近年來，隨著千禧一代逐漸進(jìn)入中年，越來越多的年輕人經(jīng)營的咨詢公司開始向老一代展示出什么趨勢。

我擔(dān)心沒有其他千禧一代能夠比思想領(lǐng)袖更頻繁地站在公眾輿論的尖端。這些思想領(lǐng)袖是品牌顧問，他們稱自己為專家。他們訪問世界并參與數(shù)據(jù)分析，以告訴主要品牌公司千禧一代的飲食習(xí)慣，購物偏好，工作和生活方式。賺很多錢。根據(jù)皮尤研究中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，美國的千禧一代人口已超過嬰兒潮一代，并已成為美國最大的一代，人口為7500萬。

現(xiàn)在，一群年輕的企業(yè)家正準(zhǔn)備跟隨他們前輩的腳步，開始自己的咨詢生涯。

近年來，隨著千禧一代逐漸進(jìn)入中年，越來越多的年輕人經(jīng)營的咨詢公司開始向老一代展示出什么趨勢。

千禧一代之后的一個群體被稱為Z世代。他們出生于1996年至2010年，在美國的人數(shù)達(dá)到約7200萬。如今，許多品牌已經(jīng)開始盡力滿足Z一代的品味。經(jīng)營Z代咨詢公司的年輕人也在與大型公司合作，如大型電信公司，零售商，自動化制造商，航空公司和一些世界500強(qiáng)品牌。

商業(yè)媒體Fast Company已在《Z世代是誰，他們想要什么?》報道，到2020年，Z世代將占美國消費(fèi)者群體的40％。媒體和市場研究公司經(jīng)常將Z世代稱為“依賴屏幕的群體”，對其他事物的關(guān)注幾乎為零。但埃森哲旗下的設(shè)計和創(chuàng)新咨詢公司Altitude對16歲至18歲的Z族人進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)事實(shí)并非如此。

調(diào)查指出，Z世代并不缺乏關(guān)注。他們生活在信息爆炸時代，他們將過濾信息，專注于真正有趣并想花時間的地方。 Z世代不是一個沉沒的網(wǎng)絡(luò)或一個糟糕的溝通，只是因?yàn)殡S著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人與人之間的溝通逐漸轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺。他們利用自己的社交網(wǎng)絡(luò)來塑造自己的形象和品牌，但他們并不想孤身一人。這是否意味著Z世代是一代更具創(chuàng)業(yè)精神，更愿意尋求創(chuàng)業(yè)的一代人？該調(diào)查指出，Z世代實(shí)際上是一個更務(wù)實(shí)的實(shí)用主義者，他真正喜歡創(chuàng)業(yè)。但是，預(yù)測風(fēng)險和爭取穩(wěn)定是他們關(guān)注的焦點(diǎn)。

與千禧一代的思想領(lǐng)袖不同，這些專門研究Z世代的專家非常年輕，接近他人，熟悉文化基因，具有內(nèi)在的競爭力 - —就像一位18歲的JD顧問Jon·斯蒂爾曼說，這種競爭力已經(jīng)融入了他們這一代的血液中。

“千禧一代喜歡用社交媒體告訴每個人‘我找到了一份好工作，你也申請了！ ’這樣的消息，“rdquo;斯蒂爾曼說，“我們的Z世代更具競爭力，更獨(dú)立;我們永遠(yuǎn)不會做他們做的事，我們只想得到我們想要的工作。 ”的

　　青年思想領(lǐng)袖步入市場

對于斯蒂爾曼來說，幾代人的咨詢工作是家族企業(yè)。斯蒂爾曼和他的父親大衛(wèi)經(jīng)營GenZGuru——由父子共同運(yùn)營的第一代X/Z代咨詢團(tuán)隊(duì)。斯蒂爾曼說，當(dāng)他大約15歲時，他的父親已經(jīng)是一位成功的趨勢分析師，作家，顧問和演講者。后來，斯蒂爾曼提議與他的父親一起創(chuàng)辦這家新公司。

“起初，我意識到我不是真正的千禧一代，”斯蒂爾曼說。之后，他開始在互聯(lián)網(wǎng)上搜索有關(guān)Z世代的信息，然后決定按照父親的步伐了解他的同齡人的一切。

斯蒂爾曼和他的父親發(fā)表了關(guān)于Z世代的三篇論文，共同撰寫了HarperCollins的一本名為《Z世代的工作方式：下一代如何改變職場(Gen Z at Work: How the Next Generation Is Transforming the Workplace)》的書;此外，父子還為《紐約時報》做出了貢獻(xiàn)，專注于職場中年輕人。

