數(shù)據(jù)操作就像我們拍短片一樣。攝像機每幀都會錄制視頻，數(shù)據(jù)可以幫助我們記錄觀眾的每一個行為和反饋。它在創(chuàng)建短視頻和操作短視頻方面起著非常重要的作用。

數(shù)據(jù)分析是我們?nèi)粘＿\營中不變的一部分。那么數(shù)據(jù)操作中短視頻的重要指標是什么？

特別是，我們對主要平臺提供的數(shù)據(jù)指標進行了整理和總結，編制了8個重要指標和67個短視頻業(yè)務子指標，并將其歸納為兩類：“視頻指標”和“知識產(chǎn)權指標”。 。在本文中，我們將重點關注“視頻指標”。

“視頻指標的五個重要指標：

固有屬性

播放音量相關指標

播放完成相關指標

互動數(shù)據(jù)

相關指標

1、固有數(shù)據(jù)

這是指我們在制作和發(fā)布視頻時產(chǎn)生的固定指標，這些指標不能被外部力量改變。例如，發(fā)布時間，視頻持續(xù)時間和發(fā)布渠道。這是視頻發(fā)布后可用的固定屬性。

　2、播放量相關指標

視頻拍攝并發(fā)布到每個頻道后，我們接下來要注意的是“播放音量”。應以兩種方式評估視頻播放：

實際結果量，即累計播放量。

同期的相對播放音量和對比度播放音量。

以四月份我們團隊的內(nèi)容為例，搜狐頻道的播放量為110,000。結果是110,000搜狐的累計播放量。要了解此結果的原因，我們需要在詳細時刻更加關注此視頻的效果。

圖。圖2是視頻的每日播放量的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。圖3是最高播放量的小時中的視頻的播放量的計數(shù)?？梢钥闯鲈撘曨l于4月10日發(fā)布。實際放量從4月11日開始，到4月11日，有三個時段產(chǎn)生了回放的高峰。

接下來，我們將對此視頻進行比較研究：

（1）對比同期視頻的播放量情況

可以看出，自該第一階段視頻發(fā)布以來，整個網(wǎng)絡的累積回放音量已達到23w。除了搜狐之外，主要播放頻道還有頭條新聞和精彩鏡頭，播放量達數(shù)萬。

（2）比較相近題材視頻播放量情況

你可以看到標題搜狐，基本上保持正常的播放水平。美國鏡頭的播放量比以前低。因此，盡管回放量已達到美國鏡頭的基本回放水平，但有必要特別注意它。用戶的實際反饋。

這樣，通過精細化操作，我們可以更全面地評估視頻的播放效果。可以總結不同頻道中內(nèi)容的流模式，并找到在同一時段播放差異的頻道。這進一步優(yōu)化了我的視頻內(nèi)容。

2、播放完成性相關指標

如上所示，我們編制了完成關鍵平臺廣播量的相關指標，如廣播量，完成率和平均播放進度。在觀看我們的視頻時，他們都通過不同的維度表達觀眾。閱讀后，或確定哪個鏈接影響了觀眾，沒有繼續(xù)觀看。

播放完整性數(shù)據(jù)對于視頻內(nèi)容的制作者來說很重要。通過對這些平臺的數(shù)據(jù)研究，總結了這一時期亮點的亮點。目標是讓下一個程序始終避免問題并確保觀眾完整。閱讀我們的視頻。

此外，越來越多的平臺開始在相應的平臺上提供每個視頻的詳細回放。例如，企鵝媒體平臺，標題背景，搜狐視頻，以及大魚的土豆，優(yōu)酷視頻，繼承了優(yōu)酷這個相對完整的視頻周期數(shù)據(jù)，有利于我們分析和優(yōu)化內(nèi)容。

3、互動數(shù)據(jù)

播放視頻后，觀眾將觀看視頻并進一步與觀眾和粉絲互動。這是我們下面談到的第四點。更好地理解交互式數(shù)據(jù)和交互式數(shù)據(jù)。我們經(jīng)常提到評論，轉發(fā)和集合，包括頂部和步驟。這是觀眾和我們生成的所有數(shù)據(jù)。對于推薦的平臺，我們將結合我們的回放和互動，綜合評估，并決定是否為我們提供更多建議。

