說到彈幕，我想我的很多朋友首先想到的是A站AcFun或B站bilibili。彈幕文化在這兩個中學社區(qū)得以發(fā)揚光大，為男女之家?guī)頍o盡的樂趣。隨著視頻行業(yè)的激烈競爭，騰訊視訊，愛奇藝，優(yōu)酷等平臺視頻產(chǎn)品不僅推出了攔截功能。最近，許多短視頻產(chǎn)品逐漸嘗試了這種交互方法。

攔河壩功能

作為一種視頻評論，讓我們先來看看彈幕的優(yōu)點：

1.陪伴感情

單身狗很少有勇氣去電影院看電影。同樣，持手機觀看視頻的人總是會有一種微弱的孤獨感。彈幕允許我們在觀看視頻時看到其他人的消息。無論消息是否即時，它都會給我們帶來實時觀看視頻的錯覺。這適用于大多數(shù)沉默的觀眾。據(jù)說會有一種伴侶感，這增強了觀看視頻的樂趣。

2.驅(qū)動大氣

許多人的生活聲音可能較少，但他們在互聯(lián)網(wǎng)上非?；钴S，渴望得到他人的關(guān)注和認可，而彈幕只是成為這些人感受到存在的工具。就像在直播室一樣，當?shù)氐谋┚没鸺齺碚故舅纳矸?。在一個視頻中，特別是流行的IP，許多忠實的粉絲會使用“我是第一個”，“&ro火劉劉明”，“l(fā)dquo; xx，我喜歡你”和其他陳述刷的存在感。這種彈幕經(jīng)常引發(fā)一系列的帖子或嘲笑戰(zhàn)爭，極大地推動了視頻的觀看氛圍，讓活躍的用戶有動力和熱情來表達自己。

3.有針對性的評論

彈幕的最大特點是用戶可以在某個時間點對視頻的情節(jié)表達他們的意見。這個有針對性的評論與情節(jié)緊密結(jié)合，允許觀眾在當前觀看點產(chǎn)生共鳴或思考。與一般注釋相比，對象更清晰，更有可能觸發(fā)回復交互。

4.補充信息

經(jīng)?？磸椖坏膶W生應(yīng)該能夠“無法阻擋進度條”，如彈幕內(nèi)容非常熟悉，而彈幕是用戶對當前情節(jié)的質(zhì)疑，看者會回應(yīng)自己的理解，因此注釋故事內(nèi)容，類似于書籍筆記。

從以上四點可以看出，彈幕的優(yōu)勢主要是促進觀眾之間的互動，內(nèi)容簡短有趣，更有針對性。

評論的特點

再說一次，讓我們來看一下評論的優(yōu)點：

1.豐富的互動形式

不同于彈幕內(nèi)容和情節(jié)之間的強烈耦合，評論一般是在觀看視頻后由用戶發(fā)布的，更像是書后閱讀，因此更具決定性。一方面，該內(nèi)容是視頻創(chuàng)作者的肯定，至少代表用戶觀看視頻，另一方面，整體內(nèi)容與創(chuàng)作者交互和交流。

同時，評論的呈現(xiàn)風格也有利于其他用戶的互動，如贊美，建立，回復等。它也是與評論者的互動，這使得用戶更容易收集和形成主題社區(qū)討論氛圍。

2.補充信息

彈幕在某個時間點更像是對信息的補充，而評論更多地是對全球或相關(guān)信息的補充。例如，在許多電影剪輯的評論區(qū)域中，將出現(xiàn)標題的問題和答案。同樣，背景音樂的問答，相關(guān)內(nèi)容的問答等都非常有利于視頻相關(guān)主題的擴展，更容易形成社區(qū)氛圍。

從以上兩點可以看出，評論的優(yōu)點主要在于促進觀眾與創(chuàng)作者之間的互動。內(nèi)容可以是長的或短的，深的和淺的，并且更具有可塑性。

結(jié)合短視頻功能查看彈幕

任何離開用戶場景的功能設(shè)計對于產(chǎn)品經(jīng)理來說都是自以為是的，因此我們需要結(jié)合短視頻產(chǎn)品使用場景來分析和確定哪種形式更加一致或能夠改善用戶體驗。短片的主要特點如下：

短時間：在作者的另一篇文章《短視頻產(chǎn)品的必備功能：自動聯(lián)播功能的設(shè)計》中，短視頻基本上低于5分鐘。最近，新的360快速視頻是主要的一分鐘短視頻。

內(nèi)容簡化，主題清晰：僅限于用戶的零碎觀看場景，短視頻內(nèi)容通常只討論一個主題，并且盡可能簡潔。

大量：由于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的趨勢和各種平臺對短期視頻創(chuàng)作者的補貼，短視頻內(nèi)容在短時間內(nèi)爆發(fā)，內(nèi)容更加同質(zhì)化，質(zhì)量更高不均勻，在用戶觀看時引起焦點轉(zhuǎn)移。更頻繁。

