當我上大學時，我的專業(yè)是中文語言和文學（廣告方向），主修文案策劃。這是中國語系開設(shè)水考試的第一年，與新聞，文學和文案并列，我被視為小白兔。

畢業(yè)后，我正考慮進入一家大牌廣告公司，但面試官說我的文學氣氛太濃了。我想把自己變成語言老師。校長說我的職業(yè)不對，我處于兩難境地。

隨著文案策劃的理想，我開始銷售，我陷入了陳安之，袁一平和霍普金斯的安利法，并試圖抹去年輕藝術(shù)家的痕跡。后來，他在一家小型廣告公司工作，做了一些軟文，編寫了一本書，并有一份副本培訓。

在進入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之前，從現(xiàn)在開始，雜交水稻首先會增長。

在互聯(lián)網(wǎng)公司中，運營文案已經(jīng)成為一個熱門職業(yè)。用戶可怕的注意力資源，如何依靠文案來刺激欲望，以及傳播病毒成為追逐操作的神奇之處：

例如，微信推送的圖形列表，粉絲在1秒內(nèi)傳遞，關(guān)鍵點的決定性因素是標題; EDM，SMS和APP Push是業(yè)界最受批評的三種騷擾方法。用戶可以投訴，取消帳戶，卸載應用程序，甚至導致負面口碑; SEM文案與營銷成本密切相關(guān)。許多人在做SEM時總是將點擊視為首要任務，并經(jīng)常使用一些大腦。結(jié)果導致錯誤的用戶，巨大的成本浪費; H5共享可以獲得屏幕級別的效果，文案強度占很大比例…

我聯(lián)系了軟文，SEM，EDM，短信，應用程序通知，產(chǎn)品流程指南，登陸頁面推廣，微信內(nèi)容，廣告設(shè)計，H5等，一路跌跌撞撞。

本文將提供我對專業(yè)歷史的一些經(jīng)驗。

良好的領(lǐng)導必須是撰稿人

最好的管理必須是一個好的副本。你為什么這么說？我將舉兩個例子：

我的領(lǐng)導人經(jīng)常使用欣賞來鼓勵我提高績效。例如，我寫了一個操作計劃，領(lǐng)導說“很棒”。我很興奮，我在東風之夜花了數(shù)千棵樹;如果領(lǐng)導說“非常好”和“不壞”，我心里就會沉重。

我做了一個很好的主意。 “你是如此強大，太有才華，”領(lǐng)導在聽完后興奮地說道。該副本直接打擊了我的人生座右銘：做一個有才華的人，文案和我的人生追求配對，這就是心。我愿意添加幾個課程。

大BOSS的復制級別更強大。墨水就像金子。在微信群中，基本上沒有文案。只是用“喜歡”來迷惑我。如果你在拇指前添加@韓利，那么我會去天空。

Big BOSS有時會給出兩個拇指，有時候會豎起大拇指。

后來，我想到了。大BOSS的副本似乎不僅僅是為了欣賞和鼓勵。應該有更深層的含義。后來我終于明白了：拇指是贊美你此刻做得好的。兩個大拇指因你出色的工作而受到稱贊，還有另一個含義：我相信你可以將kpi提高一倍。這是為我設(shè)定目標的領(lǐng)導者，三個拇指是kpi兩次。得到這些信息后，我大汗淋漓，因為我不知道，我已經(jīng)陷入了老板的副本，因為老板發(fā)現(xiàn)我是一個喜歡徒勞的人，抄襲了正確的藥，試圖讓我爬。

從這個角度來看，在四部著名作品中，松江是最高水平的文案。

宋江“走私錢和欺負卓茂，招募人才贏得領(lǐng)域”，通過江湖的聲譽，看他如何依靠神靈案件來操作他的核心用戶108將。

開源→如果我有這個小屋，我會加一只老虎;我會請你來，哪一個與你聯(lián)系;可憐的小誹謗犯了胡偉將軍;小人可能希望采取村主的立場，讓他們;

促進活躍和喧囂;軍士長認為？什么是軍士長？根據(jù)軍事教師的話說，軍事教派極其講話;

因此，文案是我們口中所說的。高級文案是文字中的東西。頂級文案是與人交談，談論鬼。另外，還有一個副本，它是鬼級的。你知道誰是業(yè)內(nèi)最強大的廣告撰稿人嗎？醫(yī)院里的醫(yī)生。當人們生病時，他們所愛的人的安慰可能不像醫(yī)生的判決那樣堅固。不要相信，你去醫(yī)院看醫(yī)生對病人說的話。醫(yī)生或護士的副本始終是一個問題。這是副本的戰(zhàn)略性質(zhì)。當然，取心不是一兩句話的問題。

