消費(fèi)者在汽車選擇過(guò)程中總是要考慮很多因素，但市場(chǎng)上的各種品牌和型號(hào)，從價(jià)格，外觀，空間，配置，油耗，動(dòng)力，發(fā)動(dòng)機(jī)等眾多指標(biāo)和參數(shù)都令人眼花繚亂。面對(duì)這種情況，汽車品牌也有同樣的麻煩 - —我們?nèi)绾卧诒姸嗥嚻放频臓I(yíng)銷中脫穎而出以吸引消費(fèi)者的注意力？如何溝通那些復(fù)雜的汽車購(gòu)買指標(biāo)和參數(shù)“翻譯”。用一種簡(jiǎn)單易懂的語(yǔ)言與消費(fèi)者溝通？如何打破品牌和用戶溝通的障礙，縮短消費(fèi)決策的路徑？

面對(duì)這些困惑，英菲尼迪的新車市場(chǎng)選擇使用“知識(shí)”以短視頻武裝市場(chǎng)，以實(shí)現(xiàn)意想不到的營(yíng)銷效果，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的汽車營(yíng)銷創(chuàng)新提供有價(jià)值的參考。 。

當(dāng)新車上市時(shí)，會(huì)遇到短視頻知識(shí)

在信息爆炸的時(shí)代，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注注意力，人們更加關(guān)注有價(jià)值的知識(shí)并希望獲得知識(shí)。知識(shí)視頻化為人們隨時(shí)隨地學(xué)習(xí)新知識(shí)提供了一個(gè)更方便，更方便，更有趣的平臺(tái)。

《悟空@你》這是一個(gè)基于知識(shí)的短視頻IP項(xiàng)目，由Goku Q&A和TV共同孵化?；谖蚩誕&A龐大的用戶群，每天1.5億讀數(shù)的數(shù)據(jù)支持，《悟空@你》每期的視頻內(nèi)容取自悟空Q&A平臺(tái)收集的用戶的問(wèn)題，結(jié)合“悟空”，卡通圖像，MG動(dòng)畫風(fēng)格被制作成有趣且信息豐富的短視頻輸出，受到廣大用戶的青睞。同時(shí)，它也受到品牌廣告商的青睞 - mdash; &Indigo;英菲尼迪已成為汽車行業(yè)的第一品牌。

英菲尼迪的新款QX50已經(jīng)上市，英菲尼迪正式稱其為“十年辛勤工作”。為了幫助消費(fèi)者了解新車的信息和功能，英菲尼迪使用《悟空@你》短視頻IP作為產(chǎn)品通信的核心理念。定位，共同創(chuàng)作了三集短片視頻，從“知識(shí)”的角度，讓消費(fèi)者“秒了解”產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，與用戶緊密相關(guān)，為汽車品牌產(chǎn)品性能等專業(yè)知識(shí)傳遞提供新思路。

切入用戶需求的場(chǎng)景，3個(gè)有趣的短視頻完全釋放英菲尼迪產(chǎn)品的力量

作為最大的知識(shí)問(wèn)答社區(qū)之一，悟空問(wèn)答有大量的問(wèn)答材料涵蓋各個(gè)領(lǐng)域。以用戶的需求場(chǎng)景為切入點(diǎn)，《悟空@你》有助于找到與英菲尼迪品牌和產(chǎn)品相關(guān)的知識(shí)點(diǎn)，以及購(gòu)買汽車和使用汽車的用戶的痛點(diǎn)。先進(jìn)的汽車行業(yè)術(shù)語(yǔ)是生動(dòng)的動(dòng)畫語(yǔ)言。英菲尼迪“突破美學(xué)”是一款獨(dú)特的設(shè)計(jì)，VC-Turbo發(fā)動(dòng)機(jī)和智能輔助駕駛系統(tǒng)。它以有趣和視覺(jué)短視頻的形式傳達(dá)，使用戶能夠感知真正的“有用”并成功交付產(chǎn)品。獨(dú)特的價(jià)值，充分發(fā)揮知識(shí)營(yíng)銷的強(qiáng)大表現(xiàn)。

