摘要：無論是星巴克的獨角獸星冰樂還是亞力山大的爆炸，都意味著擁有足夠用戶群的社交媒體比其他媒體更好，它很快就會在很短的時間內引起很多關注。利用準流行元素，社交媒體可以成為制造爆炸物的武器。

有時世界看起來不合理。這就像當特朗普匆忙談到“百日計劃”時，當結果不理想時，美國人民正處于社交媒體Instagram（可能了解國內的IN）中喝酒的“大腦規(guī)則” ，尼斯或微博）狂歡節(jié)。

這是星巴克的“獨角獸星冰樂”。從美國時間4月19日起，星巴克在其Instagram帳號上發(fā)布了一張Unicorn Frappuccino的照片，并于美國時間4月24日凌晨正式結束供應。這款限量版飲品只能“存活”5天。

但是在這五天里，星巴克Instagram帳戶下的獨角獸星冰樂的照片總共獲得了622,323個“喜歡”，并且在過去的兩天里為星巴克Instagram帳戶增加了33,283名粉絲;超過90,000名用戶使用“Unicorn Frappuccino”標簽積極發(fā)送Instagram帖子。

一個帖子是一位女士買了一只獨角獸星冰樂，并告訴她的丈夫她懷孕了。

有人為獨角獸星冰樂的起源寫了一個有趣的故事。:說，星巴克咖啡師在太平洋西北部美麗的洞穴中找到了剩下的幾只獨角獸并將它們帶回來。星巴克在西雅圖的商店，他們“訓練”&& nbsp;……

還有一位名叫Sapphire的理發(fā)師，凱莉伍德福德，她還根據(jù)獨角獸星冰樂的顏色，在Instagram短片中為她的顧客展示了她的頭發(fā)。

社交嘉年華對星巴克的直接好處是，每天都會在星巴克的所有商店搶劫Unicorn Frappuccino。

你一定很好奇：這種飲料真的好吃嗎，很多人都為之瘋狂嗎？很遺憾地告訴你它不好或不健康，許多人認為它味道太甜和含糖。高，它的唯一優(yōu)點是好看，豐富多彩，視覺沖擊，驚人，配色，生動有趣，令人難忘和hellip; …只是這些，但這些只是社交媒體的流行元素。當大多數(shù)人開始討論它時，很容易讓人們對它感興趣，并且購買限制使其變得稀缺，這可以促使人們盡快將欲望轉化為購買。

Unicorn Frappuccino被懷疑是星巴克專為圖像社交媒體創(chuàng)建的營銷工具。如果是這樣，星巴克確實得到了形象社交媒體營銷的精髓。 Riot Communications的聯(lián)合創(chuàng)始人Preena Gadher表示，大腦處理視覺圖像信息的速度比文本快得多，創(chuàng)造出一種視覺上令人驚嘆的東西，更加面向市場和共享。消費者會不自覺地將促銷活動推向品牌。

社交媒體營銷的巨大成功使星巴克不僅僅是Unicorn Frappuccino的銷售。有些人認為，在過去的幾天里，“獨角獸”這個詞平均每天使用29,266次。雖然Unicorn Frappuccino已經(jīng)停產(chǎn)，但人們對星巴克的其他獨角獸產(chǎn)品的熱情和期望仍將繼續(xù)。例如，星巴克推出了“獨角獸檸檬水”，已經(jīng)有幾天了。討論的熱門話題。

　　在Instagram上創(chuàng)造營銷奇跡不止是星巴克

社交媒體的營銷似乎不是很好？它不能一概而論，但不可否認的是，很多人在Instagram上創(chuàng)造了營銷奇跡，比如許多年輕的設計師。時尚品牌通過Instagram取得了成功。

2015年，18歲的Alexandre Daillance在Instagram上設計了一個帶有“I Came to Break Hearts”字樣的棒球帽，他的時裝品牌NASASEASONS現(xiàn)在在世界各地都很有名。

來自澳大利亞的雙胞胎Chet和Betts DeHart也因為與Alexandre的相似經(jīng)歷而在14歲時成立了時尚品牌Lucid FC。類似于Shane Gonzales 19歲的Midnight Studios，Virgil Abloh的Off-White等等。他們在Instagram上創(chuàng)建品牌的經(jīng)驗有很多共同之處。當你聚在一起時，你會發(fā)現(xiàn)Instagram真的有一種讓你的業(yè)務變得直接和有趣的魔力。

我們來談談亞歷山大。 2015年，衛(wèi)斯理大學（Wesleyan University）設計系學生亞歷山大（Alexandre）在Instagram上設計了一頂帽子。不久之后，洛杉磯人George Khabbaz在Instagram上告訴他，他喜歡他的設計，應該買更多的產(chǎn)品。因為Khabbaz喜歡去一些服裝店并且與老板有良好的關系，Khabbaz幫助Alexandre和這些老板找到合適的制造商。通過這種方式，Alexandre推出了他自己的品牌Nasaseasons，利用他在巴黎地下嘻哈派對上的1085美元的優(yōu)惠。

亞歷山大說不清楚時尚品牌應該如何運作，但他知道社交媒體如何能夠幫助他的品牌。為了推廣Nasaseasons，亞歷山大一直積極參與社交媒體，接觸當今許多最吸引人的文化訴求，如時尚創(chuàng)意設計師Ian Connor和Virgil Abloh積極參與社交媒體，以及當時最熱門，最年輕的男模特。 Luka Sabbat，歌手Theophilus London和Keith Ape。與此同時，他與Colette，Guillermo 424和其他實體店買家等社交媒體有良好的接觸，讓他們在商店里賣帽子。

這些技巧終于奏效了。 Theophilus London是第一位戴帽子的明星。音樂會將亞歷山大的帽子放在舞臺上，成為人們關注的焦點。之后，歌手凱斯猿，賈斯汀斯凱和特立尼達詹姆斯也穿上亞歷山大。帽子;直到2015年11月的一個星期六，歌手蕾哈娜穿上了一個名為“我來破心”的Nasaseasons棒球帽，一夜之間成了所有人的欲望。 Alexandre在幾天內銷售了500多個，后來因為訂單太多而不得不關閉在線商店。

截至目前，全球已有十幾家零售商銷售Nasaseasons品牌的帽子，如巴黎的Colette和紐約的Barneys，但這些零售渠道只是Nasaseasons可以增加其影響力的方式。主要銷售仍在Nasaseasons。在網(wǎng)站上。即使現(xiàn)在他有一個聲譽，亞歷山大仍然認為Instagram是主要的營銷戰(zhàn)場和排水渠道。

有些人將亞歷山大的方法概括為“一體化產(chǎn)品+明星祝?！?。無論是星巴克的獨角獸星冰樂還是亞力山大的爆炸，都意味著擁有足夠大用戶群的社交媒體具有其他媒體無法比擬的優(yōu)勢，在很短的時間內迅速聚集了很多關注，并掌握了流行元素。社交媒體可以成為制造爆炸物的武器。

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