在高調(diào)推出雷霆算法后，百度發(fā)布了低調(diào)《移動搜索建站優(yōu)化白皮書》（以下簡稱白皮書）。在《白皮書》中，百度詳細(xì)闡述了移動搜索引起的規(guī)則，并為網(wǎng)站管理員提供了安全網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站優(yōu)化的相關(guān)建議。

以下是百度搜索資源平臺《百度移動搜索建站優(yōu)化白皮書》的《網(wǎng)站建設(shè)篇》內(nèi)容：

1前言

移動百度是一個擁有6億用戶的移動搜索客戶端。它在中國用戶信息獲取中發(fā)揮著不可替代的作用。移動搜索引擎每天向高質(zhì)量的安全網(wǎng)站分發(fā)數(shù)億流量，以滿足用戶的搜索需求。需求;對于大多數(shù)網(wǎng)站管理員而言，高質(zhì)量和安全的網(wǎng)站有助于在搜索引擎中實現(xiàn)良好的排名和展示，吸引更多用戶并獲得更多流量。

移動搜索引擎優(yōu)化，從站的建設(shè)開始到用戶的吸引力，通過所有的流程，以使百度搜索重要的合作伙伴— —廣大網(wǎng)站管理員完全了解百度搜索引擎規(guī)則，并根據(jù)網(wǎng)站建設(shè)的規(guī)則和安全，優(yōu)化網(wǎng)站，更好地獲取搜索流量;百度搜索資源平臺歷時3個月，訪問了各個內(nèi)部技術(shù)部門，并將百度搜索內(nèi)部技術(shù)原則剝離，歸零，整理出來《百度移動搜索建站優(yōu)化白皮書》，希望與網(wǎng)站管理員合作，為用戶提供健康，安全，高效的搜索環(huán)境。

2網(wǎng)站建設(shè)

2.1域名選擇

網(wǎng)站域名的選擇不僅可以快速直觀地讓用戶了解網(wǎng)站定位，域名設(shè)置，還會影響網(wǎng)站的搜索和抓取。因此，選擇一個簡單易記，安全的域名是網(wǎng)站建設(shè)初期最重要的一步。

2.1.1域名選擇的注意事項

在網(wǎng)站建設(shè)之初，建議選擇網(wǎng)站的域名。域名是獨立的，易于記憶;獨立移動臺域名選擇也遵循此規(guī)則。

移動臺的域名需要與PC站的域名分開。移動臺不建議與PC站共享域名;例如，PC網(wǎng)站的域名建議是www.test.com，相應(yīng)移動臺的域名是m.test.com而不是www。 test.com/m/的形式;如果它是一個響應(yīng)式網(wǎng)站，則不考慮這種情況。

在選擇網(wǎng)站域名時，互聯(lián)網(wǎng)上的一些開放注冊域名，如：

類似于：.party，.science等。

這種域名的注冊成本相對較低，通常是騙子群的溫床。對于此類域名后綴，建議網(wǎng)站管理員不要使用它們。使用后，可能會出現(xiàn)搜索爬行延遲等問題;如果找到任何合法操作對于此類域名站點，請在搜索資源平臺上驗證該站點。系統(tǒng)驗證網(wǎng)站內(nèi)容后，將保持與其他普通域名相同的抓取優(yōu)先級。

2.1.2使用子域或目錄

網(wǎng)站是否需要建立子域名或多級目錄可以根據(jù)網(wǎng)站自身的定位和網(wǎng)站的內(nèi)容級別來確定。一般而言，具有全面類別或大量內(nèi)容的網(wǎng)站可以根據(jù)不同的二級域清楚地劃分內(nèi)容;如果網(wǎng)站內(nèi)容很小，建議不要打開太多的子域名。

例如，一個博客表單站點，一些站點為每個博客作者提供一個單獨的三級域，但如果作者發(fā)布的頻率較低，則整個三級域處于更新頻率較低的狀態(tài)，并且發(fā)布頻率較高太低了。搜索引擎不友好。

2.2內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)

內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)，無論是自建網(wǎng)站還是第三方網(wǎng)站建設(shè)系統(tǒng)，都支持百度;所有發(fā)布系統(tǒng)，除了遵循一個組織良好，邏輯上建立的網(wǎng)站，還要注意網(wǎng)站建設(shè)的安全問題，避免網(wǎng)站安全風(fēng)險，更好地提高網(wǎng)站的價值。

2.2.1自建內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)

網(wǎng)站自建內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)，注意事項包括：

&拉迪奇;主體內(nèi)容清晰，可以很好地識別和區(qū)分;

