“我，Rio Messi;

“我輸了，我開槍了;

“但內(nèi)心的內(nèi)在力量阻礙了我，讓我站起來勇敢地前進(jìn)

“我不是天生堅(jiān)強(qiáng)，我只是天生就是堅(jiān)強(qiáng)。 ”的

據(jù)推測，這個廣告已經(jīng)為喜歡觀看球的球迷所熟悉。是的，這是蒙牛為2018年世界杯特別制作的廣告，在比賽的中場休息期間反復(fù)播放。與此期間播出的其他廣告相比，如優(yōu)信使用汽車，馬匹，老板等相關(guān)詞匯，蒙牛的廣告似乎比“洗腦”營銷更具創(chuàng)造性。

當(dāng)然，在梅西表現(xiàn)不佳的情況下，這個廣告也遭到了網(wǎng)民的嘲笑;…

但從另一個角度來看，在梅西表現(xiàn)不佳的情況下，網(wǎng)民不得不使用蒙牛的廣告來嘲笑。這是否意味著此廣告給粉絲留下了深刻的印象？答案顯然是肯定的。那么你可以認(rèn)為這是蒙牛的成功營銷 - ——營銷的目的是讓用戶知道并記住。

那么蒙牛怎么成功了？說實(shí)話，這種可以讓年輕人“燃燒”的廣告詞并不少見。甚至可以說它是老式的。許多體育品牌已經(jīng)嘗試過像阿迪達(dá)斯，耐克等等。與此同時，通過明星吸引粉絲的注意力并不是“創(chuàng)新”的概念，為什么蒙牛這次的廣告成功呢？

我認(rèn)為主要的原因有二：

一、精準(zhǔn)定位到了看到這條廣告的人群——球迷。

我們都知道世界杯是全世界的狂歡節(jié)，中國也不例外。雖然國家足球隊(duì)沒有能力參加世界杯，但這并不能消除球迷對這四年盛宴的熱情。不僅如此，甚至許多從未接觸過或從未知道足球的人都會以酣暢淋漓的態(tài)度加入他們的團(tuán)隊(duì)。因此，如果您在游戲中間插入此類廣告，則根本不需要考慮流量問題。

既然觀眾是粉絲，那么我們將合理地分析粉絲的屬性：

年輕。對于世界杯來說，年輕人不可避免地能夠在現(xiàn)場觀看比賽并觀看比賽。這將是年輕人——他們精力充沛，大部分時間都有。即使中年人在年輕時瘋狂，他們也會厭倦生活，慢慢放棄觀看直播。

2，血。年輕人必須意味著血？答案當(dāng)然是否定的。但是年輕人熬夜看球？而前提是你知道你需要上學(xué)或第二天上班，那么他們一定是非常有激情的人 - 他們—他們對自己喜歡的事情充滿熱情，不愿意過平凡的生活，這個詞被稱為第二個。

好吧，在清除這兩個屬性之后，讓我們回顧一下蒙牛的廣告詞：“我輸了，我開槍了。”但是內(nèi)心深處是堅(jiān)強(qiáng)的，站在我身邊，想要我站起來，勇敢地向前邁進(jìn)，“rdquo; “我不是天生堅(jiān)強(qiáng)，我只是天生就是堅(jiān)強(qiáng)”。在那些已經(jīng)過世的人眼中，這種廣告詞可能不會有點(diǎn)搖擺，但對那些對未來充滿希望和期望并想要證明自己的年輕人來說，這種廣告詞對他們來說是有用的。 。雞血是一種興奮劑，是一種可以瞬間點(diǎn)燃內(nèi)心激情的火花。兩個字？中學(xué)2.這個詞是老式的嗎？舊集。但年輕人吃這套。在中國有句老話叫“看人吃菜”，這就是這個意思。無論多么不知情，多么刻意甚至做作，只要有人愿意傾聽，就可以使用它。

二、選擇了正確的代言人

今年的比賽是什么？這是世界杯。誰是今天足球中最閃亮的明星？梅西C羅納爾多，現(xiàn)在世界上至少沒有人可以。那為什么蒙牛會選擇梅西而不是克里斯蒂亞諾羅納爾多呢？除了兩者之間的談判，讓我談?wù)劽肺魉哂械墓奈枞诵牡膶傩?。盡管羅納爾多可以說是世界上最勤奮的足球運(yùn)動員之一，但與梅西相比，他并不具有靈感。為什么？

由于梅西小時候患有侏儒癥，他依靠自己的努力改變自己的命運(yùn)，成為這個星球上最好的足球運(yùn)動員之一。說到這里的某個人，你太專業(yè)了，而不是一個知道有這樣事情的粉絲？

然后讓我們回到上一個并再次閱讀。誰是這個廣告所針對的最準(zhǔn)確的人？這是粉絲。

讓我們來談?wù)劯星?，梅西的阿根廷?duì)在2010年南非世界杯上停止了前四，2014年巴西世界杯決賽的遺憾。今年，梅西已經(jīng)31歲了。如果沒有意外，這將是這個超級巨星的最后一屆世界杯。他能否憑借球員的地位贏得世界杯，這取決于今年。另外，“自然強(qiáng)勁”的線條更加激烈？

因此，在雙重定位下，這個廣告不適合在普通節(jié)目中重現(xiàn)，因?yàn)槠胀ü?jié)目的觀眾可能不會與這個廣告產(chǎn)生共鳴 - mdash;他應(yīng)該出現(xiàn)在世界杯的半場休息時間。然后他出現(xiàn)在世界杯的中場休息時間。天獅：世界杯;位置：抓住中場休息的廣告位;人和：球迷喜歡梅西，球迷也喜歡這種二流線。所有這些都讓蒙牛充滿了，很難成功。

這是巧合嗎？我不認(rèn)為這是因?yàn)槊膳檫@個廣告制定了非常詳細(xì)的計(jì)劃。他們考慮看誰看這個廣告。他們考慮了看過這個廣告的人喜歡什么，也考慮了廣告。你喜歡哪個明星，所以一切都合乎邏輯。至于為什么蒙牛成功了？文章首先描述：在梅西表現(xiàn)不佳的情況下，粉絲PS制作了這則廣告的截圖。這已經(jīng)成功了。如果不是因?yàn)槿藗儗@個廣告印象非常深刻，那么梅西在他的職業(yè)生涯中已經(jīng)使用了很多錯誤超過十年。你為什么要用這個中國制造的廣告？

所以看全文，我認(rèn)為蒙牛的世界杯營銷非常成功。他們利用這屆世界杯讓蒙牛再次深深銘刻在人們心中。這是營銷應(yīng)該達(dá)到的目的。蒙牛成功的原因主要在于用戶的精準(zhǔn)定位。任何營銷，只要它準(zhǔn)確定位肯定會產(chǎn)生良好的結(jié)果。只要你了解用戶的心理，你就可以開出正確的藥物并直接去痛苦;如果你可以投票，你將不得不給你一個印象。這種營銷離成功并不遙遠(yuǎn)。

來源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng) 作者：大熊轉(zhuǎn)載請注明出處

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