2018年，俄羅斯世界杯全面展開，各種品牌都在利用市場營銷。網(wǎng)易人工智能的“網(wǎng)易洞察”團(tuán)隊(duì)采取了不同的方法，將AR技術(shù)整合到CapitaLand集團(tuán)推出的“FUN世界杯”營銷活動(dòng)中。

從6月15日到6月30日，用戶可以使用CapitaLand App掃描全國36家Kade商店發(fā)布的海報(bào)，并播放經(jīng)典卡通形象“The Big Head Son”。動(dòng)畫結(jié)束后，用戶還可以獲得商城優(yōu)惠券，大大增強(qiáng)了實(shí)體店在線購物的樂趣。

消費(fèi)者在CapitaLand商場體驗(yàn)AR

這個(gè)為期四年的世界杯總是與最新的營銷方法相結(jié)合，一些品牌正在使用日益成熟的AR技術(shù)。例如，Snapchat和Facebook支持用戶使用前置攝像頭“佩戴”來繪制帶有自己喜歡的團(tuán)隊(duì)旗幟的虛擬眼鏡，后者也可以使用AR版本的西班牙足球明星Sergio·拉莫斯（塞爾吉奧·拉莫斯）投射到現(xiàn)實(shí)世界。網(wǎng)易洞察也在自己的應(yīng)用程序中推出了AR真正的足球游戲。

在凱德與網(wǎng)易的合作中，雙方利用俄羅斯世界杯熱點(diǎn)共同探討線下實(shí)體的營銷創(chuàng)新：通過電影《新大頭兒子和小頭爸爸3：俄羅斯奇遇記》7月全國放映，這個(gè)經(jīng)典IP到AR表格的介紹。它不僅可以通過在線活動(dòng)頁面激發(fā)用戶的好奇心，還可以通過離線海報(bào)推廣增加在線用戶數(shù)量，同時(shí)也為消費(fèi)者提供了一種清爽的體驗(yàn)。

這次“嗨FUN世界杯”活動(dòng)營銷海報(bào)

凱德興App是由亞洲著名房地產(chǎn)集團(tuán)“凱德集團(tuán)”推出的數(shù)字平臺(tái)，提供室內(nèi)導(dǎo)航，搜索商家，停車支付等服務(wù)，涵蓋萊佛士廣場，國會(huì)大廈夢(mèng)，凱德美樂， CapitaMall和其他實(shí)體商場。作為嘉德置地集團(tuán)在線和離線連接的重要嘗試，CapitaLand App和AR可以實(shí)現(xiàn)在線和離線營銷閉環(huán)的自然契合，因此他們選擇了網(wǎng)易洞察作為他們的合作伙伴。

此前，網(wǎng)易洞察已經(jīng)創(chuàng)建了幾個(gè)結(jié)合實(shí)體業(yè)務(wù)的AR營銷案例。例如，在網(wǎng)易未央和她祖母的家人中，她推出了“豬爸”餐廳。在餐廳，網(wǎng)易洞察介紹了吉祥物吉祥物“豬花”的AR桌面動(dòng)畫;在肯德基x Nete云音樂主題餐廳，用戶同樣是掃描桌面標(biāo)識(shí)，可以看到云音樂吉祥物“太多”，“sid”” AR性能。

AR營銷與實(shí)體業(yè)務(wù)相結(jié)合的想象遠(yuǎn)不止于此。例如，AR測試化妝和AR配件并不陌生。 AR互動(dòng)游戲也是吸引乘客的有效手段。甚至品牌也將AR和LBS結(jié)合起來，允許消費(fèi)者通過AR路線進(jìn)入指定的購物中心。流程很有趣。

“網(wǎng)易洞察”致力于最大化AR營銷的價(jià)值。目前，網(wǎng)易洞察通過移動(dòng)客戶端（AR瀏覽器），互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用引擎（AR SDK）和游戲引擎（AR Game Plugin），在游戲，互聯(lián)網(wǎng)，調(diào)頻，娛樂和教育等行業(yè)中有效地連接了開發(fā)者和場景。 ，它與一些主要企業(yè)建立了伙伴關(guān)系。 SDK的見解也已連接到多個(gè)Internet應(yīng)用程序，希望AR通過基于平臺(tái)的方法覆蓋更廣泛的用戶。

不難想象，在行業(yè)的未來，AR營銷將結(jié)合更多的業(yè)務(wù)場景，以幫助品牌更好地實(shí)現(xiàn)在線和離線無縫對(duì)接。

關(guān)于網(wǎng)易人工智能

網(wǎng)易人工智能部門是網(wǎng)易的第一級(jí)業(yè)務(wù)部門。自2011年進(jìn)入人工智能和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)研究與開發(fā)領(lǐng)域以來，它一直專注于深度學(xué)習(xí)，語音和音頻，計(jì)算機(jī)視覺，模式識(shí)別，人機(jī)交互，異構(gòu)計(jì)算和其他技術(shù)領(lǐng)域。研究，不斷探索新形式的終端用戶互動(dòng)，通過網(wǎng)易洞察，網(wǎng)易和網(wǎng)易等產(chǎn)品為企業(yè)客戶和消費(fèi)者提供AR，機(jī)器翻譯和AI開放平臺(tái)等產(chǎn)品和服務(wù)，為用戶提供合作。合作伙伴創(chuàng)造更大價(jià)值（作者：李）

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