&拉迪奇;請勿設(shè)置后臺發(fā)布時間，請遵循發(fā)布時間和顯示時間;

&拉迪奇;內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)的內(nèi)容設(shè)置正確。例如，標(biāo)簽標(biāo)簽不應(yīng)設(shè)置太多，并且不適合列出關(guān)鍵字;

&拉迪奇;分類是明確定義的，分類主題的文章相應(yīng)地發(fā)布到相應(yīng)的類別;

&拉迪奇;文字是一致的，不要掛賣狗肉，欺騙搜索引擎流量，并損害用戶體驗;

&拉迪奇;這些段落清晰合理，字體大小適中，字體顏色不應(yīng)使用與背景顏色相似的顏色;

&拉迪奇;發(fā)布內(nèi)容的內(nèi)容目錄已明確定義。有關(guān)詳細(xì)信息，請參閱第2節(jié)中的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)置。

2.2.2第三方發(fā)布系統(tǒng)

使用第三方發(fā)布系統(tǒng)構(gòu)建網(wǎng)站需要網(wǎng)站管理員注意以下注意事項：

&拉迪奇;建議不要頻繁更換模板主題;

&拉迪奇;與Wordpress和其他系統(tǒng)類似，不建議使用太多插件，這會影響網(wǎng)頁打開的速度;

&拉迪奇; URL偽靜態(tài)處理，命名約定，清晰度;

&拉迪奇;開源網(wǎng)站系統(tǒng)存在很多安全風(fēng)險，在使用過程中需要進(jìn)行一些安全設(shè)置和優(yōu)化;

2.2.3頁面生成規(guī)范

無論網(wǎng)站的自建出版系統(tǒng)，還是第三方網(wǎng)站建設(shè)系統(tǒng)和網(wǎng)站頁面生成的使用，都應(yīng)注意以下幾點：

網(wǎng)頁的結(jié)構(gòu)清晰，每個類別的名稱都設(shè)置得很明顯;

導(dǎo)航和痕跡導(dǎo)航設(shè)置合理，機(jī)器可讀，位置突出。用戶可以很好地了解訪問過的頁面在網(wǎng)站上的位置;

沒有任何廣告元素會掩蓋正文內(nèi)容;

沒有瑣碎的圖形，音頻元素;

注重網(wǎng)站建設(shè)系統(tǒng)的安全性，消除網(wǎng)站的安全隱患

需要根據(jù)相應(yīng)的類型正確設(shè)置訪問請求中的內(nèi)容類型，如下所示：

另外，關(guān)于頁面規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，建議參考搜索研究所發(fā)布的《百度搜索Mobile Friendly(移動友好度)標(biāo)準(zhǔn)V1.0》

2.3網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

合理設(shè)置網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是網(wǎng)站快速抓取并獲取搜索流量的基礎(chǔ);由于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)置不合理，網(wǎng)站無法快速識別和抓取的情況經(jīng)常出現(xiàn)在百度的日常反饋中，域名將被更改。它給網(wǎng)站造成了一些損失。因此，我希望網(wǎng)站管理員從站點建立之初就要注意網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，以免造成不必要的損失。

2.3.1 URL結(jié)構(gòu)設(shè)置

是否對URL構(gòu)造有嚴(yán)格要求，請參閱以下幾點：

在構(gòu)建網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和創(chuàng)建URL時，盡量避免非主流設(shè)計，并追求簡單和簡單。越簡單越好，例如，URL中出現(xiàn)不常見的字符，例如異常的“II”，將導(dǎo)致搜索引擎識別。錯誤

建議不要在URL中包含中文字符。漢字很容易編碼轉(zhuǎn)換問題，導(dǎo)致識別錯誤

URL長度要求刪除協(xié)議頭http（s）: //。 url的長度不應(yīng)超過256個字節(jié)。

謹(jǐn)慎使用參數(shù)，有效參數(shù)不能放在后面;可能會被截斷并導(dǎo)致網(wǎng)頁抓取異常

2.3.2目錄結(jié)構(gòu)設(shè)置

網(wǎng)站目錄結(jié)構(gòu)的構(gòu)建是否合理，是否會影響搜索引擎對網(wǎng)站的爬行。這里應(yīng)該提到的是，網(wǎng)站目錄結(jié)構(gòu)可以由搜索引擎找到，無論是平面結(jié)構(gòu)還是樹結(jié)構(gòu)，但注意以下幾點。事項：

建議將不同的內(nèi)容放在不同的目錄或子域中。域名分為2.1。 2詳細(xì)提到了域名劃分章節(jié)

