的點(diǎn)擊次數(shù)存在自然缺陷，數(shù)據(jù)通常不準(zhǔn)確，并且在傳播過(guò)程中很容易丟失;

3.通過(guò)對(duì)GrowingIO等第三方平臺(tái)的監(jiān)控，GrowingIO與Adwords，百度聯(lián)盟，百度DSP，百度搜索，UC，今日頭條和廣電通等多個(gè)主流渠道合作，獲取準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。同時(shí)，可以在一個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行不同渠道用戶的比較分析。

為了數(shù)據(jù)分析的準(zhǔn)確性和分析過(guò)程的完整性，建議在第三方數(shù)據(jù)分析平臺(tái)上進(jìn)行多通道分析。

第二，如何評(píng)估著陸頁(yè)的轉(zhuǎn)換？

用戶點(diǎn)擊頻道提供的鏈接后，將進(jìn)入產(chǎn)品的登錄頁(yè)面。登錄頁(yè)面承擔(dān)用戶第一次轉(zhuǎn)換的重要角色。我們可以通過(guò)檢查網(wǎng)頁(yè)的持續(xù)時(shí)間和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的跳出率等數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)估目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)。轉(zhuǎn)換情況。

有關(guān)更詳細(xì)的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)評(píng)估和優(yōu)化解決方案，您可以參考我們之前的公開(kāi)課“如何制作目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)以促進(jìn)用戶增長(zhǎng)”。

3.如何監(jiān)控和分析產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換和保留？

接下來(lái)，我們還會(huì)監(jiān)控和分析用戶的轉(zhuǎn)化和保留，并且不同的產(chǎn)品活動(dòng)具有不同的指標(biāo)。

例如，如果鏈接用于促銷，我們需要關(guān)注不同渠道的用戶。本次促銷中訂單的數(shù)量和金額，不同渠道用戶的性能差異反映了渠道的不同特點(diǎn)，如渠道單價(jià)高，有些渠道有大量用戶。下次啟動(dòng)時(shí)，您可以根據(jù)不同渠道的特點(diǎn)進(jìn)行有針對(duì)性的分析。

具體而言，我們需要在新用戶到達(dá)產(chǎn)品頁(yè)面時(shí)以及用戶在產(chǎn)品中下訂單時(shí)建立監(jiān)控圖表。通過(guò)該表，您可以查看不同渠道的整體效果，并將渠道與關(guān)鍵指標(biāo)相匹配：

通過(guò)創(chuàng)建渠道，您可以查看特定轉(zhuǎn)化次數(shù)，并在不同渠道中找到轉(zhuǎn)化率較低的鏈接：

通過(guò)保留分析查看促銷后，用戶是否仍留在產(chǎn)品中以購(gòu)買(mǎi)其他產(chǎn)品：

流量越昂貴，營(yíng)銷就越需要將內(nèi)容傳遞給合適的用戶。如果要提高頻道的ROI，必須先了解頻道。不同渠道的用戶具有不同的特征。通過(guò)數(shù)據(jù)分析方法，從用戶到產(chǎn)品監(jiān)控用戶的行為，并且更好地利用渠道。帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)用戶。

GrowingIO推出了一個(gè)新的多渠道廣告監(jiān)控平臺(tái)，涵蓋主流廣告平臺(tái)，并開(kāi)放廣告數(shù)據(jù)和行為數(shù)據(jù)。幫助您更好地利用渠道，提高廣告投資回報(bào)率，為產(chǎn)品帶來(lái)更多高質(zhì)量用戶，幫助業(yè)務(wù)增長(zhǎng)！

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