搜索引擎優(yōu)化（SEO）和內(nèi)容營(yíng)銷相關(guān)平臺(tái)BrightEdge最近的一項(xiàng)研究顯示，57％的網(wǎng)絡(luò)流量現(xiàn)在來自手機(jī)和平板電腦。這強(qiáng)調(diào)了這樣一個(gè)事實(shí)，即為了滿足個(gè)人需求，讀者越來越依賴于他們的移動(dòng)設(shè)備。如果我們看得更遠(yuǎn)，不僅僅是在移動(dòng)端，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)今天的讀者有多個(gè)頻道和多個(gè)設(shè)備。

我們生活在一個(gè)多元化的數(shù)字世界中，大多數(shù)營(yíng)銷人員都知道這一點(diǎn)，但很少有人積極制定應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)的策略。

隨著SEO和內(nèi)容營(yíng)銷的融合，內(nèi)容的表現(xiàn)已成為許多公司關(guān)注的焦點(diǎn)。為了最好地掌握和滿足消費(fèi)者的需求，采用內(nèi)容策略，了解讀者使用多個(gè)設(shè)備的習(xí)慣是最重要的一步。

我們知道，移動(dòng)設(shè)備的時(shí)代已經(jīng)到來——不是嗎?

七年前，谷歌首席執(zhí)行官埃里克施密特承認(rèn)并預(yù)測(cè)，我們將生活在一個(gè)移動(dòng)優(yōu)先的世界，這將導(dǎo)致我們進(jìn)入一個(gè)“移動(dòng)優(yōu)先索引”的時(shí)代。那個(gè)時(shí)代強(qiáng)調(diào)了頁(yè)面加載速度和用戶體驗(yàn)，創(chuàng)建了一個(gè)加速的移動(dòng)頁(yè)面（AMP）。

此外，谷歌的網(wǎng)站管理趨勢(shì)分析師Gary Illyes表示，該公司的移動(dòng)優(yōu)先指數(shù)將于明年某個(gè)時(shí)候推出。

正如這些行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者預(yù)測(cè)的那樣，移動(dòng)優(yōu)先搜索將很快推出。這凸顯了搜索引擎營(yíng)銷人員開發(fā)移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略的需求。

移動(dòng)閱讀器正在增加，使用多種數(shù)字方法的營(yíng)銷人員已開始采取行動(dòng)以滿足此類讀者的需求。營(yíng)銷人員尋求利用響應(yīng)式網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和頁(yè)面加載速度來改善其網(wǎng)站上的用戶體驗(yàn)，并影響其網(wǎng)站在Google搜索中的排名和轉(zhuǎn)化率。

優(yōu)化內(nèi)容智能化刻不容緩

BrightEdge最近的一項(xiàng)獨(dú)立研究發(fā)現(xiàn)，在所有關(guān)鍵詞中，移動(dòng)搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）中前20個(gè)關(guān)鍵詞中有47％與桌面SERP不同。 ，79％的排名與桌面SERP不同。設(shè)備之間的巨大差異顯然會(huì)對(duì)您的SEO轉(zhuǎn)換目標(biāo)產(chǎn)生巨大影響。

作為SEO從業(yè)者，我們很容易接受優(yōu)化內(nèi)容所必需的日常工作。因此，在對(duì)內(nèi)容進(jìn)行全面或部分優(yōu)化之后，我們很容易忽略移動(dòng)排名與桌面完全不同的事實(shí)。

所以，問題是：我們中有多少人跟蹤排名和最重要的——基于設(shè)備的內(nèi)容性能并對(duì)數(shù)據(jù)采取行動(dòng)？

如果我們開始關(guān)注這兩個(gè)指數(shù)的潛力，我們就可以開始為不同的設(shè)備制定策略，以應(yīng)對(duì)網(wǎng)站和內(nèi)容的這些挑戰(zhàn)。

其中一個(gè)挑戰(zhàn)是確定讀者的意圖。如果我們能夠做到這一點(diǎn)，我們可以優(yōu)化內(nèi)容，使其在移動(dòng)設(shè)備和桌面上具有最佳性能，或者我們可以增加強(qiáng)度并為讀者及其用于發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的設(shè)備量身定制。獨(dú)特的內(nèi)容。

