站在通風(fēng)口，豬會(huì)飛。這是去年關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)廣為流傳的詞匯?；ヂ?lián)網(wǎng)+大道很普遍，大多數(shù)行業(yè)都為此做出了戰(zhàn)略調(diào)整，付費(fèi)搜索也不例外。在本文中，我們將簡(jiǎn)要分享廣告客戶在2016年應(yīng)在付費(fèi)搜索空間中考慮的三種趨勢(shì)。

1.廣告創(chuàng)意–使用樣式，使用非文本，不斷改進(jìn)

首先，投標(biāo)人的工作是為每個(gè)PPC廣告寫下95個(gè)字符，然后為客戶提供幾個(gè)可供選擇的創(chuàng)意文本。所有這一切現(xiàn)在都在改變。這些變化不是暫時(shí)的，而是滲透的過(guò)程。例如，AdWords已經(jīng)發(fā)布了越來(lái)越多有吸引力的PPC廣告風(fēng)格，其中包含額外的創(chuàng)意等小包裝。

因此，投標(biāo)人的工作不再僅僅是95個(gè)字符，而是更多關(guān)于如何進(jìn)行促銷策略，這相當(dāng)于建立一個(gè)網(wǎng)站。在車站建設(shè)之初，有必要組織規(guī)劃網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，關(guān)鍵詞布局和網(wǎng)站。在促銷帳戶的內(nèi)容和其他信息，在注冊(cè)帳戶的開(kāi)頭，還有必要計(jì)劃這樣的計(jì)劃，然后繼續(xù)構(gòu)建。

想象一下，谷歌AdWords提供七種風(fēng)格的附件創(chuàng)意，包括最新的結(jié)構(gòu)化內(nèi)容（抓取索引等）

我們來(lái)看一些案例，看看您的促銷帳戶設(shè)置有多少改進(jìn)空間。

3個(gè)主要付費(fèi)搜索趨勢(shì)_示例1

對(duì)于示例1中的PPC廣告，潛在手中最重要的是產(chǎn)品/服務(wù)是否空閑，因此創(chuàng)意標(biāo)題元素出現(xiàn)兩次。我們描述了“法律代表”的類型。通過(guò)結(jié)構(gòu)化片段。我們還通過(guò)這個(gè)PPC廣告有24名律師（助理），其中7人正在編制和擁有資格。

3大付費(fèi)搜索潛力_例2

在示例2的情況下，F(xiàn)EMA兼容應(yīng)該是主要消息，因此我們提到它兩次，一個(gè)在廣告素材中，一個(gè)在Url中。該公司只銷售特定尺寸，因此我們通過(guò)結(jié)構(gòu)化片段突出顯示了這一點(diǎn)。我們還使用此PPC廣告向潛在的受眾設(shè)備通知它易于安裝。

通過(guò)上述情況，我們可以看到廣告風(fēng)格不斷迭代。在PPC廣告方面，可以通過(guò)廣告創(chuàng)意傳遞給用戶的信息是有限的。因此，我們需要確保這些想法得到充分改進(jìn)，沒(méi)有多余的文本或包含不重要的信息。

現(xiàn)在，我們可以通過(guò)不同的廣告樣式突出顯示產(chǎn)品/服務(wù)的關(guān)鍵屬性，非文本形式有助于傳達(dá)產(chǎn)品/服務(wù)信息。

2.視頻廣告 - 必須觀看，如果你想觀看視頻

根據(jù)Break Media在2012年的研究，在線視頻廣告將在明年廣泛用于北美廣告商。前貼片廣告是廣告客戶最常用的視頻廣告形式，63％的廣告決策者計(jì)劃在2012年這樣做。放置前貼片廣告。視頻廣告的推廣并不是一種新的廣告模式，隨著熱烈的討論，2015年似乎是視頻廣告受到廣泛關(guān)注和接受的一年。雖然Adblock等廣告攔截軟件一度升溫，但在多屏?xí)r代，其對(duì)品牌推廣的影響不容小覷。

早些時(shí)候，我們只專注于Google聯(lián)網(wǎng)，后來(lái)專注于搜索廣告+再營(yíng)銷+展示廣告。在體驗(yàn)此組合模式后，只要客戶有足夠的預(yù)算，我們就會(huì)將視頻廣告放在第一位。

谷歌已將TrueView視頻推廣計(jì)劃納入廣告詞，并改編了廣告風(fēng)格。我認(rèn)為廣告客戶很快就會(huì)對(duì)視頻廣告產(chǎn)生濃厚的興趣。

3.搜索廣告的再營(yíng)銷列表

如果您已擁有搜索網(wǎng)絡(luò)，則可以詳細(xì)了解搜索廣告的再營(yíng)銷列表（RLSA，再營(yíng)銷列表搜索廣告）。 RLSA不再創(chuàng)新（事實(shí)上，它于2013年正式推出），但許多使用RLSA的廣告商并未盈利。

RLSA可以幫助修改搜索廣告，出價(jià)和關(guān)鍵字，以保留在Google上搜索其產(chǎn)品/服務(wù)的舊訪問(wèn)者。這是我們第一次申請(qǐng)完整的搜索網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃RLSA。在我看來(lái)，這是一個(gè)非?？岬氖虑椤?

我們可以通過(guò)AdWords界面查看舊訪問(wèn)者的數(shù)據(jù)并分析他們的行為。在消費(fèi)相同的情況下，如果舊訪問(wèn)者的轉(zhuǎn)化率高于新訪問(wèn)者，我們可以降低此部分受眾的搜索廣告出價(jià)。如果這部分觀眾可以以較低的出價(jià)轉(zhuǎn)換，我們也可以定位此部分。受眾增加出價(jià)除了這三個(gè)趨勢(shì)之外，2016年付費(fèi)搜索領(lǐng)域仍有許多趨勢(shì)，但我習(xí)慣于更高投資回報(bào)率的趨勢(shì)。

原作者Pauline Jakober，F(xiàn)engran譯。 Xue.sem123.com讓信息變得簡(jiǎn)單

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