好的文案需要深入人心

說到內(nèi)心，知識充實。心是什么？它可以觸動你的情緒。

你的異性朋友說：滾！你會立刻感受到天空。在這種情況下，“滾動”是一個很好的副本，因為它讓你傷心。

死鬼，還沒有回來吃！我正在打牌，老婆正在打電話給你打電話的副本，你感到溫暖和可恨，是嗎？

當你約會時，面對一個美麗的少女，她無話可說，你有一顆內(nèi)心深處，她的身體和外表都是副本，誰說副本必須用漢字表達？古老的說法“要做出一個完整的解決方案”實際上就是制作出一份文案。“

“三天”成功減肥和“即時”減肥成功，誰能更好地任命一個熱愛美女的女人？在商業(yè)領(lǐng)域，“心靈令人信服”不如“心靈與靈魂”，陰謀論。

我內(nèi)心深受感動。我對東野圭吾癡迷的原因是，在閱讀《解憂雜貨店》之后，這是一本小說，這顯然是一本營銷教科書。 “現(xiàn)代人失去了什么，這家雜貨店可以幫助你找到它，”副本有多好。從那以后，我立即陷入了客服服務職位的崇拜。我發(fā)現(xiàn)每個人的職業(yè)生涯都必須從事客戶服務，并且用戶應該進行一對一的溝通，培養(yǎng)情感，并使氣溫升華。為什么你反對微型企業(yè)，但當你想買一件衣服時，你會記得經(jīng)常喜歡你的朋友的大哥哥。

比如，它是朋友圈中最好的副本，所以要成為社交產(chǎn)品或微商，你必須有一個專門的位置來“喜歡”這個產(chǎn)品。因為贊美具有累積價值。一兩個贊美你可能不在乎，給你一年的贊美，你有一種赤字感。這是文案策略之一。

我失散多年的撰稿人楊麗鶴說這個故事：有一天晚上，她帶著一個2歲的兒子散步，一個高高的月亮，突然一片黑暗，覆蓋著月亮，孩子突然抬起頭來說了一句話，媽媽，月亮失去了力量。更準時的抓住。成年人怎么能說這么純的副本！

我很有效，我?guī)е鴥鹤拥搅送砩?，指著月亮說，來告訴我父親一份。終于，有一天，我的兒子開始覺得，他看著月亮說：奶奶…

我看到了，但事實并非如此。第一個月亮很瘦，馬云，應該是母乳喂養(yǎng)！所以我立即把這個想法放到我的字帖中備份。

我告訴我的兒子，爸爸每天都有點累。他給了他父親一個“深蹲”，看到我的兒子抬起嘴，砰地一聲撞上了我的背。 “噗噗”兩個字的副本非常好，因為我們?nèi)胰硕己荛_心。

有時我會刻意體驗我兒子的文字大法，并教他詩歌：我站在樓上看風景，看風景的人也在看著我。我兒子被篡改了：我站在樓上看風景，看風景的人還沒下班。

眼淚是DC。

我父親病了，住院了，我郁悶了好幾天。我寫了一首詩：老人現(xiàn)在是個十幾歲的孩子，向天空吹角。聽完老人后，他笑了。因為他回憶起過去幾年的號角。

因此，良好的文案可以觸動情緒。

說好的副本

2012年，我不知道網(wǎng)站的運作情況。 108我不記得兄弟。我寫了這樣一份招聘貼紙：

在2012年，在丑陋的開始，在H春的開始，特殊的網(wǎng)站操作108將，并且想要做的事情。斯賢才，熊飛高舉;穆嘉士，雅輝論壇。 Coo108有原創(chuàng)文章，經(jīng)營吐痰;更加英俊的男女，雪琳婭調(diào)，可以“誰是風和宵的中間”，丈夫享有獨家使用的房間。就像一個蘋果，它是甜美的，它是一個人獨一無二的。味道不錯，兩人分享。這個想法也是一樣的，分享一個想法，每個想法，這是第二個的含義。雖然在coo108中有不同的人，但風格卻截然不同。當他們的興趣相似時，他們會感到快樂和自給自足。韓立沒有天賦，他開始興起并想做事。如果你來自雪，敢于掃花！

那時，我沉迷于《紅樓夢》，我發(fā)了這樣的帖子。直到現(xiàn)在，我意識到這是一個垃圾副本，我?guī)缀醪凰阕魑膶W。從效果的角度來看，它還沒有被展開。除了一些說我有天賦的業(yè)余愛好者，其他用戶沒有評論，最有爭議的是最侮辱性的。

