文案是一種長途運行。如果你想要持久的輸出，你需要不斷提高自己。作者總結(jié)了11個文案規(guī)則，并整理了一份您可以在撰寫時輕松訪問的指南。

一流作家如何對待自己的話？

海明威改變了《永別了，武器》的結(jié)束39次，只是為了找到確切的單詞。

村上春樹花了六個月的時間撰寫了小說的初稿，并花了七八個月的時間來做出改變。

雷蒙德·卡弗的小說初稿，如果有四十頁，當(dāng)他被修改時，通常只有二十頁。

福樓拜告訴莫泊桑：你只有一個最合適的詞。你不能擁有第二個。你必須找到它。

這是一流的作家對寫作，偏執(zhí)，強(qiáng)硬，與數(shù)學(xué)一樣復(fù)雜，并在不斷自我逆轉(zhuǎn)中實踐卓越的工藝和直覺的態(tài)度。

清醒的作家明白，靈感的閃光聽起來很浪漫，但正確表達(dá)它需要大量的工程。對于商業(yè)文案而言，扎實的寫作技巧與靈感和洞察力同樣重要。

在寫作的道路上，你被沼澤和雷區(qū)所覆蓋，你需要隨身攜帶生存指南，幫助他們穿越它們。

本文將從寫作禁忌，寫作改進(jìn)，寫作思維和寫作風(fēng)格這四個角度出發(fā)，編寫一本您在撰寫本文時可以閱讀的指南。

如果你的副本經(jīng)常被評為“曖昧”，“無法掌握關(guān)鍵”，“粗俗”，那么對你來說，與“l(fā)dquo;如何使副本變得更好”，首先，您需要確保副本不錯。

許多人下意識地認(rèn)為文案是一種低門檻的工作，很少探索其專業(yè)性和技術(shù)性。然而，許多重傷的存在將使你的工作不足并且低于傳球線。

你需要有意識地避免寫作中的禁忌，并將你的言語與低級別的錯誤隔離開來。

首先，拒絕模棱兩可，復(fù)制應(yīng)該有一個透明的身體

該文本本質(zhì)上是傳遞信息的媒介，明確的含義是它的基本要求。良好的文案必須整理信息并將其呈現(xiàn)給用戶，而不是使用文字來創(chuàng)建迷惑它們的迷宮。

抽象詞匯（形容詞，副詞）的副本失敗，這樣的詞匯表使用戶很難輕易理解其背后的核心信息。

有一個技巧可以使您的副本更清晰：當(dāng)您描述產(chǎn)品或情感時，盡量使您的文本盡可能多。也就是說，在你認(rèn)為它足夠清楚之后，嘗試使用更多的詞匯然后“翻譯”。

例如，如果您想描述一個車廂“高空間利用率”，這個功能，你會怎么寫這個副本？

副本：乍一看，奧斯汀比其他美國家用車小，但是當(dāng)你打開車門時，你會驚訝地發(fā)現(xiàn)這輛車非常寬敞舒適。

B副本：乍一看，奧斯汀看起來比其他美國家用汽車小，但是當(dāng)你打開車門時，你會驚訝地發(fā)現(xiàn)這輛車非常寬敞舒適。里面沒有多余的空間，每一寸都可以使用。

C副本：乍一看奧斯汀比其他美國家用車小，但是當(dāng)你打開車門時，你會驚訝地發(fā)現(xiàn)這輛車是如此寬敞舒適。里面沒有多余的空間，每一寸都可以使用，大到足以讓6英尺高的四個人舒適地坐在里面。

大部分文案都描述了內(nèi)部空間“大舒適”，最有可能要寫的文字停在A處。用戶可以閱讀“大”的概念，但我不確切知道。這有多寬敞好一點，將在B副本之前停止，讓用戶知道“大”從“每英寸空間不浪費”。

但是，一流的文案將試圖使文本信息足夠清晰。與A副本和B副本相比，C副本顯然更優(yōu)越。這是奧美創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧美的奧斯汀副本。這是如此寬敞，你可以坐下來與四個大人物，6英尺高（約1.82米），一個比喻的“參考對象”，使抽象的概念清晰。

如果你想表達(dá)勞斯萊斯座墊的奢華，你應(yīng)該怎么寫呢？這是David·的副本;奧美：

座墊由八個英國牛皮制成 - —足以制作128雙柔軟的皮鞋。

每個詞匯都是比喻性的，花費“八英國皮革”，“128雙皮鞋”，皮革的數(shù)量足以為Les Les制作座墊。當(dāng)副本寫到這一點時，它實際上可以被稱為明確的。