不要使用筒倉鏈接，搜索引擎很難找到島嶼鏈接;如果網(wǎng)站上已有大量孤立的鏈接，建議使用搜索資源平臺的鏈接提交工具向百度提交數(shù)據(jù)

深層目錄中不建議使用重要內(nèi)容。如果內(nèi)容沒有大量的內(nèi)部鏈接，搜索引擎很難判斷頁面的重要性

這是圖像的一個例子：

2.4服務(wù)提供商/自建服務(wù)器

選擇服務(wù)提供商或自建服務(wù)器是網(wǎng)站建設(shè)中非常重要的一部分;服務(wù)器的安全性和穩(wěn)定性將直接影響百度搜索引擎對網(wǎng)站的整體判斷。

2.4.1域名服務(wù)

2.4.1.1域名服務(wù)&域名部署

關(guān)于域名服務(wù)和域名部署，有以下注意事項：

&拉迪奇;網(wǎng)站管理員應(yīng)仔細(xì)檢查域名部署的所有方面，并且沒有域名部署錯誤。

&拉迪奇;建議不要對網(wǎng)站進(jìn)行全面解析。如果該網(wǎng)站沒有進(jìn)行大規(guī)模的泛分析并且影響很大，那么它將被搜索策略所壓制

&拉迪奇;嘗試選擇一個優(yōu)質(zhì)的域名服務(wù)提供商

2.4.2服務(wù)器

做網(wǎng)站還有一個非常重要的部分，即服務(wù)器的選擇。在服務(wù)器選擇中，無論是虛擬主機(jī)，云主機(jī)還是獨立服務(wù)器，都應(yīng)注意以下四點：

&拉迪奇;不建議中文網(wǎng)站選擇國外服務(wù)器

&拉迪奇;服務(wù)器的穩(wěn)定性非常重要，您需要保持訪問流暢，服務(wù)器穩(wěn)定，您可以使用百度搜索資源平臺（以前的百度網(wǎng)站管理員平臺）來抓取異常，抓取診斷工具進(jìn)行檢測和維護(hù)。 （服務(wù)器通常無法訪問或崩潰，這對爬蟲來說是致命的）

&拉迪奇;除了自身的穩(wěn)定性外，服務(wù)器還選擇考慮網(wǎng)站的業(yè)務(wù)量，如帶寬，內(nèi)存，CPU可以承受的訪問量，是否可以在突發(fā)流量下正常訪問。

&拉迪奇;服務(wù)器主機(jī)設(shè)置時，需要注意是否有設(shè)置禁止爬蟲爬行，或者有404錯誤信息設(shè)置，這會造成不必要的搜索引擎爬行判斷異常，給網(wǎng)站造成不必要的損失。

2.4.2.1虛擬主機(jī)

通常，建議在購買虛擬主機(jī)時特別注意：

&拉迪奇;主機(jī)是否對搜索引擎訪問有限制;

&拉迪奇;主辦公司的資格是否符合要求;

&拉迪奇;無論主機(jī)公司的技術(shù)沉淀是否足夠，建議選擇更大品牌的托管;

&拉迪奇;主機(jī)托管的主機(jī)房的物理條件和網(wǎng)絡(luò)狀況是否足夠好;

&拉迪奇;托管公司的技術(shù)和客戶支持是否足夠好;

&拉迪奇;主人是否會有過剩的能力;

&拉迪奇;主機(jī)是否存在非法訪問高風(fēng)險站點的問題，或者是否存在同一IP下的高風(fēng)險站點。

&拉迪奇;國內(nèi)網(wǎng)站建議購買國內(nèi)云主機(jī)站;

2.4.2.2獨立主機(jī)

獨立主機(jī)為網(wǎng)站帶來了更輕松的使用環(huán)境和個性化軟件的安裝。因此，獨立主機(jī)需要網(wǎng)站管理員的技術(shù)實力，以確保網(wǎng)站的正常運行和安全。

我們建議網(wǎng)站管理員購買和托管獨立主機(jī)：

&拉迪奇;請注意虛擬主機(jī)是否已將爬網(wǎng)程序IP列入黑名單。對于百度UA，請參閱3.1.2。 1百度蜘蛛章;

&拉迪奇;建議使用具有單獨IP地址的主機(jī);

&拉迪奇;建議使用組織較大的主機(jī)，這在安全配置和穩(wěn)定性方面相對較好;

&拉迪奇; IDC服務(wù)提供商的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)需要一定的考慮因素，如防火，防盜，UPS保障，室內(nèi)溫度控制，防火等。