我是文案撰稿人和文學作家。我很長時間都沒能寫出口語副本。因為我無法進入大型廣告公司，所以我只是打個電話。

銷售人員關(guān)注“有成千上萬的葡萄酒和紅顏知己”，我強烈的文學和青春氣息讓我在銷售領(lǐng)域找到了奇跡：

你好，誰？

我是Hanley，在開花月之前是公司的銷售顧問。我想問你最近公司有沒有錢？

什么？

我有一個無限的廣告空間，可以變成一個神奇的，并為你解決問題！

嘿，電話掛斷了。

我很疑惑，這么精彩的演講，怎能觸動顧客的心。

果然，電話響了，或者客戶，心里很開心，他肯定聞到了安利的味道。

你生病了，腐爛了，你的家庭正在衰??！

這樣，在6個月內(nèi)簽0。我打電話給顧客，總是“不推測”，而不是風格。

我生氣了，趕走了老板。

漸漸地，當我在工作場所越來越多地撞墻時，我開始發(fā)現(xiàn)良心。我不認為這是老板的錯。我應該給老板打個電話來解釋一下：

你好，哪一個

老板李，我是韓立，你真的不認識泰山，你更被遺忘了！

嘿，電話掛斷了。

看，文昊的副本太可怕了。因此，不要將文案作為文學，而應該是口語，流行和流行。

好的副本必須有商業(yè)意圖

舉一個真實的例子，我在南京做了一個銷售和銷售教育產(chǎn)品，并犯了一個致命的錯誤。經(jīng)過很長一段時間的訂單，我終于談到了它。當我進入付款鏈接時，我以為我要來了。我看著我客戶的4歲女兒，她非常緊張（由客戶的半軍事管理人員），她不忍心對她的父母說。 ：老大哥，你偏向于教你的孩子。顧客的臉刷了下來，帶著孩子轉(zhuǎn)過身，單流終于流了出來。

為此，我受到了主管的培訓。我理解：所有的話都是為了讓用戶沖動，銷售人員不能自以為是，無論你是對的，也要遵循顧客的觀點。顧客說馬云是個胖子，你要用“紅香露”來畫馬云的肖像。伴隨著聲音是一種心理戰(zhàn)，它更有利于成為一個單一的。

這是我對副本的第一個錯誤。雖然我一直認為這是正確的，特別是在生孩子之后，我常常想到這個四歲的女孩是半軍人的，還有她已退休的軍人父親。

因此：除非您是某個領(lǐng)域的專家，否則不要考慮使用副本來教育用戶。因為副本是商業(yè)嘗試。

當我在南京的時候，我還在廣告公司打球。執(zhí)行主任發(fā)現(xiàn)我的文章寫得很好，我故意培養(yǎng)了我。我經(jīng)常讓我寫一些促銷活動。曾經(jīng)的南京交通銀行中秋晚會上，領(lǐng)導們想了幾個晚上的口號，讓我深思。

表演的機會終于到來了。我什么都沒說。十分鐘后，我有一句話：“郎朗中秋節(jié)，淋漓盡致。”

領(lǐng)導非常高興，不愿意兩次抱我的臉。該計劃深受交通銀行的歡迎。抵達北京后，我經(jīng)常吹噓這個成功的案例，以便能夠混合廣告公司，但我經(jīng)常碰壁。直到有一天，我遇到了一個昂貴的人。當他面試時，他非常溫暖。他說漢立確實有點有趣，但你的寫作不適合廣告文案。畢竟，文案不是文學作品，而是有商業(yè)嘗試。不要做副本，最好是成為一名編輯，也許對你來說更好。這些話喚醒了夢想家，我后來聽了他的話，然后去編輯這本書幾個月。

回顧一下找到文案工作的可怕時間，我有點著迷。為了能夠從事文案撰寫工作，我讀了很多關(guān)于文案和策劃的書籍，但我只是喜歡臺灣的意識形態(tài)廣告文案，我很欣賞徐鈺瑩的文案風格。中興百貨的全套文案在互聯(lián)網(wǎng)上找到并打印出來。每日學習。還有張愛玲和村上春樹的影子，我是粉絲和鄉(xiāng)村迷。有李新鳳的副本，我對她的其他書籍并不感冒，但她制作的誠品書店的副本是一顆寶石。我模仿了他們的寫作風格，享受了很多樂趣。

看起來這些文案真的不像文案，至少在大陸，它們沒有基礎(chǔ)（除了房地產(chǎn)文案）。由于大陸文案的影響是至高無上的，為了摧毀市場，侮辱公眾并不是什么大不了的事。誰有心臟穿長線捕捉大魚，采取琵琶的文學風格來品嘗副本，而少數(shù)老板有勇氣。我對自己說謊很長一段時間，也許我注定不會接受這條道路的專業(yè)副本，因為我的商業(yè)意識太弱了。副本的副本受歡迎的原因主要是因為中秋晚會只是圈內(nèi)人民的自娛自樂，而副本并沒有被用于此目的。

