在我們創(chuàng)建內(nèi)容以提高品牌知名度之前，我們需要考慮選擇正確的內(nèi)容類型。信息圖像是一種常見(jiàn)的內(nèi)容類型，盡管它在獲取鏈接方面不是特別有效。如果您想為更多人創(chuàng)建和展示品牌內(nèi)容，您還可以使用以下表單

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對(duì)于上述形式，最后，我們通常有四種方法來(lái)逐一跟蹤和測(cè)量。

　　1、社會(huì)化媒體

您的內(nèi)容的社會(huì)影響力是其對(duì)品牌知名度的貢獻(xiàn)的指標(biāo) - mdash;至少如果它是正確的內(nèi)容類型（如上所述）。

不幸的是，衡量?jī)?nèi)容的社交影響并不像以前那么容易或準(zhǔn)確。截至2015年底，Twitter（數(shù)字營(yíng)銷社交分享的主要來(lái)源）停止了分享計(jì)數(shù)。

幸運(yùn)的是，F(xiàn)acebook，Pinterest，LinkedIn和Google等四大社交網(wǎng)站的共享數(shù)據(jù)仍然可用。這里有一些有用的計(jì)數(shù)工具。

共享計(jì)數(shù)

共享計(jì)數(shù)是我最喜歡的工具，用于檢查社區(qū)（或至少在上述四個(gè)平臺(tái)上）共享內(nèi)容的次數(shù)。

它免費(fèi)且易于使用。只需彈出您要檢查的網(wǎng)址，然后點(diǎn)擊“分析”即可。

共享計(jì)數(shù)的主要缺點(diǎn)是您一次只能檢查一個(gè)URL。為了準(zhǔn)確跟蹤內(nèi)容的社交影響，進(jìn)而影響品牌知名度，您需要檢查內(nèi)容顯示的每個(gè)網(wǎng)址。

獲取社交（外國(guó)統(tǒng)計(jì)工具）

Get Social不是我個(gè)人嘗試過(guò)的工具，雖然我試過(guò)嘗試它，因?yàn)樗坪跆峁┝艘恍┝钊伺d奮的功能。

獲取社交承諾以跟蹤所有社交互動(dòng)，而不僅僅是共享按鈕的20％。這與您共享內(nèi)容的廣度，以及提升品牌知名度和有效性有關(guān)。

與共享計(jì)數(shù)不同，它不是免費(fèi)的，但另一方面，它為您做了更多的工作。一個(gè)網(wǎng)站的套餐起價(jià)為每月32美元。這可以追蹤每月最多100,000次訪問(wèn)，對(duì)于小型品牌來(lái)說(shuō)應(yīng)該足夠了。

　　2、品牌提及

衡量品牌知名度如何變化的另一個(gè)好方法是跟蹤品牌在線提及的頻率。

如果您擁有獨(dú)特的品牌名稱，那就更容易了。因?yàn)樘峒澳钠放坪吞岬降念愃泼Q令人困惑，所以過(guò)濾非常耗時(shí)。

但是假設(shè)你有一個(gè)獨(dú)特的名字（或者至少你沒(méi)有與大品牌分享你的名字）。許多工具都會(huì)跟蹤您的品牌在線推薦率。

提及（國(guó)外品牌追蹤工具）

提及是最簡(jiǎn)單的品牌跟蹤工具之一，因?yàn)槠放聘櫴瞧渲饕康摹Ｋ鼤?huì)抓取網(wǎng)站，論壇，博客，社交媒體平臺(tái)等，以了解您的品牌名稱被提及的次數(shù)，并通過(guò)推送通知或電子郵件實(shí)時(shí)提醒您。

從每月29美元起，對(duì)于小品牌來(lái)說(shuō)應(yīng)該足夠了。每月99美元，您還可以跟蹤您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。大型品牌和機(jī)構(gòu)可提供定制計(jì)劃。

Google快訊

谷歌自己的跟蹤工具起伏不定（曾經(jīng)變得毫無(wú)用處）。雖然它不是市場(chǎng)上最好的工具，但它是免費(fèi)且易于使用的。

如果您沒(méi)有專業(yè)跟蹤工具的預(yù)算，我們建議您使用Google快訊。只需在框中鍵入要跟蹤的內(nèi)容，然后點(diǎn)擊“創(chuàng)建提醒”即可。

請(qǐng)注意，您在Google搜索中使用的搜索語(yǔ)法可用于Google快訊。如果您想確保只為多字品牌發(fā)送提醒，則需要使用引號(hào)作為完全匹配的提示。

例如，如果我想為我的名字創(chuàng)建Google快訊，我會(huì)使用“Sujan Patel”。而不是Sujan Patel。

　　3、媒體提及

一些營(yíng)銷人員幾乎完全通過(guò)他們的活動(dòng)產(chǎn)生的鏈接數(shù)來(lái)衡量他們的數(shù)字活動(dòng)的影響，這是對(duì)他們自己和他們的工作的幫助。

