4月26日，在2018年金鼠國際數(shù)字營銷節(jié)上，微視廣播創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官魏陽應(yīng)邀分享了“年度演講”，“單曲”和“中期”短片的內(nèi)容。營銷困境是主題，針對如何解決極度分散注意力的問題，提出了解決短視頻營銷新難點(diǎn)的方法。

徐陽提到，短視頻平臺的豐富性和具體的交流環(huán)境促進(jìn)了“超個人”現(xiàn)象。品牌享受他們在選擇和交付時帶來的超級溝通。面對殘疾的挑戰(zhàn)。解決這一矛盾的關(guān)鍵在于利用人工智能在數(shù)據(jù)和技術(shù)的支持下實(shí)現(xiàn)智能營銷。

我們還專門組織了徐陽的演講內(nèi)容如下：

短視頻營銷環(huán)境中超級個體強(qiáng)勢崛起

徐陽首先快速回顧了短視頻發(fā)展的現(xiàn)狀。他指出，短視頻用戶總數(shù)已達(dá)到11.5億，接近移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的規(guī)模，而獨(dú)立短視頻用戶的規(guī)模已達(dá)到4.1億。 2017年，人均使用時間是2016年的3.6倍。

越來越多的視頻媒體環(huán)境和用戶習(xí)慣為超級個體的形成提供了土壤。與此同時，以騰訊，美圖和新浪為標(biāo)題的分散平臺也為超級個人的成長提供了一個超級舞臺。

那么我們?nèi)绾味x超級個體呢？

徐陽給出了自己的解釋。他指出，所謂的超級個體必須具備四個特征：一個是擁有UGC的屬性，另一個是專注于腰部，第三個是垂直圓的影響，第四個是數(shù)量。大，分散，很難找到。

具有這四個特征的超級個人在短視頻流中越來越受到關(guān)注。

從以上數(shù)據(jù)我們可以了解一點(diǎn)：春節(jié)過后，PGC的短視頻播放開始呈現(xiàn)下降趨勢，而在短視頻流量穩(wěn)步發(fā)展的前提下，UGC主導(dǎo)的內(nèi)容播放開啟了崛起。再次，短視頻平臺上的“超級個人”不容小覷。

超級個體營銷價(jià)值凸顯，品牌迎來失能難題

超級個人本身具有卓越的爆炸性生產(chǎn)能力，因此有必要了解他們的營銷價(jià)值。

徐陽認(rèn)為，超級個體的營銷魅力可以從四個方面來理解：

首先，超個性化的個性更強(qiáng)，可以與普通消費(fèi)者形成緊密的聯(lián)系，營銷的表現(xiàn)更加無縫;

第二，他們可以深入結(jié)合場景，表達(dá)情況，展示成千上萬人的價(jià)值;

第三，超級個人在多個平臺上活躍，使得更容易實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)，全網(wǎng)爆破;

第四，粉絲圈具有明顯的特征，他們更有可能準(zhǔn)確地制作粉絲感興趣的內(nèi)容，以及更深層次的營銷圈。

然而，雖然超級個人帶來了短暫的視頻營銷獎金，但是巨大且極其分散的分布以及風(fēng)扇管理的難度和成本使得品牌難以實(shí)現(xiàn)精確選擇，科學(xué)評估和高效交付。這意味著超級個體的崛起導(dǎo)致該品牌處于殘疾狀態(tài)。

數(shù)據(jù)和技術(shù)成為解決失能難題的關(guān)鍵

如何解決超個人崛起帶來的營銷矛盾，徐陽指出，我們應(yīng)該從技術(shù)和數(shù)據(jù)中尋找答案，并利用人工智能來幫助廣告主實(shí)現(xiàn)智能營銷，這是解決的基本思路。 “殘疾”問題。 。

具體而言，在品牌所有者的短視頻營銷推廣中，Micro Broadcasting將扮演品牌主要資源經(jīng)理，業(yè)務(wù)管理員和交付經(jīng)理的角色，幫助他們在KOL的選擇，價(jià)格設(shè)定和最終交付中實(shí)現(xiàn)智慧。選擇，智慧和智慧。

同時，我們將幫助廣告客戶建立一個聰明的大腦，建立一個數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷智庫，并指導(dǎo)營銷游戲和交付策略。

微型廣播和智能智慧推薦邏輯：在為品牌定制的資源池中，大數(shù)據(jù)系統(tǒng)將形成帳戶細(xì)化標(biāo)簽，通信能力，影響力，受眾偏好和執(zhí)行的自上而下維度的篩選。 “級別”，最后為品牌找到一致的，色調(diào)匹配帳戶。

在演講現(xiàn)場，徐陽還分享了兩個人工智能實(shí)戰(zhàn)小型廣播案例，用于日常優(yōu)秀和榮耀的手機(jī)服務(wù)。例如，微型廣播很容易圍繞7C的榮耀發(fā)揮作用。面部識別”賣點(diǎn)，智能選擇三種顫音，通過三種技術(shù)流，舞蹈和表演，多維表達(dá)，直接筆畫，深入到目標(biāo)觀眾。

他還將AI場景應(yīng)用程序帶到了現(xiàn)場。

一，微投易開VIP品牌合作計(jì)劃。符合應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)的廣告商可以訪問三個主要的數(shù)據(jù)營銷興趣，包括定制數(shù)據(jù)服務(wù)，行業(yè)研究戰(zhàn)略服務(wù)和專業(yè)社交媒體營銷智庫服務(wù)。

VIP合作伙伴的特殊利益

其次，在AI驅(qū)動下，重要營銷節(jié)點(diǎn)的營銷策略指導(dǎo)和資源推薦。例如，對于即將到來的世界杯，微播已經(jīng)得到了很好的部署和規(guī)劃，并推出了“明星AB臉”，“粉絲們瘋狂”和“世界杯演練”等內(nèi)容營銷方式。并智慧選擇資源推薦計(jì)劃。

可以看出，超級個體的崛起已經(jīng)放大了每個人的價(jià)值，使得這個圈子變得更加利基，更加分散。然而，這種變化也為傳播和炸藥傳播的準(zhǔn)確性提供了更大的可能性。品牌營銷的前提是合理利用這一趨勢，就是尋找，尋找和使用KOL。

這一切看起來都很困難，但事實(shí)上，在人工智能全面授權(quán)的時代，它變得如此簡單。

微播，短視頻智能營銷平臺

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