本文從文案的角度分析了網(wǎng)易精選作品的運(yùn)作。

網(wǎng)易的嚴(yán)格選擇是網(wǎng)易于2016年推出的自主品質(zhì)精品購(gòu)物電子商務(wù)平臺(tái)。從采購(gòu)到物流，售后等環(huán)節(jié)都由自己嚴(yán)格控制，主要?jiǎng)澦恪?

“好生活，不是那么貴”的品牌概念在恐怖的兩大電子商務(wù)巨頭在國(guó)內(nèi)，它是一種血腥的方式，從市場(chǎng)反饋看網(wǎng)易精心挑選這個(gè)小而美的策略第一眼看到的結(jié)果。

本文從文案的角度描述了網(wǎng)易嚴(yán)格選擇的勝利方式。我第一次寫不好寫的地方，希望你能給我很多建議。

首先，我們必須寫一份副本。首先，我們必須知道該產(chǎn)品的哪些功能必須銷售，并使用該副本來(lái)展示它。

　1特色&賣點(diǎn)

　　1.產(chǎn)品能解決什么問(wèn)題?

網(wǎng)易的嚴(yán)格選擇是一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)，共有9個(gè)一級(jí)類別和52個(gè)次要類別。產(chǎn)品主要以家庭食品和飲料為主，消費(fèi)者為普通大眾。

　　2.產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

質(zhì)量：網(wǎng)易負(fù)責(zé)采購(gòu)，質(zhì)量控制，物流，銷售和售后服務(wù)，提供30天無(wú)憂退貨服務(wù)。與天貓京東的商品“大而全”不同，網(wǎng)易選擇了有限的產(chǎn)品。保證每件商品的質(zhì)量

價(jià)格：嚴(yán)格控制商品生產(chǎn)，直接連接消費(fèi)者和工廠，采用ODM模式，取消品牌溢價(jià)，

時(shí)間：與天貓京東商品不同，網(wǎng)易嚴(yán)格選擇數(shù)量有限的精選產(chǎn)品，為顧客提供高品質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)，節(jié)省用戶的時(shí)間和成本。而在物流和互聯(lián)網(wǎng)接入方面，選擇與京東合作，其70％的物流都交給了京東，確保物流能夠以最快的速度到達(dá)客戶。

細(xì)節(jié)

網(wǎng)易主頁(yè)

天貓

比較兩家家電制造商的主頁(yè)不難看出?；ヂ?lián)網(wǎng)訪問(wèn)的整體風(fēng)格在使用顏色方面更加保守，顏色匹配更加清新簡(jiǎn)潔。為人們提供精品專業(yè)體驗(yàn)。文字顏色上使用的金色。它給人一種高貴品質(zhì)的感覺(jué)。

2.面向用戶是誰(shuí)

根據(jù)百度指數(shù)，我們可以看到大多數(shù)搜索網(wǎng)易的網(wǎng)民都是相對(duì)發(fā)達(dá)的城市，如江蘇，浙江和上海。該群體的年齡也集中在30至39歲，收入穩(wěn)定。這部分人口對(duì)生活質(zhì)量有一定的追求。但工作節(jié)奏快，壓力大，有家庭照顧。你自己的空閑時(shí)間相對(duì)較少。能夠在有限的時(shí)間內(nèi)選擇質(zhì)量好的產(chǎn)品正是他們所需要的。

　　3.文案的媒介選擇

上面我們分析了該產(chǎn)品的主要受眾是一些年輕的上班族，然后在廣告空間如公交車和地鐵上鋪設(shè)產(chǎn)品廣告副本是一個(gè)很好的選擇。根據(jù)這類廣告的特點(diǎn)，我們可以知道：

1.廣告副本應(yīng)該引人注目，因?yàn)楣粡V告等廣告空間非常大。因此，我們可以利用視覺(jué)優(yōu)勢(shì)使其足夠清晰，以匹配布局內(nèi)容，這是引人注目的

2.閱讀時(shí)間段，因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)動(dòng)態(tài)場(chǎng)景，觀眾的停留時(shí)間更短。在這方面，廣告的設(shè)計(jì)需要簡(jiǎn)潔明了，并且可以一目了然地理解，但是它可以在有限的文本下與用戶產(chǎn)生共鳴。非常測(cè)試文案的水平。

　4.文案策略：是否可以直接轉(zhuǎn)化

網(wǎng)易作為電子商務(wù)平臺(tái)的嚴(yán)格選擇并非直接商品。文案策略的目標(biāo)是讓客戶形成品牌知名度并激發(fā)用戶好奇心。然后在線進(jìn)入車站方便購(gòu)買。當(dāng)然，您也可以通過(guò)產(chǎn)品示例直接轉(zhuǎn)換產(chǎn)品認(rèn)知。

　　5.文案

這個(gè)廣告文案與“美好生活，不那么昂貴”的想法相同。但是，這種裝置的表達(dá)方式，讓人陷入一幕，感覺(jué)無(wú)助。

這個(gè)廣告文案應(yīng)該反映網(wǎng)易精心挑選的產(chǎn)品使用與大牌制造商相同的制造商，質(zhì)量相同，但價(jià)格更實(shí)惠，所以只需支付產(chǎn)品費(fèi)用。副本的簡(jiǎn)短話語(yǔ)是這個(gè)賣點(diǎn)的一個(gè)亮點(diǎn)，讓人感受到誠(chéng)意。

本副本是根據(jù)網(wǎng)易嚴(yán)格選擇的產(chǎn)品質(zhì)量編寫的，也是核心賣點(diǎn)。這些強(qiáng)烈肯定的量詞中唯一一個(gè)給出了觸動(dòng)。

本文最初由@Alex出版。未經(jīng)許可，禁止復(fù)制。

該地圖來(lái)自u(píng)nsplash，基于CC0協(xié)議

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