千禧一代誕生于開放式辦公模式，無限度假政策，使用Slack等應(yīng)用平臺進(jìn)行目的驅(qū)動和有效溝通的時代。然而，斯蒂爾曼表示，今天的大公司對Z族勞動力的需求毫無準(zhǔn)備。

“人們說我們是千禧一代，”他說，“但如果我們都認(rèn)為自己是千禧一代，那么我們將面臨重大問題。 ”的

Connor·，一位在克利夫蘭工作的Z世代思想領(lǐng)袖;布萊克利認(rèn)為，如果主要品牌也將Z世代推向千禧一代，他們也將面臨困境。

14歲時，Connor· Blakely為企業(yè)家的追隨者，著名博主Gary·參加了西南南音樂節(jié)。維納查克。從那時起，Blakely就有了創(chuàng)業(yè)的想法?，F(xiàn)在，他正在運(yùn)營YouthLogic，一家專注于Z世代的咨詢公司。該公司總部位于俄亥俄州，擁有四名全職Z代員工和來自全國各地的眾多青年承包商。

布萊克利曾寫過一本名為《BrandZ》的書。他的公司主要為Sprint，NPD集團(tuán)，社交媒體管理平臺Hootsuite，Daymond John和其他主要消費(fèi)品牌的年輕人提供營銷策略。

“與Z世代保持密切聯(lián)系非常重要，年輕人正在確定什么是趨勢，”Blakely說。 “年輕人總是向其他人展示潮流，但他們從不接受。告訴大家。 ”這是Z世代的力量。

　　年輕人的需求正在增加

布萊克利還指出，當(dāng)老一輩人，尤其是投資者，不知道現(xiàn)在是什么時，他們通常會第一次問年輕人。

來自舊金山的20歲女孩Tiffany·特別熟悉這種情況。 18歲時，她成為硅谷最年輕的風(fēng)險投資家，并成為Binary Capital的分析師。

在這家公司，蒂芙尼成為了其他人了解下一代的媒介。她為Binary找到的客戶是由她的同行介紹的。

現(xiàn)在，像Blakely和Stillman一樣，Tiffany希望成為投資者和品牌公司的中間人，以了解Z世代。最近，她退出了加州大學(xué)伯克利分校并成立了專門研究Z世代的Zebra Intelligence，開始了她的事業(yè)。在五月。

“我當(dāng)時認(rèn)為商界應(yīng)該有很多人對年輕人一無所知，也無法接觸到他們。 ”蒂芙尼在分享她創(chuàng)辦公司的想法時說：“我希望讓每個人都了解年輕人的需求，并幫助他們更深入地了解他們?！?”的

然而，并非所有年輕的思想領(lǐng)袖都離開學(xué)校去追求他們的金錢夢想。 18歲的Melinda·郭是一名即將進(jìn)入斯坦福大學(xué)的學(xué)生。在康奈爾大學(xué)暑期項(xiàng)目的兩名學(xué)生的幫助下，他成立了自己的Z代咨詢公司JÜ V咨詢。她正在與即將進(jìn)入常春藤盟校的兩名準(zhǔn)新生聯(lián)合創(chuàng)始人Ziad Ahmed和Nick Jain一起工作，以尋求學(xué)校學(xué)習(xí)和咨詢之間的平衡。

JÜ V Consulting是一家完全由年輕人經(jīng)營的咨詢公司，是年輕的國家顧問與品牌保持密切聯(lián)系的平臺。今天，該公司雇用了80多名年輕的Z代顧問，并建立了一個全球青年網(wǎng)絡(luò)，來自20個州和30個國家的400多名年輕人。

　　比薩餅店的暑期兼職怎么了?

梅琳達(dá)說，在過去的一年里，她看到了大量渴望成為Z一代專家的年輕人，JÜ V Consulting的顧問職位也獲得了大量申請。

但是為什么有這么多年輕人爭相成為年輕一代的Z一代專家和營銷人員，而不是像老一代那樣的餐桌服務(wù)員，保安員和保姆等兼職工作呢？

Melinda認(rèn)為，渴望建立品牌和形象（超級品牌）是Z一代的特征之一。 “在您只需要用手指點(diǎn)擊屏幕即可使用在線工具的世界中，Z世代更傾向于定義您的身份。我們習(xí)慣在Instagram，F(xiàn)acebook和Snapchat上分享我們的照片。對我們而言，在個人網(wǎng)頁上或通過我們自己的業(yè)務(wù)定義我們的身份只是我們的第二天性。 ”的