好的副本文件應附加到運營策略

白三胖的唐三藏是一個在人們眼里不亂的僧侶。

但事實并非如此。

我們可以在《西游記》中看到唐宇行為的線索。在唐寅14年的旅程中，他遇到了7位美女：白古靜，女王，蝎子精子，杏，7只蜘蛛，小鼠精子和玉兔。其中，白骨精華和蜘蛛精華應該吃湯飲。只有5位女性表現(xiàn)出對唐寅的愛（14年來只有7次，可以看出唐嫣一生中都沒有桃花。那些欣賞唐懿生活和桃花的人可以離開）。

因此，唐是孤獨的。當一個人獨自一人時，很容易消滅槍支，所以當Apricot說句話的力量時：這有什么好處，你想做什么？生活的畫面，可以有幾何？唐是炎熱干燥的。不幸的是，星縣只是一個主要的CopyWriter，不了解用戶的心理和床文化，或者，沒有場景意識：18大眾，寂寞直和其他人都站在旁邊，唐嫣害羞！

因此，像國家足球隊一樣，唐嫣遇到了被送去擁抱的杏仙妖，而這只鳥仍然是一樣的。心靈的直截了當?shù)母北颈患づ恕?

這表明，如果不關(guān)注用戶所處的環(huán)境，不了解用戶的心理，甚至是最好的文案，很難實現(xiàn)目標。因此，文案需要附加到操作策略中，您不能毫不猶豫地編寫它，并且它需要適合您的業(yè)務場景。您不會說您正在從事校園招聘業(yè)務，而是會寫一些關(guān)于如何每天撰寫論文的內(nèi)容，這將與用戶的求職和工作場所相關(guān)，以滿足商業(yè)價值。

好的文案需要單詞和短語

互聯(lián)網(wǎng)是淺讀和碎片化。由于副本的單詞之間的差異，一些好的文章或活動會有很大的不同。

一個典型的例子：我寫了一個小說“那個憤怒的操作員”，如果你只改變兩個單詞，那么潛在的觀眾將會大一百倍。哪兩個字是“操作”，如果我改為“憤怒的職場人”，你想一想，效果就不一樣了。

我看過一個人力資源招聘的小例子。有一家小公司受雇，公司地址帶來了“房間”，結(jié)果是20％，然后遇到了一個文案，打電話問那些沒有來的面試，然后直接把“房間”字樣被刪除，結(jié)果是面率的80％。為什么，因為用戶認為“房間”這個詞太小，它是一家小公司，會提醒人們金字塔計劃。

因此，副本包含市場容量。

可能在2013年，當我在論壇時，我正處于陣痛中。我在主頁推薦區(qū)域的文章標題中使用了模態(tài)粒子。例如，“原始網(wǎng)絡編輯器就是這樣工作的?！?“哦，手術(shù)也可以這樣做。” …

因為我在沙龍聽到一種提高點擊率的語氣。我故意試了一下。果然，我記得推薦區(qū)域的點擊率在前一天確實提高了很多。

因此，模態(tài)粒子將為副本添加點。

雖然說的是副本，但每個單詞都必須清楚。例如，“大師”和“父親”，在多個角色中有較少的人物：你和老人是一個官方叫老人，人們不愿意聽，你打電話給他是幸福的。特別是官方標準的時代。

當我在K12市場進行在線教育時，我計劃了一個關(guān)于高考的登陸頁面。目的是要求父母給他們的孩子一個沖刺前沖刺。主題內(nèi)容非常干燥。我剛剛列出了領(lǐng)導者的標題列表，以提出多項選擇題。例如，“有可能將佛陀的腳放在高考中?！?“高考即將來臨，你準備好了嗎？” …

我的領(lǐng)導人喜歡思考，他說Hanli，你再想一想，如果你能在主標簽上煥然一新，效果肯定會超過之前的所有話題。因為這個話題是投票給百度，所以有必要思考一下副本的力量。

所以我花了2天時間雕刻了主要標題。突然間我想出了靈感。我的標題是“大學入學考試如何快到？父母如何測試滿分？”，這非常有吸引力，因為它真的成為了單位歷史上轉(zhuǎn)換最多的登陸頁面頁面。

因此，必須措辭和說出文案，并且不能改變口語。

好的文案需要力量

我記得當國立學校出現(xiàn)在火災中時，我特地在網(wǎng)站上寫了一篇簡短的評論。我只是想利用熱點把交通拉回來欺騙領(lǐng)導者。后來，我不知道發(fā)生了什么，很多網(wǎng)站都轉(zhuǎn)過了我的“評論者文章”。

在文章中，我說學校草必須被炒作。我說炒作就像一個大餡餅。如果你反對它，你必須炒它。否則，你會感到困惑。另一方仍將誕生。我激怒了全國學校的草地派對，電話襲擊了公司，說你說我在大吼大叫，我是一名大學生，我怎么能有錢投機。他說的是真的，但他被媒體槍殺了。他命令我刪除帖子。