第二，拒絕發(fā)誓，把心放在心里“。剪刀”

這是一個缺乏關(guān)注的時代。根據(jù)寶潔公司發(fā)布的數(shù)據(jù)，數(shù)字媒體廣告的平均觀看時間僅為1.7秒，這幾乎是一眨眼。只有20％的廣告被觀看超過2秒。

在2秒內(nèi)，普通人只能閱讀6-10個單詞。說到這一點，你應(yīng)該意識到“簡單”對副本很重要。

如果你想要記住和傳播副本，那么你必須適應(yīng)人類的自然懶惰傾向，并盡可能簡短和簡單。

這種簡潔和簡潔是相對而非絕對的。在寫作時，你最好在腦海中放一把“剪刀”來剪寫文字，然后丟棄笨重?zé)o用的部分。

初稿完成后，不要憐憫。請遵循“50％”原則大膽剪切文字：300字復(fù)制品中包含的信息量，用100個字表示; 2000字的手稿嘗試將其剪切為1000字，同時確保信息不會丟失。

第三，拒絕混淆，使用邏輯來連接每個句子

聽到這樣的抱怨很容易：我已經(jīng)在腦海中思考，但我不知道如何寫清楚。

這樣的抱怨只是一個借口。如果一個人的想法非常清楚，那么他所寫的文字必須清晰流暢。詞語和文學(xué)人才的邏輯是兩回事。你的話是你思想的一面鏡子。如果你寫的單詞不清楚且缺乏邏輯，那么它只能表明你的思想仍然是一團(tuán)糟。

缺乏邏輯是對副本的重大打擊，這將大大降低副本的說服力。當(dāng)一位文學(xué)作家寫下每個句子時，他會考慮前一句和后一句之間應(yīng)該存在什么邏輯聯(lián)系，并使它們像齒輪一樣合在一起。

在寫作中使用“金字塔原理”可以幫助作者創(chuàng)建更多邏輯詞：首先在文本中（在金字塔頂部）拋出核心信息，然后使用幾個參數(shù)來支持核心觀點（如果需要）每個參數(shù)都由幾個參數(shù)解釋，允許信息形成清晰的金字塔形狀。

例如，在聲明中“瑪麗不應(yīng)該嫁給凱文”;從核心觀點的金字塔形看來，“凱文不夠成熟”和“凱文可能不喜歡女孩”是兩點爭論，“l(fā)d”凱文剛滿21歲，“凱文花了5個小時玩每天都有游戲“，”有人看到凱文在同性戀中“和”凱文服裝時尚“得到2支持論證的爭論。

四，不要偷懶，不要玩便宜的招數(shù)

如果你想測試一個副本的級別，有一個非常簡單的方法：如果你刪除文章中的在線熱詞和段落，沒有什么可以留下，如果你留下網(wǎng)絡(luò)流行的話和“諧波”，有沒辦法開始，這個人和優(yōu)秀副本之間必須有1000個普通文案。

在文案中經(jīng)常使用在線流行語或段落本質(zhì)上是一種懶惰和不自信的表現(xiàn)，并且會使你的文字顯示出速度和廉價感。

不要相信你去看看，即使是公認(rèn)的社交媒體播放支付寶官方，海爾官方微博副本，很少出現(xiàn)在網(wǎng)上流行的詞匯，但通過復(fù)制仔細(xì)管理自己的某種;腔調(diào)整”

除了在線流行語外，在副本中經(jīng)常使用“和聲”也是一個很大的打擊。雖然“和聲”似乎有某種聰明，沒有用戶會被今晚的皮膚所感動，“我的類型，我的速度”，這樣的副本印象深刻，它至少是一種廉價的伎倆。

這種“和諧”在促銷副本中仍然被原諒，但它太過敷衍了事，不像口號或主標(biāo)題。

當(dāng)然，使用一些流行的“stalks”或熱點作為起點，計劃與品牌內(nèi)容具有更高程度相關(guān)性的主題是另一回事。

關(guān)鍵是：你需要在這些“stalks”中添加自己的想法，而不是懶得直接使用它們。

在最近的《那一夜，老板終于忍不住了》畫面中，GQ將對流行藝術(shù)家群體進(jìn)行全新詮釋，如酒吧精華，邀請技巧，涮涮鍋精華等，并以四種形式進(jìn)行新的詮釋。 -frame漫畫。用戶具有替代感并且不缺乏新鮮感。

