真正的游戲化設(shè)計(jì)應(yīng)該以人為本，游戲化元素只是為了滿足用戶的核心驅(qū)動(dòng)力，從而促進(jìn)用戶行動(dòng)。

游戲化，以類似游戲的方式設(shè)計(jì)所有非游戲產(chǎn)品，讓無(wú)聊的事物變得有趣。這是游戲化的魅力，而不僅僅是游戲的游戲化。業(yè)內(nèi)常見(jiàn)的做法是穿上游戲的皮膚— — PBL系統(tǒng)（積分，獎(jiǎng)牌，排行榜）。就像添加衣服一樣，它不會(huì)改變你無(wú)聊的本質(zhì)。

真正的游戲化設(shè)計(jì)應(yīng)該以人為本，游戲化元素只是為了滿足用戶的核心驅(qū)動(dòng)力，從而促進(jìn)用戶行動(dòng)。根據(jù)成癮模型，核心驅(qū)動(dòng)力屬于模型中的第三個(gè)環(huán)節(jié) - —變量獎(jiǎng)勵(lì)部分改善了對(duì)用戶的獎(jiǎng)勵(lì)并使用戶上癮。觀眾不關(guān)心使用方式，也不關(guān)心您的產(chǎn)品是否具有游戲外觀。他們關(guān)心的是如何使生活變得有趣，就像游戲一樣。

擺脫框架的局限性并理解真正影響人們行為的核心需求是游戲化的真正含義。我今天要分享的是八個(gè)核心驅(qū)動(dòng)因素的第一推動(dòng)力：史詩(shī)意義和使命，這是本系列的開始。

核心驅(qū)動(dòng)力1：史詩(shī)意義和使命感

這種推動(dòng)力將使人們認(rèn)為他們正在做的事情是非常有意義的，即使其他人可能是非常普遍的事情。人們會(huì)變得更無(wú)私，他們會(huì)盡力做到這一點(diǎn)。也許沒(méi)有物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，但他們并不累。這是使命的魔力。

首先，這是一件非常重要的事情

許多游戲都有這樣的開場(chǎng)白。 “世界即將被摧毀。你是當(dāng)時(shí)的英雄?！苯榻B故事背景和你的使命。對(duì)于下一次冒險(xiǎn)，大多數(shù)玩家都會(huì)有興奮和動(dòng)力。無(wú)論是游戲還是漫畫書，它通常都是游戲的開始。然后主角將被迫拯救世界。看到更多看起來(lái)有點(diǎn)傻，但當(dāng)它真的身臨其境時(shí)，可能感覺(jué)不像這樣，例如以下2個(gè)案例。

1.維基百科

我不知道你是否完成了“復(fù)習(xí)”工作，我已經(jīng)做到了，非常無(wú)聊。那時(shí)候，我每天都抽出一點(diǎn)時(shí)間，然后慢慢地回顧它。我期待有人能夠每天取代我的工作。我想了解更多有關(guān)該項(xiàng)目的信息。有些同事非常聰明，他會(huì)使用按鈕向?qū)?lái)記錄鼠標(biāo)動(dòng)作的評(píng)論，然后你可以掛電腦進(jìn)行自動(dòng)查看，不讀，做其他事情。

這是一件無(wú)聊的工作。在維基百科上，有些人愿意花很多時(shí)間在上面，而且他們沒(méi)有獲得任何物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。他們是維基百科的志愿者，他們認(rèn)為這是一個(gè)保護(hù)人類知識(shí)產(chǎn)權(quán)并且比審查自己更偉大的問(wèn)題。

麻省理工學(xué)院做了一項(xiàng)研究，隨機(jī)嵌入維基百科的淫穢內(nèi)容平均在1.7秒內(nèi)被刪除。不僅會(huì)刪除淫穢內(nèi)容，還會(huì)刪除不重要的信息。作者的第一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司發(fā)布在上面，并在不到10分鐘內(nèi)被標(biāo)記為“不重要”。

志愿者不僅會(huì)投入更多時(shí)間，還會(huì)投入更多資金來(lái)完成任務(wù)。研究表明，編輯維基百科的人捐贈(zèng)的可能性是其他人的9倍（28％對(duì)3％），他們捐出的人數(shù)比未經(jīng)編輯的人多。

“當(dāng)你的系統(tǒng)或產(chǎn)品表現(xiàn)出深刻而真誠(chéng)的崇高愿景時(shí)，人們?cè)敢庵艺\(chéng)并與你同行，即使這意味著放棄經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。 ”的——書中的原始文本