在這里，我們將關注“互動”的概念。大多數(shù)創(chuàng)作者都明白我發(fā)送了視頻，觀眾產(chǎn)生了我們剛才提到的行為并與我們互動。但事實上，這次觀眾只是制作了一個動作，看起來很好，評論，他只是一個動作。并且只有當我們進一步與他們進行通信時，例如相互評論或觸發(fā)用戶之前彼此的通信，才能將其稱為“相互”。面部的啪啪聲不響，必須至少有兩個甚至更多的方來創(chuàng)建一個動作，才能被稱為交互。

我們可以特別關注企鵝媒體平臺，他的粉絲模塊，第一個是“評論管理”，基于一般評論回復功能，你可以將評論本身標記為選擇。也可以看出來。這些評論已經(jīng)跟隨我們的粉絲發(fā)表評論。

通過這種方式，對于高質量的評論，我們可以將它們標記為特色，并引導更多觀眾與您互動。對于經(jīng)常與我們互動的粉絲，他們應該專注于跟進他們的評論，或者他們可以進一步與他們聊天。

除了視頻本身，還應該認真對待評論。因為我們的觀眾看到了視頻和其他觀眾的意見和態(tài)度。他是一個完整的整體。這就是我們在這里列出B站的原因。視頻，彈幕和評論是一個完整的整體。工作本身。甚至有時評論和彈幕也會對其他觀眾更具吸引力

4、關聯(lián)指標

相關指示符（或交互指示符）指的是兩個數(shù)據(jù)的交互結果的反饋。其中較重要的指標包括：廣播率，評論率，表揚率，轉發(fā)率，收集率和粉末率。

（1）廣播率=播放量/推薦量* 100％

“廣播高于視頻”，表示在推薦之后觀看者打開的概率更高，通常指示視頻的標題，配置的圖片和相關描述更具吸引力。

（2）評論率=評論/播放量* 100％

具有高評論率的視頻表示視頻具有表達觀眾的強烈意愿，并且觸發(fā)內(nèi)容的插槽以觸發(fā)觀眾的討論。

（3）轉發(fā)率=轉發(fā)金額/游戲量* 100％

具有高轉發(fā)率的視頻表示觀眾更愿意通過視頻向他的朋友推薦或表達個人意見或態(tài)度，并且具有強烈的交流。

（4）收集率=收集/播放* 100％

首先，具有高收集率的視頻表示內(nèi)容本身對觀看者有用，并且可以在收集之后再次查看。如果收集率高，但轉發(fā)率低的視頻可能涉及用戶的隱私考慮，則傳輸具有一定的局限性。

（5）添加粉末率=風扇數(shù)/游戲量* 100％

添加粉末速率此指標不提供平臺的直接數(shù)據(jù)，但細心的朋友可以發(fā)現(xiàn)，在上面的交互式部分中，標題背景是支持授粉統(tǒng)計信道的唯一單個視頻維度。

這個數(shù)據(jù)非常有用，因為粉絲直接記錄在IP本身上，我不知道源是哪個視頻。事實上，實際的粉飾過程是觀眾觀看了我們的視頻。我希望將來可以看到更多類似的視頻，我會關注IP本身并成為IP的粉絲。

（本公告在標題背景下，4月9日，文章維度“粉量”數(shù)據(jù)在線）

標題定義：

粉末增加=新的注意數(shù)量 - 取消注意力數(shù)量;

“附加注意數(shù)”是指在內(nèi)容頁面上生成的用戶注意的行為數(shù)據(jù)，并且不計算在其他頁面上生成的用戶的行為數(shù)據(jù)（例如標題號主頁）;同樣，“取消注意次數(shù)”意味著用戶在此內(nèi)容頁面上生成的取消關聯(lián)行為數(shù)據(jù);

也就是說，當觀看者觀看視頻時，點擊同一頁面上視頻右上角的注意力將被記錄為添加到視頻中的粉末量。

結合這些數(shù)據(jù)，我們回到先前添加粉末的速率，即粉末添加量與回放量的比率。這些數(shù)據(jù)可以幫助我們更加立體地評估視頻效果。

例如，視頻播放量約為19,000。這個視頻帶來了96個粉絲。效果非常好。我們可以通過視頻關注我們的帳戶，表明用戶對視頻內(nèi)容本身具有很高的認知度。

同時，我們將專注于一些具有極高音量但粉末率極低的視頻，并結合實際評論和其他比率來分析視頻。

以上是威威短視頻操作的視頻指示。在下一期中，我們將與大家討論知識產(chǎn)權指標。

作者：美國秒數(shù)短視頻數(shù)據(jù)分析師白薇薇

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