在確保副本沒有受到傷害后，接下來應(yīng)該做的是如何使其更好。商業(yè)文案與文學(xué)創(chuàng)作不同。文學(xué)創(chuàng)作中的許多技巧可以激發(fā)商業(yè)文案的寫作。

五，文本的節(jié)奏

許多人在提到副本時都使用“sense”這個詞。這聽起來像是一些形而上學(xué)的意義，但良好的寫作意識往往更易讀，更容易記憶。

語感的根源在于語言本身具有節(jié)奏和節(jié)奏。這就是為什么我們稱其節(jié)奏和節(jié)奏無可挑剔的詞語，“詩歌”，具有這些特征的詞語通常更適合唱歌，所以我們稱它們?yōu)椤霸姼琛薄?

在商業(yè)文案的背景下，有節(jié)奏的文案將使用戶更愿意閱讀。我們希望副本像刺刀一樣鋒利和銳利，不要像從脊椎中拔出的魚一樣粘稠和柔軟。

作家阿城的文章有很多短句和鋼筆。他曾經(jīng)提到過一個讓節(jié)奏變得有節(jié)奏的技巧，即巧妙地使用標(biāo)點符號：

標(biāo)點符號是節(jié)奏在我的文本中的作用，而不是語法的作用。當(dāng)我把它舉起來時，他站起來說：“改變?yōu)椤弊屛覀冋酒饋?，過去，說，“節(jié)奏出現(xiàn)。

中文基于四分之三的電影，所以我們的成語都是四個字。如果我將四個單詞和四個單詞拆分成三個單詞，一個單詞，然后四個單詞，文本本身，而不是內(nèi)容本身，是有意義和美麗的，或者它刺激了我們的美麗。 。

將句子放大到文章時也是如此。一篇充滿長句的文章會讓人難以理解，當(dāng)長句很短而短句大部分時，文章很容易表現(xiàn)出節(jié)奏感。

蕭紅在《呼蘭河傳》的開頭寫道：

當(dāng)冬天被鎖在地上時，地球就裂開了。從南到北，從東到西，幾英尺長，一條長，幾英尺長，它們沒有方向，隨時隨地，只要冬天到來，地球就會裂開。

用一個簡短的句子勾勒出北方的枷鎖。

阿城描述《樹王》一個人因為一棵大樹被砍倒而不滿而結(jié)束了自己的生命。 “小薇”，小說的結(jié)尾是這樣寫的：

蕭御的骨頭仍埋在原來的墓地里。這個地方逐漸長出了一片草和白色的花朵。知道這一點的人：這種草是一種藥，它在極度醫(yī)學(xué)上受傷。當(dāng)你在山上工作時，你經(jīng)常休息一下，然后看看那個巨大的樹樁，就像人跌倒后留下的樹樁一樣。你也可以看到白色的花朵，就像一個被切割的肢體，顯示白色的骨頭。 。

長短，長句不臃腫，短句如此干凈，就是這樣的文字，節(jié)奏充實而有意義。

6.拒絕停滯，文字應(yīng)該輕盈有力

一些文案具有一種神奇的力量，它們會讓人覺得作者寫作毫不費力，但讀者讀到鏗鏘這個詞，重量輕。但更有可能發(fā)生在我們身上的是作者正在努力寫作，而用戶正在努力閱讀。

為什么有些文本的可讀性差，顯示出生和停滯的風(fēng)格？這與副本的信息密度，詞匯表的圖像甚至字形密不可分。

我們已經(jīng)理解了“簡化”對副本的重要性。在攜帶相同數(shù)量的信息的情況下，我們必須盡可能少地使用文本。值得注意的是，如果文本的信息密度過高，則會影響信息傳輸?shù)男Ч?