從短視頻的特點來看，如果我們使用評論和彈幕作為兩套交互系統(tǒng)，攔截功能可能不適合某些地方的短視頻內(nèi)容：

（1）由于短視頻時間短，因此在觀看期間允許用戶在某個時間點觀看內(nèi)容是有點不合理的。畢竟，用戶的主要目的是觀看視頻，視頻將被中斷幾分鐘。理發(fā)的過程似乎與用戶的習慣不符，因此它不具有允許觀眾進行交互的優(yōu)點。

同樣，再加上短視頻移動電話的短屏錄制的原因，許多應(yīng)用，例如最近大火的振動，改變了傳統(tǒng)的視頻交互形式，用戶可以更快地切換視頻內(nèi)容以便觀看通過向上滑動，從而減少評論區(qū)域的曝光也削弱了評論的互動。

（2）由于短視頻主題單一且清晰，彈幕的目標優(yōu)勢幾乎不存在，用戶不需要將視頻內(nèi)容分成小點來表達意見或與其他用戶交互。

（3）由于短視頻數(shù)量眾多，一些用戶的主要能量可能放在視頻選擇上，彈幕或評論的數(shù)量和質(zhì)量將不可避免地大大降低。當然，這也驗證了用戶的要求點：用戶希望在盡可能短的時間內(nèi)獲得視頻的最全面信息。從這個角度來看，在用戶趨勢評論區(qū)域越來越少的情況下，彈幕可以起到積極的氛圍和信息補充的優(yōu)勢。

例如，對于上述分析，請查看當今市場上推出的短視頻產(chǎn)品實踐：

（1）美女拍攝

在同一輸入入口處，當攔截顯示關(guān)閉時，輸入是評論內(nèi)容，時間點不耦合;當彈幕顯示打開時，輸入是彈幕內(nèi)容和耦合時間點;兩個內(nèi)容都顯示在評論區(qū)域中;

（2）西瓜視頻

借助輸入門戶，兩套交互系統(tǒng);一些子彈將顯示在評論區(qū)域中，評論不會顯示在彈幕中;

（3）最右邊

[關(guān)注電影]模塊中的評論顯示被彈回，但它被稱為彈幕; [普通視頻]不同的輸入門戶，兩套交互系統(tǒng);

這是三種典型的做法：

美國射擊的邏輯更加復雜，彈幕的內(nèi)容顯示在評論區(qū)域，有效地增加了評論的數(shù)量，增加了互動氛圍，并保留了彈幕耦合時間點的評論特征;

西瓜視頻將在評論區(qū)域顯示部分彈幕，這可以補充評論區(qū)域中的評論數(shù)量。缺陷在于兩個輸入條目，用戶很容易糾結(jié)為子彈或評論;

在最右邊，針對不同的內(nèi)容模塊制定了不同的攔截方案，這更適合于模塊的使用。 （更多的是用戶之間的互動，一般視頻更側(cè)重于保持社區(qū)的互動氛圍。）缺點是彈幕的經(jīng)驗不太好。好吧，在垂直屏幕下堆積了太多的攔河壩，使閱讀變得困難。

綜合比較，電影的美感還是比較可取的，網(wǎng)友喜歡看彈幕，讓他發(fā)出帷幕，用戶不喜歡看彈幕，讓他發(fā)表評論，兩人都對視頻發(fā)表評論，兩者在評論區(qū)域中顯示為用戶與創(chuàng)建者，用戶和用戶之間的交互區(qū)域。

最后

對于短視頻內(nèi)容載體，攔截的缺點是目標輸入的成本高，評論的缺點是交互式指導較弱。如果將兩者結(jié)合起來，就可以相對完美地解決彼此的缺點，并最大限度地發(fā)揮彼此的優(yōu)勢（實時顯示引導互動，主動觀看氛圍，補充視頻信息，促進互動氛圍），可謂雙重。新版美國電影的實踐現(xiàn)在相對完整，作者在今年8月設(shè)計了自己產(chǎn)品的攔截功能，考慮到短視頻主題的奇異性和有限的開發(fā)資源，有針對性的輸入。彈幕被放棄了。這個功能只是評論的一幕，就是讓評論與視頻播放一起顯示，就像一個彈幕，以實現(xiàn)互動指導，活躍的社區(qū)氛圍和完美的視頻信息。

不同形式的信息載體適用于不同的交互方式。因此，當計劃新產(chǎn)品引入已經(jīng)形成的功能時，有必要結(jié)合自身的產(chǎn)品形態(tài)特征分析功能的優(yōu)缺點，合理地相互學習，進行微觀創(chuàng)新，最后形成。您自己的產(chǎn)品功能。

作者：陸壯宇（微信公眾賬號：看風景），移動產(chǎn)品經(jīng)理，關(guān)注短視頻，社交社區(qū)，個性化推薦等方向，曾經(jīng)文青，今天的產(chǎn)品王，戶外愛好者，以及所有人一起進步！

本文最初由@陸莊羽發(fā)表。未經(jīng)許可，禁止復制。

該地圖來自Pexels，基于CC0協(xié)議

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