做營銷只不過是試圖從理性或感性層面給消費者留下深刻印象，讓消費者從合理的層面打動，消費者可能愿意付錢;從消費者的感性層面來看，消費者可能樂于購買單一產(chǎn)品。情感營銷是一種從感性層面關(guān)注消費者心靈的營銷方法。

情感營銷始于消費者的核心，并探索他們的特點和實際需求。雖然互聯(lián)網(wǎng)時代有廣告和廣泛的信息，但他們已經(jīng)掌握了七種消費者的熱情，他們并不擔(dān)心你的產(chǎn)品。

　　做到與消費者感同身受

情感銷售有一個小法則，即信念，感受和欲望。這三個字。簡而言之，它是站在消費者的觀點，感知他們對產(chǎn)品，他們的情感的感知，并探索他們最想要的東西。

這是情緒營銷早期階段最重要的事情，也是情感營銷的一個重要前提。

從自我視角營銷計劃來看，很容易高估用戶對產(chǎn)品的理解，因此用戶無法理解您制作的廣告，也無法理解您的廣告文案。這不是很尷尬。

例如，一瓶洗滌劑營銷計劃應(yīng)針對家庭主婦團(tuán)體，您的營銷核心也應(yīng)闡明洗滌劑可以帶給家庭主婦清潔餐具的實際好處。例如，它更清潔，泡沫更少，殘留物更少。不要使用消費者不理解的大量數(shù)據(jù)和專業(yè)術(shù)語，而是展示您的產(chǎn)品有多糟糕。

在情緒營銷的早期規(guī)劃階段，找出消費者的痛點并找出他們的產(chǎn)品可以解決的問題是情感營銷的最佳切入點。否則，你的聳人聽聞的手段會更復(fù)雜，消費者仍然不清楚。

　　選擇最恰當(dāng)?shù)那楦兄鲝?/strong>

由于它是情感營銷，您的營銷計劃自然需要一個貫穿主題的感性創(chuàng)意。這種情感主張可以是家庭，友誼，愛情，也可以是一些好的品質(zhì)，如堅韌，堅韌，不放棄。因此，情感營銷的最大問題是如何選擇最合適的情感命題，以及如何使這種情感命題直接觸及用戶的心。

首先，情緒營銷中的情感命題與產(chǎn)品或品牌本身密切相關(guān)。

事實上，許多公司和品牌都做過情感營銷，但很少有人真正記住消費者或者有深刻的影響。其中一個主要原因是公司選擇的情感選擇非常隨意，與產(chǎn)品和品牌本身無關(guān)。

例如，盲目追隨潮流，他們的產(chǎn)品，服務(wù)和愛情離不開八卦，而且在情人節(jié)之際，為了取笑，這種情感營銷怎么能夠打動用戶的心。

南方黑芝麻糊可以說是經(jīng)典情感營銷的代表之一。談到它，消費者將體驗到他們的家和童年的味道。我不禁想起家，想起我的童年。

品牌的情感營銷如此受歡迎的原因在于它們將產(chǎn)品與家居的溫暖和品味緊密結(jié)合，并傳達(dá)品牌關(guān)懷的吸引力。一切順利，贏得了人們的心。只有一種情感營銷的結(jié)果與自己的品牌微弱相關(guān)。也就是說，用戶不知道您的產(chǎn)品可以滿足哪種吸引力，他們自然不會選擇您。

其次，需要深刻的見解來捕捉尚未被商業(yè)開發(fā)或未被商業(yè)開發(fā)的常見人類情感。

當(dāng)全屏在秧歌的自由和夢想的情感自由，珍惜現(xiàn)在，不要放棄，你不應(yīng)該重復(fù)它。因為這種刻板印象甚至可以說是腐爛的街道的情感主張，消費者真的無法感興趣，更不用說給他們留下深刻印象，因為他們已經(jīng)免疫或麻木了。

在日本武藏野銀行成立60周年之際，推出了一部短片《測謊儀》，并獲得了2012年ACC日本廣告節(jié)銀獎。故事是由測謊儀引起的，一個正面和一個負(fù)面，一個真實和一個虛假，相比之下傳達(dá)了品牌的吸引力：家鄉(xiāng)人應(yīng)該選擇他們家鄉(xiāng)的銀行，親密的人真誠相待。

幾乎每個人每天都撒謊，對自己或?qū)λ巳鲋e，甚至成為一種語言和社交技巧。這是對社會和人類層面的深刻洞察，但武藏野銀行可以看到它并應(yīng)用于情感營銷。由于視角更加獨特，更深入到人性的深處，銀行的情感營銷可以成為經(jīng)典之一。

這也是公司在進(jìn)行情感營銷時需要努力工作的地方。人的內(nèi)心很難說。它擅長挖掘，善于捕捉，善于發(fā)現(xiàn)，以喚起和恢復(fù)更多消費者的深度睡眠。

　　優(yōu)質(zhì)的情感營銷內(nèi)容+合適的傳播媒介=成功的互聯(lián)網(wǎng)情感營銷

有高質(zhì)量的情感營銷內(nèi)容，并沒有合適的傳播媒介和方法。它仍然無法在互聯(lián)網(wǎng)時代進(jìn)行情感營銷。

臺灣富邦華誼銀行拍攝了兩部短片《付出大于財富》和《行動大于財富》。這部電影由蔡康永講述，講述了故事中財富與價值的關(guān)系，并解釋了生命價值的真正含義。除了視頻本身的興奮之外，它的交流方式也非常出色。

首先，蔡康永發(fā)布了一部微電影來講述這一印象，同時指出了多個財富話題。然后，主要的KOL轉(zhuǎn)發(fā)了蔡康永的微博，并參與了有關(guān)財富主題的討論。接下來，通過手段創(chuàng)造比財富內(nèi)容更多的形式來激勵網(wǎng)民，媒體機(jī)構(gòu)大型采礦比財富故事更真實，延伸縮微膠卷的吸引力。使用整個媒體來討論和傳播主題，使視頻分布更廣泛。

在互聯(lián)網(wǎng)傳播時代，只有更多樣化的媒體和豐富而富有創(chuàng)造性的溝通方式才能讓更多人了解您的營銷內(nèi)容，并且可以大大提高營銷的影響力。獲得更大的溝通價值和營銷轉(zhuǎn)型是情感營銷的最終目標(biāo)。

在互聯(lián)網(wǎng)傳播時代，情感營銷的需要需要以心為基礎(chǔ)來探索消費者的內(nèi)心欲望;需要改變的是更具創(chuàng)造性，更符合當(dāng)前營銷的溝通習(xí)慣和多元化的溝通渠道?？傊撵`和心靈的情感營銷，消費者一定能夠感受到它。

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