復(fù)制品的信息集中度與復(fù)制品的易讀性之間的關(guān)系呈現(xiàn)拋物線形狀。

當(dāng)拷貝的信息密度達(dá)到閾值時，其可讀性與信息密度成正比。也就是說，在這個區(qū)間內(nèi)復(fù)制得越精細(xì)，可讀性就越強(qiáng);但是當(dāng)復(fù)制品的信息密度超過閾值時，其可讀性與信息密度成反比，復(fù)制變得困難，可讀性變?nèi)?，如古典漢語。

因此，在寫作時，我們不僅要注意副本的簡潔性，還要注意信息密度。我們可以通過分割長句或在句子和句子之間添加信息較少的文本來實現(xiàn)這一點。

就像阿城說：

“好文章不一定是句子，句子一直很好。有些句子在愚蠢的句子中似乎是不合理的，而在它之后出現(xiàn)的好句子似乎毫不費力。 ”的

除了信息密度之外，您選擇的詞匯表也會影響副本的可讀性。一些具有沉重意象和抽象意義的詞匯會使文本的風(fēng)格顯得沉重，甚至復(fù)雜的筆畫也會產(chǎn)生同樣的結(jié)果。相反，一些具有新鮮意義和簡單筆畫的圖像將使副本看起來輕巧易讀。

詞匯的選擇和組合決定了副本的紋理。我們可以嘗試比較以下兩段：

副本：

她已經(jīng)400歲了。

三年前，在智利，星河灣接她了，當(dāng)時開始了許多必要的工作。

兩年前，旅程的所有準(zhǔn)備工作終于完成了。她乘船來到上海。她的體重和體土為27噸。

在上海，她住了整整一年。這是她適應(yīng)中國的必要程序。 2004年12月，在一個下雪的夜晚，27噸她正式在北京落戶。一位400多歲的人，胸徑和6米高的抗寒智利棕色，來到北京的星河灣。另一個也是。

B副本：

在國際建筑大師賴特建筑的精髓的基礎(chǔ)上，別墅大量使用石材，使當(dāng)代舒居文明遺留下來的美國莊園的天氣。 Xuan的開放空間體現(xiàn)了北美建筑的宏偉，輔以手工填充的瓷磚，浮雕的外墻和彌漫的天氣。超高綠化率只有數(shù)千萬棵樹木和花卉，五個垂直景觀高低，構(gòu)成了一個純凈的生態(tài)園林。

比較上述兩套文案，B副本充滿了長句，復(fù)雜字體和抽象意義的形容詞。文字停滯不前，閱讀后幾乎沒有記憶;而副本的單詞和句子相對簡單，文本質(zhì)地輕盈，可讀。使用簡單的單詞來概述故事，你可以在沒有形容詞的情況下感受星河創(chuàng)作的高端。

這個比喻是文本的味道

為什么有些抄寫本無聊又謹(jǐn)慎，有些有趣又性感？

除了節(jié)奏感和中等文本密度之外，我們還需要使用一些修辭技巧來修改副本更加俗氣，允許用戶在回憶過程中加深文本信息的記憶。

當(dāng)你覺得某些情緒或產(chǎn)品不那么容易傳遞給用戶時，“l(fā)dquo;比喻 這種修辭通?？梢詮浐夏愫陀脩糁g的差距。例如，如果你想為公益廣告寫一份副本，并要求大家花一點時間與老人，你怎么形容“孤獨”的感覺吸引老人的注意？

“孤獨和關(guān)節(jié)炎一樣痛苦。 ”的

這是著名的印度文案撰稿人Freddy Birdy的答案。他將寂寞與某種疾病進(jìn)行比較— —關(guān)節(jié)炎，這個比喻不是手寫的。它的本質(zhì)在于孤獨和關(guān)節(jié)炎之間的洞察力。它們有什么共同點：例如，它們在老年人群體中很常見;例如，它們都是“慢性病”，不會殺人，但會帶來持久且難以消除的折磨。

這是一個很好的比喻，但藝術(shù)不是過度殺戮，不是為了幻覺，而是為了傳遞微妙的見解。

亞里士多德曾經(jīng)說過：

“隱喻是天才的標(biāo)志”。

它顯示了對隱喻的崇拜。一個聰明的比喻可以減少用戶對新事物，抽象情感的理解，并使接收信息的過程更容易和更有趣。

對于商業(yè)文案，使用這種修辭技巧的比喻的關(guān)鍵是有必要找到本體論和隱喻之間的聯(lián)系，使其合理和令人難忘。

正如徐育英在中信百貨的副本中寫道，“服裝是一種高尚的政治，政治是一種精致的服裝”。其核心見解是服裝可以為人們帶來力量。它可以給服裝的主人征服他人的權(quán)力，讓別人主動投降，這種手段顯然比政治更復(fù)雜。