18歲的Isan· Goel也持相同觀點(diǎn)。在六年級時，他創(chuàng)建了一個Instagram營銷機(jī)構(gòu)網(wǎng)站，為年輕人分發(fā)任務(wù)發(fā)布和外包平臺Fiver的任務(wù)。

現(xiàn)在，戈?duì)枮镸ark Cuban Skateboard等品牌提供咨詢服務(wù)，并經(jīng)營自己的咨詢公司Genzey。在他的空閑時間里，他經(jīng)營著一個由Z世代創(chuàng)業(yè)者組成的秘密Facebook小組，匯集了Z世代的幾代思想領(lǐng)袖和年輕企業(yè)家。

在這個Facebook小組中，即使是13歲的小伙子也在討論個人品牌問題。一位不愿透露姓名的顧問表示，他覺得在高中開始咨詢工作為時已晚。

　　他們與千禧一代的營銷人員不同

當(dāng)你向Z世代詢問千禧一代的專家時，他們中的大多數(shù)都不認(rèn)識這些前輩。

布萊克利說：“老一代的Z代專家曾經(jīng)說他們是千禧一代的專家，現(xiàn)在他們是矛盾的?！?/p>

“人們厭倦了聽千禧一代或千禧一代，”斯蒂爾曼說。 “千禧一代是歷史上最受歡迎的一代?，F(xiàn)在，人們想知道下一代會是什么樣的。 ”的

Angie·，46歲，是三個孩子的母親，年齡分別為18歲，16歲和13歲。里德?lián)碛?0年的營銷經(jīng)驗(yàn)，并決定嘗試成為Z一代專家。她正準(zhǔn)備和其他人一起寫一本關(guān)于Z世代的書。與此同時，她還將在她的網(wǎng)站GenZmom上寫一篇博客，以幫助該品牌公司吸引與孩子同齡的年輕人。

“當(dāng)孩子們的朋友來玩時，有時候我會問他們?！闭l是你的Instagram粉絲？現(xiàn)在YouTube上最有趣的視頻是什么？現(xiàn)在的趨勢是什么？ ’他們會說&lsquo不要問，我們不是你的討論組！ ’”

這是一個長期存在的行業(yè)還是僅僅是一個基石？

雖然很多Z代顧問還很年輕，但他們非常敏銳地意識到，在今天的時代，事情發(fā)生了迅速的變化，他們的技能很快就變得毫無用處。因此，這些年輕的企業(yè)家中很多人都非常善于交際，并愿意改變自己的選擇。

梅琳達(dá)說，她和她的聯(lián)合創(chuàng)始人致力于維護(hù)JÜ V咨詢公司在大學(xué)期間的運(yùn)營，但即便如此，她還沒有制定長期的職業(yè)規(guī)劃，但打算以開放的心態(tài)完成學(xué)業(yè)。

“我們?nèi)詫⒔?jīng)營這家公司……但我也會認(rèn)為這所大學(xué)是我生命中最好的四年，“她說。

仍然沒有準(zhǔn)備好上大學(xué)，斯蒂爾曼打算繼續(xù)追隨他父親作為趨勢分析師的腳步。但他說，無論他的生活方式有多么不同，他都會盡力踏足世界。

“我們這一代人中最著名的詞是”影響者“，”他說，“人們會思考，‘你在Instagram上有55,000名粉絲，突然間你不必去學(xué)校。你真的很有影響力。 ’但實(shí)際上最重要的是幕后的人。我最想知道的是，那些有影響力的人，你未來30年的計劃是什么？”

然而，Blakely和年輕的顧問說，無論你最終計劃什么，成為Z世代的思想領(lǐng)袖都是成功的最快方式。你總能找到具體的目標(biāo)。

“在我的手機(jī)中，由于這項(xiàng)咨詢工作，億萬富翁和首席執(zhí)行官的電話號碼被存儲起來，”布萊克利說。 “如果我想做其他工作，我會比其他人更好。簡單。老實(shí)說，我認(rèn)為我可以做任何工作。如果我明天創(chuàng)辦公司并專門生產(chǎn)Z代人認(rèn)為非常熱的辦公用品，那么我可能會成為百萬富翁。 ”的

（翻譯：陳一禎）

資料來源：商業(yè)內(nèi)幕人士

原標(biāo)題：忘記千禧一代—專家現(xiàn)在正在向Z世代推銷。

« 貝爾：從競爭戰(zhàn)略角度看品牌創(chuàng)造的錯覺和真實(shí)性 | 京東物流與海淀苑簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，與法國企業(yè)共同建立“智能物流中心” »