當時真的有點興奮。這是副本給我的第一個刺激。我覺得我可以在互聯(lián)網(wǎng)的專業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中生存。

我接觸到大學生的招聘是巧合。當我第一次從北京畢業(yè)時，我非常悲慘。我說我甚至沒有找到6個月的文案工作。我每天只吃兩個饅頭。我不得不喝方便面兩袋方便面。我知道大學生不容易找到工作。因此，當我寫一份大學就業(yè)市場時，我自己寫下了回憶。

例如，我寫了一篇關(guān)于大學生是否應該參加研究生考試的文章。寫下我是一名研究生，然后由于失去了研究生入學考試等，這將是非常生動的，它是非常受歡迎的。很多同學都說，看完我的文章后，他們決定不參加入學考試后，副本非常真實而且非常強大。后來，這篇文章為新畢業(yè)生增添了一個名人元素，但仍然取得了特別好的成績，并在朋友圈中引起了很多討論。

所以真正的副本將有力量。

我們社區(qū)里有很多懶惰的人。我們不喜歡把卡刷到門口。所以該財產(chǎn)寫了以下副本：

“盜竊，安全，保護門，每個人都有責任?！?/p>

然后，兩天后，門壞了。后來我改變了它：

“昨晚8點，12號樓1203室被盜，損失10萬元。

到目前為止，門仍然非常好。

好的副本需要不斷的反復試驗

那么，如何在沒有先知的情況下完成文案的效果呢？無法保證文案效果非常出色。因此，需要不斷地嘗試和測試文案。

文案的反復試驗是一項系統(tǒng)工程，我對其進行了深入的研究。我一直想找到一種科學的試錯法。由于試錯過于復雜，我在《運營實戰(zhàn)指南》中有詳細的案例介紹，這里是試錯過程的簡要說明。

當我在做服務號碼時，當時的副本是“100家知名企業(yè)在2015年春季校園開始招聘”;一個100字的文本副本帶來100wpv到m臺，領(lǐng)導說它非常強大。

后來，我繼續(xù)努力工作，我計劃在第二周邁出新的一步。因為我認為讀數(shù)的數(shù)量可以得到改善，而且肯定的是，內(nèi)容在第二周仍然相似，但是標題副本改為“三月份最容易得到公司名稱”，這個副本真的播放。功率，讀數(shù)增加了10,000多。

后來，我想到了。讀數(shù)的數(shù)量得到改善的原因是因為這個副本的標題是以用戶為中心的：新生只渴望得到報價，我給了他們最好的報價月份，誰拒絕高報價著名企業(yè)（這個標題也與下面的好副本公式一致）。我把它總結(jié)為一篇文章“l(fā)dquo;本周我一直在思考這篇文章的副本。后來，在第三周，我嘗試了另一個副本：我必須看到：揭示春季招聘人員的獨家伎倆采取的提議，神秘卡的主題，驚呆的結(jié)果，讀數(shù)不到一半前兩個。標題派對在這里并不好。

上圖顯示了三個文案的效果。我的紅色部分是試驗和錯誤：假設(shè)我使用第二個標題，然后在第一個版本的日期發(fā)送它。副本只寫一個手機的屏幕（原始文字會顯示在手機的第一個屏幕上，有一個漏斗，就是微信上的每一個屏幕都會丟失。效果肯定是錯了。

這是操作試驗和錯誤的價值：不同的標題+最佳發(fā)布日期+屏幕組合將產(chǎn)生不同的效果。選擇最常見的試錯組合的最強組合，這是策略操作中副本的值。因此，文案不僅是文案本身，而且是文案效果的各種驅(qū)動因素，需要不斷的反復試驗。

事實上，第一份副本也非常好。如果它被修改，它將被改進為“數(shù)以千計的知名企業(yè)”。一句話只是壞事，會有很大的不同，但它會是假的。

關(guān)于文案甚至操作，我一直信奉“三點水，七點現(xiàn)實”。倡導“用戶操作的愛情理論”的人也在商業(yè)談判中被列入“運營經(jīng)理”陣營。

根據(jù)我的操作格言，最好將第一份副本改為“130多家知名企業(yè)”。

那么，如果沒有文案的場景或環(huán)境，是否有一個萬無一失的文案？結(jié)論是肯定的。

為好的副本寫一個多功能的公式

上述案例中的第二個副本是最成功的，因為我正在考慮文案的通用公式：

一個獨特的賣點=客戶想要的結(jié)果+有限的時間限制+如果沒有完成該怎么辦

該公式基于產(chǎn)品的獨特賣點。我在《精益創(chuàng)業(yè)實戰(zhàn)》中找到了它，這非常鼓舞人心。這本書舉例說明了一個好的副本：新鮮出爐的比薩餅會在30分鐘內(nèi)送到您的門口，否則將不被接受。