如果發(fā)布商通過(guò)您創(chuàng)建的內(nèi)容（包含或不包含鏈接）在線討論您的品牌，您的內(nèi)容將影響品牌知名度。

您可以使用上述工具來(lái)跟蹤媒體提及，但您需要區(qū)分媒體提及和消費(fèi)者提及?；蛘?，某些工具可以提供有關(guān)在線提及和媒體報(bào)道的更詳細(xì)的見(jiàn)解。不幸的是，這些工具往往付出代價(jià)。

如果您愿意支付更詳細(xì)的媒體報(bào)道數(shù)據(jù)，您可能需要考慮的幾個(gè)工具包括Coverage Book（每月99美元）

和Meltwater（僅限價(jià)格）。

融水-示例

　　4、品牌搜索

在線搜索您的品牌的人數(shù)會(huì)告訴您很多關(guān)于品牌知名度的整體變化?，F(xiàn)在只比過(guò)去困難得多。在Google隱藏關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)之前，監(jiān)控Google的品牌搜索很容易。您只需要查看Google Analytics流量報(bào)告中的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)，雖然某些數(shù)據(jù)仍然可用，但它很小，因?yàn)樗菑南鄬?duì)較長(zhǎng)但可靠的數(shù)據(jù)源中過(guò)濾掉的。

幸運(yùn)的是，有很多方法可以衡量您的品牌搜索量如何變化。

AdWords（關(guān)鍵字廣告）

在Google AdWords上投放品牌廣告系列會(huì)顯示有多少人在線搜索您的品牌名稱。

有些公司不喜歡為不必要的點(diǎn)擊付費(fèi)，因?yàn)楫?dāng)有人搜索公司時(shí)，他們的品牌名稱應(yīng)該出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果的頂部。但是，如果品牌廣告系列的目標(biāo)是量化這些搜索量，AdWords將順利進(jìn)行。從一個(gè)好的趨勢(shì)來(lái)看，品牌搜索術(shù)語(yǔ)的競(jìng)爭(zhēng)力有限，因此它們并不昂貴。

制作品牌廣告系列與制作任何其他AdWords廣告系列相同。請(qǐng)確保：

l投標(biāo)人僅用于確切的單詞或短語(yǔ)

l關(guān)鍵字包含盡可能多的品牌名稱

廣告系列一旦開(kāi)始，展示次數(shù)就會(huì)顯示有多少人在搜索該品牌，您可以繼續(xù)監(jiān)控該品牌。

關(guān)鍵字規(guī)劃師（關(guān)鍵字規(guī)劃師）

如果您只使用Google的關(guān)鍵字規(guī)劃器來(lái)查找付費(fèi)廣告系列或網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化中使用的短語(yǔ)，則這只表示您錯(cuò)了。關(guān)鍵字規(guī)劃人員還可以了解有多少人在搜索您的品牌名稱及其隨時(shí)間變化的方式。

訪問(wèn)這些數(shù)據(jù)很容易。在關(guān)鍵字規(guī)劃師的主頁(yè)上，選擇“獲取搜索量數(shù)據(jù)和趨勢(shì)”。并在框中輸入您的品牌名稱。

然后，驗(yàn)證您是否從正確的國(guó)家/地區(qū)收集數(shù)據(jù)，然后點(diǎn)擊“獲取搜索量””。

關(guān)鍵字籌辦步驟-600x369

很遺憾，所提供結(jié)果的準(zhǔn)確性取決于您是否通過(guò)AdWords投放廣告系列。如果沒(méi)有，您只會(huì)看到近似結(jié)果：

如果此數(shù)據(jù)對(duì)您很重要，我們建議您投放一個(gè)低成本的AdWords廣告，以獲得更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。

關(guān)鍵字規(guī)劃人員還可以查看這些數(shù)據(jù)如何隨時(shí)間變化。要查看，請(qǐng)選擇“日期范圍””在頁(yè)面左側(cè)的框中，打開(kāi)“比較”對(duì)話框。按鈕，然后選擇要比較的日期。

Google趨勢(shì)

如果您希望一眼就能看到您的品牌搜索量隨時(shí)間變化，請(qǐng)轉(zhuǎn)到Google趨勢(shì)。

在“搜索字詞”框中輸入您的品牌名稱，然后根據(jù)需要更改過(guò)濾條件。

到目前為止，最有用的過(guò)濾器是“所有類別”。 - 如果您與其他品牌分享您的公司名稱。這將提高結(jié)果的準(zhǔn)確性，因?yàn)樗阉鹘Y(jié)果可以縮小到您的行業(yè)和品牌。

值得注意的是，Google趨勢(shì)很有用，并且不會(huì)顯示任何數(shù)據(jù)，特別是如果您的品牌和搜索量很小。

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