隨著互聯(lián)網(wǎng)與電影業(yè)整合的深入，我相信大多數(shù)人會在觀看電影之前選擇在互聯(lián)網(wǎng)平臺上查看每部電影的收視率，并用他們的評分和評論作為最直接的判斷方式電影是否值得觀看。指引。這也使得貓眼，淘寶票和其他平臺在電影口碑傳播和影響觀眾消費決策方面發(fā)揮著越來越重要的作用。

很長一段時間，人們從未停止過有關(guān)電影收視率的爭議。俗話說，蘿卜青菜有自己的愛。每個人對同一部電影都有自己獨特的見解，電影評論的混合觀點使得對電影的評價沒有絕對標準。然而，隨著人們依賴貓眼，淘寶門票和其他互聯(lián)網(wǎng)平臺的電影評論，互聯(lián)網(wǎng)平臺的評級已經(jīng)在電影上形成了一個聲譽標志。在這方面，可以引導觀眾選擇高質(zhì)量的電影，并通過平臺進一步擴大電影的良好聲譽和關(guān)注度;另一方面，也可以操縱電影來評分和影響觀眾對電影的選擇。

此前，人民日報客戶的文章批評豆瓣，貓眼等電影評分網(wǎng)站，指出一些大V，公眾號碼為博眼球，圈子粉絲，交通實現(xiàn)等，發(fā)表惡意和不負責任的言論，嚴重破壞了中國電影的生態(tài)環(huán)境。然后，有關(guān)第三方票務(wù)平臺和其他第三方票務(wù)平臺操縱電影口碑的消息已經(jīng)曝光。電影評論和口碑似乎演變?yōu)橘Y本操縱營銷方法，主要的互聯(lián)網(wǎng)平臺關(guān)注這種“工業(yè)刷鏈”。滲透已經(jīng)充分展示了電影市場中的許多問題：

一、 售票平臺搶入市場

回想一下，在互聯(lián)網(wǎng)售票平臺問世之前，人們通過線下電影票購買了電影院。當他們遇到熱門電影時，他們必須排隊排隊，按順序購買，甚至到現(xiàn)場了解這部電影。門票銷售，門票，座位等。人們觀看這樣的電影非常不方便。經(jīng)常有人嘔吐一部價格昂貴的電影，當他們很熱的時候，他們無法抓住一個好的座位，甚至一張票都難以獲得……當時，它似乎并不奇怪，即使電影本身似乎無助。隨著中國電影業(yè)的不斷繁榮和票務(wù)的變化，格瓦拉率先進入2010年的在線票務(wù)平臺，打開了網(wǎng)上購票的大門。之后，貓眼和淘寶門票等應(yīng)用購買軟件上漲，市場正在成為主流。

這些平臺開始大力推廣。通過補貼票價，推出低至9.9元的特價機票成功吸引了眾多觀眾的關(guān)注。它不僅花了低價電影票看電影，還解決了離線購票的不便。這對觀眾來說簡直是一種樂趣。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，貓眼的月平均活躍用戶達到了1.335億。目前，已有1.494億電影用戶購買了門票和6680萬條評論。這足以證明互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)市場已經(jīng)從僅被少數(shù)觀眾接受轉(zhuǎn)變?yōu)榻裉煊^眾常用的票務(wù)方法。市場也從多方混戰(zhàn)變?yōu)閵蕵烽T票，百度糯米，貓眼和淘寶票。今天的貓眼和淘寶門票都與電影在線票務(wù)巨頭聯(lián)系在一起。如今，這些互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺已經(jīng)滲透到人們的生活中，人們越來越依賴它們。作為觀眾評價，理解和購買電影門票的主要方式，其影響力是不言而喻的。

然而，雖然互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺已形成龐大的用戶消費行為數(shù)據(jù)，但它也成為其利潤的工具。影響電影布局，與利益集團人員勾結(jié)，大規(guī)模異常退款等不良現(xiàn)象，這些不良現(xiàn)象使其成為許多不分割的經(jīng)濟利益，其業(yè)務(wù)逐步通過聯(lián)合生產(chǎn)和聯(lián)合生產(chǎn)。 。發(fā)行等深入到電影行業(yè)的上游（據(jù)報道，今年的春節(jié)檔案，彩票是聯(lián)合制作的多部電影，聯(lián)合發(fā)行人。）。

在今年4月發(fā)行的電影《后來的我們》觸發(fā)退款事件的情況下，今年4月，電影《后來的我們》退票活動肆虐并不斷升溫，引起社會的廣泛關(guān)注和討論。它已成為電影業(yè)的熱點。該活動的靈感來自微博的大V“電影票房，以及幾個微博被指出，指出一個超過《葉問三》的票房欺詐事件并給出了相應(yīng)的證據(jù)：劉若英的導演處女作[0x9A8B預(yù)售票房優(yōu)秀，但有些人使用售票平臺退票。在電影上映之前，這張票被惡意退還。武漢萬達只有少數(shù)工作室共有4,342張門票。如今，在網(wǎng)絡(luò)平臺上刷票房并刷口碑的情況并不少見。例如，: 2009《后來的我們》虛假報告票房廣電總局參與2016年調(diào)查《阿童木》80萬張假票房紀錄;現(xiàn)在《葉問3》退款事件，這無疑是給“幕后機械手”發(fā)出警報。

