為什么1000萬(wàn)人在使用iPhoneX拍攝春節(jié)大片時(shí)重新獲得了感情？

當(dāng)你與家人團(tuán)聚只有三分鐘時(shí)，你會(huì)怎么樣？

昨天，在2018年春節(jié)的第一天，Apple的手機(jī)推出了新年大片《三分鐘》。整個(gè)iPhone X拍攝的導(dǎo)演陳可欣講述了一個(gè)只有三分鐘重聚的故事，非常動(dòng)人和動(dòng)人。

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Apple新年廣告《三分鐘》正片

作為指揮的母親已經(jīng)和她的兒子肖鼎住了好幾年了。每年春節(jié)期間，她都會(huì)為無(wú)數(shù)乘客帶來(lái)火車，這些乘客回家過(guò)年，但無(wú)法和她兒子在一起。

今年，小姨媽提議在火車停在她的家鄉(xiāng)凱里時(shí)，小丁去見她媽媽。雖然，會(huì)議時(shí)間只有三分鐘。

第九十二次倒計(jì)時(shí)開始了！ （轉(zhuǎn)載了格里菲斯最后一分鐘拯救的經(jīng)典敘事技巧，它只是拍攝了間諜電影的情感片。）

火車即將進(jìn)入火車站。小丁跑到離火車站最近的位置。他認(rèn)為他很快就能看到他的母親，但他錯(cuò)過(guò)了母親的出口點(diǎn)。

在家工作的母親必須安排其他乘客上下車。時(shí)間過(guò)去了第二次和第二次; ……

小丁穿過(guò)人群密集，終于來(lái)到他母親身邊。然而，戲劇性的場(chǎng)景發(fā)生了 - ——在剩下的一分半鐘里，小丁打開了99個(gè)乘法表！

原來(lái)，我的母親和小丁說(shuō)，如果他們還記不起乘法表，他們就看不到他們的母親了。出乎意料的是，一個(gè)兒子被認(rèn)真對(duì)待。

三分鐘就會(huì)筋疲力盡。母親不情愿地回到了火車上，門關(guān)上了，小丁還記得乘法表… …最后，在火車開始的那一刻，兒子背誦了最后一個(gè)，“l(fā)dquo;九九八十一&！/P>

（守時(shí)使人們想到“九九九”，一切似乎都是一個(gè)，但不是原始的循環(huán)，而是從開始到結(jié)束，從終點(diǎn)到新的起點(diǎn)，就像母親一樣電影和兒子再次分開，但這次他們充滿了愛和滿足，重新開始。）

事實(shí)證明，你可以保持團(tuán)聚的每一刻。即使只有三分鐘！

Apple Blockbuster《三分鐘》為什么我可以刷屏幕？

商業(yè)廣告推出幾個(gè)小時(shí)后，Apple Public的第一篇文章就專門發(fā)送給了

《春節(jié)只有三分鐘怎么過(guò)?讓Apple和陳可辛拍給你看》

它達(dá)到了10w +;截至發(fā)布時(shí)，優(yōu)酷已經(jīng)發(fā)揮了近1000萬(wàn)。

在朋友圈和微博圈中，也呈現(xiàn)了打破圈子的趨勢(shì)。 “走向內(nèi)心”是“感動(dòng)”并成為最具評(píng)論性的詞：

為什么Apple的廣告能夠進(jìn)行篩選？姐妹名單總結(jié)了這次營(yíng)銷的五個(gè)亮點(diǎn)：

1.懸念海報(bào)，抓住人們的心靈

第一部是一部非?！靶呐K機(jī)器”的短片海報(bào)。在海報(bào)上方，“三分鐘”，幾個(gè)人物，給人以及時(shí)的緊迫感和壓迫感，導(dǎo)演陳可欣和iPhone X的拍攝直接表明了這個(gè)廣告的亮點(diǎn)（更多細(xì)節(jié)將在后面描述）。

在圖片中，交錯(cuò)的火車軌道，即將到達(dá)的火車，禁止的街道標(biāo)志，以及海報(bào)中心的小男孩，這些元素結(jié)合在一起，懸念誕生了。

這背后更像是情感上的切入，牢牢抓住旁觀者的心，懷疑一個(gè)接一個(gè)地出現(xiàn)，“他為什么要站在火車站的盡頭？他還在等誰(shuí)？為什么？”

2.顯示產(chǎn)品功能而不留痕跡

“使用iPhone X拍攝”無(wú)疑成為這則廣告最引人注目的一點(diǎn)。

在整個(gè)視頻中，視頻的開頭和結(jié)尾只有一個(gè)蘋果，因?yàn)橐磺卸荚诳罩?hellip;…只要這個(gè)有春節(jié)和春節(jié)元素的作品得到大家的認(rèn)可，就意味著拍攝功能值得肯定。的。

Apple無(wú)意中展示了一波手機(jī)拍攝功能，給你一種幻覺，“如果你購(gòu)買iPhone X，你可以拍攝如此大型的電影”。 （假是假的）

與此同時(shí)，主題頁(yè)面也在官方網(wǎng)站上，陳新新主任帶來(lái)了一個(gè)關(guān)于iPhone X射擊技巧的小教程。

我甚至打出了這樣一個(gè)口號(hào)：“拿起你的iPhone X，向陳可欣學(xué)習(xí)，并為你的家庭春節(jié)拍照，在你的相機(jī)中留下強(qiáng)烈的年度感，并將副本送到你家。特別團(tuán)圓儀式。”

