廣告剩余時(shí)間僅為6秒。

圖片來源：Visual China

在手機(jī)屏幕的眼電經(jīng)濟(jì)時(shí)代，廣告越來越難以吸引消費(fèi)者的注意力。 L'Oreal得到了谷歌的幫助。

歐萊雅本月將與谷歌合作，兩位員工將通過從YouTube收集熱門內(nèi)容并分析數(shù)據(jù)，在視頻平臺(tái)上發(fā)布一個(gè)6秒的短廣告。這個(gè)計(jì)劃被稱為L(zhǎng)'Oreal的“媒體投注”。該計(jì)劃的核心和目的是改變廣告模式并重新吸引觀眾的注意力。

歐萊雅集團(tuán)所有媒體高級(jí)副總裁Nadine McHugh表示，歐萊雅希望即使在幾天內(nèi)，廣告制作的播出速度也會(huì)更快。與此同時(shí)，基于數(shù)據(jù)分析，歐萊雅的廣告內(nèi)容將更加貼近人們關(guān)注的熱點(diǎn)。 “在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境中，人們很難引起人們的注意。廣告商希望比以往任何時(shí)候都更多地與消費(fèi)者溝通。 &nd; Nadine McHugh說。

理想情況下，這種短廣告可能成為歐萊雅與消費(fèi)者之間的寶貴交流。例如，當(dāng)L'Oreal檢測(cè)到某些YouTube頻道的用戶正在討論與美容和皮膚護(hù)理相關(guān)的問題時(shí)，他們會(huì)向這些用戶推送該品牌的6秒廣告。

歐萊雅在YouTube上建立了自己的平臺(tái)，以推廣美容內(nèi)容。

或者，當(dāng)每個(gè)人都在討論時(shí)裝周時(shí)，您可能會(huì)在各種關(guān)于紐約和倫敦T-shows的剪輯視頻中找到歐萊雅。然而，歐萊雅迅速表示，目前該品牌試圖縮短視頻廣告仍處于學(xué)習(xí)階段。

Nadine McHugh透露，歐萊雅的“媒體博彩”計(jì)劃正準(zhǔn)備為實(shí)驗(yàn)性廣告活動(dòng)提供資金。在她看來，如果歐萊雅不強(qiáng)迫自己嘗試新事物，那么他們的媒體計(jì)劃很容易被其他品牌所模仿。

“我們正在努力尋找一個(gè)非常好的合作伙伴，以便我們能夠做我們以前沒有做過的事情并構(gòu)建未來的樣本。 ”的她說。

YouTube全球品牌解決方案總經(jīng)理Debbie Weinstein表示，與品牌合作是該計(jì)劃的第一步。她說，“很多人都可以獲得數(shù)據(jù)，但了解數(shù)據(jù)很困難。因此，歐萊雅的嘗試和學(xué)習(xí)精神給我們留下了深刻的印象。 ”的

此外，根據(jù)歐萊雅的調(diào)查，一旦廣告出現(xiàn)在電視上，人們就會(huì)觀看手機(jī)。此時(shí)，需要一個(gè)吸引人的聲音來拉回觀眾觀看電視廣告。因此，歐萊雅可能會(huì)采用“閃光廣告”的方式，即通過切換屏幕和充滿激情的配樂來迅速吸引人們的注意力。

在不久的將來，歐萊雅還將考慮在6秒鐘的視頻廣告模型中制作電視廣告約10秒鐘。事實(shí)上，F(xiàn)acebook，Snapchat和Fox等公司很早就開始制作短視頻廣告。與傳統(tǒng)制作的昂貴的30秒視頻廣告相比，6秒的視頻可能成為下一代廣告的新標(biāo)準(zhǔn)。

“你必須讓人們抬頭，”Nadine McHugh說。 “我們需要認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。 ”的

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