&拉迪奇; IDC服務(wù)提供商的服務(wù)質(zhì)量和技術(shù)均達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，無論是24小時值班，是否可以幫助排除故障，免費重啟和重新安裝系統(tǒng)。

&拉迪奇; IDC會議室資格證書已完成，無論該站點是否存在高風(fēng)險站點或服務(wù)器。

2.4.3安全服務(wù)

2.4.3.1 HTTPS

目前，百度已實施全站點HTTPS安全加密服務(wù)。百度HTTPS安全加密已覆蓋主流瀏覽器，旨在創(chuàng)建更私密的互聯(lián)網(wǎng)空間并加速國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的HTTPS。與此同時，我希望更多網(wǎng)站加入HTTPS團(tuán)隊，為網(wǎng)絡(luò)安全做出貢獻(xiàn)。

HTTPS安全原則分析

HTTPS主要由兩部分組成：HTTP + SSL/TLS，即用于處理加密信息的模塊被添加到HTTP。服務(wù)器和客戶端信息傳輸都是通過TLS加密的，因此傳輸?shù)臄?shù)據(jù)是加密數(shù)據(jù)?？梢栽谙聢D中看到HTTPS和HTTP之間的區(qū)別：

HTTS的復(fù)雜加密機(jī)制有效地提高了網(wǎng)站的安全性。加密機(jī)制和認(rèn)證機(jī)制可以降低網(wǎng)站劫持和偽造的風(fēng)險。建議網(wǎng)站管理員通過HTTPS轉(zhuǎn)換來增強(qiáng)網(wǎng)站的安全性。

為了更好地捕獲和識別HTTPS網(wǎng)站，百度搜索資源平臺也在2017年推出了HTTPS認(rèn)證工具。完成HTTPS轉(zhuǎn)換的網(wǎng)站可以在搜索資源平臺上提交網(wǎng)站的HTTPS數(shù)據(jù) - 網(wǎng)站支持 - HTTPS認(rèn)證工具。百度更善于抓取身份識別網(wǎng)站。有關(guān)HTTPS身份驗證工具的詳細(xì)說明，請參閱5.3.2 HTTPS身份驗證工具部分。

2.4.3.2防止黑客攻擊措施的網(wǎng)站

該網(wǎng)站被黑客入侵，通常是在網(wǎng)站上發(fā)布大量類似賭博內(nèi)容的情況下，或者網(wǎng)站頁面直接跳轉(zhuǎn)到賭博頁面;以下是網(wǎng)站被黑客攻擊后發(fā)布的內(nèi)容：

內(nèi)容未在網(wǎng)站上發(fā)布，內(nèi)容包含大量指向以下內(nèi)容的賭博網(wǎng)站：

網(wǎng)站頁面直接跳轉(zhuǎn)到投注網(wǎng)站：

網(wǎng)站黑客代表網(wǎng)站安全存在嚴(yán)重問題或漏洞，如何防止網(wǎng)站黑客入侵，請參考以下內(nèi)容：

首先，自我檢查是否被黑客攻擊

&拉迪奇;黑客網(wǎng)站具有數(shù)據(jù)特征，即在短時間內(nèi)異常數(shù)據(jù)中的索引量和來自搜索引擎的流量異常。因此，網(wǎng)站管理員可以使用百度搜索資源平臺（以前的百度網(wǎng)站管理平臺）的索引工具來觀察網(wǎng)站的索引是否異常;如果發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)異常，則使用流量和關(guān)鍵字工具檢查流量獲得的關(guān)鍵字是否與網(wǎng)站是否涉及賭博和色情有關(guān)。

&拉迪奇;通過網(wǎng)站語法查詢網(wǎng)站，結(jié)合一些常見的色情和賭博關(guān)鍵詞，最好找到不屬于網(wǎng)站的非法網(wǎng)頁。

&拉迪奇;由于百度的流量巨大，一些黑客行為只會重定向到百度帶來的流量，網(wǎng)站管理員很難找到，所以當(dāng)你檢查你的網(wǎng)站是否被黑客攻擊時，你必須從百度搜索結(jié)果中點擊網(wǎng)站頁面才能查看。你跳到另一個網(wǎng)站？

&拉迪奇;百度搜索結(jié)果中顯示網(wǎng)站內(nèi)容存在風(fēng)險。

&拉迪奇;后續(xù)行動可以要求網(wǎng)站技術(shù)人員進(jìn)一步確認(rèn)網(wǎng)站是否通過后臺數(shù)據(jù)和程序被黑客入侵