聯(lián)合導(dǎo)演陳可欣，廣告也可以拍大片

陳可欣是國(guó)內(nèi)知名的導(dǎo)演。許多電影如《親愛的》和《中國(guó)合伙人》都受到高度評(píng)價(jià)。看來(lái)當(dāng)他看到自己的名字時(shí)，他會(huì)自動(dòng)輸入他的電影口碑。擅長(zhǎng)挖掘情感的陳可欣的作品也不錯(cuò)。

昨天，陳可欣在北京三里屯舉行了《三分鐘》短片的首映，證明了這部廣告的電影水平。在一次采訪中，他說(shuō)，“春節(jié)，重??逢，春節(jié)，這三個(gè)元素都是我一直想拍的，這次最后以簡(jiǎn)短的形式呈現(xiàn)。”

除了導(dǎo)演之外，這個(gè)廣告的制作團(tuán)隊(duì)也不容小覷。制片人徐月珍和編劇陳佳一都是電影界的知名人物。

4.巧妙的推動(dòng)時(shí)間：春節(jié)的第一天

發(fā)布的時(shí)間段是獲得廣告量的關(guān)鍵。蘋果公司昨晚選擇發(fā)布它，這不可避免地引人深思。

昨天是2018年春節(jié)的第一天，《三分鐘》這部短片講述了春節(jié)的故事。在春節(jié)的特殊節(jié)點(diǎn)，一個(gè)母親和孩子在崗位上站穩(wěn)了三分鐘的團(tuán)聚，可以顯示團(tuán)聚的情緒狀態(tài)，并且最大限度地釋放這種情感能量，并觸及大量人

春節(jié)廣告中的清流，真心并不刻意抒情

在春節(jié)期間，各種品牌正在制作并發(fā)布自己的新年廣告。故意抒情的廣告并不屬于少數(shù)人和hellip;…

Apple的廣告看起來(lái)并不是人為的。雖然故事的主題并不特殊，但真實(shí)故事的改編已成為給觀眾留下深刻印象的元素。

同時(shí)，拍攝技術(shù)是影響觀看體驗(yàn)的另一個(gè)重要因素。如果故事非常情緒化并遠(yuǎn)離生活，那么很難產(chǎn)生情感共鳴。只有“真實(shí)”才能振作起來(lái)。

就像陳可欣分享創(chuàng)意情緒（iPhone X拍攝技巧）：“慢動(dòng)作煙花突然綻放，孩子們迸發(fā)出笑聲，只要是你真實(shí)的情感，你就可以打動(dòng)別人。 ”的

Apple也采取了一條溫暖的路線，

不是很酷嗎？

然而，盡管有贊美之聲，但接下來(lái)的問題仍然存在，例如—— Apple不再那么酷。

在許多人的印象中，被上帝咬過(guò)的蘋果的風(fēng)格應(yīng)該是：干凈的畫面，完整的白色空間，沒有過(guò)度的表達(dá)，以及對(duì)產(chǎn)品的簡(jiǎn)要介紹。如今，它使用熱烈的團(tuán)聚廣告銷售手機(jī)，這對(duì)用戶來(lái)說(shuō)太過(guò)貼心了。這不是Apple。

但這種“本地化營(yíng)銷”可能并不意味著Apple并不酷。

什么酷？用營(yíng)銷人李志獸的話來(lái)說(shuō)，“一個(gè)品牌不遵守那些不合理的社會(huì)習(xí)俗，從而給消費(fèi)者帶來(lái)積極的主觀感受，它被稱為酷。 ”的

因此，酷不是一個(gè)很酷的外觀，但核心并沒有突破不合理的刻板印象，給人一種新的震撼感。今天，當(dāng)手機(jī)功能在紅海市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，很難通過(guò)意想不到的產(chǎn)品營(yíng)造出一種涼爽感;與此同時(shí)，與消費(fèi)者的情感交流已成為品牌差異化的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。因此，尋求相同風(fēng)格的繪畫劍是一種實(shí)踐。

事實(shí)上，近年來(lái)，為了迎合中國(guó)市場(chǎng)，蘋果確實(shí)做了很多“不酷”的廣告。

例如，令人尷尬的文案，生肖元素的官方網(wǎng)站，以及過(guò)于喜慶的大紅色周邊產(chǎn)品。

例如，在2015年，Apple首次邀請(qǐng)徐安華導(dǎo)演拍攝春節(jié)廣告《老唱片》，但其核心理念抄襲了Apple 2014年的美國(guó)圣誕廣告。

2016年，蘋果公司邀請(qǐng)李宗生參加音樂廣告《送你一首過(guò)年歌》，但在酷酷的官方網(wǎng)站上，只有356,000次點(diǎn)擊，數(shù)據(jù)慘淡。

但這一次《三分鐘》重磅炸彈確實(shí)是一個(gè)充滿火爆，充滿地面的新年廣告，觸動(dòng)了中國(guó)用戶的心，打破了中國(guó)廣告熱情的過(guò)度熱情，并且總是很難平衡情感表達(dá)和產(chǎn)品。功能點(diǎn)是“不合理的刻板印象”。

從價(jià)值觀的角度來(lái)看，它也站在技術(shù)與人文的交匯點(diǎn)。這是品牌核心的一個(gè)很好的例子，技術(shù)可以讓生活更美好。這是Apple第一次真正的“本地化營(yíng)銷”。

所以，你能說(shuō)它不酷嗎？

作者：新角色模型小隊(duì)

資料來(lái)源：新營(yíng)銷模式（ID：newrankco）

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