我寫的第二個標題與這個公式一致。

我讀了一本關(guān)于創(chuàng)業(yè)方法的書，給我印象最深的是文案公式。

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說了這么多，在日常生活中，我們?nèi)绾谓?jīng)歷大法文案的實踐。副本不是一次性的努力。以下是一些技巧。

夢想

想象一下，科學名稱是頭腦風暴，流行文化叫做吹牛。

李白是中國的第一位撰稿人，是一個偏執(zhí)狂，他的文案水平已經(jīng)達到了變化的狀態(tài)。 “桃花灘是一千英尺深，不如王倫。 ” “飛行三千英尺，懷疑銀河墜落九天。 ”的…這是唐代第一位詩人。如果你想要實現(xiàn)他的文案寫作能力，就很難去天空。

雷軍攔截好副本：站在臺風，豬會飛。李白意味著一點點。

我寫的關(guān)于該副本的文章被手寫為“快速創(chuàng)建好副本的通用標題公式”，而“通用”一詞使許多微信操作員癡迷。后來，流行的“月薪3000和月薪3萬的差異”，有多少撰稿人在3萬條石榴裙下跌倒了。

由于社交媒體的迅速普及，標題派對目前已成為主流文學和藝術(shù)。我認為這對kpi來說是一場災難。好的內(nèi)容確實需要標題派對吸引注意力，但如果內(nèi)容質(zhì)量是平均值，那么它也很尷尬。

每個人都有偏執(zhí)狂。當我年輕的時候，我想過能夠結(jié)婚和小隊。當我有一個兒子時，我想到讓我的女兒再生。想象一下許多科幻作家和許多在線小說家。寫一份副本需要富有想象力。 “當你的公司上市時，我去納斯達克給你一把錘子，你敲響了鈴聲”，我對商界朋友說，他立刻自信。

所以，當你很好的時候，你總能想到它，你必須善于捕捉別人的妄想，尤其是你所運行的用戶的夢想。當人們表達自己的感受時，他們就是文案的主人。

更多觀察：孩子+名字

孩子們是撰稿人，特別是當他們學習語言時。當我在路上玩的時候，我的兒子突然來到了一句話：公共汽車放屁。事實證明，公共汽車是有角的;我的兒子對陽光下的汽車說汽車很干。看到太陽散射，兒子說：太陽正在粉碎。有時我會問我的兒子：你寂寞嗎？ “孤獨”，他喃喃自語;你快樂嗎？ “開心”，臉上一直在笑。孩子們精通語言。當我沒事的時候，我會給兒子一些話。如郁郁蔥蔥。我說：你看，那朵花太茂盛了！一個月左右后，他遇到了一位胖姨媽：阿姨的善良！

說孩子是一個很大的市場，但也要學習自己。不僅是這個人的名字，在我做個人電視臺的時候，我曾經(jīng)在域名上考慮過很長時間。我以為它是錄制的。例如，我的博客“ www.weboper.com”，確定需要很長時間。包括中文名稱“運營管理筆記“在結(jié)局前還要多次打磨。網(wǎng)站操作108是的，當我運行網(wǎng)站時，這個名稱帶來了很多額外的積分。我記得有一次在北京大學做沙龍，在未命名的湖岸上的兩棵樹上掛著名字橫幅。甚至北京大學的保安也被吸引了。我不得不收集我的橫幅。但是，我在后期遇到了問題，而且我不是很自我調(diào)解。后來，我把它變成了“韓麗深夜聊天”。

當我被命名時，我總是不同意seo的短期利益。這位老人的名字只用于在搜索引擎中排名。例如，我的第一個網(wǎng)站的名稱，“自測數(shù)據(jù)網(wǎng)絡”，域名是“zikaoziliao.com”，它真的讓我得到了百度的第一桶cps傭金，但我總覺得這個名字不是大氣，也不是放棄。一個企業(yè)是長期的原因，seo只是一個渠道，可以帶來流量，但可能無法進行預訂。

因此，這個名字是鍛煉文案的最佳方式。當你沒事的時候，去幼兒園和文化宮。墻上的孩子的名字是父母最好的文案作品。

模仿：藍色的藍色

例如，我在早期寫了一篇文章：笑在高考時期（回到高考），標題是模仿溫室的自傳《在難搞的日子笑出聲來》，高考非常適合所以我被一些青年媒體推薦為頭條新聞。

這篇文章的第一句是模仿張愛玲的短文《愛》：

認識數(shù)千人遇到的人。在千百年來，無盡的曠野時光，沒有早期的步伐，沒有遲到的步伐，只是碰巧趕上，沒有別的可說，只能輕輕地問：“嘿，你也在這里嗎？” ”的

我寫的是：

高中是一個多年的時期，沒有一年前，沒有一年過去，恰好是在1996年的一個班級，然后為了高考，他們一起折騰了三年。當我們都忘了青年為高考時，只有鄭國強，經(jīng)歷了青春的心，結(jié)果甚至被青年人削減了三次。

