2018年10月16日及middot; UBDC全球大數(shù)據(jù)峰會在北京圓滿落幕。峰會的主題是“D&D; DI· Evolution“，旨在使更多公司能夠使用數(shù)據(jù)并使用數(shù)據(jù)最終促進(jìn)其業(yè)務(wù)的健康發(fā)展。

在數(shù)據(jù)營銷分論壇的下午，Youmeng + COO尚志虎和Cool Cloud Interactive首席執(zhí)行官李鵬針對雙方的數(shù)據(jù)能力和技術(shù)優(yōu)勢，中國商業(yè)廣告協(xié)會會長李希莎和數(shù)百名數(shù)據(jù)營銷同事在現(xiàn)場。在廣告商的見證下，正式達(dá)成了全面的媒體戰(zhàn)略合作。

確定雙方之間的正式合作是基于之前的多媒體營銷案例。通過整合全媒體數(shù)據(jù)，分析同源用戶的多場景跨屏訪問，解構(gòu)人和多屏聯(lián)想。雙方還首次分享了全媒體營銷合作項目。

第一個案例是業(yè)界第一個全媒體+后鏈路聚合評估項目。今年春節(jié)期間，阿里集團(tuán)的某品牌推廣品牌，媒體推出了跨越互聯(lián)網(wǎng)，電視，戶外三大媒體。由于其互聯(lián)網(wǎng)基因，阿里擁有非常強(qiáng)大的企業(yè)后端數(shù)據(jù)。在營銷活動之后，能夠獲得此活動的新活動和活動活動的用戶數(shù)量是明確的，但更進(jìn)一步，三種主要媒體和每種類型的媒體甚至個別媒體的轉(zhuǎn)換效果都是未知的。

該項目打開了Youmeng +的ID和CoolCloud的ID，因此它獲得了兩組以ID為中心的數(shù)據(jù)。一個是與ID對應(yīng)的媒體訪問數(shù)據(jù)，另一個是與ID對應(yīng)的后端行為數(shù)據(jù)。它追蹤各種媒體轉(zhuǎn)換的影響，并發(fā)現(xiàn)不同媒體組合對投資回報率的真實影響。最重要的還證明，技術(shù)和大數(shù)據(jù)的發(fā)展使得所有媒體數(shù)據(jù)能夠跟蹤多屏用戶的行為。

第一個案例，第二個案例實現(xiàn)了全媒體準(zhǔn)確傳遞和離線轉(zhuǎn)換跟蹤，而客戶實際上是家庭。這個以家庭為基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)在推廣期間有大量的在線+離線營銷活動。項目雙方根據(jù)客戶的LBS分層數(shù)據(jù)進(jìn)行完整的媒體放置。也就是說，以單個商店為中心，繪制半徑為4公里的輻射范圍。在此范圍內(nèi)，開放互聯(lián)網(wǎng)，電視和戶外媒體，用于基于TA的跨屏廣告。此外，由于ID的打開，跨屏傳送也可以嚴(yán)格控制頻率，確保有效地接觸目標(biāo)受眾，并避免浪費媒體資源和廣告預(yù)算。

在效果監(jiān)控鏈接中，通過ID打開后的閉環(huán)數(shù)據(jù)，雙方計算不同距離對商店轉(zhuǎn)換和商店增長的影響，并調(diào)整節(jié)奏的下一階段和每個媒體的比例。時間。在項目結(jié)束時，該商店的平均客戶增長率達(dá)到61.5％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過之前廣告的轉(zhuǎn)換效果。

通過行業(yè)案例測試驗證，對于雙方官方聯(lián)盟，優(yōu)夢+和CoolCloud一直堅持并希望通過技術(shù)和數(shù)據(jù)的力量，訂購原有的碎片媒體，并進(jìn)行混合廣告效果監(jiān)控出。環(huán)境是透明的。

　大數(shù)據(jù)驅(qū)動全媒體健康發(fā)展倡議發(fā)布

本次活動結(jié)束時，中國商業(yè)廣告協(xié)會代表100多個會員單位（聯(lián)想，海爾，青島啤酒，李寧，Real Home，Youmeng +，酷云互動，All League，時尚媒體，Oling，Accuen，AddNewer等） 。）聯(lián)合推出《大數(shù)據(jù)驅(qū)動全媒體健康發(fā)展倡議》。

目的是進(jìn)一步推動數(shù)字營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新升級，保持真實透明，健康有序發(fā)展，完成大數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動的數(shù)字媒體互操作性，形成廣告主，媒體和媒體認(rèn)可的評價指標(biāo)。機(jī)構(gòu)。通過行業(yè)共識促進(jìn)全媒體數(shù)據(jù)營銷的發(fā)展。

作為業(yè)界領(lǐng)先的全球數(shù)據(jù)服務(wù)提供商，Union ++為超過165萬個應(yīng)用程序和760萬個網(wǎng)站提供全球數(shù)據(jù)服務(wù)。它可以覆蓋整個網(wǎng)絡(luò)中7億個真正活躍的消費者，并覆蓋16億個有源設(shè)備。每月有超過80％的新手機(jī)消費者受到保障，幾乎涵蓋了所有iOS用戶。并且已經(jīng)建立了15個行業(yè)范圍的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，例如金融，移動電話，汽車，母嬰和房地產(chǎn)。它有4類1000多個消費者的原始標(biāo)簽。

Cool Cloud Interactive是大屏幕數(shù)據(jù)的先驅(qū)和變革者，也是業(yè)界第一家提供全媒體大數(shù)據(jù)服務(wù)的技術(shù)公司。目前，它已申請了近100項專利技術(shù)。利用這些人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，它以用戶KID為核心，為客戶提供大數(shù)據(jù)服務(wù)和智能營銷服務(wù)。目前，該服務(wù)包括400多家電視臺，其中包括7家大衛(wèi)，10家影視內(nèi)容制作公司，以及互聯(lián)網(wǎng)，汽車，醫(yī)藥行業(yè)首席品牌等眾多生態(tài)合作伙伴。

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