“世界上有一個專門摧毀親子關(guān)系的怪物，叫做成長”。

這個副本中隱喻的洞察力是：看到“長大”，讓孩子和父母不再親密，逐漸疏遠(yuǎn)，就像一個破壞親子關(guān)系的怪物。

只有精確的比喻才能準(zhǔn)確傳達(dá)您最初想傳達(dá)的信息。隱喻需要洞察力和想象力，但你不能讓它想象，或者你可以寫下面的句子：

她的頭發(fā)在雨中閃過，像打噴嚏后的鼻毛一樣。

他們的愛情如此炎熱和灼熱，就像尿路感??染一樣強(qiáng)烈。

她非常依賴他，好像她是一種大腸桿菌菌群，而且他是溫室里的加拿大牛肉。

這種缺乏審美的比喻，博主微笑，但它在一個更嚴(yán)肅的商業(yè)環(huán)境中是不合適的。

除了復(fù)制大師之外，許多作家都是比較強(qiáng)大的模仿隱喻，例如：

一個忠誠誠實的人的惡毒，如大米中的沙子或骨魚中未完成的刺，給人一種不可預(yù)料的痛苦。

——錢鐘書《圍城》

閱讀是您可以攜帶的避難所。

——莫姆

如果你有幸在你年輕的時候住在巴黎，那么無論你去哪里，你都會和你在一起，因為巴黎是一個流動的盛宴。

——海明威

在涼爽，芬芳的臥室里，女人像瘟疫一樣避開陽光。

—— Marques的

南方的天空像豹子的牙齦一樣變成粉紅色。

—— Bolges

學(xué)習(xí)隱喻修辭沒有捷徑可走。你只需要學(xué)習(xí)更多知識并學(xué)到更多知識，最重要的是你應(yīng)該進(jìn)行清潔，驅(qū)使你找到使文本更美觀和有趣的方法，而不是滿足于內(nèi)容和攜帶。

寫一本好的副本不是時間問題，而是一個長期的積累和實踐，就像陸游所說：“結(jié)果是學(xué)習(xí)詩歌，在詩外工作”。在日常生活和工作中，文案需要養(yǎng)成某些習(xí)慣，這些習(xí)慣可以幫助我們在寫作時更像魚。

八，使用觀察提升副本&粒度”

一些文案，如1000度近視的世界，是模糊和平坦的，而其他世界顯然是立體的，充滿細(xì)節(jié)。

這種差異有兩個原因：第一，表達(dá)能力太弱，無法用文字恢復(fù)所看到的和清晰的思想;第二，觀察能力太弱，世界原本在他眼中是混亂的。在大多數(shù)情況下，第二個原因通常是根本原因。

優(yōu)秀的文案必須像行走記錄儀或顯微鏡。它可以觀察和感知周圍的人，事物，場景和情感。

它也是一種對觀察要求很高的專業(yè)。畫家需要通過數(shù)以千計的草圖磨練他的觀察力。作者還需要通過重復(fù)的寫作練習(xí)來改進(jìn)復(fù)制“粒度”。

同樣在《呼蘭河傳》的一個段落中，蕭紅詳細(xì)描述了院子里的植物，以確定其精確度：

黃瓜的小藤蔓和銀一樣細(xì)。當(dāng)太陽升起時，小藤蔓閃閃發(fā)光，葡萄藤和黃蠟一樣干凈，黃瓜伸展開來。有無數(shù)這樣的絲綢。葡萄藤的每個尖頂都轉(zhuǎn)過頭往后彎曲，好像它們是勇敢的，大樹，雜草，墻壁，窗臺，到處爬行，但最后它們也有恐懼。

黃瓜上的絲綢有如此詳細(xì)的描述，背后有一個驚人的觀察，就像蕭紅的眼睛配有微距鏡頭一樣。

Marquez在《霍亂時期的愛情》中描述了烏爾比諾博士的午休時間：

他幾乎總是在家吃午飯。晚飯后，他坐在院子里的花壇上十分鐘。在夢中傾聽女仆的同時，他在茂密的芒果樹下唱歌，聆聽街道的聲音。聆聽港口柴油發(fā)動機(jī)和電機(jī)的轟鳴聲。炎熱的午后聲響起，像受折磨的天使一樣痛苦。

女仆的聲音，街道的聲音，柴油發(fā)動機(jī)和電機(jī)的轟鳴聲，除了視覺，優(yōu)秀的作家對聲音同樣敏感。

除了日常寫作，養(yǎng)成良好的觀察習(xí)慣。當(dāng)你看到某個場景或事物時，試著在心里靜靜地描述它。從長遠(yuǎn)來看，當(dāng)你寫一份副本時，會少很多。如何寫時間”時刻。