BrightEdge的上述研究指出：

移動(dòng)端的微觀時(shí)刻現(xiàn)在是客戶和品牌在移動(dòng)端進(jìn)行交互的主要方式。它指的是人們使用設(shè)備來達(dá)到具有特定目的的豐富內(nèi)容的時(shí)刻，這可能是為了理解和學(xué)習(xí)某些東西，去某個(gè)地方，做某事或購(gòu)買某些東西。移動(dòng)文化的這些挑戰(zhàn)迫使SEO成熟。營(yíng)銷人員現(xiàn)在必須對(duì)他們的客戶有更深入的了解，并提供有意義的內(nèi)容，讓他們參與構(gòu)成客戶在線旅程的許多微觀時(shí)刻。

影響移動(dòng)優(yōu)先級(jí)排名

最好的策略是基于數(shù)據(jù)。使用分析和SEO平臺(tái)，我們將能夠理解讀者的行為，并了解如何最有效地接觸讀者。

要使用移動(dòng)優(yōu)先方法，最基本的方法是了解影響移動(dòng)排名的因素。他們是：

·用戶體驗(yàn)：這是指首先在移動(dòng)設(shè)備上呈現(xiàn)的內(nèi)容以及這些內(nèi)容如何與用戶的微時(shí)間交互。換句話說，回答用戶試圖解決的問題。

·網(wǎng)站速度：速度是移動(dòng)用戶最關(guān)??鍵的因素。必須快速加載網(wǎng)站的頁(yè)面，這通常意味著為了確保頁(yè)面或網(wǎng)站“輕”，使用多種開發(fā)技術(shù)。

·加速移動(dòng)頁(yè)面（AMP）：如果您有可以利用AMP的內(nèi)容，請(qǐng)嘗試?yán)么思夹g(shù)。研究表明，AMP可以改善頁(yè)面瀏覽量和點(diǎn)擊率，更不用說Google經(jīng)常滾動(dòng)瀏覽AMP版本頁(yè)面的頂級(jí)搜索結(jié)果，這可以使您的AMP頁(yè)面內(nèi)容更加清晰可見。

·同時(shí)跟蹤移動(dòng)設(shè)備和桌面的關(guān)鍵字。

·分析和儀表板圖表配置。

·內(nèi)容策略：讓內(nèi)容策略服務(wù)于觀眾的意圖，同時(shí)始終將移動(dòng)體驗(yàn)放在第一位。

為了實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，我們必須審查網(wǎng)站并確定與技術(shù)和用戶體驗(yàn)相關(guān)的項(xiàng)目的優(yōu)先級(jí)，以及創(chuàng)建內(nèi)容和優(yōu)化。

　規(guī)劃技術(shù)改良

在驗(yàn)證網(wǎng)站后，我們應(yīng)該找出哪些方面應(yīng)該改進(jìn)技術(shù)。技術(shù)改進(jìn)與某些技術(shù)項(xiàng)目的目標(biāo)保持一致將有助于我們將網(wǎng)站平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)楦咭苿?dòng)性。除其他外，此類改進(jìn)應(yīng)包括：

·提高網(wǎng)站速度（通過管理標(biāo)簽，減少網(wǎng)頁(yè)的JavaScript內(nèi)容）;

·盡可能使用AMP;

·使用Schema.org進(jìn)行結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記;

·保證網(wǎng)站具有響應(yīng)性，在移動(dòng)設(shè)備上，網(wǎng)站的顯著位置可以呈現(xiàn)相應(yīng)的頁(yè)面內(nèi)容（網(wǎng)站可以根據(jù)用戶的意圖進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)瀏覽）;

·確保網(wǎng)址結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔，沒有任何重復(fù)內(nèi)容，以便Google搜索引擎輕松抓取;

·保證規(guī)范的目標(biāo)頁(yè)面始終有效。

只要我們擁有技術(shù)搜索引擎優(yōu)化清單并確定項(xiàng)目的優(yōu)先級(jí)，我們就需要確保公司中的其他組織（如用戶體驗(yàn)，產(chǎn)品管理，分析和開發(fā)團(tuán)隊(duì)）將這些優(yōu)先級(jí)納入其議程。

這并不像平時(shí)這些團(tuán)隊(duì)的成員出去吃喝一樣隨意。我們必須解釋他們花時(shí)間解決這些問題后能得到什么。

　　制定移動(dòng)優(yōu)先的內(nèi)容策略

如果我們清楚應(yīng)該解決哪些技術(shù)以改善內(nèi)容的移動(dòng)體驗(yàn)，那么我們需要制定與內(nèi)容相關(guān)的策略。為此，我們需要數(shù)據(jù)來了解受眾及其行為，并確定哪些微時(shí)刻計(jì)劃與“購(gòu)買買方”一致。

