本文是基于ASM海外客戶的錯誤和經(jīng)驗，本文將盡量總結(jié)一下，并列舉相關(guān)的傳說，為了蘋果的asm登陸中國，你可以少走彎路，所以為了不浪費金錢隨著時間的推移，讓我們來看看情況。

一、使用完全匹配類型

添加新關(guān)鍵字時，匹配類型默認為廣泛，要求您在關(guān)鍵字[]周圍添加方括號，或在添加新關(guān)鍵字時將匹配類型更改為完整。添加關(guān)鍵字后，您將無法更改關(guān)鍵字的匹配類型。每個人都必須小心，這也是安置部門非常容易犯的錯誤。

　添加關(guān)鍵詞時有兩種類型：

1.完全匹配關(guān)鍵字

2.廣泛配對關(guān)鍵字

我們不僅會針對完全匹配類型出價，而且還會將所有完全匹配的關(guān)鍵字添加到廣泛匹配的搜索匹配廣告系列和廣告組中，以便當有人搜索關(guān)鍵字時，會顯示該關(guān)鍵字。廣告。

此外，請務(wù)必過濾掉完全匹配和廣泛匹配的廣告組中的高價值關(guān)鍵字，并運行報告以將效果搜索字詞添加為新關(guān)鍵字，并將搜索字詞添加為否定關(guān)鍵字。下圖是一個示例圖：

二、搜索詞可不斷移到廣泛匹配或完全匹配

默認情況下，每個新廣告組都會啟用搜索匹配（因為Apple希望您的廣告符合用戶的需求，以便獲得盡可能多的展示次數(shù)），在這種情況下，我們可能會無意中成為同一個廣告組或廣告。已為該系列中的所有關(guān)鍵字啟用搜索匹配。在同一廣告組中搜索匹配項并不明智，因為我們要將關(guān)鍵字分開以控制搜索匹配出價（無論是CPT還是CPA）

此外，我們可以將搜索字詞從搜索匹配目標連續(xù)移動到廣泛匹配或完全匹配。通過這種方式，我們可以清楚地了解ASM中此關(guān)鍵字的價值。

　　三、使用目標每次轉(zhuǎn)化費用

搜索廣告目標每次轉(zhuǎn)化費用基于競爭對手，特定關(guān)鍵字的歷史轉(zhuǎn)化次數(shù)和cpt。使用目標每次轉(zhuǎn)化費用出價了解以下內(nèi)容。

設(shè)置目標每次轉(zhuǎn)化費用時，請將每次轉(zhuǎn)化費用目標設(shè)置為接近或甚至高于實際每次轉(zhuǎn)化費用目標。此外，請及時檢查您的報告，看看您的關(guān)鍵字是否合規(guī)，并根據(jù)需要調(diào)整您的每次轉(zhuǎn)化費用目標和關(guān)鍵字組合。

為轉(zhuǎn)化率較低的關(guān)鍵字設(shè)置目標每次轉(zhuǎn)化費用可能會導(dǎo)致展示次數(shù)大幅下降（即使出價最高），因此在使用目標每次轉(zhuǎn)化費用時，您通常會選擇一個良好的轉(zhuǎn)化關(guān)鍵字，或者研究其他關(guān)鍵字在設(shè)置目標每次轉(zhuǎn)化費用以獲得最佳結(jié)果之前的變化。

請注意，目標每次轉(zhuǎn)化費用設(shè)置為廣告組級別，適用于廣告組中的所有關(guān)鍵字，而最高CPT出價則設(shè)置為關(guān)鍵字級別。如果您要為單個關(guān)鍵字設(shè)置目標每次轉(zhuǎn)化費用，則需要將其細分為自己的廣告組。

　　四、關(guān)于關(guān)鍵詞的出價

蟬Master ASM保姆發(fā)現(xiàn)，我們的許多海外客戶對廣告組中的所有關(guān)鍵字使用相同的出價。事實上，事實并非如此。我們需要花時間審核報告，以了解哪些關(guān)鍵字效果良好以及哪些關(guān)鍵字是關(guān)鍵。表現(xiàn)很差。通過這種方式，根據(jù)您的目標KPI進行投標，適當提高前者的出價或降低后者的出價。

提高每次點擊費用的最高出價可以獲得更多的廣告曝光率，這意味著我們的應(yīng)用可以讓更多用戶下載和安裝。對于一些效果良好的關(guān)鍵字，我們需要盡可能地展示它們，因為這些關(guān)鍵字可以帶來好的結(jié)果，當然，這需要通過歷史數(shù)據(jù)來證明。

采用迭代競價方法也很重要：您可以稍微提高執(zhí)行關(guān)鍵字的價格，并查看關(guān)鍵字在新的最高CPT級別下的執(zhí)行情況，然后再次增加最大值，如果您需要更多流量等，則CPT出價。

直到我們對從此關(guān)鍵字獲得的轉(zhuǎn)化次數(shù)和KPI數(shù)量感到滿意為止。

當關(guān)鍵字的效果超過目標KPI時，如果發(fā)生這種情況，請降低最高每次點擊費用出價，直到關(guān)鍵字的效果與目標KPI匹配為止。

換句話說，提高最高CPT出價通常會提高您的每次轉(zhuǎn)化費用，從而降低利潤率，并且可能無法很好地轉(zhuǎn)換，從而削弱了利潤。

雖然Asm還沒有登陸中國，但它仍然被美國的許多同行所接受。因此，我個人認為，在蘋果登陸中國后，它肯定會引發(fā)各種應(yīng)用公司的推出。至于效果，每個人都可以進行小規(guī)模的發(fā)布，以提前測試結(jié)果。對于小型企業(yè)，我們不建議大規(guī)模。關(guān)鍵字投放。

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