你覺得它是這樣的嗎？

“孩子在出生三天后學習excel已經(jīng)晚了兩天”

當我把這個副本扔給我的同事時，他們笑了，證明是一個很好的副本。

原因是，當我分析校園號時，我根據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量制作了一年一度的熱門文章排名。我發(fā)現(xiàn)我錯誤地嘗試了“excel快捷鍵”獲得了最多的年度轉(zhuǎn)發(fā)號碼。當我傻眼的時候，當我在南京做銷售時，我突然想到了我的培訓講師的副本：我的孩子出生三天后，已經(jīng)遲到兩天了。通過這個副本，講師捕獲了大量的訂單，副本的力量是顯而易見的。

因此，模仿好的文案和改變字的游戲也是一種方法。

文字游戲

我經(jīng)常和一些朋友聊天，我很快寫了一首愛情詩，我可以在2分鐘內(nèi)寫一首歌。我該怎么做呢？我經(jīng)常隨便找兩首詩，然后像洗牌一樣插入它們。又花了一分鐘來修復押韻，一首愛情詩出來了。

這是一種文字游戲，通常很難練習，練習越多，練習的越多。

我記得我對高中成語特別感興趣，并開始閱讀成語詞典。我突然背著背，談論自己，發(fā)現(xiàn)了很多有趣的東西。例如，當你讀“上帝”時，當你讀“上帝”時，你周圍的人會因為他們笑而看著你。

我記得高中時曾寫過一篇800字的命題論文。我使用了120個成語，這些成語被提升為一所完整的學校。因此累積了詞匯量。

我的語文老師對我說：韓立，在30歲之前，你不能寫任何有見解的東西。在你30歲之前，讓我們來看看一些美麗的東西。因此，當我閑著時，我會背誦唐代和宋詩的話。并嘗試在組合中使用它。

一旦我開個玩笑，我就在寫作中寫下這句話：每個人都有自己的道路，里面有荊棘！我受到了老師的批評，在那段時間里，我對大部分中國人都表示不滿。

我們?nèi)ンw驗吧

我在寧夏大學讀書。西海固是中國最貧窮的地方。有一次，學校組織去那里檢查?？粗迕駛?，木筏上沒有墊子，爐子上沒有鍋，這是一天粗魯?shù)难?，情緒很糟糕。當你真正看到貧困時，你會明白我們想象的貧困并不叫做貧困。西海古，一位多產(chǎn)的詩人，都是荒涼的。

我是大學同學和宿舍。他是由西海建造的。在進入宿舍的第一天，我被他感動了。衣服上滿是斑點，黑色的臉龐和滄桑的感覺。

在大學四年，圖書館的書被他讀了。當我們?nèi)急皇裆奖破葧r，他就在一本書的中間。后來他寫了一本小說《六叔》并在校園里開了一槍。他是寧夏新一代三棵樹的種子。我在學校和他一起設(shè)計了一張海報并宣傳了這支鋼筆。我寫了一篇關(guān)于蘇軾赤壁古代書法的背景，他用一句話寫了一句話：寫貧窮和寫貧窮。

因此，要用心去體驗生活，你可以做出好的副本。

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我一直懷疑健力寶第五季的品牌來自河流的詩《自言自語》：

所謂深邃只是為了讓你看到大海

那些長期的東西有一個更明亮的風帆

你必須建一座房子才能找到一個不凍結(jié)的港口。

你出海，站在岸邊，你可以做到這一點

無論如何，水在你面前看著你

季節(jié)是否經(jīng)常飽和？

你能從第五季開始鉆研嗎？

因此，閱讀詩歌是相當不錯的。我相信很少有人還在讀詩。所以我被譽為一本雜書。

如何選書？我有一個技巧來閱讀90％的人無法閱讀的書籍。我不知道你周圍是否有這樣的人。他們的典型特征是“獨特的想法，特立獨行”，一切都會有點用筆。

我一直推薦2003年由汕頭大學出版的楊立和老師《廣告文案傳真》的絕版書?，F(xiàn)在可能已經(jīng)過時了，但這是我當時看到的最好的字帖。這本書是我在國家地圖中偶然發(fā)現(xiàn)的，然后我從北京大學的印刷廠借了一本書的快速復印件。

詹洪志建議：撰稿人楊立和寫了一本充滿認識論的書，為那些想學習文案的人帶來了最具指向性和實用性的方法。這是所有生物的優(yōu)點。

本書的特點是您可以一目了然地了解它，并且每種方法都有例子。我已經(jīng)嘗試了里面的所有方法。特別是她的五個創(chuàng)意：縱橫和寬度，坐標象限的深度，情境描述的概念，非單點交叉問題的想法，想象的情況和想法。很有幫助。我記得在2007年，當我找不到工作時，我把這本書帶到北京大學觀察，我對“可怕”做了一個廣泛的思考。我寫了一篇充滿了悲慘話語的文章，充滿了荒謬的話語，一片苦澀的淚水。不幸的是，它還沒有存活下來。