第一集：35歲時(shí)有幾種焦慮，你們有多少人？

從孩子的教育，資產(chǎn)優(yōu)化，父母養(yǎng)老金等，“中年焦慮”，這很容易引發(fā)用戶的共鳴，通過(guò)語(yǔ)境解釋，拓展思維方式，勇敢突破自我，走出去舒適區(qū)。就像英菲尼迪QX50一樣，即使是像鐵一樣的SUV也敢于為車身增添動(dòng)感曲線，打破了設(shè)計(jì)慣例并定義了自己的“突破性美學(xué)”。

第二集：如何突破傳統(tǒng)思維，讓汽車“開(kāi)啟”。吃得少，行動(dòng)不錯(cuò)”？

對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買汽車而言，功率和燃料消耗應(yīng)該是兩個(gè)最重要的因素。他們想節(jié)省燃料并想要?jiǎng)恿ΑＨ绾谓鉀Q這個(gè)問(wèn)題呢？英菲尼迪在汽車史上創(chuàng)造了第一個(gè)批量生產(chǎn)的實(shí)際可變壓縮比發(fā)動(dòng)機(jī)VC-Turbo。為了便于理解，短視頻顯示了發(fā)展歷史以及功率和燃料消耗的改善。通過(guò)對(duì)知識(shí)的有趣解釋，它被英菲尼迪接受?？勺儔嚎s比技術(shù)VC-Turbo引擎讓觀眾在學(xué)習(xí)知識(shí)的同時(shí)更好地了解英菲尼迪新QX50的發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)。

第三集：新的機(jī)遇來(lái)自行業(yè)突破。你想讓我做什么？

從目前的熱點(diǎn)“新業(yè)務(wù)模式來(lái)自跟上客戶需求變化”，切入，引領(lǐng)英菲尼迪跟上客戶需求升級(jí)，新款QX50配備了ADAS智能駕駛輔助系統(tǒng)，由12項(xiàng)尖端技術(shù)打造，360度實(shí)時(shí)監(jiān)控，讓駕駛更加純粹和輕松。

除了在3集中定制短視頻內(nèi)容外，英菲尼迪還通過(guò)《悟空@你》標(biāo)題品牌標(biāo)識(shí)，有趣的扼流圈，視頻嵌入式英菲尼迪QX50和品牌標(biāo)志以及品牌標(biāo)識(shí)的結(jié)尾來(lái)展示品牌曝光度。強(qiáng)化品牌和產(chǎn)品的形象。

跨網(wǎng)絡(luò)跨平臺(tái)分布，高質(zhì)量的流量幫助英菲尼迪滲透轉(zhuǎn)換

英菲尼迪定制的3集創(chuàng)意短視頻在當(dāng)今的頭條平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了1203W +播放，并通過(guò)Seconds和優(yōu)酷等主流視頻平臺(tái)宣布整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)871W +播放，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)累計(jì)播放超過(guò)2074W。與此同時(shí)，與英菲尼迪新推出的QX50一起，通過(guò)標(biāo)題，核心信息流，標(biāo)題詳情頁(yè)面和其他黃金廣告資源位置的開(kāi)放，上市曝光1.5億+，上市10W +直播，直播等1W +，為英菲尼迪全新QX50上市，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)絡(luò)曝光。

為了促進(jìn)品牌力量的傳播，在新車預(yù)售期的預(yù)售期的三個(gè)階段中，針對(duì)不同的特征進(jìn)行口碑傳播。聯(lián)合行業(yè)KOL共生產(chǎn)20多篇文章，總閱讀量為800,000 +，具有多內(nèi)容輸出。增強(qiáng)口碑的潛力，增強(qiáng)品牌緊張感。

短視頻知識(shí)正在成為人們改善自我，了解世界，獲取新知識(shí)的新平臺(tái)。有趣的知識(shí)和生動(dòng)的內(nèi)容表達(dá)可以幫助品牌在獲得流量的同時(shí)獲得用戶流量。《悟空@你》短視頻展和英菲尼迪汽車首次合作，憑借行業(yè)示范價(jià)值，將繼續(xù)引領(lǐng)新的汽車營(yíng)銷潮流，帶動(dòng)更多創(chuàng)新思維，幫助汽車品牌在轉(zhuǎn)型中尋找更合適的營(yíng)銷模式。

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