中國(guó)社會(huì)看病始終是一個(gè)突出的矛盾，它始終是中國(guó)社會(huì)的一個(gè)突出矛盾。因?yàn)槿藗冇羞@樣的影子，他們不愿意為此付錢(qián)并且花錢(qián)。因此，“小病被拖入嚴(yán)重疾病，嚴(yán)重的疾病直接死亡?！币呀?jīng)出現(xiàn)過(guò)。

主要原因是醫(yī)療資源的分配不合理。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各種傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也加入了這股大潮，醫(yī)療也不例外。目前，制藥公司和互聯(lián)網(wǎng)公司都在積極部署移動(dòng)醫(yī)療APP產(chǎn)業(yè)。

據(jù)媒體報(bào)道，到2017年，中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模將以12.53億元的速度遞增?？梢灶A(yù)見(jiàn)，移動(dòng)醫(yī)療應(yīng)用將逐步改變醫(yī)療行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域。然后，鑒于目前在移動(dòng)醫(yī)療APP推廣中遇到的困境，可以解決哪些方法。我希望通過(guò)這篇文章，我可以給你一些啟發(fā)。

　　移動(dòng)醫(yī)療APP推廣囧境

　　1.商業(yè)炒作過(guò)度

為了爭(zhēng)奪最有利的地位和相互之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，這種過(guò)度的炒作無(wú)形地增加了移動(dòng)醫(yī)療保健APP的運(yùn)營(yíng)成本，給消費(fèi)者，移動(dòng)醫(yī)療APP公司甚至國(guó)家?guī)?lái)了無(wú)形經(jīng)濟(jì)。負(fù)擔(dān)。

　　2.數(shù)據(jù)安全與隱私

這里的安全包括患者的電子病歷，健康檔案，咨詢(xún)信息，圖像數(shù)據(jù)等。目前，中國(guó)的現(xiàn)實(shí)是尚未形成統(tǒng)一完善的規(guī)范。這些數(shù)據(jù)的泄漏將對(duì)移動(dòng)醫(yī)療APP行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生破壞性影響。

　　3.便捷卻未必靠譜

對(duì)于育齡婦女和兒童的血壓和血糖監(jiān)測(cè)，女性生理周期監(jiān)測(cè)和溫度測(cè)試基本上是輕微的咨詢(xún)，不能從根本上解決醫(yī)療需求。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，醫(yī)生通常只能了解病史的癥狀，輔助檢查等其他環(huán)節(jié)只能在醫(yī)院實(shí)現(xiàn)。

　　4.法律監(jiān)管制度欠缺

食品藥品監(jiān)督管理局，衛(wèi)生監(jiān)督局，工商行政管理局，甚至公安部門(mén)都可以參與移動(dòng)醫(yī)療APP監(jiān)管的各個(gè)方面。這需要明確各部門(mén)的職責(zé)，確保職責(zé)的合理性和順序。提高監(jiān)督機(jī)制的效率，避免監(jiān)督責(zé)任的重疊和矛盾。

　　移動(dòng)醫(yī)療APP推廣方式

雖然上面簡(jiǎn)要分析了當(dāng)前促銷(xiāo)中遇到的困境，但這并不意味著移動(dòng)醫(yī)療APP無(wú)法完成。畢竟，移動(dòng)醫(yī)療已成為全球趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)掀起了一股熱潮。如何從產(chǎn)品本身解決用戶(hù)的問(wèn)題，使APP推廣計(jì)劃細(xì)致，準(zhǔn)確定位，并考慮到后期運(yùn)營(yíng)行業(yè)是成功的關(guān)鍵。

由于選擇了在線促銷(xiāo)方式，百度和騰訊幾乎不可分割，因?yàn)樗鼈兛刂浦蟛糠至髁块T(mén)戶(hù)網(wǎng)站，并非所有項(xiàng)目都有大量資金來(lái)支持網(wǎng)上購(gòu)物，也不是Money有利于購(gòu)買(mǎi)，所以更多更多移動(dòng)醫(yī)療應(yīng)用程序開(kāi)始變成離線推廣模式。

　　面向醫(yī)生的線下推廣

　　1.直接面對(duì)面交流

面對(duì)面交流是促進(jìn)一群特殊醫(yī)院醫(yī)生的最直接有效的方式。展示APP的功能和用途，分析APP可以帶給醫(yī)生的好處和好處，并不斷促進(jìn)醫(yī)生減輕醫(yī)生的心理防御，從而獲得直接下載自己APP的機(jī)會(huì)。醫(yī)生的手機(jī)并注冊(cè)。該方法可以在短時(shí)間內(nèi)增加用戶(hù)數(shù)量。

