做SEO的困難之一是搜索算法不斷更新。我們很難知道算法的細(xì)節(jié)。幾乎每天都在添加更改，這使得SEO不僅僅是針對(duì)移動(dòng)目標(biāo)，而且有時(shí)候根本無(wú)法看到目標(biāo)。因此，一些公司經(jīng)常統(tǒng)計(jì)地計(jì)算關(guān)鍵字排名和頁(yè)面特征，試圖找到它們之間的鏈接，并在某種程度上反向工程搜索算法。去年，我們介紹了SearchMetrics的2015年SEO排名因子相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，現(xiàn)在我們有了新的數(shù)據(jù)。

在10月下旬的SMX東部會(huì)議上，SEMrush和Searchmetrics在“2017年SEO排名因素：重要的是什么？什么不重要？“根據(jù)大量關(guān)鍵字排名鏈接各自的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。這里有一個(gè)簡(jiǎn)短的總結(jié)，希望看到更多具有詳細(xì)內(nèi)容的學(xué)生可以閱讀SearchEngineLand的報(bào)告。

　SEMrush排名因素2.0

SEMrush的結(jié)果基于600,000個(gè)關(guān)鍵字的前100個(gè)結(jié)果，并計(jì)算頁(yè)面因子，外鏈和交通數(shù)據(jù)，并獲得一些參考發(fā)現(xiàn)：

　網(wǎng)站安全(https的使用)

高查詢(xún)量的前3個(gè)關(guān)鍵字，65％使用https。雖然https不是一個(gè)很大的排名因素，但它是一個(gè)大趨勢(shì)，最好盡快將網(wǎng)站轉(zhuǎn)換為https。

　內(nèi)容長(zhǎng)度

無(wú)論關(guān)鍵字查詢(xún)的數(shù)量如何，內(nèi)容的長(zhǎng)度通常與排名正相關(guān)。排名前3的結(jié)果頁(yè)面的內(nèi)容長(zhǎng)度比第30頁(yè)長(zhǎng)45％。長(zhǎng)尾關(guān)鍵字排名頁(yè)面比head關(guān)鍵字長(zhǎng)20％。

我之前看過(guò)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，谷歌十大結(jié)果的平均長(zhǎng)度是2000字，比我開(kāi)始做網(wǎng)站時(shí)流行的400-600字長(zhǎng)得多。

　關(guān)鍵詞

一些有趣的發(fā)現(xiàn)：

高查詢(xún)量關(guān)鍵字，上一頁(yè)中35％的頁(yè)面不包含關(guān)鍵字。這表明Google算法在理解上下文和搜索意圖方面取得了很大進(jìn)展，或者標(biāo)題標(biāo)記包含不再是重要排名因素的關(guān)鍵字，或兩者兼而有之。

鏈接錨文本很少包含關(guān)鍵字，即使對(duì)于高查詢(xún)關(guān)鍵字，頁(yè)面前面只有8％的頁(yè)面包含關(guān)鍵字。鏈接錨文本可能不那么重要，或者每個(gè)人建立外鏈可能不那么刻意。

　網(wǎng)站流量

SEMrush研究了網(wǎng)站流量對(duì)排名的影響。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，訪問(wèn)者數(shù)量是高查詢(xún)關(guān)鍵詞的一個(gè)非常重要的因素，而低查詢(xún)?cè)~的影響不大。此外，搜索流量似乎對(duì)排名沒(méi)有影響，但直接流量對(duì)排名有影響。

　用戶(hù)信號(hào)

跳出率：前3個(gè)跳出率相對(duì)較低，跳出率較高。這個(gè)中國(guó)SEO絕對(duì)是熟悉的。

訪問(wèn)深度（每次訪問(wèn)的頁(yè)數(shù)）：也與排名正相關(guān)。

在過(guò)去的幾個(gè)月里，我寫(xiě)了關(guān)于影響搜索排名的用戶(hù)體驗(yàn)和我自己的實(shí)驗(yàn)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。然而，用戶(hù)體驗(yàn)信號(hào)是否是直接排名因素一直存在爭(zhēng)議。通常認(rèn)為不是，但至少間接影響排名。

　　鏈接

高質(zhì)量的鏈接也非常重要，包括鏈中的域名總數(shù)和后面的鏈接數(shù)量。外鏈中外部域名總數(shù)的第一個(gè)結(jié)果平均是第10個(gè)結(jié)果的兩倍，并且后面的鏈接類(lèi)似。

　最重要的因素

SEMrush的發(fā)現(xiàn)是用戶(hù)信號(hào)和直接到網(wǎng)站的流量與排名最相關(guān)。但正如前一篇文章多次重復(fù)一樣，相關(guān)性并不一定意味著因果關(guān)系。

　通用排名因素已經(jīng)過(guò)時(shí)

Searchmetrics的研究基于一般排名因子（適用于各個(gè)部門(mén)的排名因素）和各種行業(yè)/利基市場(chǎng)的排名因素。一些排名因素是通用的，所有行業(yè)都是相同的。在某些特定行業(yè)或利基領(lǐng)域，某些排名因素的權(quán)重會(huì)有所不同。

