對(duì)于電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，最麻煩的是廣告空間的設(shè)置，特別是如何在假日促銷活動(dòng)中合理使用廣告空間。這是每個(gè)操作員都必須考慮的問(wèn)題。那么，面對(duì)網(wǎng)站上的N個(gè)廣告網(wǎng)站，如何分析合理使用并實(shí)現(xiàn)其最大價(jià)值？在本期中，我們將分析網(wǎng)站上的廣告，供大家討論。

在文章開(kāi)始之前，讓我們來(lái)看看科學(xué)普及。車站的廣告是什么？所謂的現(xiàn)場(chǎng)廣告是指在主頁(yè)或網(wǎng)站的其他頁(yè)面上的顯眼位置的某些商品/活動(dòng)的促銷形式。更常見(jiàn)的是一些橫幅地圖。例如，下圖中標(biāo)記為藍(lán)色的A，B，C和D的四個(gè)部分是現(xiàn)場(chǎng)廣告。

做好現(xiàn)場(chǎng)廣告分析，不僅可以了解某個(gè)區(qū)域或某個(gè)圖像的廣告空間效果，還可以結(jié)合廣告的頁(yè)面瀏覽量和點(diǎn)擊次數(shù)來(lái)分析哪些廣告很受歡迎，哪些廣告最受歡迎關(guān)注，然后根據(jù)數(shù)據(jù)。調(diào)整和優(yōu)化頁(yè)面布局以實(shí)現(xiàn)銷售。

首先，我們來(lái)看看可以分析哪些數(shù)據(jù)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)廣告分析。如下圖所示，:（我們截取用戶的網(wǎng)站主頁(yè)）

我們可以看到上面的圖片：

1. A-slot所在頁(yè)面的點(diǎn)擊次數(shù)，轉(zhuǎn)化次數(shù)，轉(zhuǎn)化次數(shù)等。

2，廣告空間在實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換項(xiàng)目（如成功注冊(cè)，成功下單等），點(diǎn)擊量，轉(zhuǎn)換量，轉(zhuǎn)換細(xì)節(jié)等數(shù)據(jù)。

這些數(shù)據(jù)直觀地反映了廣告空間的影響。點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)換量越大，廣告空間的位置越好，另一側(cè)反映用戶對(duì)站內(nèi)廣告的興趣和用戶的參與。此外，我們還可以分析廣告的趨勢(shì)，并掌握用戶參與的變化。

其次，通過(guò)分析這些數(shù)據(jù)，它為優(yōu)化廣告空間的創(chuàng)意位置和顯示位置提供數(shù)據(jù)支持。我們使用2張圖片來(lái)分析如何指導(dǎo)廣告空間的優(yōu)化。

圖1 :(這是4個(gè)廣告位的渲染）

我們?cè)谏厦孢€提到，確定廣告位是否有效，我們可以查看其所在網(wǎng)頁(yè)的流量指標(biāo)，轉(zhuǎn)化量和轉(zhuǎn)化詳情。從上圖可以看出：

1,4個(gè)廣告位，在轉(zhuǎn)化項(xiàng)目中“l(fā)dquo;訂購(gòu)成功頁(yè)面”此鏈接已轉(zhuǎn)換3個(gè)廣告位。

2. AD-1的位置實(shí)現(xiàn)了最多的轉(zhuǎn)換細(xì)節(jié)和最高的點(diǎn)擊次數(shù)。

3，AD-2位置實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換量，但與AD-3相比，命中量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于AD-3，然后比較兩者的轉(zhuǎn)換細(xì)節(jié)，不難找到位置AD-3轉(zhuǎn)換效果優(yōu)于AD-2。

為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的結(jié)果？這需要我們分析原因：

1.綜合比較四個(gè)廣告位中的點(diǎn)擊次數(shù)，最多AD-1，最詳細(xì)的轉(zhuǎn)換次數(shù)，反映這個(gè)位置可能是廣告活動(dòng)的主要推動(dòng)位置，網(wǎng)站相對(duì)突出和突出。

2.雖然AD-2已被多次轉(zhuǎn)換，但與AD-3相比，綜合數(shù)據(jù)不如AD-3好，這反映了兩個(gè)原因，例如：

一個(gè)。用戶對(duì)AD-2位置的參與度不高，活動(dòng)缺乏新的重力。

灣雖然AD-2的位置也在頁(yè)面所在的區(qū)域，但可能是由貨物引起的。例如，頁(yè)面的廣告內(nèi)容是有吸引力的，但是用戶打開(kāi)并發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品不是他想要的，然后終止下一個(gè)操作。

3.盡管AD-3的點(diǎn)擊量非常低，但它仍會(huì)帶來(lái)轉(zhuǎn)換，表明此位置已隱藏，但該產(chǎn)品是用戶需要的。

通過(guò)分析，我們找出了每個(gè)廣告位存在的原因，然后我們可以調(diào)整廣告位置以使其布局合理化。

1，AD-1廣告活動(dòng)可以考慮做一些促銷，比如廣告，除了一些促銷活動(dòng)，如會(huì)員特價(jià)促銷，延長(zhǎng)促銷時(shí)間等。

2. AD-3的位置可以調(diào)整到頁(yè)面的高亮區(qū)域，以便與AD-2廣告空間互換。這里提到的是，一般來(lái)說(shuō)，文本區(qū)域中的廣告最受關(guān)注，其次是導(dǎo)航區(qū)域，并且通常被認(rèn)為是好位置的側(cè)邊欄受到的關(guān)注最少。我們可以根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整廣告空間。

3.如果您不想調(diào)整頁(yè)面位置，還應(yīng)調(diào)整和優(yōu)化活動(dòng)中的產(chǎn)品，例如AD-2位置活動(dòng)，選擇產(chǎn)品更換，以及更換熱銷商品。其次，考慮廣告素材的優(yōu)化，例如活動(dòng)頁(yè)面的顏色，大小和副本。

在上文中，我們僅分析了如何通過(guò)轉(zhuǎn)換項(xiàng)目“訂單成功頁(yè)面”根據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告空間，當(dāng)然，這不是唯一的基礎(chǔ)，現(xiàn)場(chǎng)廣告分析可以分析其他轉(zhuǎn)換項(xiàng)目，如圖所示：p>

從上圖可以看出，我們還可以分析其他轉(zhuǎn)換項(xiàng)目，如上圖，我們看到“注冊(cè)成功，會(huì)員資格包，第三方登錄等”。從每個(gè)廣告位中細(xì)化轉(zhuǎn)化次數(shù)，訂購(gòu)銷售額等。通過(guò)這些數(shù)據(jù)，全面確定廣告位的效果，并且有針對(duì)性地調(diào)整頁(yè)面位置。可以說(shuō)該數(shù)據(jù)為優(yōu)化廣告位提供了數(shù)據(jù)保護(hù)。

對(duì)現(xiàn)場(chǎng)廣告操作的分析不僅分析了電臺(tái)中關(guān)鍵活動(dòng)的區(qū)域和圖片，還分析了整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的每個(gè)區(qū)域帶來(lái)的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)換等數(shù)據(jù)。對(duì)于電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商而言，通過(guò)全面分析每個(gè)地區(qū)的數(shù)據(jù)，掌握用戶的需求和關(guān)注度，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化廣告空間以實(shí)現(xiàn)最大價(jià)值，這是增加銷售的最有效方式！

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