二、 制片方“招安”影評人

如上所述，在選擇觀看電影之前，絕大多數(shù)觀眾將選擇在互聯(lián)網(wǎng)平臺上檢查每部電影的評級，并使用他們的評級和評論作為判斷電影是否值得觀看的最直接的參考標準。觀眾依靠電影評論讓淘寶門票等票務(wù)平臺看到了電影評論家的價值，并讓獨立于電影產(chǎn)業(yè)體系的電影制片人參與市場，與電影評論家勾結(jié)。電影評論家。等等已成為一個公開的秘密。

目前，電影評論家已經(jīng)從專業(yè)起源到現(xiàn)在。根據(jù)豆瓣發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2016年底，豆瓣的注冊用戶為1.5億，月活躍用戶為3億。許多電影評論家都注冊了自己的豆瓣賬號，電影公眾號，如沙丹編輯的“必品”，馬加薩編輯的“虹膜”，“桃桃林總編輯”等。還有一些公眾電影評論家從媒體上崛起，如“先生電影”，“電影”等。這些超過10萬的讀數(shù)足以推動票房滾雪球。一個很大的提升。

電影制片人和宣傳方已經(jīng)習慣于邀請電影評論家“幫助”甚至購買“水軍”以壓制競爭電影。有人給了電影評論家“工業(yè)生產(chǎn)中的代碼型工人”，話語很兇，不滿意，每部電影都是1分，除非你給錢，我給你4分以上。電影評論家已經(jīng)成為電影營銷鏈中的重要環(huán)節(jié)之一。對于即將發(fā)行的電影的輕微疏忽很容易被電影評論家絆倒。

三、 競爭日益激烈的市場

這部電影是一項高風險投資，其收益一直非常不確定。商業(yè)電影的發(fā)布作為可以最大化電影效果的渠道之一，必然會成為“軍事戰(zhàn)場”。近年來，拍攝和拍攝部門的數(shù)量只有增加，電影放映市場逐漸趨于飽和。許多電影都在努力發(fā)行，這種現(xiàn)象就像是一位百萬老師穿越長江的困難。與此同時，電影類型的同質(zhì)化和觀眾電影選擇的增加加劇了電影市場本身的競爭。

此外，資本正迅速進入電影市場，影響電影票房的因素不僅與電影質(zhì)量有關(guān)，而且與口碑營銷有關(guān)。一些投資者只關(guān)注快速成功并將一些低質(zhì)量的電影帶到影院。在業(yè)務(wù)規(guī)則的影響下，如果本次比賽未能有效指導，肯定會走上正軌。

從電影《后來的我們》退票事件中，可以看出電影業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的“虛假動蕩”，最終影響將是整個電影業(yè)本身。限制這些工業(yè)鏈的第三方是一個緊迫的問題。從最近電影部門出臺新規(guī)，國家有關(guān)部門和行業(yè)協(xié)會有意加大了市場調(diào)節(jié)力度。目前，在網(wǎng)上討論中，熱度越高，建議增加懲罰和欺詐的刑事責任，但最基本的解決方案是從源頭入手。解決方案如下：

其一，破解多重身份

鑒于貓眼，淘寶門票和其他第三方平臺的多重身份，如門票銷售，評分，制作和發(fā)行，面對有利可圖的利潤空間，很難確保它是純粹的“rdquo;因此，在票務(wù)系統(tǒng)，評分機制和電影的制作中，可以分離三種權(quán)力，并且必須建立可以監(jiān)督和相互約束的獨立系統(tǒng)，并且可以有效地劃分三種業(yè)務(wù)。

其二，完善法律制度，加大懲罰力度

面對“五毛飛揚”的電影市場環(huán)境，相關(guān)政府部門和行業(yè)協(xié)會必須加強對淘寶門票等平臺公司的管理，并引入更加清晰細致的法律制度，規(guī)范和強有力的政策。這將是糾正電影市場最快，最有效的方式;嚴厲打擊擾亂市場的不規(guī)范行為，通過非正規(guī)渠道為利潤支付更多，既能起到阻嚇作用，又能提高標準經(jīng)營者的積極性。它還保護了觀眾的力量。這些平臺本身必須有意識地和獨立地加強其法律意識，以便從長遠來看能夠更好地發(fā)展。

但是，這些解決方案不是即時的，而且需要時間來推進。俗話說，沒有赤腳的黃金。一個行業(yè)的發(fā)展不可避免地存在問題。這要求它必須經(jīng)歷發(fā)展中的痛苦，并受到政策和法律的制約，而相關(guān)公司必須面對自己的錯誤。如果你改變它，你將被加冕并追求互利共??贏的理念?？梢哉f，這是中國電影業(yè)在快速發(fā)展中必須經(jīng)歷的一個過程。

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