英國《金融時報》報道稱：“在中國，KOL營銷正在逐步取代傳統(tǒng)的營銷方式，如電視和平面媒體廣告”。 KOL擁有大量的忠實(shí)粉絲。憑借其強(qiáng)大的吸引力，影響力和可信度，KOL已經(jīng)在人群中形成了深入的內(nèi)容滲透。他們在社交媒體上的巨大能量引起了商業(yè)關(guān)注，因此KOL效應(yīng)適用于商業(yè)。目前，“KOL營銷”已成為營銷活動的重要渠道之一。小紅皮書KOL營銷一直受到品牌方面的贊揚(yáng)，用于驗(yàn)證這一聲明，這已經(jīng)成為該品牌在小紅樹推廣中不可或缺的一部分，也起著關(guān)鍵作用。深耕互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)多年的城外圈把當(dāng)下小紅書KOL營銷熱門趨勢歸于兩個方面：

1.小紅樹的主要用戶群是95.與傳統(tǒng)廣告“地毯式轟炸”相比，他們更愿意獨(dú)立做出消費(fèi)決定，或參考朋友的意見;

2.作為一個UGC內(nèi)容共享社區(qū)平臺，小紅樹花了很多時間讓用戶讓KOL在美容，護(hù)膚，母嬰，健身等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)對小型紅皮書用戶的高頻接入，而且品牌傳播效果更加強(qiáng)大。

（來源：一站式智能營銷推廣平臺）

KOL營銷的興起推動了小紅書平臺內(nèi)部模式的轉(zhuǎn)型，品牌營銷選擇了更多元。在小紅樹的社會交往路徑中，KOL構(gòu)建了一個完整的閉環(huán)循環(huán)的基層消費(fèi)圈，善于在不同的圈子中傳播品牌，從而實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)之間的雙贏。與此同時，城市的外圍圈子發(fā)現(xiàn)小紅書KOL在美容，護(hù)膚，母嬰領(lǐng)域的成長能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他領(lǐng)域，而在這些領(lǐng)域，KOL的成長能力草遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于這顆恒星。與其他類別相比，在上述類別中，明星更有可能只吸引消費(fèi)者的注意力，并且只關(guān)注某個品牌的代言，而KOL可以進(jìn)行更實(shí)際的互動，如化妝，穿著，評價等等。上。為消費(fèi)者帶來更加理性和客觀的建議，真正讓消費(fèi)者“草草”準(zhǔn)確地鏈接品牌和消費(fèi)者。

小紅書KOL三大營銷方法論

小紅樹的發(fā)展到今天，各品牌落地后，KOL營銷的作用越來越大。品牌方如何選擇適合自己品牌的人才資源也非常特別。城市的外圈依靠自己的智能大數(shù)據(jù)系統(tǒng)幫助品牌找到優(yōu)質(zhì)的小紅書KOL，樹立品牌美譽(yù)度。作為國內(nèi)小型紅皮書營銷的先行者，在過去500多個小型紅皮書營銷策劃案例的城市外圈總結(jié)了小紅書KOL三種營銷方法論：

1、 搭建引發(fā)用戶共鳴的消費(fèi)場景

作為小紅書KOL的消費(fèi)者之一，如果你想影響粉絲的消費(fèi)決策，你必須以真實(shí)，專業(yè)和特定的方式告訴KYO產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)，從而產(chǎn)生共鳴的共鳴與用戶。一方面，消費(fèi)場景可以讓粉絲更加真實(shí)，KOL也是產(chǎn)品的真正消費(fèi)者和體驗(yàn)而不是廣告;另一方面，消費(fèi)場景扼殺消費(fèi)的痛點(diǎn)，進(jìn)而觸發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。消費(fèi)場景非常適合美容化妝領(lǐng)域。結(jié)合在市外圈完成的韓國氣墊品牌小紅樹的推廣案例，營銷團(tuán)隊(duì)和小紅書KOL在薄薄天然彩妝產(chǎn)品的賣點(diǎn)下塑造了三個消費(fèi)場景。 ：