為了使內(nèi)容策略滿足觀眾的意圖，請(qǐng)考慮內(nèi)容如何與微觀時(shí)間匹配，以允許內(nèi)容到達(dá)并吸引觀眾并贏得觀眾。

創(chuàng)建與微時(shí)間直接匹配的內(nèi)容，這可以提高網(wǎng)站在Google移動(dòng)搜索中的排名。關(guān)鍵是從移動(dòng)優(yōu)先的角度定制觀眾關(guān)注的元素周圍的內(nèi)容。

例如，如果您的企業(yè)在許多地方開展業(yè)務(wù)，您將需要為每個(gè)位置開發(fā)內(nèi)容頁(yè)面。這些頁(yè)面可以在移動(dòng)設(shè)備和桌面設(shè)備上運(yùn)行，但移動(dòng)體驗(yàn)是首要任務(wù)。

我覺得這個(gè)例子還不能令人信服嗎？看看數(shù)據(jù)。 Google的數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)Think With Google顯示，76％的用戶使用個(gè)人智能手機(jī)在24小時(shí)內(nèi)搜索真實(shí)位置，28％的用戶搜索購(gòu)物。

（在用戶想要去購(gòu)買并想要購(gòu)買的微觀時(shí)刻）基于位置的頁(yè)面應(yīng)該具有以下元素：

·品牌名稱

·位置

·目標(biāo)關(guān)鍵字

·地圖/指點(diǎn)

·服務(wù)說明

·營(yíng)業(yè)時(shí)間

· Google的商家信息搜索列表Google我的商家

·快速/輕微顯示的頁(yè)面

·保證頁(yè)面具有Schema.org的標(biāo)記。

如上所述，很多時(shí)候這樣的頁(yè)面與桌面頁(yè)面類似。關(guān)鍵區(qū)別在于，當(dāng)用戶在移動(dòng)設(shè)備上查看內(nèi)容時(shí)，他們可以保證提供基本內(nèi)容元素，例如位置，營(yíng)業(yè)時(shí)間，服務(wù)和地圖。

許多組織都設(shè)置了移動(dòng)和桌面版的“位置”頁(yè)面，其中包含了所有的業(yè)務(wù)位置，這個(gè)解決方案乍一看似乎是可以接受的，事實(shí)上，有問題，我們只需回憶即可實(shí)現(xiàn)。因?yàn)?4％的“靠近我”或基于位置的搜索來自移動(dòng)設(shè)備。

　追蹤新內(nèi)容的表現(xiàn)

現(xiàn)在我們已經(jīng)解決了技術(shù)問題并根據(jù)觀眾對(duì)移動(dòng)受眾的意圖創(chuàng)建了內(nèi)容，因此創(chuàng)建能夠展示改進(jìn)并丟失桌面和移動(dòng)設(shè)備并對(duì)其進(jìn)行排名的儀表板尤為重要。

此外，關(guān)鍵是要找到排名和網(wǎng)站流量之間的鏈接，然后使用此相關(guān)性來增加流量。有時(shí)這意味著組合多個(gè)報(bào)告數(shù)據(jù)。這個(gè)過程很難，但重要的是我們要了解情況并根據(jù)內(nèi)容的表現(xiàn)獲得全面的視角來調(diào)整我們的技能。

　　結(jié)語(yǔ)

如今，人們已經(jīng)習(xí)慣使用手機(jī)，這擴(kuò)大了個(gè)人工作和生活的覆蓋范圍。這為營(yíng)銷人員提供了可用于覆蓋其受眾和轉(zhuǎn)化率目標(biāo)的大量數(shù)據(jù)和渠道。

移動(dòng)優(yōu)先環(huán)境變得越來越重要。了解其重要性將有助于營(yíng)銷人員優(yōu)化和組織內(nèi)容策略，以匹配受眾的意圖。

以下是針對(duì)移動(dòng)優(yōu)先內(nèi)容優(yōu)化策略的一些具體操作：

·使用平臺(tái)和分析方法來理解數(shù)據(jù);

·基于內(nèi)容規(guī)劃的基于數(shù)據(jù)的分析，以將此分析與受眾行為和意圖相匹配;

·從移動(dòng)優(yōu)先的角度創(chuàng)建內(nèi)容;

·與外部團(tuán)隊(duì)合作，優(yōu)先考慮并完成改善移動(dòng)排名和用戶體驗(yàn)所需的技術(shù)和用戶體驗(yàn)變更;

·跟蹤基于移動(dòng)和桌面的關(guān)鍵性能指標(biāo)（KPI），衡量移動(dòng)和桌面等指標(biāo)。

原始鏈接：https://www.searchenginejournal.com/mobile-desktop-shifts/

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