　　通用因素

頁(yè)面以高速打開(kāi)。 2016年，前10頁(yè)的平均開(kāi)放時(shí)間為7.8秒，2017年則縮短為5.8秒。

與SEMrush一樣，Searchmetrics也發(fā)現(xiàn)在標(biāo)題中包含關(guān)鍵字并不重要?，F(xiàn)在只有48％的首頁(yè)包含關(guān)鍵字，2016年為55％，2015年為75％。

良好排名的總頁(yè)數(shù)正在增長(zhǎng)。排名前10位的總頁(yè)數(shù)為1900字，2016年為1600字，2015年為1300字。也與SEMrush結(jié)論相同。

　　只適用于特定行業(yè)的排名趨勢(shì)

Searchmetrics發(fā)現(xiàn)，某些排名因素的權(quán)重因查詢(xún)本身而異，因此他們研究了不同行業(yè)的排名因素，包括電子商務(wù)，金融，健康，媒體和旅游?？纯催@些行業(yè)的排名因素和平均值。有什么不同，得到一些發(fā)現(xiàn)。

例如，https對(duì)金融行業(yè)更為重要。這個(gè)行業(yè)對(duì)于安全和信任更為重要，但對(duì)旅游業(yè)來(lái)說(shuō)卻不那么重要。對(duì)于金融網(wǎng)站而言，圖像的使用并不重要，并且對(duì)旅游網(wǎng)站的影響更大。前10個(gè)旅游網(wǎng)站頁(yè)面平均使用2.15張圖片，金融網(wǎng)站僅使用0.92張。旅游網(wǎng)站前10名的總頁(yè)數(shù)為2,700，金融網(wǎng)站為1800字。那么，旅行記錄和旅行策略通常都很長(zhǎng)。

　只適用于特定利基市場(chǎng)的排名趨勢(shì)

研究了約會(huì)網(wǎng)站，SEO服務(wù)和食譜網(wǎng)站。有類(lèi)似的現(xiàn)象。不同利基市場(chǎng)網(wǎng)站的排名因素具有不同的權(quán)重。例如，使用https對(duì)SEO網(wǎng)站很重要，68％的SEO網(wǎng)站使用https，這對(duì)約會(huì)或食譜網(wǎng)站來(lái)說(shuō)不那么重要。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和schema.org標(biāo)簽對(duì)于配方網(wǎng)站非常重要。

不同行業(yè)和市場(chǎng)網(wǎng)站的排名因素的權(quán)重相當(dāng)大，因此根據(jù)行業(yè)和用戶(hù)的需求，不可能廣泛地考慮優(yōu)化重點(diǎn)。例如，健康相關(guān)網(wǎng)站前的許多頁(yè)面使用視頻，幾乎沒(méi)有銷(xiāo)售家具，但大量圖片用于銷(xiāo)售家具。

　　如何應(yīng)對(duì)?

另一位發(fā)言者的內(nèi)容是如何處理這些新的排名因素趨勢(shì)，所以我不寫(xiě)它是因?yàn)樗苊黠@。

順便說(shuō)一句，有一個(gè)讀者的消息說(shuō)我寫(xiě)的一些帖子是眼球，賣(mài)掉了，但沒(méi)有告訴別人如何處理它們。我也很郁悶。對(duì)我來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵是如何找出問(wèn)題所在，知道問(wèn)題，如何處理還不清楚？例如，網(wǎng)站被黑客入侵，重要的是如何知道被黑客攻擊，黑客攻擊的原因大致是什么，表面上看不到被黑客入侵，應(yīng)該檢查一下，至于如何處理它，然后使用它？清理代碼，補(bǔ)丁。

例如，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示https很重要，如何處理呢？網(wǎng)站更改https。頁(yè)面打開(kāi)速度很重要，如何處理呢？提高頁(yè)面打開(kāi)速度。

有些人可能會(huì)再次提問(wèn)，人們?nèi)绾我笄謇泶a？如何更改https？如何提高頁(yè)面打開(kāi)的速度？我擔(dān)心這篇文章不能在同一篇文章中說(shuō)，你必須閱讀其他帖子，文章，甚至整本書(shū)。清理代碼涉及網(wǎng)站安全，這需要寫(xiě)一些書(shū)。如何更改https涉及服務(wù)器設(shè)置，證書(shū)安裝，URL轉(zhuǎn)發(fā)，URL批量修改等。提高頁(yè)面打開(kāi)速度，你寫(xiě)壓縮圖片，有些人可能會(huì)問(wèn)如何壓縮圖片？這個(gè)問(wèn)題是無(wú)止境的。

因此，帖子只能說(shuō)一個(gè)問(wèn)題。將涉及更多問(wèn)題，也許你可以在鏈接上找到答案，這就是超鏈接發(fā)明的原因。

許多這些最新的SEO排名因素與人工智能的應(yīng)用有關(guān)。接下來(lái)的幾篇文章寫(xiě)了人工智能對(duì)SEO的影響。

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