9.儲備詞匯，從水族館到海洋

很多人在寫副本時遇到這樣的困境：面對一句空白的話，卻無法敲出一句不錯的句子，或者當(dāng)寫到某個地方時，突然卡主，很難找到合適的一個。這個詞繼續(xù)。

原因是你的詞匯儲備不夠。

詞匯是許多文案在工作或培訓(xùn)期間往往忽略的一個因素。許多人認(rèn)為他們對自己的母語詞匯有足夠的控制權(quán)，但結(jié)果往往相反。

文案需要有意識地擴(kuò)大你的詞匯量。這里的詞匯并不是指你需要存儲的詞，多少歲或華麗，而是你想要表達(dá)某種情感和描述產(chǎn)品時可以使用的詞。

Haruki Murakami曾經(jīng)透露，他腦海中有一個“大文件柜”，存儲著各種各樣的信息。當(dāng)他寫作時，他可以隨意提取它，非常簡單：

我頭上有這么大的文件柜。每個抽屜都充滿了各種信息的記憶作為信息。有大抽屜和小抽屜，以及帶深色桶的抽屜。在我寫作的時候，我會根據(jù)需要拉出相應(yīng)的抽屜，并將內(nèi)部材料作為故事的一部分取出。

在日常生活，閱讀和文案交流中，如果遇到有趣的表達(dá)方式或新鮮的單詞，您可以將它們記錄下來并扔進(jìn)“文件柜”。

當(dāng)你的詞匯儲備從“魚缸”變?yōu)椤昂Ｑ蟆睍r，它不僅可以繁殖小魚和蝦，還可以養(yǎng)殖驚人的鯨魚。

十，更多聊天，閱讀更多信息，查看更多數(shù)據(jù)

撰稿人最喜歡的錯誤之一是他們過分依賴直覺，靈感和個人經(jīng)歷。但是，副本最初從屬于商業(yè)，它也需要理性和邏輯。除了上面提到的文本技巧和培訓(xùn)方法之外，如何編寫一個給用戶留下深刻印象并形成轉(zhuǎn)換的副本是許多撰稿人在工作中面臨的問題。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)每秒產(chǎn)生數(shù)萬條消息時，暗室中的頭腦風(fēng)暴就不那么有效了。副本不應(yīng)該使用其直覺，經(jīng)驗或周圍的案例作為洞察力的基礎(chǔ)，而應(yīng)該運用以形成科學(xué)和開放的思想。

走出黑暗的房間和辦公室，與目標(biāo)用戶聊天，與幾個人聊天，甚至將他們拉進(jìn)你的專屬微信群，寫下副本，扔進(jìn)去，詢問你是否能給他們留下深刻的印象。

養(yǎng)成良好的信息閱讀習(xí)慣，每天保持一定的信息攝入量，無論是行業(yè)還是專業(yè)信息，“有投入都有輸出”，更多信息，您的愿景也將得到拓寬。

各種數(shù)據(jù)和報告也應(yīng)該是您信息來源的重要組成部分。他們可以讓您對市場和人群有一個宏觀意識。查找可靠的數(shù)據(jù)報告并了解如何使用它們也非常重要。皮尤研究中心，eMarketer，QuestMobile和其他機(jī)構(gòu)制作的報告提供的信息更多。

十一。文案是一種長途運行

文案就像是一個長跑。大多數(shù)時候，它會讓你感到疲倦，讓你情緒不穩(wěn)定。在這個過程中，你唯一需要克服的就是你自己。

不依賴靈感，狀態(tài)，可以在任何狀態(tài)下寫出體面的文字，是文案需要培養(yǎng)的專業(yè)性。

羅伯特· McGee在《故事》中寫道：

“只有天才，沒有手藝，就像燃料，沒有引擎。它可以像野火一樣爆裂，但結(jié)果是徒勞的。 ”的

情感穩(wěn)定性，精力和精湛的工藝同樣重要，特別是對于商業(yè)文案。

只有這樣，你才能充滿壓力甚至機(jī)械化的工作，并繼續(xù)產(chǎn)生高質(zhì)量的文案，贏得了這種文案的“寫作”。

作者：烏瑪小曼，微信公眾號：wumaxiaoman。高級副本策劃師，專注于在文案，營銷和TMT領(lǐng)域分享想法和干貨。

本文由@烏瑪小曼發(fā)布，未經(jīng)許可不得復(fù)制。

該地圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議

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