　　2.學(xué)術(shù)等相關(guān)主題會(huì)議

醫(yī)生以學(xué)術(shù)名義的促銷(xiāo)形式更容易接受。許多制藥公司在臨床病例，臨床病例，數(shù)據(jù)等方面都有宣傳和推廣需求，制藥公司在開(kāi)發(fā)新藥產(chǎn)品后需要組織新的藥物推廣研討會(huì)。它也是將兩者結(jié)合起來(lái)形成明確商業(yè)模式的一種方式。

　　3.自主組織評(píng)選活動(dòng)或者發(fā)布會(huì)

如果您對(duì)自己的APP產(chǎn)品有足夠的信心，可以采用這兩種方法。這種花哨的宣傳噱頭不如在新聞發(fā)布會(huì)上向公眾展示產(chǎn)品的功能那么好。與此同時(shí)，每個(gè)城市都會(huì)有幾家重點(diǎn)醫(yī)院，吸??引了這些醫(yī)院的熱情參與，在線進(jìn)行“醫(yī)生XX好醫(yī)生”等選舉也是對(duì)品牌和產(chǎn)品的巨大推動(dòng)。在相關(guān)人士眼中，這不僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的新聞發(fā)布會(huì)或選拔活動(dòng)，也是一種明確的推廣方式。

　　面向用戶(hù)的線下推廣

　　1.官方媒體或機(jī)構(gòu)的宣傳

傳統(tǒng)媒體的力量不容忽視，與當(dāng)?shù)仄胀娨暸_(tái)，廣播電臺(tái)，報(bào)紙等媒體的合作將提升APP的認(rèn)知度。此外，醫(yī)療保健是政府的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。如果移動(dòng)醫(yī)療APP可以與政府型組織合作進(jìn)行預(yù)防性健康促進(jìn)，這無(wú)疑會(huì)增加APP產(chǎn)品的推廣。

　　2.義診活動(dòng)或健康講座

例如，徐州人民在過(guò)去的兩年里回到徐州的故鄉(xiāng)，是一個(gè)很好的利用機(jī)會(huì)。聘請(qǐng)一些專(zhuān)家，進(jìn)行健康講座或進(jìn)行免費(fèi)診所。您可以在不出門(mén)或去醫(yī)院的情況下咨詢(xún)醫(yī)生。這項(xiàng)活動(dòng)的主題與移動(dòng)醫(yī)學(xué)的目的一致。促銷(xiāo)人員協(xié)助用戶(hù)下載和使用具有公益性質(zhì)的APP，可以達(dá)到促銷(xiāo)效果。

　　3.與保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)合作

商業(yè)健康保險(xiǎn)是居民基本醫(yī)療之外的健康保險(xiǎn)，而保險(xiǎn)公司擁有龐大的客戶(hù)群。移動(dòng)APP可以通過(guò)APP管理有效降低未來(lái)用戶(hù)患慢性病和相關(guān)并發(fā)癥的風(fēng)險(xiǎn)，并幫助保險(xiǎn)公司避免這部分醫(yī)療費(fèi)用。雙方的合作也可以對(duì)APP的推廣和推廣產(chǎn)生一定的影響。

　　做好產(chǎn)品才能迎來(lái)自己的時(shí)代

無(wú)論推廣方法有多好，它都只是錦上添花。追溯源，APP是一種產(chǎn)品，產(chǎn)品供用戶(hù)使用。這就像任何手機(jī)產(chǎn)品一樣。如果這樣的手機(jī)真的是一件好事，用戶(hù)怎能不喜歡它？

就目前的移動(dòng)醫(yī)療APP市場(chǎng)而言，功能細(xì)分還不夠。許多APP已經(jīng)迫使用戶(hù)不一定需要很多功能來(lái)占領(lǐng)位置，并且系統(tǒng)不夠完善，從而導(dǎo)致當(dāng)前促銷(xiāo)中的混亂。盲。然而，移動(dòng)醫(yī)療APP仍然是一個(gè)深度可開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域，因?yàn)獒t(yī)療市場(chǎng)需要APP，醫(yī)生的工作需要APP，而患者需要APP進(jìn)行治療。由于有這么多人需要它，當(dāng)然有需要。

【作者：袁淼偉，16年的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)，老站長(zhǎng)，蘑菇時(shí)代總裁，A5前營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)總監(jiān)，專(zhuān)注于移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和移動(dòng)APP實(shí)際發(fā)布的促銷(xiāo)領(lǐng)域。 】

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