了解懸疑營(yíng)銷如何發(fā)揮作用蘋果會(huì)議被稱為科技行業(yè)的年度春晚，每年都會(huì)設(shè)置一個(gè)懸念以吸引大量的流量。各大品牌一直在學(xué)習(xí)蘋果，玩懸疑營(yíng)銷，并不時(shí)掛起網(wǎng)民的胃口。

8月6日，深圳東門步行街登上廣告。大型LED屏幕只有“5個(gè)字符”，其次是“百度搜索F7”，它始于深圳交通站，戶外大屏幕廣告等媒體。他們一個(gè)接一個(gè)地出現(xiàn)，吸引了熱線和離線討論。人們猜測(cè)它是一把新錘子？它是《戰(zhàn)狼2》的武器嗎？直到8月15日，黃金主力一汽海馬遲到，在南都和深夜使用。首頁(yè)整版廣告宣布—— Familia F7多功能車將于9月上市。連續(xù)十幾天，微博主題百度搜索f7的普及率接近4000萬(wàn)，而百度指數(shù)也增長(zhǎng)了近50倍。劉一涵認(rèn)為，一汽海馬的懸疑營(yíng)銷表面上是成功的，但卻暴露出許多問(wèn)題。

　千萬(wàn)推廣費(fèi)打水漂

已經(jīng)有一千萬(wàn)的促銷費(fèi)用，吃甜瓜的人看到了這種樂(lè)趣。不要相信我們可以看到有超過(guò)50萬(wàn)粉絲的海馬官方車，只有30條評(píng)論在FBM微博上的Familia，百度指數(shù)“Fumei to F7”;低憐;劉一涵還發(fā)現(xiàn)，許多微博評(píng)論領(lǐng)域的水軍有明顯的痕跡。即使是真正的網(wǎng)友討論，重點(diǎn)仍然是百度。戶外廣告和10天廣告對(duì)紙質(zhì)媒體的影響遠(yuǎn)非令人滿意。

　福美來(lái)F7搜索指數(shù)

　　被截胡的巨大風(fēng)險(xiǎn)

另一個(gè)問(wèn)題是其他品牌干預(yù)的巨大風(fēng)險(xiǎn)。

經(jīng)驗(yàn)告訴我們，在懸疑營(yíng)銷的發(fā)酵過(guò)程中，最擔(dān)心的是胡的攔截。早在2000年，當(dāng)謝霆鋒贊同F(xiàn)M365懸疑廣告時(shí)，百事可樂(lè)就很悲慘。去年，方泰的“拼字”懸疑廣告更被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手嘲笑，現(xiàn)場(chǎng)非常尷尬。一汽海馬的懸疑營(yíng)銷無(wú)疑是幸運(yùn)的，并沒(méi)有與更大的品牌相匹配。

相比之下，幾天后的另一個(gè)懸念營(yíng)銷：“一瓶油20,000”更為復(fù)雜。 8月16日，《深圳晚報(bào)》在整個(gè)版本中發(fā)布了一則廣告：“一瓶油會(huì)不會(huì)是20,000？誰(shuí)做到了！“在晚上，微博的話題20,000 20,000讀數(shù)達(dá)到1600萬(wàn)，13,000。討論。

網(wǎng)民們猜測(cè)它是“誰(shuí)做到了”，當(dāng)龍魚迅速跳出來(lái)并承認(rèn)：“我做到了”并公布了石油價(jià)格的秘密：“雙倍10,000”米油。劉宇涵認(rèn)為，精心設(shè)置的懸念已經(jīng)引起了人們的注意，并且當(dāng)它是善的時(shí)候，這不是一個(gè)愛(ài)的問(wèn)題。金龍魚的營(yíng)銷比瘋狂燃燒“百度F7”要成功得多。在今天的營(yíng)銷世界中，“一錢一字”的廣告并不是一件難得的事，但懸疑營(yíng)銷不僅需要足夠的促銷費(fèi)，還要準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的興奮，這樣就有可能實(shí)現(xiàn)“百萬(wàn)”。 ”。投資，數(shù)百萬(wàn)的影響”。

來(lái)自劉偉的微信[liuyuhan8456]

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