2.螞蟻林

為了描述崇高而真誠(chéng)的愿景，非螞蟻森林正是如此。

為了種植樹木，人們每天都會(huì)使用支付寶相關(guān)的服務(wù)，每天更多的步驟，以便他們可以產(chǎn)生更多的能量。有些人會(huì)邀請(qǐng)他們的朋友一起進(jìn)來(lái)，以獲得更多的精力。用戶不認(rèn)為支付寶正在使用它們。一切都是愿意的，因?yàn)檫@個(gè)偉大的使命真的得到了實(shí)施。用戶可以在支付寶看到種植在戈壁沙漠上的螞蟻森林。

反之亦然，如果用戶感覺(jué)不真實(shí)，或者你無(wú)法兌現(xiàn)它，那么視覺(jué)如何能夠升華，用戶不僅會(huì)忽視它，還會(huì)覺(jué)得它侮辱了他的智商。就像紅色，黃色和藍(lán)色一樣，在那種事情之后誰(shuí)會(huì)相信你。

二，產(chǎn)品中的應(yīng)用

1.巧妙地利用群體競(jìng)爭(zhēng)和沖突

由共同的興趣和信仰創(chuàng)建的團(tuán)體使他們感受到團(tuán)隊(duì)的一部分。共同的信念使成員團(tuán)結(jié)起來(lái)，每個(gè)成員都試圖以自己的方式保護(hù)團(tuán)隊(duì)的榮耀。因此，我經(jīng)常在游戲中看到黑幫戰(zhàn)爭(zhēng)，或不同的明星粉絲群體之間的糾紛，但最賺錢的實(shí)際上是游戲和明星。

為了保護(hù)各自團(tuán)隊(duì)的榮耀，會(huì)員積極參與其中，尤其是面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，團(tuán)結(jié)團(tuán)隊(duì)成員并使游戲活躍起來(lái)。由于競(jìng)爭(zhēng)主要在戰(zhàn)斗力方面，游戲收入也有所上升。也許是一些煽動(dòng)團(tuán)體競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)部人士。

2.偉大使命的參與者

某某產(chǎn)品沒(méi)賣一件，捐給希望小學(xué)1美分。使用支付寶相關(guān)業(yè)務(wù)來(lái)種植螞蟻林。騰訊公益，一元買畫幫助“孩子”。當(dāng)我們的一些行動(dòng)可以幫助有需要的人，或者可以做一些有意義的事情時(shí)，人們會(huì)比其他選擇更愿意這樣做。

如果您可以將您的產(chǎn)品鏈接到許多人關(guān)心的主題，那么您可以在誠(chéng)信的基礎(chǔ)上開展更多業(yè)務(wù)。

小心：

關(guān)于史詩(shī)意義和使命的驅(qū)動(dòng)力有一些提示，需要具有重要性和可執(zhí)行性，并且足以真正影響用戶行為。這就像看到每個(gè)人都說(shuō)你是天堂選擇的英雄，可以拯救世界，每個(gè)人都是英雄，你的意思是什么？

第三，成癮模型中的位置

人們首先受情緒驅(qū)使才能做出某些改變。如果他們不開心，他們會(huì)尋找興奮。它們可能是食物，購(gòu)物或游戲。每個(gè)人的習(xí)慣都不同，因?yàn)椴煌暮诵尿?qū)動(dòng)因素或獎(jiǎng)勵(lì)可以讓人快樂(lè)并滿足情感需求。在最初的幾次接觸中，任務(wù)感并沒(méi)有促使人們采取行動(dòng)，但在這樣做了幾次之后，它會(huì)養(yǎng)成習(xí)慣并對(duì)這種核心驅(qū)動(dòng)力有強(qiáng)烈的渴望。

下次我將分享核心驅(qū)動(dòng)力2：進(jìn)步和成就感，敬請(qǐng)期待。

最后，我將為您留下2個(gè)練習(xí)，以加深您的理解。歡迎在您的回答中添加您的微信消息。

找一個(gè)使用你周圍的核心驅(qū)動(dòng)程序的例子，人們變得無(wú)私嗎？

有沒(méi)有辦法在當(dāng)前項(xiàng)目中引入使命感并擴(kuò)展到更大的主題？

作者：一個(gè)財(cái)富，微信公眾號(hào)：我的巨大財(cái)富（wudaxing0），有人說(shuō)，分享是最好的學(xué)習(xí)方式，我相信。

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