找到您的創(chuàng)意場景

任何人都有時間思考。有一種說法特別好：沒有人在夜里，你只能進入這首詩。據(jù)說，夜晚是靈感爆發(fā)的時刻。

中國部門經(jīng)常這樣。

當我在大學時，隔壁宿舍里有一位恐怖小說大師。在凌晨兩三點鐘，當每個人都睡著了的時候，他突然跳了起來，開始努力工作，把手稿，大聲而有趣的走廊。內(nèi)心是邪惡的。

這是夜間類型的靈感，另一種是飲料類型。喝完之后，我說出了真相，并提出了很好的著作。我屬于這種類型：一瓶啤酒可以釋放很多想法，然后拿一部手機并記錄下來。

我也有一個特別好的習慣，就是穿著街巷和粉碎小巷。

我經(jīng)常去披薩自助餐廳。有一次，門被打破了。服務員在門上寫了一句話：我累了，不要逼我。那時，B-end產(chǎn)品有一個業(yè)務改進項目。原始人力資源不能限制我們網(wǎng)站上的工作信息發(fā)布。這一次，我們必須限制它，但我們必須發(fā)表聲明和委婉說法，以避免人力資源部門的不滿。我糾結(jié)了幾天，但我沒想到。我在門上看到了它。我突然寫了它。當我回去時，我寫了一份副本。每個人都看著按鈕的副本，以及消除用戶負面情緒的效果：

還有時間舔廁所。只有排泄才能恢復副本。在氧氣歌曲之后，范琪琪經(jīng)常在酒店的廁所里寫歌，這應該與味道有關(guān)。

每個人都有不同的文案場景：你什么時候有靈感？在吸煙時，洗澡時，走路時，聲音嘈雜和惡意;馬伯勇說他正乘坐地鐵。

當你找到你的副本的創(chuàng)意副本時，你必須記住配套設(shè)備：好的記憶力不如壞手機，隨時記住你的靈感，我不會說這個技巧，文案的人都知道。

當然，還有很多其他的方法，比如看圖片，看交叉會談等等。

創(chuàng)建自己的文案庫

我已經(jīng)說了很多，這就是我主要表達的內(nèi)容。

我在上一篇文章《增長黑客實戰(zhàn)：一個完整案例詳解運營核心方法》中插入了一個小主題。當我進行B側(cè)項目修訂時，我有一份完整的副本，你可以查看它。

副本是一個系統(tǒng)工程，不像句子或兩句話那么簡單。我做的文案系統(tǒng)集，從渠道方面，有郵件，短信，推送，微信共享，從產(chǎn)品方面，有頁面指南，按鍵，彈出窗口，發(fā)板等，不同的業(yè)務場景，吐出不同的文案，用不同的召回方法，這只是一個復雜的復制管理系統(tǒng)和試錯系統(tǒng)。

如果您長時間進行互聯(lián)網(wǎng)復制，您認為該副本不是一個單詞就越多，而不是一個令人難忘的文章來進行大規(guī)模轉(zhuǎn)發(fā)。要做副本，你必須有操作思維，你必須有一個模式，一個系統(tǒng)，并且不同的風格將共同產(chǎn)生1 + 1=3的效果。

我一直在業(yè)余時間這樣做，就是建立我自己的武器庫副本。

例如，根據(jù)強度對文案的效果進行分級，并從文件中選擇最關(guān)鍵的驅(qū)動引擎，并將該圖層放置在武器庫中。

當這件事情完成后，我可以使用KPI作為敵人，高KPI與炮擊，低KPI與砍刀。就像我的操作方法的四個階段一樣，副本本身也需要試驗和錯誤調(diào)整，科學實力，然后是業(yè)務目標驅(qū)動的高效操作，最終是副本的服務和產(chǎn)品化。

因此，在日常生活或工作中，詞語和句子的培養(yǎng)是一個方面，但有必要注意文案的系統(tǒng)思考。

關(guān)于作者：

韓立，微信公眾號：weboper，原網(wǎng)站運營108將是個人網(wǎng)站管理員，原街道網(wǎng)絡運營的前任主管。暢銷書《運營實戰(zhàn)指南》作者，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營知識，思維導圖作者網(wǎng)絡?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品的運營有15萬字。專注于基于內(nèi)容的社區(qū)和新媒體，專注于運營優(yōu)化，數(shù)據(jù)分析和文案撰寫，并一直致力于研究和開發(fā)技能！

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