任何阻止女領主購買和購買的行為都將是徒勞的。平臺和商人都是如此尷尬和真誠。除了快遞員的辛勤工作外，歹徒還可以抓住很多東西。福利。在雙11之前的半個月里，各大品牌的創(chuàng)意大戰(zhàn)，渠道大戰(zhàn)和推廣大戰(zhàn)讓人眼花繚亂。每年都有幾個有趣的經典案例，有些踩踏坑的教訓值得反思。

　一年來的營銷故事加起來，也沒雙11的戲多!

雙11天貓和許多同名主題的大牌海報，口號是“祝你開心11”，即使是主題曲的旋律也像生日歌一樣輕盈。王菲和馬云唱《風清揚》在朋友圈里，馬老師終于有了自己的主打歌。

不久前，阿里成立了達摩研究所，馬云和功夫超級巨星《功守道》也將成為雙11黨的最大吸引力。

“狗與狗之戰(zhàn)”是人們每年最喜愛的曲目。除了京東的3C類制造商外，朋友圈中的廣告每天都可以刷新。潮汕小毛打電話給江東的大強人：“玩！拼命！我支持你！”

今年是新零售登陸的第一年。阿里的閃存店和智能商店向消費者開放。三星和華為正在爭奪手機TOP10的頂級。在煙霧中，岡本和白馬東方創(chuàng)意等創(chuàng)意TVC為您帶來賞心悅目的文學營銷氛圍。

　雙11營銷TVC創(chuàng)意哪家強?有格調又要渾然天成挑戰(zhàn)蠻大

在11月7日的午夜，Okamoto的創(chuàng)意TVC在一群朋友中推出，一對情侶以優(yōu)美的音樂跳舞，用藝術節(jié)奏和節(jié)奏表達他們的熱情。很多朋友都說這段視頻真的很震撼，他們都和朋友們一起贊美和交換了意見。

作者從Okamoto的官方微博中國獲悉，Okamoto 003已經有6年沒有推出新產品，在雙十一期間在天貓商城上市。它與以前的不同。 “超薄”賣點，新TVC通過“一面鏡子”最終，“潤滑”的概念恰到好處。波浪，恒星，海豚，漩渦，花瓣和其他圖像的4D投影回應了朋友圈。 “你會跳進大海嗎？”無論力量多么好，都會有一個粉碎靈魂的時刻。

百科羚羊的TVC創(chuàng)意是一位喜歡紫禁城東方魅力的珠寶設計師。她希望更多的人能夠感受到頭發(fā)的設計美感，并展示描繪，打蠟，雕刻等。手藝;主題是“讓歷史變得時髦，讓經典變得更年輕”，這似乎是東方簪，實際上傳達了白雀羚羊品牌的概念。

然而，同年的主要產品，白雀羚羊的TVC，并不那么具有競爭力。魔術師帶著一百個包裝來表達這種模式，表達了生活就像一個盒子的想法。 TVC的杰出魔力與白雀嶺的品牌色調無關，可以說是一部影片。

此外，還有商家“過度兇悍”，10月30日，奧康高管評價員工集體“破”表演藝術街頭表演，甚至表達快遞“骨折”，盡管大幅傳達了天貓的雙11“l(fā)dquo;真是打折，所以惡搞也被指責為低。

在過去的幾年里，雙11期間的雙倍折扣，惡搞式刷屏，以及許多‘ ’繁榮的元素堆疊促銷方法已經不能再打動消費者，人們更喜歡溫暖，內涵的品牌，對廣告的質感和層次要求越來越高。

文藝營銷受青睞，伺候好消費者越來越需要情商和愛商

Okamoto 003超潤滑新產品使用舞蹈語言來表達用戶體驗。 Baique Lingfang Oriental是一個優(yōu)美的文案表達，與各自品牌的概念高度一致。雖然它是產品廣告，但也可以由用戶享用。即使它被播出，它仍然是一種音調，創(chuàng)造力和品味。 “好內容”是品牌傳播的巧妙點。

Double 11的新產品創(chuàng)意都是關于品牌識別，流量導入和熱身轉換。廣告大師David·奧美說：“做生意的唯一目的是為人群服務;這樣做的唯一目的是向人們解釋這項服務。文藝營銷以藝術形式承擔這一使命。上述TVC通訊效果為品牌帶來了許多靈感。

（1）優(yōu)秀產品只需要說一點。優(yōu)質產品有很多賣點，但消費者無法記住它們。因此，岡本003之前的廣告創(chuàng)意正在發(fā)揮“小”。這個賣點，新產品的誕生是Okamoto在長期用戶反饋中發(fā)現(xiàn)的，產品添加雙潤滑劑可以顯著提升合作伙伴的樂趣。嚴格來說，新的岡本003是C2B的產品（根據(jù)消費者需求定制），而創(chuàng)意TVC則以浪漫的雙重舞蹈為主題展示“滾入靈魂”。關心女性用戶。

（2）用新的敘述來演繹故事。繼承傳統(tǒng)是一個普遍的話題。為什么TVC羚羊迷人的TVC如此迷人？主角是珠寶設計師重塑傳統(tǒng)東方美的故事。這與百雀嶺一貫堅持的傳統(tǒng)路線是一致的，而且魔力與品牌不一致。失敗的預示。舞蹈更為常見，Okamoto 003的新產品采用黑色技術元素AR（增強現(xiàn)實）讓舞者和觀眾留在一個美麗的藍色世界，與主要的包裝顏色一致。

（3）觸發(fā)一群有真實感情的人的共鳴。音樂和舞蹈的最高技能是沒有技巧。不要考慮文案的概念和思考，最好從產品本身找到生命的連接點。只要質量足夠好，您就可以直接使用產品功能體驗或品牌概念作為創(chuàng)意。真的是為了用戶的緣故，為了感染人，影響人，那些低俗的炒作營銷可以是一時的眼球，用戶可能不會付錢。

　結語：

雙11競賽是為了賺錢，它是品牌創(chuàng)意的卡位。廣告創(chuàng)意來自于產品的積累。當雙重營銷從價格促銷轉向文學營銷時，它代表了消費者從短期沖動到長期品牌的崛起。價值的識別本質上是消費者心靈的審美升級，更加成熟。我希望每個人都過上更好的生活！

作者：李星，公眾號：明星飛，科技專欄作家

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