●學(xué)生派對，便宜又易于使用

●辦公室工作人員，快速化妝懶人必備

●敏感肌肉，輕盈無瑕，抗過敏

城市圈外的小紅樹營銷團(tuán)隊(duì)是基于對目標(biāo)群體日常生活的見解。通過創(chuàng)建直接影響目標(biāo)群體痛點(diǎn)的主題，對目標(biāo)群體構(gòu)成的需求被帶入特定情境，并且“情緒共振”喚醒消費(fèi)者心理狀態(tài)或需求的體驗(yàn)觸發(fā)消費(fèi)者的欲購買。

（來源：一站式智能營銷推廣平臺）

2、 提煉品牌符號 消費(fèi)者持續(xù)種草

品牌符號是區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù)的基本手段，包括名稱，徽標(biāo)，基本顏色，標(biāo)語，符號，發(fā)言人，包裝等。這些識別元素形成一個有機(jī)結(jié)構(gòu)，結(jié)合了眾所周知的概念和功能優(yōu)勢。產(chǎn)品并允許消費(fèi)者通過口語表達(dá)形成深刻的記憶點(diǎn)。如何通過小紅書KOL來細(xì)化品牌符號，以減少消費(fèi)者在小紅皮書營銷中的理解和選擇成本，讓品牌形成獨(dú)特的品牌，并在品牌王洋中脫穎而出？在營銷推廣中，泰國口紅品牌面臨同樣的問題是，在城市圈子協(xié)助品牌進(jìn)行產(chǎn)品分析后，制定了以下解決方案：通過小紅皮書KOL，“夏季必備”被塑造成口紅品牌符號;消費(fèi)者不想在夏天出門。在化妝的消費(fèi)場景中，這款口紅可以迅速吸引消費(fèi)者的心靈;在品牌與品牌緊密聯(lián)系后，消費(fèi)者一想到夏季口紅，就會繼續(xù)為品牌下訂單。

（來源：一站式智能營銷推廣平臺）

3、 小紅書KOL為品牌背書，口碑倍增

上述消費(fèi)者場景和品牌符號是用于標(biāo)記資產(chǎn)以建立主要地圖的工具，并且口碑傳播是實(shí)現(xiàn)品牌知名度擴(kuò)展的有利武器。這個有利的營銷武器反映在小紅皮書中，因?yàn)镵OL對該品牌的專業(yè)草紙筆記有深刻的認(rèn)可。以圖形視頻的形式，成千上萬的人繼續(xù)多頻曝光，觸及消費(fèi)者的產(chǎn)品。 “See-know- Love-search”行動轉(zhuǎn)型，促進(jìn)品牌曝光并建立品牌聲譽(yù)，推動銷售呈指數(shù)級增長。

（來源：一站式智能營銷推廣平臺）

城外圈整合優(yōu)質(zhì)小紅書KOL資源，助力品牌發(fā)酵口碑

在小紅樹品牌的營銷競爭日趨激烈的同時，KOL營銷逐漸掌握了更多的聲音，高品質(zhì)的KOL已經(jīng)成為品牌營銷的有力武器。品牌所有者應(yīng)該在產(chǎn)品營銷之前鎖定消費(fèi)者層面，了解消費(fèi)者的愛好，并做好準(zhǔn)確的小紅皮書KOL，以最大限度地發(fā)揮武器的有效性。為了滿足品牌所有者的需求，創(chuàng)造新的小紅皮書爆炸，提高產(chǎn)品聲譽(yù)和銷售，在城市之外的一站式智能營銷平臺的創(chuàng)新營銷思想，整合了數(shù)以萬計(jì)的小紅星KOL資源，建立專門的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，為品牌所有者量身定制小紅皮推廣策略，幫助品牌所有者實(shí)現(xiàn)小紅書推廣的促銷效果，幫助品牌以更低的投入成本實(shí)現(xiàn)更高的回報轉(zhuǎn)換。

« 我很夸張，我敢于考慮買一百部電視！極端儀表激光電視LUN·LUNE 4K發(fā)布 | 農(nóng)村淘寶鏈接升級618家電定制允許商家“銷售生產(chǎn)” »