第二，被黑客攻擊后如何處理

&拉迪奇;在確認(rèn)網(wǎng)站被黑客入侵后，除了快速糾正技術(shù)人員外，SEO人員還需要做一些善后和預(yù)防工作。

&拉迪奇;如果網(wǎng)站有更改頁面，則更改頁面會建議使用鏈接提交工具向百度提交數(shù)據(jù)

&拉迪奇;立即停止網(wǎng)站服務(wù)以防止用戶繼續(xù)受到影響并防止對其他網(wǎng)站的進(jìn)一步攻擊

&拉迪奇;如果同一主機(jī)提供商中的多個站點在同一時段內(nèi)被黑客攻擊，您可以聯(lián)系托管服務(wù)提供商并敦促另一方做出響應(yīng)。

&拉迪奇;清理發(fā)現(xiàn)的黑客內(nèi)容，將被黑客入侵的頁面設(shè)置為404死鏈，并通過百度搜索資源平臺（原百度網(wǎng)站管理員平臺）死鏈提交工具提交。 （我們發(fā)現(xiàn)有些網(wǎng)站使用被黑網(wǎng)頁跳轉(zhuǎn)到主頁，這是非常不受歡迎的。）

&拉迪奇;檢測可能的黑客攻擊時間，與服務(wù)器上的文件修改時間相比，處理黑客上傳和修改的文件;檢查服務(wù)器中的用戶管理設(shè)置，確認(rèn)是否有異常變化;更改服務(wù)器訪問密碼的用戶。注意：您可以從訪問日志中確定可能的黑客入侵時間。但是，黑客也可能會修改服務(wù)器的訪問日志。

&拉迪奇;做好安全性，檢查網(wǎng)站中的漏洞，防止黑客攻擊。

網(wǎng)站自我保護(hù)注意事項：

&拉迪奇;多個安全保護(hù)同步：適用于中小型信息網(wǎng)站

該網(wǎng)站程序已修補(bǔ)：如今，許多信息網(wǎng)站使用內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）。作為新聞發(fā)布系統(tǒng)，功能還可以，但作為更常見的內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS），還有另一個問題。也就是說，漏洞更受歡迎，因為源代碼是開放的，因此很容易被利用，并且網(wǎng)站程序需要及時修復(fù)。

&拉迪奇;服務(wù)器的一般安全保護(hù)

在工作時間之外，在服務(wù)器上設(shè)置網(wǎng)站權(quán)限，禁止文件修改，隱藏后臺文件或遷移到根目錄

參考某些網(wǎng)站的安全設(shè)置，不能將不合格的IP寫入數(shù)據(jù)庫。

&拉迪奇;不使用開源程序的默認(rèn)機(jī)器人文件

下圖顯示了地級信息站點的機(jī)器人文件。從機(jī)器人文件中可以看出，網(wǎng)站使用編織的夢想背景，黑客可以通過各種軟件進(jìn)行操作以進(jìn)行夢想攻擊?？梢葬槍reamweaver網(wǎng)站中的常見漏洞進(jìn)行掃描和針對性攻擊。

2.4.4網(wǎng)絡(luò)服務(wù)

2.4.4.1 CDN

從搜索和捕獲機(jī)制來看：百度蜘蛛以與普通用戶相同的方式抓取網(wǎng)站，只要普通用戶可以訪問內(nèi)容，百度蜘蛛就可以抓取。無論使用何種技術(shù)，只要用戶可以確保順利訪問網(wǎng)站，就不會對搜索引擎產(chǎn)生影響。但是，網(wǎng)站管理員使用CDN后，網(wǎng)站爬行異常，甚至出現(xiàn)異常流量等問題。主要因素有兩個因素：

首先，一些CDN服務(wù)提供商沒有足夠的硬件，而且往往存在不穩(wěn)定的情況，這會導(dǎo)致大量蜘蛛無法抓取，這會影響網(wǎng)站的抓取效果，有的甚至?xí)绊懰饕龜?shù)據(jù);所以選擇一個強(qiáng)大的CDN服務(wù)提供商。重要;

其次，當(dāng)網(wǎng)站出現(xiàn)死鏈，無法打開或被黑客入侵時，緩存機(jī)制起到了推波助瀾的作用。一些不利的快照是在短時間內(nèi)產(chǎn)生的，影響了排名。不要擔(dān)心這種情況，及時清理源文件和CDN緩存，并在百度搜索資源平臺（以前的網(wǎng)站管理員平臺）中保存相關(guān)的死鏈數(shù)據(jù)等方法進(jìn)行恢復(fù)。

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